牙膏市場研究報告-2006年中國牙膏行業研究諮詢報告-研究報告-市場研究報告

第一部分行業現狀分析
第一章牙膏行業概覽與投資特性 1
       第一節行業概覽與分類 1
              一、行業概況 1
              二、牙膏的分類 2
       第二節牙膏主要成份分析 3
              一、摩擦劑 4
              二、潔凈劑 4
              三、潤濕劑 4
              四、膠粘劑 4
              五、芳香劑 4
              六、藥物 8
       第三節世界牙膏發展簡史 8
       第四節投資特性分析 10

第二章牙膏市場現狀 13
       第一節 2005年牙膏市場現狀概述 13
              一、我國牙膏業現狀 13
              二、中國成世界口腔清潔護理用品最大生產國消費國 16
              三、國內牙膏市場中外對抗 16
              四、國產牙膏混戰中草藥市場 19
              五、牙膏市場熱炒美白概念 20
              六、國際上牙膏屬化粧品我國牙膏業待監管 22
       第二節國外牙膏市場現狀 24
       第三節 2006年國內牙膏市場現狀 27
              一、綠色環保新理念主導中藥牙膏發展方向 27
              二、國家認監委將在全國清理整頓非法牙膏認證 29
              三、牙膏認證新辦法即將出臺 30
       第四節 2006年牙防組事件對牙膏行業的影響 31
              一、國產品牌牙膏因牙防組信任危機受株連 31
              二、全國牙防組認證事件對行業有較大衝擊 35
       第五節 2005年牙膏進出口數據分析 36

第三章區域市場分析與品牌研究 87
       第一節 2005/2006年區域市場分析 87
       第二節牙膏的商品設計 87
              一、從牙膏包裝看商品設計的色彩和構圖 87
              二、包裝雷同制約牙膏發展 91
              三、國內牙膏包裝設計現狀 91
              四、軟管包裝在牙膏中的使用現狀 94
       第三節牙膏品牌研究 99
              一、牙膏中國市場品牌發展歷程 99
              二、中國名牌牙膏三年變局 100
              三、主要品牌競爭手段分析 102
              四、品牌突圍途徑 103
              五、國產牙膏單一品牌運作的突破點 105

第四章行業產品分析 108
       第一節產品構成與價格分析 108
              一、產品構成分析 108
              二、產品價格分析 109
       第二節含氟牙膏分析 110
              一、含氟牙膏護齒原理 110
              二、補氟的標準 111
              三、替代氟化物的防蛀新方法 111
       第三節行業產品各地產量分析 112
              一、華北地區牙膏產品產量分析 112
              二、東北地區牙膏產品產量分析 113
              三、華東地區牙膏產品產量分析 114
              四、中南地區牙膏產品產量分析 118
              五、西南地區牙膏產品產量分析 120
              六、西北地區牙膏產品產量分析 121

第二部分相關行業發展分析
第五章相關產業分析 123
       第一節中國日化產業市場分析 123
              一、中國日化市場現狀 123
              二、重組並購風起雲湧，協同效應拭目以待 134
              三、產業集群略見雛形 135
              四、外資企業的進入與整合 137
              五、本土企業加快調整，多元化成為首要策略 138
              六、中國日化產業發展趨勢 139
       第二節牙膏原料市場分析 147
              一、碳酸鈣市場分析 147
              二、香精香料行業分析 153

第三部分競爭格局與領先企業分析
第六章競爭格局分析 157
       第一節競爭格局現狀 157
              一、中國口腔清潔用品市場競爭特點 157
              二、國內牙膏市場品牌結構現狀 158
              三、主要品牌市場佔有率 160
              四、本土牙膏重整旗鼓奪市場 160
       第二節 2006年競爭格局及未來趨勢預測 162
              一、牙膏市場兩級分化短期難以改變 162
              二、牙膏企業將洗牌 164

