第一部分 家電行業現狀 1
第一章 2006年中國家電行業分析 2
第一節 2006年度家電行業景氣狀況 2
第二節 中國家電業的整體競爭力狀況 4
一、具備相當國際競爭力 4
二、中國家電業存在的主要問題 5
三、解決中國家電業主要問題的途經 5
（一）國內外市場要協調發展 5
（二）產業整合重在投入效率 6
（三）共同維護產業安全 6
（四）努力提高自主創新能力 7
第三節 2007年家電業發展趨勢展望 8
一、家電產品出口形勢嚴峻 8
二、城鎮化進程加快背景分析 9
三、農村家電市場分析 9
四、家電產品技術升級趨勢分析 10
第四節 中國家電業“十一五”期間發展戰略思考 10
一、中國家電業國內外環境 10
二、“十一五”期間行業發展 14
第二章 2006年中國彩電市場運行分析 21
第一節 2006年彩電市場盤點 21
一、產銷情況 21
二、發展特點 22
（一）平板電視--經濟增長點 22
（二）平板電視--市場份額 23
（三）競爭合作分析 23
（四）研發情況分析 23
（五）出口情況分析 24
（六）自主能力分析 24
第二節 中國大陸彩電市場發展趨勢 25
第三節 中國彩電業存在的主要問題 26
第三章 平板電視發展趨勢分析 33
第一節 2006年平板彩電市場狀況分析 33
一、整體市場分析 33
（一）銷售量及市場比例變化 33
（二）國產外資品牌市場佔有率對比 34
（三）平均零售價格 35
（四）2006年度LCD、PDP 整體市場基本特徵 36
二、區域市場分析 37
（一）PDP電視區域特點 37
（二）LCD 區域市場特點 38
三、品牌競爭分析 41
（一）外資品牌與國產品牌競爭分析 41
（二）市場佔有率分析 43
（三）暢銷型號 44
（四）新產品開發與推廣 45
四、價格變動趨勢 46
五、經銷渠道特徵 48
六、2007年市場預測 50
第二節 2006年平板電視消費者需求狀況報告 51
一、平板電視擁有群體消費行為及使用狀況研究 51
（一）平板電視家庭擁有率變化： 52
（二）平板電視擁有家庭使用特徵： 52
（三）平板電視擁有家庭使用滿意度變化 54
（四）城市消費者預期購買決策特徵 54
二、未來平板電視市場發展趨勢判斷 56
（一）趨勢一 56
（二）趨勢二 57
（三）趨勢三 57
（四）趨勢四 57
三、平板電視的主流之爭 57
第三節 中國平板電視市場及行業發展趨勢及預測 59
第四節 平板電視市場競爭策略分析 63
第四章 液晶電視發展趨勢分析 68
第一節 2006年液晶電視行業分析 68
一、行業發展概況 68
二、液晶電視市場情況分析 69
（一）產品產量 69
（二）市場特點 69
（三）液晶電視行業市場情況分析 71
三、液晶彩電面板需求分析 72
（一）液晶面板供應分析 72
（二）液晶電視需求量分析 72
（三）液晶電視需求結構 73
（四）面板供貨國家和地區 73
1．南韓 73
2．台灣 74
3、日本 75
（五）主要液晶面板供應商 76
（六）生產方式 77
（七）產品價格 77
（八）2008液晶彩電面板行業預測 78
四、液晶電視關鍵IC市場分析 79
（一）市場增長 79
（二）市場特點 80
（三）控制IC市場特點 81
（四）2008年市場規模預測 82
第二節 2006年液晶電視價格情況分析 82
第二部分 家庭音響市場 93
第五章 音響市場發展趨勢分析 94
第一節 2006年音響市場運行情況分析 94
一、2006年音響市場情況 94
（一）影碟機 94
（二）“家庭影院” 94
（三）汽車音響 94
（四）MP3、MP4 95
（五）其他產品 95
二、市場存在問題 95
三、市場2008年展望 96
第二節 2006年家庭影院音響市場透視 97
一、需求分析 98
（一）產品需求 98
（二）價格需求 99
（三）渠道需求 100
（四）購買行為分析 101
（五）目標消費者特徵分析 102
二、供給分析 105
（一）產品供給 105
（二）價格供給 105
（三）渠道供給 106
（四）促銷供給 107
第三節 2006-2007年家用音響設備製造合計 107
一、2007年1-2月家用音響設備製造業運行狀況 108
