熱水器市場研究報告-2006年中國熱水器行業研究諮詢報告-研究報告-市場研究報告

第一部分行業發展概況分析
第一章熱水器行業概況 1
       第一節熱水器行業界定 1
              一、燃氣熱水器 1
              二、電熱水器 3
              三、太陽能熱水器 5
       第二節行業發展概況 11

第二章熱水器行業發展環境 16
       第一節中國宏觀經濟環境分析 16
              一、2006年上半年國民經濟運行分析 16
              二、我國經濟運行形勢發展趨勢 20
       第二節中國居民收入消費分析 23
              一、城鎮和農村居民可支配收入分析 23
              二、居民消費費用支出變化及結構分析 24
       第三節熱水器發展環境 27
              一、中國家用電器產業發展規劃 27
              二、家電行業發展影響因素分析 31
              三、小家電發展面臨新環境 33
              四、廚衛電器行業前景廣闊 34

第三章熱水器相關產業發展 38
       第一節中國房地產行業發展狀況 38
              一、2006上半年房地產開發投資情況 38
              二、2006上半年房地產開發貸款分析 40
              三、居民住房需求特徵分析 42
              四、中國居民住房消費分析 43
              五、房地產開發景氣度分析 45
              六、國外太陽能住宅發展現狀 46
              七、房地產業步入中期整合階段 47
       第二節我國電力行業發展狀況 49
              一、2005年電力工業運行狀況 49
              二、2006年1-7月電力運行情況 64
              三、2006年中國電力供求形勢 68
              四、提高電能效率突破電力瓶頸 72
       第三節我國燃氣市場發展狀況 73
              一、我國天然氣行業發展概況 73
              二、中國城市燃氣事業現狀 75
              三、東亞液化氣發展現狀 76
              四、俄羅斯天然氣將輸入中國 79
              五、西氣東輸工程現狀 80
              六、天然氣發展推動燃器具業發展 80
       第四節太陽能及開發利用狀況 82
              一、中國成為太陽能集熱器大國 82
              二、世界太陽能開發利用狀況 82
              三、太陽能產業投資現狀分析 85
              四、太陽能熱利用行業發展狀況 86
              五、太陽能產業發展瓶頸 90

第二部分行業發展現狀分析
第四章熱水器市場總體現狀 93
       第一節熱水器市場現狀 93
              一、2005年熱水器市場分析 93
              二、電熱水器 95
              三、燃氣熱水器 100
              四、太陽能熱水器 102
              五、沼氣熱水器 103
              六、即熱式電熱水器 107
       第二節我國熱水器市場基本特徵 111
              一、熱水器市場主要集中在城鎮和發達地區 111
              二、熱水器區域市場發展特點 111
              三、熱水器家庭用電存隱患 113
              四、我國太陽能熱水器產業經濟特徵 114
              五、我國太陽熱水器行業發展的特點 119
              六、我國熱水器進出口分析 119
       第三節熱水器行業相關標準 121
              一、電熱水器新標準即將出臺 121
              二、燃氣熱水器能效標準即將出臺 122
       第四節我國熱水器技術發展及特點 123
              一、燃氣熱水器與國際水準差距 123
              二、電熱水器新風向標 126
              三、電熱水器電磁超導技術 126
              四、電熱水器技術競爭 128
       第五節太陽能熱水器發展分析 129
              一、太陽能熱水器發展前景 129
              二、太陽能熱水器產業洗牌 132
              三、太陽能熱水器需求及發展趨勢 135
              四、太陽能熱水器產業發展問題 138
              五、太陽能熱水器行業不夠規範 141

第五章熱水器供需分析 143
       第一節太陽能熱水器市場供給 143
              一、太陽能熱水器產量分析 143
              二、德州太陽能熱水器產業集群 143
       第二節燃氣熱水器市場供給 144
              一、我國燃氣熱水器全國產量 144
              二、我國燃氣熱水器地區產量 145
              三、我國燃氣熱水器生產企業情況 150
       第三節我國電熱水器市場供給 152
              一、我國電熱水器全國產量 152
              二、我國電熱水器地區產量 153
              三、快速電熱水器市場發展出路 157
       第四節我國熱水器市場需求分析 159
              一、城鎮家庭熱水器需求分析與預測 159
              二、未來高端燃氣熱水器消費趨勢 162
              三、太陽能熱水器消費使用狀況調查 163
              四、廣東太陽能熱水器市場前景 171

