數位相機市場研究報告-2006-2007年中國數位相機（DC）產品用戶消費行為調查研究報告-研究報告-市場研究報告

一、“中國ICT產品消費行為及其應用現狀與需求調查研究活動”
     1.1 調查背景
         截至2006年與2007年之交，中國ICT產品與服務市場已經變得越
     發的成熟，在傳統產品競爭日益激烈化的同時，用戶消費需求變得更
     加理性，研究用戶的消費現狀及需求，把握用戶消費行為特徵，這些
     對於引導中國ICT產業的健康發展，促進中國ICT相關企業健康增長具
     有重要的意義。

     1.2 調查組織
         CMP（中國）諮詢有限公司，作為多年專注于全球及國內ICT產業
     市場研究與諮詢服務的專業諮詢機構，始終以把握市場脈搏、驅動中
     國ICT產業增長為已任，在分析中國ICT產業發展階段的基礎之上，組
     織發起了“中國ICT產品消費行為及其應用現狀與需求調查研究活動”
     調查過程中，得到了賽迪網、天極網等權威媒介的強力支援。

         2006年10月-2007年1月期間，調查活動分階段展開。2006年10月
     初開始，經過調查方案設計與內部討論之後，CMP諮詢向國內ICT領域
     的研究機構、行業協會、典型廠商以及用戶徵詢了意見，並經過再次
     修改之後，調查活動於10月中旬正式開始。

         調查過程中，CMP諮詢公司向全國主要區域市場派駐了督導調查員
     對各地渠道與夥伴的調查活動進行督導，並隨時解決調查過程中出現的
     問題，同時保證實時地將用戶意見反饋回公司。調查截至到2006年12月
     底前基本完成。整個調查過程中實際發放調查問卷38,560份，實際回收
     有效問卷22,180份。

         2006年12月底開始，經過問卷的回收與數據錄入及處理之後，由熟
     悉相關產品與服務領域的專業的分析師進行數據處理與分析，並完成不
     同研究報告的撰寫工作，儘量保證分析數據的客觀與代表性，同時保證
     研究報告的撰寫品質

    1.3 調查範圍
        1.3.1 區域範圍
              調查了在大陸範圍內包括華北、華東、華南、華中、東北、西
        北與西南七個區域市場、31個省市區市場範圍內的用戶；用戶工作領
        域覆蓋了各主要行業。

        調查主要區域及省市區市場及其劃分情況

        1.3.2 產品領域範圍
              調查活動涉及了包括電腦、通信、消費電子以及停息化應用
        等主要領域的24小類產品與服務業務，調查範圍如下表所示。

        調查的產品與服務範圍



        1.3.3 調查內容範圍
              調查內容涉及了用戶對相關IT產品與服務的使用情況、購置計
        劃、品牌傾向、價格傾向以及產品配置與性能傾向等。通過調查，力
        求展現用戶對相關的產品的使用現狀及其未來需求，從而有助於相關
        廠商對推出新品方面以及市場運作方面做出合理的決策。

    1.4 系列報告列表
        本次調查研究預計共計推出研究報告38本，如下表所示。


二、數位相機（DC）消費行為調查研究
    數位相機（DC）產品消費行為調查是我們此次調查過程中所涉及的主要產
品的組成部分之一，有關調查組織、調查範圍等情況如下所述。
    2.1 調查區域範圍以及問卷的區域分佈情況
        在數位相機產品消費行為調查過程中，調查對象及返回有效問卷的用
    戶覆蓋了在大陸範圍內包括華北、華東、華南、華中、東北、西北與西南
    七個區域市場、31個省市區市場範圍內的用戶；用戶工作領域覆蓋了各主
    要行業。調查主要區域及省市區市場及其劃分情況

    2.2 產品範圍
        所調查的數位相機產品主要指消費類的數位相機產品。

    2.3 研究內容範圍
        調查內容涉及了用戶對數位相機產品的使用情況、購置計劃、品牌傾向、
    價格傾向以及產品配置與性能傾向等。通過調查，力求展現用戶對數位相機產
    品的使用現狀及其未來需求，從而有助於相關廠商對推出新品方面以及市場運
    作方面做出合理的決策。

    2.4 調查對象的特徵
        2.4.1 調查對象的性別分佈
        2.4.2 調查對象的區域分佈
        2.4.3 調查對象的收入分佈
        2.4.4 調查對象的職業分佈
        2.4.5 調查對象的年齡分佈
        2.4.6 調查對象的學歷分佈

三、產品使用與品牌傾向分析
    3.1 經常使用的產品類型分析
    3.2 現在使用的品牌以及未來品牌需求分析
    3.3 影響用戶採購決策的主要因素分析
    3.4 用戶對產品價格的需求分析
    3.5 用戶對產品配置的需求分析
    3.6 用戶對採購渠道的傾向性分析

四、分析與建議