彩電市場研究報告-2006年中國彩電市場研究報告-研究報告-市場研究報告

第一章我國彩電業發展概述
       第一節行業背景分析
       第二節行業特徵分析
              一、彩電市場高度成熟但產品開發能力依然不足
              二、具備了一定的國際競爭力出口不斷增長
              三、產品價格逐漸走低行業盈利水準下降
       第三節行業存在問題分析
              一、缺乏核心技術產品創新受制於人
              二、存在嚴重的同質同構的現象
              三、產能過剩供求關係嚴重失衡
              四、市場秩序混亂不斷升級的價格戰導致行業崩盤

第二章當前我國彩電業發展值得關注的幾個問題分析
       第一節當前彩電工業發展中出現的新特點分析
              一、生產能力過剩，增長速度放慢
              二、市場競爭加劇，產業利潤率下降
              三、行業重新洗牌，集中度有所提高
              四、高端產品成為熱點，技術難度加大
              五、外資壓力加大，改變產銷格局
              六、競合模式多樣，營造產業鏈條
              七、出口注入活力，拉動產銷增長
              八、存在深層問題，亟待分析解決
       第二節當前中國彩電業發展中值得關注問題的思考
              一、彩電工業步入—個新的發展時期，要有新的理念
              二、彩電進出口貿易成為制約產業產銷波動和不穩定性的因素
              三、行業發展中出現企業並購、聯合合作的，新熟潮，行業出現重新
                  洗牌新格局
              四、發揮行業協會作用，促進彩電行業發展
       第三節抓住數字電視發展機遇，加快彩電工業戰略調整

第三章 2004-2005年我國彩電業運行狀況分析
       第一節 2004年我國彩電產業發展分析
       第二節 2005年我國彩電產業發展分析
              一、2005年產銷情況
              二、發展特點
              三、2006年發展展望
       第三節 2005年1-5月平板彩電零售市場分析
              一、平板彩電市場的銷售增長速度較快
              二、2005年1—5月重點城市平板彩電整體銷售狀況分析
              三、品牌競爭
              四、幾個值得注意的問題
       第四節彩電行業市場前景展望
              一、行業供求結構分析
              二、市場競爭分析
              三、市場前景展望

第四章 2005年我國彩電產量
       第一節全國彩電產量
       第二節我國東部地區彩電產量
              一、天津
              二、遼寧
              三、上海
              四、浙江
              五、江蘇
              六、福建
              七、山東
              八、廣東
       第三節我國中部地區彩電產量
              一、內蒙古
              二、吉林
              三、黑龍江
              四、安徽
              五、江西
              六、河南
       第四節我國西部地區彩電產量
              一、四川
              二、貴州
              三、陜西

第五章我國彩電消費分析
       第一節中國彩電消費行為分析
              一、品質、價格、品牌三因素共同作用消費者購買行為
              二、價格障礙逐漸減小，高端電視價格有待進一步突破
              三、文化程度、家庭收入等因素影響消費者對資訊獲取方式和購買渠
                  道選擇
              四、消費者受教育程度與其對彩電要求成正比
              五、品牌格局穩定，日資品牌優勢明顯
       第二節彩電消費品牌特徵鮮明
              一、新技術產品趨勢明顯
              二、三類企業構建競爭格局
       第三節 2005—2006年中國平板彩電消費趨勢分析
              一、平板彩電成彩電消費主流
              二、道向家電連鎖集中，二級市場消費力逐步涌現
              三、性價比仍為消費者選購平板的關注焦點
              四、平板彩電選購尺寸趨“大”
              五、服務成為消費者關切問題
              六、假日仍為平板彩電市場高峰
       第四節高清彩電城市消費市場現狀分析
       第五節高端電視消費行業分析
              一、消費者品牌形象定位
              二、高端電視聯想研究
              三、消費行為研究
              四、電視機配件研究
       第六節彩電消費應避免衝動

第六章我國彩電市場的實證分析及對策分析
       第一節市場結構分析
              一、市場主體
              二、市場格局
              三、市場集中度
       第二節市場行為分析
              一、價格行為
              二、創新行為
              三、多元化行為
       第三節市場績效分析
              一、生產的相對效率
              二、產業的技術進步
              三、產業的利潤水準
       第四節對策建議