第三部分行業行銷廣告分析
第六章中國熱水器廣告監測情況 173
       第一節電熱水器市場平面媒體廣告 173
              一、電熱水器產品廣告投放研究 173
              二、電熱水器產品品牌關注度 174
       第二節太陽能熱水器市場平面媒體廣告 174
              一、太陽能熱水器產品廣告投放策略研究 174
              二、太陽能熱水器軟性廣告宣傳投入分析 176
       第三節燃氣熱水器市場廣告宣傳 178
              一、硬廣告投放前十城市 178
              二、硬廣告投放區域比較 179
              三、硬廣告投放前九品牌 180
              四、硬廣告投放前十媒體 180
              五、軟廣告投放前十媒體 181
              六、硬廣告投放前九品牌 182
              七、硬廣告投放區域比較 183
              八、軟廣告投放前十城市 183

第七章我國熱水器市場行銷分析 185
       第一節熱水器市場銷售基本渠道 185
              一、我國家電渠道發展趨勢分析 185
              二、渠道行銷成廚衛小家電行銷關鍵 188
              三、內地電熱水器市場現狀分析 189
              四、太陽能熱水器銷售渠道分析 193
       第二節熱水器市場銷售分析 197
       第三節熱水器品牌行銷策略 198
              一、美的熱水器行銷策略 198
              二、奧特朗創新行銷 201
              三、皇明太陽能熱水器行銷 203
              四、光芒熱水器行銷 208
       第四節熱水器產品行銷 211
              一、二三級市場行銷攻略 211
              二、太陽能熱水器行銷策略 215
              三、空氣源熱水器行銷策略 217

第四部分行業競爭格局分析
第八章我國熱水器市場格局分析 221
       第一節熱水器行業競爭現狀 221
              一、電熱水器競爭分析 221
              二、太陽能熱水器競爭分析 226
       第二節熱水器市場競爭動態 229
              一、國際熱水器巨頭加快擴張中國市場 229
              二、林內接手博世在華燃氣熱水器業務 231
              三、熱水器行業電氣競爭 231
              四、兩大巨頭南北競爭 235
       第三節燃氣熱水器的行業競爭狀況 237
              一、中國燃氣熱水器行業進入最好發展時期 237
              二、燃氣熱水器行業面臨的主要威脅 239
              三、燃氣熱水器近幾年發展的特點 241
              四、增強“燃氣熱水器”行業的競爭優勢 242
       第四節熱水器市場佔有率分析 243
              一、燃氣熱水器 243
              二、電熱水器 248

第九章我國主要熱水器生產企業分析 253
       第一節國內生產熱水器的上市企業 253
              一、廣東萬家樂股份有限公司 253
              二、青島海爾集團 258
              三、美的集團 261
              四、華帝燃具股份有限公司 264
       第二節國內其他知名熱水器生產企業 268
              一、廣東萬和集團 268
              二、山東皇明太陽能集團 271
              三、浙江康泉電器有限公司 274
              四、成都前鋒電子電器集團股份有限公司 276
              五、迅達集團 277
              六、廣東神州燃氣用具有限公司 278
              七、清華陽光公司 279
       第三節我國熱水器市場的外（合）資企業 284
              一、默洛尼衛生潔具公司中國公司（阿裏斯頓） 284
              二、艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司 288
              三、上海林內有限公司 290
              四、奧特朗 293

第五部分行業趨勢與策略分析
第十章熱水器行業發展趨勢分析 295
       第一節熱水器市場發展趨勢 295
              一、應用範圍逐漸拓展 295
              二、品牌牌競爭相對分散 295
       第二節燃氣熱水器發展趨勢 296
              一、燃氣熱水器的研發方向 296
              二、燃氣熱水器的發展方向 297
       第三節電熱水器市場發展趨勢 301
              一、電熱水器市場五大趨勢 301
              二、快速電熱水器市場發展前景 305
              三、快速電熱水器迅速崛起 306
       第四節太陽能熱水器市場發展趨勢 311
              一、熱水器內膽發展歷程 312
              二、凈水型搪瓷內膽市場接受情況 314
              三、凈水型搪瓷內膽普及的障礙 315
       第五節熱泵熱水器市場發展現狀 316

第十一章熱水器行業機會與對策分析 321
         第一節我國熱水器企業發展機會 321
                一、中央熱水器發展機會 321
                二、即熱式電熱水器市場前景 323
                三、空氣熱能熱水器機會 325
         第二節太陽能熱水器市場開發 326
                一、農村太陽能熱水器市場的開發 326
                二、太陽能熱水器企業發展策略 328
                三、太陽能熱水器市場將重洗牌 332
         第三節電熱水器市場發展策略 333