第七章領先企業分析 168
       第一節高露潔 168
              一、公司簡介 168
              二、經營狀況 169
              三、行銷策略 170
              四、高露潔牙膏SCM實施分析 171
              五、發展規劃 175
       第二節寶潔 176
              一、公司簡介 176
              二、經營狀況 181
              三、行銷策略 181
       第三節廣州美晨股份有限公司 187
              一、公司簡介 187
              二、行銷策略 188
              三、發展規劃 189
       第四節上海白貓股份有限公司 192
              一、公司簡介 192
              二、經營狀況 193
              三、發展規劃 195
       第五節柳州兩面針股份有限公司 197
              一、公司簡介 197
              二、經營狀況 199
              三、行銷策略 201
              四、發展規劃 206
       第六節重慶登康口腔護理用品股份有限公司 207
              一、公司簡介 207
              二、行銷策略 210
              三、聯單、發展規劃 216
       第七節好來化工(中山)有限公司 218
              一、公司簡介 218
              二、經營狀況 218
       第八節廣西奧奇麗股份有限公司 219
              一、公司簡介 219
              二、經營策略 220
       第九節 LG化學 224
              一、公司簡介 224
              二、行銷策略 224
              三、發展規劃 225
       第十節天津藍天集團股份有限公司 227
              一、公司簡介 227
              二、立白收購藍天 228
     第十一節雲南白藥 230
              一、公司簡介 230
              二、經營狀況 231
              三、雲南白藥涉足日化 232
              四、雲南白藥牙膏現狀分析 234

第四部分消費行為與行銷策略分析
第八章消費行為分析 239
       第一節牙膏消費行為分析 239
              一、消費者需求分析 239
              二、消費群體分析 239
              三、全國牙膏銷售的季節性分析 240
              四、對牙膏市場的消費者行為分析 241
       第二節牙膏消費行為市場調查 242
              一、牙齒狀況及處理方法 242
              二、牙膏的使用和購買習慣 243
              三、消費者對牙膏的需求及市場的機會點 244
              四、消費者對牙膏品牌的評價 246
       第三節部分城市消費者牙膏消費行為分析 252
              一、北京居民牙膏消費行為分析 252
              二、上海消費者牙膏消費行為分析 261
              三、廣州消費者牙膏消費行為分析 263

第九章我國牙膏業行銷策略分析 264
       第一節行銷策略分析 264
              一、市場競爭環境分析 264
              二、銷售渠道構成分析 265
              三、產品促銷策略 267
              四、產品包裝策略 267
              五、產品傳播策略 268
              六、市場細分策略分析 268
              七、我國牙膏企業的行銷戰略選擇 274
       第二節行銷案例分析 276
              一、"牙膏美白"的行銷學分析 276
              二、冷酸靈憑良性差異定位制勝 277
              三、某牙膏品牌的終端攻略 279
              四、新菊三七牙膏的市場行銷策略淺談 285

第五部分未來趨勢與對策分析
第十章未來趨勢與對策分析 303
       第一節未來趨勢分析 303
              一、未來市場發展趨勢 303
              二、中國口腔清潔護理用品行業"十一五"發展規劃 304
       第二節中國牙膏企業成長和發展的對策 308
              一、中國牙膏企業與跨國企業的差距及其表現 308
              二、中國牙膏企業成長和發展的對策與建議 311
              三、總結 316

附錄
附錄一中國口腔清潔護理用品工業協會 317
       第一節協會簡介 317
              一、名稱與宗旨 317
              二、主要職能 317
              三、組織與機構 318
              四、領導成員 319
       第二節協會章程 319

