葡萄酒市場研究報告-2006-2007年中國葡萄酒市場研究年度報告·2007年3月版-研究報告-市場研究報告

一、行業簡介 6
    (一) 行業定義及範圍界定 6
    (二) 發展歷史回顧 6
        1、起步階段（1949－1980年） 6
        2、成長階段（1981—1994年） 6
        3、迅速發展階段（1995－至今） 7

二、宏觀環境分析 8
    (一) 政策法律分析 8
         1、生產許可證管理 8
         2、國內的葡萄酒生產標準體系 8
    (二) 經濟分析 8
         1、經濟增長 8
         2、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 9
         3、城鎮人員從業狀況 10
         4、存貸款利率變化 12
         5、財政收支狀況 13
    (三) 技術分析 15
         1、技術裝備逐步與國際接軌 15
         2、葡萄酒包裝技術翻新快 15
    (四) 社會人口分析 16
         1、人口規模分析 16
         2、年齡結構分析 16
         3、學歷結構分析 17

三、市場分析 20
    (一) 市場規模 20
    (二) 產品結構 22
    (三) 市場結構 24
    (四) 品牌市場結構 24
    (五) 市場特徵 26
         1、市場規模不斷擴大，葡萄酒的產量與產品銷售收入逐年上升 26
         2、產品結構變化不大 26
         3、中南和華北地區仍然是葡萄酒的主要生產基地 26

四、市場競爭分析 27
    (一) 集中度分析 27
         1、行業前四名市場佔有率 27
         2、集中度狀態描述及趨勢 27
    (二) 價值鏈分析 28
         1、產業鏈結構 28
         2、產業鏈主要環節狀況分析 28
    (三) 行業生命週期分析 29

五、主要廠商分析 30
    (一) 煙臺張裕集團有限公司 30
         1、市場份額 30
         2、產品結構 30
         3、主營業務收入及利潤情況 31
    (二) 中法合營王朝葡萄釀酒有限公司 31
         1、市場份額 31
         2、主營業務收入及利潤情況 31
    (三) 華夏葡萄釀酒有限公司 32
         1、市場份額 32
         2、主營業務收入及利潤情況 32
    (四) 通化葡萄酒股份有限公司 32
         1、市場份額 33
         2、主營業務收入及利潤情況 33
    (五) 甘肅皇臺酒業股份有限公司 33
         1、市場份額 33
         2、主營業務收入及利潤情況 34
    (六) 新天國際經貿股份有限公司 34
         1、市場份額 34
         2、主營業務收入及利潤情況 34

六、市場發展趨勢分析 35
    (一) 市場發展趨勢 35
         1、市場規模將繼續擴大 35
         2、集中度仍將穩步提高 35
         3、華北和中南地區將繼續領跑葡萄酒行業 35
         4、葡萄酒消費不斷朝品牌化靠近 35
    (二) 市場規模預測 35
    (三) 市場結構預測 37

七、市場發展策略與建議 39
    (一) 產品策略 39
    (二) 價格策略 39
    (三) 渠道策略 39
    (四) 銷售策略 40
    (五) 服務策略 40
    (六) 品牌策略 41
    (七) 市場投資機會建議 41

圖目錄
圖 1  2002-2006年中國國內生產總值及增長情況 9
圖 2  2002-2006年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 10
圖 3  2004－2006年中國城鎮從業人員數量 11
圖 4  1997-2006年中國存款利率變動情況 13
圖 5  1997-2006年中國存款利率變動情況 13
圖 6  2001-2005年中國財政收支狀況 14
圖 7  2001-2005年中國財政收支增長狀況及財政收入佔GDP比重 14
圖 8  2001-2005年中國財政收支結構 15
圖 9  1986-2005年中國人口數量與增長率情況 16
圖 10  2006年末中國人口年齡結構 17
圖 11  2005年末中國學歷結構 18
圖 12  2002－2006年葡萄酒產量走勢 20
圖 13  2002－2006年中國葡萄酒製造業銷售收入變化趨勢 21
圖 14  2003－2006年中國葡萄酒企業數量的變化趨勢 21
圖 15  2005年中國葡萄酒市場產品結構 22
圖 16  2005年幹型葡萄酒的產品結構 23
圖 17  2006年中國葡萄酒產量的區域市場結構 24
圖 18  2006上半年中國按銷售收入的葡萄酒品牌的結構 25
圖 19  行業前4名市場佔有率變化 27
圖 20  2007-2011年葡萄酒銷售收入和同比增長率 37
圖 21  2007-2011年葡萄酒產量和同比增長率 38

表目錄
表 1  按行業細分的城鎮從業人員數量 12
表 2  2005年中國內地各省、市、自治區面積與人口狀況 19
表 3  2006年上半年葡萄酒行業銷售收入前7名排名 25
表 4  產業生命週期主要特徵列表 29
表 5  2005年張裕葡萄酒市場份額情況 30
表 6  2005年張裕葡萄酒產品份額情況 30
表 7  2005年王朝葡萄酒市場份額情況 31
表 8  2005年華夏葡萄酒市場份額情況 32
表 9  2005年通化葡萄酒市場份額情況 33
表 10  2005年皇臺葡萄酒市場份額情況 33
表 11  2005年新天國際葡萄酒市場份額情況 34
表 13  2002-2006年葡萄酒產量和自變數數值 36
表 14  多元線性回歸的數據預測(R2=0.987) 36
表 15  2007-2011年中國葡萄酒銷售收入的預測（R2=0.987） 37