圖表目錄
圖表：三類主要熱水器的性能比較 11
圖表：2003-2006年6月工業增加值及同比增長 16
圖表：2003-2006年6月固定資產投資及同比增長 17
圖表：2003-2006年6月社會消費品零售額及同比增長 17
圖表：2003-2006年6月進出口總值及同比增長 18
圖表：2003-2006年6月居民消費價格同比增長 18
圖表：2003-2006年6月貨幣供應量M2及同比增長 19
圖表：2006年各地區1-6月工業增加值累計同比增長 19
圖表：2006年1-5月各地區進出口總額同比增長 19
圖表：2006年6月各地區居民消費價格同比增長 20
圖表：“十五”時期城鄉居民生活改善情況 23
圖表：1980-2004年中國城鎮和農村人口 24
圖表：1992-2004年城鄉居民人均可支配收入和消費支出 25
圖表：1998-2004年農村居民消費結構 25
圖表：1998-2004年城鎮居民消費結構 25
圖表：城鎮農村各項支出的收入彈性系數 26
圖表：2004年沿海和內地城鄉居民收入和開支 26
圖表：2004年沿海和內地居民消費結構比較 26
圖表：城市居民每百戶2005年底耐用消費品擁有量 27
圖表：2006年1-7月全國城鎮固定資產投資情況 39
圖表：2005-2006年8月全國房地產開發景氣指數趨勢圖 45
圖表：2005年發電設備容量分類結構圖 50
圖表：2005年典型地區發電設備容量及增長率情況 51
圖表：2005年典型地區水電設備容量及比例情況 52
圖表：2005年典型地區火電設備容量及比例情況 53
圖表：2005年6000千瓦及以上發電設備容量分類結構圖 54
圖表：2005年單機6000千瓦及以上發電機組按機組類型分類 61
圖表：2005年單機6000千瓦及以上發電機組按結構分類 61
圖表：2006年1-7月全國各地區累計發電量 66
圖表：2006年7月全國各地區累計發電量 67
圖表：1987-2008年火電機組年利用小時數及其增長率 69
圖表：2000-2007年全國發電量及預測 69
圖表：2000-2007年全國用電量及預測 70
圖表：2000-2007年水電和火電機組利用小時數預測 70
圖表：2000-2007年機組利用小時數情況及預測 70
圖表：2006-2007年我國電力供需預測 71
圖表：2005年中國熱水器市場規模 93
圖表：2005年中國電熱水器產品銷量結構 94
圖表：2005年中國燃氣熱水器產品銷量結構 95
圖表：2005年1季度即熱式電熱水器排行情況 108
圖表：中國市場各類型熱水器銷售比率情況示意圖 109
圖表：國際市場各類型熱水器銷售比率情況示意圖 109
圖表：未來5年中國市場熱水器銷售比率情況示意圖 110
圖表：我國太陽能輻射分佈狀況 115
圖表：我國太陽能熱水器行業的主要經濟特徵 116
圖表：2005年1-12月快速式、儲存式電熱水器、浸入式液體加熱器進口統計 119
圖表：2005年1-12月快速式、儲存式電熱水器、浸入式液體加熱器進口月度走勢 120
圖表：2005年1-12月快速式、儲存式電熱水器、浸入式液體加熱器出口統計 120
圖表：2005年1-12月快速式、儲存式電熱水器、浸入式液體加熱器出口月度走勢 121
圖表：2006年1-6月電熱水器進出口統計 121
圖表：2002-2005年我國燃氣熱水器產量 144
圖表：2005年2-12月燃氣熱水器產量全國合計 144
圖表：2006年1-7月燃氣熱水器產量全國合計 145
圖表：2005年2-12月燃氣熱水器產量天津市合計 145
圖表：2006年1-7月燃氣熱水器產量天津市合計 145
圖表：2005年2-12月燃氣熱水器產量山西省合計 146
圖表：2006年1-7月燃氣熱水器產量山西省合計 146
圖表：2006年1-7月燃氣熱水器產量江蘇省合計 146
圖表：2005年2-12月燃氣熱水器產量江蘇省合計 147
圖表：2005年2-12月燃氣熱水器產量浙江省合計 147
圖表：2006年1-7月燃氣熱水器產量浙江省合計 147
圖表：2005年2-12月燃氣熱水器產量湖南省合計 148
圖表：2006年1-7月燃氣熱水器產量湖南省合計 148
圖表：2005年2-12月燃氣熱水器產量廣東省合計 148
圖表：2006年1-7月燃氣熱水器產量廣東省合計 149