第一章總則 319

第二章業務範圍 320

第三章會員 321

第四章組織機構和負責人產生、罷免 323

第五章資產管理、使用原則 326

第六章章程的修改程式 327

第七章終止程式及終止後的財產處理 327

第八章附則 328

附錄二衛生部衛生監督中心 329

附錄三中華口腔醫學會 335

圖表目錄
圖表：牙膏行業投資特性 11
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量全國合計 15
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量全國合計 28
圖表：2005年1月我國牙膏分不同國家（地區）進出口數據 36
圖表：2005年1月我國牙膏分不同國家（地區）進口數據 37
圖表：2005年1月我國牙膏分不同國家（地區）出口數據 38
圖表：2005年2月我國牙膏分不同國家（地區）進出口數據 40
圖表：2005年2月我國牙膏分不同國家（地區）進口數據 41
圖表：2005年2月我國牙膏分不同國家（地區）出口數據 42
圖表：2005年3月我國牙膏分不同國家（地區）進出口數據 43
圖表：2005年3月我國牙膏分不同國家（地區）進口數據 45
圖表：2005年3月我國牙膏分不同國家（地區）出口數據 45
圖表：2005年4月我國牙膏分不同國家（地區）進出口數據 47
圖表：2005年4月我國牙膏分不同國家（地區）進口數據 49
圖表：2005年4月我國牙膏分不同國家（地區）出口數據 50
圖表：2005年5月我國牙膏分不同國家（地區）進出口數據 51
圖表：2005年5月我國牙膏分不同國家（地區）進口數據 53
圖表：2005年5月我國牙膏分不同國家（地區）出口數據 54
圖表：2005年6月我國牙膏分不同國家（地區）進出口數據 56
圖表：2005年6月我國牙膏分不同國家（地區）進口數據 58
圖表：2005年6月我國牙膏分不同國家（地區）出口數據 58
圖表：2005年7月我國牙膏分不同國家（地區）進出口數據 60
圖表：2005年7月我國牙膏分不同國家（地區）進口數據 62
圖表：2005年7月我國牙膏分不同國家（地區）出口數據 62
圖表：2005年8月我國牙膏分不同國家（地區）進出口數據 64
圖表：2005年8月我國牙膏分不同國家（地區）進口數據 67
圖表：2005年8月我國牙膏分不同國家（地區）出口數據 67
圖表：2005年9月我國牙膏分不同國家（地區）進出口數據 69
圖表：2005年9月我國牙膏分不同國家（地區）進口數據 71
圖表：2005年9月我國牙膏分不同國家（地區）出口數據 72
圖表：2005年10月我國牙膏分不同國家（地區）進出口數據 73
圖表：2005年10月我國牙膏分不同國家（地區）進口數據 75
圖表：2005年10月我國牙膏分不同國家（地區）出口數據 76
圖表：2005年11月我國牙膏分不同國家（地區）進出口數據 78
圖表：2005年11月我國牙膏分不同國家（地區）進口數據 80
圖表：2005年11月我國牙膏分不同國家（地區）出口數據 80
圖表：2005年12月我國牙膏分不同國家（地區）進出口數據 82
圖表：2005年12月我國牙膏分不同國家（地區）進口數據 84
圖表：2005年12月我國牙膏分不同國家（地區）出口數據 85
圖表：中華牙膏商品設計 88
圖表：兩面針商品設計 88
圖表：高露潔商品設計 89
圖表：潔諾商品設計 90
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量北京市合計 112
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量天津市合計 112
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量天津市合計 113
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量遼寧省合計 113
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量遼寧省合計 113
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量上海市合計 114
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量上海市合計 114
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量江蘇省合計 114
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量江蘇省合計 115
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量浙江省合計 115
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量浙江省合計 115
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量安徽省合計 115
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量安徽省合計 116
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量福建省合計 116
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量福建省合計 116
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量江西省合計 117
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量江西省合計 117
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量山東省合計 117
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量山東省合計 118
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量湖南省合計 118
