白酒市場研究報告-2006-2007年中國白酒市場研究年度報告·2007年3月版-研究報告-市場研究報告

一、行業簡介 6
    (一) 行業定義及範圍界定 6
    (二) 發展歷史回顧 6

二、宏觀環境分析 8
    (一) 政策法律分析 8
         1、酒類市場專項整治為行業發展助力 8
         2、酒類流通領域行業規範即將出臺 8
         3、白酒行業稅收可能調低 8
         4、國家"十一五"發展規劃 9
    (二) 經濟分析 9
         1、經濟增長 9
         2、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 9
         3、城鎮人員從業狀況 10
         4、存貸款利率變化 12
         5、財政收支狀況 13
    (三) 技術分析 15
         1、技術發展階段 15
         2、新技術 16
    (四) 社會人口分析 16
         1、人口規模分析 16
         2、年齡結構分析 17
         3、學歷結構分析 18

三、市場分析 21
    (一) 市場規模 21
    (二) 產品結構 23
    (三) 市場結構 24
    (四) 品牌市場結構 25
    (五) 市場特徵 27
         1、市場規模不斷擴大，白酒的產量與產品銷售收入逐年上升 27
         2、產品結構變化不大 27
         3、中南、華東和西南地區仍然是白酒的主要生產基地 28

四、市場競爭分析 29
    (一) 集中度分析 29
         1、行業前四名市場佔有率 29
         2、集中度狀態描述及趨勢 29
    (二) 價值鏈分析 29
    (三) 行業生命週期分析 30

五、主要廠商分析 31
    (一) 四川省宜賓五糧液集團有限公司 31
         1、市場份額 31
         2、產品結構 31
         3、主營業務收入及利潤情況 31
    (二) 貴州茅臺股份有限公司 32
         1、市場份額 32
         2、產品結構 32
         3、主營業務收入及利潤情況 33
    (三) 瀘州老窖股份有限公司 33
         1、市場份額 33
         2、產品結構 33
         3、主營業務收入及利潤情況 33
    (四) 安徽古井貢酒股份有限公司 34
         1、市場份額 34
         2、產品結構 34
         3、主營業務收入及利潤情況 34
    (五) 四川全興股份有限公司 35
         1、市場份額 35
         2、產品結構 35
         3、主營業務收入及利潤情況 35
    (六) 山西杏花村汾酒廠股份有限公司 36
         1、市場份額 36
         2、產品結構 36
         3、主營業務收入及利潤情況 36
    (七) 四川沱牌曲酒股份有限公司 37
         1、市場份額 37
         2、產品結構 37
         3、主營業務收入及利潤情況 37

六、市場發展趨勢分析 39
    (一) 市場發展趨勢 39
         1、消費需求將逐漸趨穩 39
         2、集中度仍將穩步提高 39
         3、業外資本不斷涌入對白酒行業形成衝擊 39
         4、白酒消費不斷朝品牌化靠近 39
         5、低度酒、高檔化白酒將成為發展趨勢 39
    (二) 市場規模預測 40
    (三) 市場結構預測 41

七、市場發展策略與建議 43
    (一) 產品策略 43
    (二) 價格策略 43
         1、市場差異定價策略 43
         2、收入差異定價策略 43
         3、消費心理差異定價策略 44
         4、促銷差異價格策略 44
    (三) 渠道策略 44
    (四) 銷售策略 44
    (五) 服務策略 45
    (六) 品牌策略 45

圖目錄
圖 1 2002-2006年中國國內生產總值及增長情況 9
圖 2 2002-2006年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 10
圖 3 2004-2005年中國城鎮從業人員數量 11
圖 4 1997-2006年中國存款利率變動情況 13
圖 5 1997-2006年中國存款利率變動情況 13
圖 6 2001-2005年中國財政收支狀況 14
圖 7 2001-2005年中國財政收支增長狀況及財政收入佔GDP比重 14
圖 8 2001-2005年中國財政收支結構 15
圖 9 1986-2005年中國人口數量與增長率情況 17
圖 10 2006年末中國人口年齡結構 18
圖 11 2005年末中國學歷結構 19
圖 12 近年白酒產量走勢 21
圖 13 2002－2006年中國白酒製造業銷售收入變化趨勢 22
圖 14 2002－2006年中國白酒企業數量的變化趨勢 23
圖 14 2005年中國白酒各產品產量結構 23
圖 15 2005年中國白酒各產品利潤結構 24
圖 16 2002-2006年中國白酒產量的區域市場結構 24
圖 17 2002-2006年中國白酒銷售收入的區域市場結構 25
圖 18 2005年中國前10名白酒品牌的市場份額 27
圖 19 白酒行業前4名市場佔有率變化 29
圖 20 2007-2011年白酒銷售收入和同比增長率 41
圖 21 2007-2011年中國白酒產量市場結構預測 42

表目錄
表 1 按行業細分的城鎮從業人員數量 12
表 2 2005年中國內地各省、市、自治區面積與人口狀況 20
表 3 2005年白酒行業銷售收入前10名排名 26
表 4 產業生命週期主要特徵列表 30
表 5 五糧液集團市場份額情況 31
表 6 五糧液集團產品結構情況 31
表 7 貴州茅臺市場份額情況 32
表 8 貴州茅臺產品結構情況 32
表 9 瀘州老窖市場份額情況 33
表 10 瀘州老窖產品結構情況 33
表 11 安徽古井貢市場份額情況 34
表 12 安徽古井貢產品結構情況 34
表 13 四川全興市場份額情況 35
表 14 四川全興產品結構情況 35
表 15 山西杏花村汾酒市場份額情況 36
表 16 山西杏花村汾酒產品結構情況 36
表 17 四川沱牌曲酒市場份額情況 37
表 18 四川沱牌曲酒產品結構情況 37
表 19 2002-2006年白酒產量銷售收入和自變數數值 40
表 20 多元線性回歸的數據預測(R2=0.993) 40
表 21 2007-2011年中國白酒銷售收入的預測 41