圖表：2005年2-12月燃氣熱水器產量重慶市合計 149
圖表：2006年1-7月燃氣熱水器產量重慶市合計 149
圖表：2005年2-12月燃氣熱水器產量四川省合計 150
圖表：2006年1-7月燃氣熱水器產量四川省合計 150
圖表：燃氣熱水器企業格局 151
圖表：強排及煙道式燃氣熱水器生產企業格局 151
圖表：2002-2005年全國電淋浴器產量圖 152
圖表：2005年2-12月電淋浴器產量全國合計 152
圖表：2006年1-7月電淋浴器產量全國合計 152
圖表：2006年1-7月電淋浴器產量遼寧省合計 153
圖表：2005年2-12月電淋浴器產量遼寧省合計 153
圖表：2006年1-7月電淋浴器產量江蘇省合計 153
圖表：2005年2-12月電淋浴器產量江蘇省合計 154
圖表：2006年1-7月電淋浴器產量浙江省合計 154
圖表：2005年2-12月電淋浴器產量浙江省合計 154
圖表：2006年1-7月電淋浴器產量山東省合計 155
圖表：2005年2-12月電淋浴器產量山東省合計 155
圖表：2006年1-7月電淋浴器產量湖北省合計 155
圖表：2005年2-12月電淋浴器產量湖北省合計 156
圖表：2006年1-7月電淋浴器產量廣東省合計 156
圖表：2005年2-12月電淋浴器產量廣東省合計 156
圖表：2006年1-7月電淋浴器產量四川省合計 157
圖表：2005年2-12月電淋浴器產量四川省合計 157
圖表：中國城市家庭熱水器擁有類型 160
圖表：2004-2007年中國城市熱水器市場容量變化趨勢 160
圖表：2005年6月熱水器品牌零售佔有率 162
圖表：各類熱水器當前使用及未來購買情況 163
圖表：用戶對太陽能熱水器的整體評價 164
圖表：太陽能熱水器用戶二次購買率 165
圖表：太陽能熱水器用戶對服務的評價 165
圖表：太陽能一年中可使用的期限 167
圖表：太陽能滿足用戶熱水需求情況 168
圖表：太陽能熱水是否夠用調查 170
圖表：2005年6月電熱水器前10名品牌硬廣告投放量 173
圖表：2005年6月電熱水器前10城市硬廣告投放量 173
圖表：2005年電熱水器行業品牌關注度 174
圖表：2005年1-6月太陽能熱水器前十品牌月度廣告投放對比 175
圖表：2005年上半年太陽能熱水器前10名品牌硬廣告投放量 175
圖表：2005年上半年太陽能熱水器各大區硬廣告投放量 175
圖表：2005年上半年太陽能熱水器前10名城市硬廣告投放量 176
圖表：2005年1-6月太陽能熱水器前十品牌區域廣告投放 176
圖表：2005年1-6月主要太陽能熱水器品牌月度軟廣告宣傳投放對比 177
圖表：2005年1-6月主要太陽能熱水器品牌軟性廣告篇數與字數對比 177
圖表：2005年1-6月主要太陽能熱水器品牌軟性廣告前10城市投入 177
圖表：2005年1-6月主要太陽能熱水器品牌軟媒體區域宣傳投入178
圖表：2005年5月燃氣熱水器硬廣告投放前十城市 178
圖表：2005年5月燃氣熱水器硬廣告投放圖 179
圖表：2005年5月燃氣熱水器硬廣告區域投放 179
圖表：2005年5月燃氣熱水器硬廣告投放區域比較 179
圖表：2005年5月燃氣熱水器硬廣告投放前九品牌 180
圖表：2005年5月燃氣熱水器硬廣告投放品牌 180
圖表：2005年5月燃氣熱水器硬廣告投放前十大眾媒體 180
圖表：2005年5月燃氣熱水器硬廣告投放大眾媒體圖 181
圖表：2005年5月燃氣熱水器軟廣告投放前十大眾媒體 181
圖表：2005年5月燃氣熱水器軟廣告投放大眾媒體圖 182
圖表：2005年5月燃氣熱水器軟廣告投放前九品牌 182
圖表：2005年5月燃氣熱水器軟廣告投放品牌圖 182
圖表：2005年燃氣熱水器軟廣告投放區域比較 183
圖表：2005年燃氣熱水器軟廣告投放區域結構圖 183
圖表：2005年5月燃氣熱水器軟廣告投放前十城市 183
圖表：2005年5月燃氣熱水器軟廣告投放前十城市圖 184
圖表：太陽能熱水器銷售渠道結構圖 196
圖表：華北消費者購買太陽能熱水器渠道結構 196
圖表：華東消費者購買太陽能熱水器渠道結構 197
圖表：2005年電熱水器各升數段零售量份額 223
圖表：世界能源消費構成圖 237
圖表：1996-2004年天然氣歷史供給狀況 237