二、2006年家用音響設備製造業運行情況 116
三、2006-2007年組合音響生產統計 124
第四節 2006年音箱用戶關注度分析 126
一、品牌關注度分析 127
二、產品關注度分析 128
三、最受用戶關注的間箱產品分析 129
（一）2006年第1季度最受用戶關注的前十款音箱 129
（二）2006年9月最受關注的十款音箱 130
（三）2006年9月最受用戶關注的十大音箱品牌 131
（四）2006年10月中國市場最受用戶關注十款音箱 132
（五）2006年10月最受用戶關注十大音箱品牌 133
第六章 DVD市場發展趨勢分析 135
第一節 2006年中國DVD影碟機市場發展分析 135
一、市場容量 135
二、需求結構 135
三、技術應用 136
四、市場競爭 137
第二節 中國大陸地區DVD影碟機消費者狀況研究 144
一、品牌認知度分析 144
二、消費行為和消費習慣分析 144
（一）擁有及使用情況分析 144
（二）購買時間和購買渠道分析 145
（三）購買價格分析 147
（四）已購消費者考慮因素分析 147
（五）產品滿意度分析 148
第三節 DVD影碟機主力廠商競爭分析 149
一、產品競爭力 150
二、價格競爭力 150
三、渠道競爭力 151
四、促銷競爭力 151
五、服務競爭力 152
六、品牌競爭力 152
第七章 MP3市場發展趨勢分析 153
第一節 2006年MP3市場總結 153
一、技術發展： 153
（一）OLED彩屏的普及 153
（二）更強解碼晶片的推出 154
二、品牌興衰： 154
（一）一夜成名的品牌--OPPO 154
（二）穩妥進步的品牌--藍魔 154
（三）風光不再--艾利合 154
三、重點機型 155
第二節 2006年四季度MP3市場分析 156
一、季度熱點事件分析 156
二、產品市場規模情況 158
（一）銷售量規模及變化 158
（二）銷售額規模及變化 158
三、產品市場結構情況 159
（一）產品結構 159
（二）品牌市場結構 159
四、2008年MP3趨勢預測 160
第三節 2006-2007年MP3市場關注度分析 162
一、2006年第四季度MP3市場關注度報告 162
二、2007年第一季度MP3市場關注度報告 166
三、2007年1月最受網友關注MP3分析報告 170
四、2007年2月最受網友關注MP3分析報告 173
（一）最受關注品牌 174
（二）最受關注型號 175
（三）最受關注產品 176
六、2007年4月最受網友關注MP3分析報告 181
七、2007年5月最受網友關注MP3分析報告 186
圖表目錄
圖表1-1 2006年全年我國主要家電的產量統計 3
圖表2-1 2001-2006年我國彩電產品生產、銷售情況 21
圖表2-2 2001-2006年我國彩電產品出口情況 22
圖表2-3 2004-2006年我國平板電視出口情況 22
圖表2-4 2004-2006年我部重點監測企業平板電視生產、銷售增長情況 23
圖表3-2 2006年度LCD 、PDP分月銷售量比例圖示 34
圖表3-3 2006年度進口、國產品牌市場佔有率對比 35
圖表3-4 國產品牌、外資品牌、國際市場LCD、PDP平均零售價格對比 35
圖表3-5 等離子電視分地區銷售量比例 37
圖表3-6 分地區PDP 電視進口、國產品牌市場佔有率對比 38
圖表3-7 2006年度LCD 分地區銷售量佔有率 38
圖表3-10 2006年度部分二、三級城市PDP銷售量佔有率 40
圖表3-11 2006年度部分一級城市LCD銷售量佔有率 41
圖表3-12 2006年度部分二、三級城市LCD銷售量佔有率 41
圖表3-13 2006年度按品牌國別LCD、PDP 銷售量市場佔有率 42
圖表3-14 2006年度按品牌國別LCD、PDP 銷售額市場佔有率 42
圖表3-16 等離子電視銷售量市場佔有率（排行前10位品牌） 43
圖表3-17 2006年LCD\PDP暢銷機型 44
圖表3-20 2006年度國產、進口品牌性上市型號數量對比 45
圖表3-21 2006年度國產、進口品牌新品銷售額貢獻率對比 45