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量湖南省合計 118
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量廣東省合計 118
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量廣東省合計 119
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量廣西區合計 119
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量廣西區合計 119
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量海南省合計 120
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量海南省合計 120
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量重慶市合計 120
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量重慶市合計 121
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量雲南省合計 121
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量雲南省合計 121
圖表：2005年2-12月牙膏（自然支）產品產量陜西省合計 121
圖表：2006年2-3月牙膏（自然支）產品產量陜西省合計 122
圖表：1991-2015年中國日化行業發展及增長趨勢預測 123
圖表：2005年日用化學產品製造累計工業總產值分地區經濟指標 125
圖表：2005年日用化學產品製造累計產品銷售收入分地區經濟指標 126
圖表：2005年日用化學產品製造累計利潤總額分地區經濟指標 127
圖表：2005年日用化學產品製造累計虧損企業虧損總額分地區經濟指標 128
圖表：2005年日用化學產品製造累計稅金總額分地區經濟指標 128
圖表：2006年1-3月日用化學產品製造累計工業總產值分地區經濟指標 129
圖表：2006年1-3月日用化學產品製造累計產品銷售收入分地區經濟指標 130
圖表：2006年1-3月日用化學產品製造累計利潤總額分地區經濟指標 131
圖表：2006年1-3月日用化學產品製造累計虧損企業虧損總額分地區經濟指標 132
圖表：2006年1-3月日用化學產品製造累計稅金總額分地區經濟指標 133
圖表：2005年2-12月香精產品產量全國合計 154
圖表：2006年2-3月香精產品產量全國合計 154
圖表：2005年第一季度牙膏產品部分主要企業/品牌產銷排名情況 160
圖表：寶潔產品種類構成表 178
圖表：2005-2006年上海白貓股份有限公司利潤構成表 194
圖表：2005-2006年上海白貓股份有限公司獲利能力表 194
圖表：2005-2006年上海白貓股份有限公司經營能力表 195
圖表：2005-2006年上海白貓股份有限公司發展能力表 195
圖表：2005-2006年柳州兩面針股份有限公司利潤構成表 199
圖表：2005-2006年柳州兩面針股份有限公司獲利能力表 200
圖表：2005-2006年柳州兩面針股份有限公司經營能力表 200
圖表：2005-2006年柳州兩面針股份有限公司發展能力表 200
圖表：2005-2006年雲南白藥集團股份有限公司利潤構成表 231
圖表：2005-2006年雲南白藥集團股份有限公司獲利能力表 232
圖表：2005-2006年雲南白藥集團股份有限公司經營能力表 232
圖表：2005-2006年雲南白藥集團股份有限公司發展能力表 232
圖表：全國牙膏銷售的季節性特點 240
圖表：牙膏使用習慣調查結果 243
圖表：牙膏類型和成分調查結果 243
圖表：影響購買決策者調查結果 244
圖表：對目前使用Beauty的品牌的滿意度調查結果 246
圖表：對目前使用的品牌Healthy的滿意度調查結果 246
圖表：對目前使用的品牌Formula的滿意度調查結果 246
圖表：對目前使用的品牌Application的滿意度調查結果 246
圖表：品牌知名度調查結果 248
圖表：牙膏品牌使用情況 249
圖表：上海、瀋陽、成都牙膏品牌曾經使用情況 249
圖表：上海、瀋陽、成都牙膏品牌未來會使用情況 250
圖表：消費者對各牙膏品牌的評價-功能特性 250
圖表：消費者對各牙膏品牌的評價-品牌形象 251
圖表：使用者對各牙膏品牌的評價-功能特性 251
圖表：使用者對各牙膏品牌的評價-品牌形象 252
圖表：北京居民牙膏品牌記憶指數 253
圖表：北京居民品牌總體認知度以及不同性別認知對比 253
圖表：北京居民不同年齡消費者的牙膏品牌認知度 254
圖表：北京居民不同學歷群體對牙膏品牌的認知 254
圖表：北京居民不同收入群體對牙膏品牌的認知 255
圖表：北京居民目前使用的牙膏品牌 255
圖表：北京居民不同年齡消費者目前使用的牙膏品牌 256
圖表：北京居民不同學歷消費者目前使用的牙膏品牌 256
圖表：北京居民不同收入消費者目前使用的牙膏品牌 256
圖表：北京居民打算購買的牙膏品牌 257
圖表：北京居民不同年齡消費者打算購買的牙膏品牌 257
圖表：北京居民不同學歷消費者打算購買的牙膏品牌 258
圖表：北京居民不同收入消費者打算購買的牙膏品牌 258
圖表：北京居民主要品牌實際用戶，再次購買時對品牌的選擇 259
圖表：北京居民品牌美譽度 259
圖表：北京居民不同性別及年齡群體認為最好的品牌 260
圖表：北京居民不同學歷及收入群體認為最好的品牌 260
圖表：北京牙膏銷售的季節性特點 261
圖表：上海牙膏銷售的季節性特點 262
圖表：廣州牙膏銷售的季節性特點 263
圖表：2004年5月全國牙膏各渠道銷售變化情況 266
圖表：2004年5月全國牙膏各渠道份額概況 267
圖表：某企業市場行銷全過程圖解 286
圖表：各類牙膏市場銷售量 288
圖表：菊三七牙膏的五種市場覆蓋模式 291
圖表：各個牙膏的宣傳重點 294
圖表：菊三七牙膏原包裝 296
圖表：2003-2009年我國口腔清潔用品市場規模及增長率現狀與預測 304