圖表：1996-2004年液化石油氣供給狀況 238
圖表：1996-2004年人工煤氣歷史供給狀況 238
圖表：我國西氣東輸情況 239
圖表：燃氣熱水器行業競爭模型 239
圖表：電熱水器與燃氣熱水器效率對比 240
圖表：2006年3月中南地區燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價 243
圖表：2006年3月中南地區燃氣熱水器前10名市場佔有率 244
圖表：2006年3月中南地區燃氣熱水器前10名零售額市場佔有率244
圖表：2006年3月西南地區燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價 244
圖表：2006年3月西南地區燃氣熱水器前10名市場佔有率 245
圖表：2006年3月西南地區燃氣熱水器前10名零售額市場佔有率245
圖表：2006年3月西北地區燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價 245
圖表：2006年3月西北地區燃氣熱水器前10名市場佔有率 246
圖表：2006年3月西北地區燃氣熱水器前10名零售額市場佔有率246
圖表：2006年3月華南地區燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價 246
圖表：2006年3月華南地區燃氣熱水器前10名市場佔有率 247
圖表：2006年3月華南地區燃氣熱水器前10名零售額市場佔有率247
圖表：2005年燃氣熱水器行業品牌關注度 247
圖表：2006年2月份電熱水器各品牌全國市場佔有率 248
圖表：2006年2月份電熱水器各品牌北京市場佔有率 248
圖表：2006年2月份電熱水器各品牌天津市場佔有率 248
圖表：2006年2月份電熱水器各品牌上海市場佔有率 249
圖表：2006年2月份電熱水器各品牌南京市場佔有率 249
圖表：2006年2月份電熱水器各品牌廣州市場佔有率 249
圖表：2006年2月份電熱水器各品牌深圳市場佔有率 250
圖表：2006年2月份電熱水器各品牌武漢市場佔有率 250
圖表：2006年2月份電熱水器各品牌西安市場佔有率 250
圖表：2006年2月份電熱水器各品牌成都市場佔有率 251
圖表：2006年2月份電熱水器各品牌重慶市場佔有率 251
圖表：2006年2月份電熱水器各品牌大連市場佔有率 251
圖表：2005-2006年廣東萬家樂股份有限公司利潤分配表 254
圖表：2005-2006年廣東萬家樂股份有限公司獲利能力表 254
圖表：2005-2006年廣東萬家樂股份有限公司經營能力表 254
圖表：2005-2006年廣東萬家樂股份有限公司償債能力表 254
圖表：2005-2006年廣東萬家樂股份有限公司資本結構表 255
圖表：2005-2006年廣東萬家樂股份有限公司發展能力表 255
圖表：2005-2006年廣東萬家樂股份有限公司現金流量分析表 255
圖表：2005-2006年廣東美的電器股份有限公司利潤分配表 262
圖表：2005-2006年廣東美的電器股份有限公司獲利能力表 263
圖表：2005-2006年廣東美的電器股份有限公司經營能力表 263
圖表：2005-2006年廣東美的電器股份有限公司償債能力表 263
圖表：2005-2006年廣東美的電器股份有限公司資本結構表 264
圖表：2005-2006年廣東美的電器股份有限公司發展能力表 264
圖表：2005-2006年廣東美的電器股份有限公司現金流量分析表 264
圖表：2005-2006年中山華帝燃具股份有限公司利潤分配表 267
圖表：2005-2006年中山華帝燃具股份有限公司獲利能力表 267
圖表：2005-2006年中山華帝燃具股份有限公司經營能力表 267
圖表：2005-2006年中山華帝燃具股份有限公司償債能力表 267
圖表：2005-2006年中山華帝燃具股份有限公司資本結構表 268
圖表：2005-2006年中山華帝燃具股份有限公司發展能力表 268
圖表：2005-2006年中山華帝燃具股份有限公司現金流量表 268
圖表：1995-2004年阿裏斯頓營業額走向 288
圖表：2000-2004年阿裏斯頓投資額 288