第七章我國彩電業競爭分析
       第一節我國彩電業競爭現狀分析
              一、彩電市場進入競合時代
              二、彩電業進入超競爭時代
              三、彩電行業醞釀新競爭格局
              四、彩電業技術競爭漸成風潮
              五、彩電市場競爭新特點：合資彩電爭低端市場
       第二節中外品牌彩電競爭現狀分析
              一、國產品牌整體佔優
              二、中外巨頭力拼高端
       第三節彩電市場品牌競爭向高新技術及個性化發展
       第四節彩電競爭的下一個焦點
              一、降低成本，啟動市場
              二、掌握核心，佔領市場
              三、搶佔市場，引導消費
       第五節我國彩電業價格競爭與產業績效分析
              一、價格戰的歷程及原因分析
              二、價格競爭對產業的影響
              三、幾點思考
       第六節數字技術成為彩電市場競爭焦點

第八章我國彩電業發展趨勢分析
       第一節我國彩電工業呈現六大發展趨勢
       第二節從產業結構升級角度看我國彩電行業發展趨勢
              一、經濟運行與產業升級
              二、彩電業競爭態勢與產業升級
              三、彩電產業發展趨勢
       第三節變頻彩電的四大發展趨勢
       第四節彩電技術發展的五大趨勢
       第五節彩電市場新趨勢：從城市到農村
       第六節彩電未來發展方向的三大趨勢
              一、彩電走定平板路
              二、平板走定流媒體路
              三、價格走定下坡路

第九章失效的康佳低價液晶彩電策略分析
       第一節中國液晶彩電市場回顧
       第二節康佳失利分析

圖表目錄
圖表1  我國彩電行業發展歷史階段
圖表2  2001 -2003年各月彩電生產增長速度
圖表3  2000—2004年我國彩電產品產銷和出口情況
圖表4  2003年彩電企業研發（R&D）投入佔銷售收入的比例
圖表5  2004年12月主要品牌彩電零售量及銷售額佔有率
圖表6  2004年12月主要品牌彩電零售量結構——分規格
圖表7  2000-2005年我國彩電產品生產、銷售情況
圖表8  2000-2005年我國彩電產品出口情況
圖表9  2003-2005年我國平板電視出口情況
圖表10  2003-2005年我部重點監測企業平板電視生產、銷售增長情況
圖表11  2005年1-5月國內重點城市平板電視零售額變化趨勢
圖表12  2005年1-5月國內重點城市平板彩電分類產品零售額佔有比例變化趨勢
圖表13  2005年1-5月國內重點城市平板彩電分品牌零售額前15名市場佔有率
圖表14  2005年1-5月液晶彩電銷售額排行前10位品牌月度市場佔有率變化
圖表15  2005年1-5月等離子彩電銷售額排行前10位品牌月度市場佔有率變化
圖表16  2005年1-5月液晶彩電指定品牌重點尺寸銷售額市場佔有率對比
圖表17  2005年1-5月等離子彩電指定品牌重點尺寸銷售額市場佔有率對比
圖表18  2005年1-5月平板彩電生產企業新型號產品推出數量對比
圖表19  2005年1-5月國內重點城市平板彩電分品牌零售額前15名市場佔有率
圖表20  2005年1-5月國內重點城市平板彩電平均零售價月度變化
圖表21  2005年1—5月國內重點城市液晶彩電分尺寸零售價格月度變化情況
圖表22  2005年1—5月國內重點城市等離子彩電分尺寸零售價格月度變化情況
圖表23  2005年全國彩電產量
圖表24  2005年天津彩電產量
圖表25  2005年遼寧彩電產量
圖表26  2005年上海彩電產量
圖表27  2005年浙江彩電產量
圖表28  2005年江蘇彩電產量
圖表29  2005年福建彩電產量
圖表30  2005年山東彩電產量
圖表31  2005年廣東彩電產量
圖表32  2005年內蒙古彩電產量
圖表33  2005年吉林彩電產量
圖表34  2005年黑龍江彩電產量
圖表35  2005年安徽彩電產量
圖表36  2005年江西彩電產量
圖表37  2005年河南彩電產量
圖表38  2005年四川彩電產量
圖表39  2005年貴州彩電產量
圖表40  2005年陜西彩電產量
圖表41  高端電視消費者品牌形象定位
圖表42  高端電視聯想研究
圖表43  高端電視消費行為研究
圖表44  電視機配件研究
圖表45  彩電產業的利稅率與全國平均利稅率的對比表
圖表46  2003-2004年主要液晶彩電品牌零售量佔有率
圖表47  康佳各尺寸液晶彩電相對價格指數
圖表48  主要液晶彩電品牌零售量佔有率
圖表49  中國液晶彩電市場競爭品牌數量
圖表50  英寸液晶彩電市場競爭者比較