圖表3-22 2006年PDP電視月度平均價格變化情況 46
圖表3-23 2006年PDP電視42英寸月度平均價格變化情況 47
圖表3-24 2006年LCD電視月度平均價格變化情況 47
圖表3-25 2006年LCD 電視32英寸月度平均價格變化情況 48
圖表3-27 2006年平板電視城市消費者需求調研最新統計結果 51
圖表3-28 平板電視城市家庭擁有率 52
圖表3-29 城市消費者家庭平均電視購買時間分佈 53
圖表3-31 平板電視擁有家庭滿意度分析 54
圖表3-35 不同階段彩電銷售比重 58
圖表3-36 不同階段電視銷售比重 59
圖表3-37 2008-2009全球平板電視和CRT電視銷量預測 59
圖表3-38 全球各個地區平板電視銷售量 60
圖表3-39 各尺寸平板電視銷售額 61
圖表4-2 2006年1-9月份我國採購液晶面板主要地區 73
圖表4-4 2006年1-9月份從台灣採購液晶面板的尺寸情況 75
圖表4-5 2006年1-9月份從日本採購液晶面板的尺寸情況 75
圖表4-7 2006年生產液晶電視所用液晶面板的生產方式 77
圖表4-8 2006年1-9月份採購液晶面板的平均價格情況 78
圖表4-9 2005－2006年中國液晶電視用關鍵IC市場銷售額及增長 79
圖表4-11 2006年1-7月液晶電視主要規格的價格平均走勢 83
圖表4-12 2006年1-7月國內32寸彩電價格走勢 85
圖表4-13 2006年1-7月國內32寸彩電價格對比 86
圖表4-15 2007年液晶電視機市場預測圖 87
圖表4-16 2007年1月份液晶電視機全國最暢銷的10個型號 88
圖表4-17 液晶電視全國前10個最暢銷型號在重要城市的比重分佈 88
圖表4-19 1月止前6個月寧波市液晶電視產品均價趨勢圖 90
圖表4-20 等離子電視的市場預測（ESTIMATION）圖表 90
圖表4-22 2007年1月等離子電視前10個最暢銷型號比重分佈 91
圖表4-23 06年1月等離子電視根據品牌來源地比例結構 92
圖表4-24 06年1月止前6個月等離子電視杭州均價趨勢圖 92
圖表5-3 渠道需求結構比例圖 100
圖表5-4 購買決策人比例圖 101
圖表5-5 消費者購買訴求分析 102
圖表5-6 消費者特徵分析 102
圖表5-7 消費者婚姻情況分析 103
圖表5-8 家庭住房面積與景院音響消費關係 104
圖表5-12 2007年1-2月家用音響設備製造業運行狀況全國合計 108
圖表5-13 2007年1-2月家用音響設備製造業運行狀況北京合計 109
圖表5-14 2007年1-2月家用音響設備製造業運行狀況廣東合計 111
圖表5-15 2007年1-2月家用音響設備製造業運行狀況上海合計 113
圖表5-16 2007年1-2月家用音響設備製造業運行狀況浙江合計 114
圖表5-17 2006年家用音響設備製造業運行情況全國合計 116
圖表5-18 2006年家用音響設備製造業運行狀況北京合計 118
圖表5-19 2006年家用音響設備製造業運行狀況廣東合計 119
圖表5-20 2006年家用音響設備製造業運行狀況上海合計 121
圖表5-21 2006年家用音響設備製造業運行狀況浙江合計 123
圖表5-22 2007年組合音響全國合計 125
圖表5-23 2006年組合音響全國合計 125
圖表5-24 2007年3月家用音響設備製造收入前十家企業 125
圖表5-25 2006年12月家用音響設備製造收入前十家企業 126
圖表5-26 2006年第1季度最受用戶關注的十大音箱品牌 127
圖表5-27 2006年第1季度不丗價位區間產品關注度比例對比 128
圖表5-28 2006年第1季度最受用戶關注的前十款音箱 129
圖表5-30 2006年9月最受用戶關注的十大音箱品牌 131
圖表5-31 2006年10月中國市場最受用戶關注十款音箱 132
圖表5-32 2006年10月最受用戶關注十大音箱品牌 134
圖表6-11 擁有DVD情況分析 145
圖表6-13 已購消費者購買DVD時間分析 146
圖表6-14 已購消費者購買DVD渠道分析 146
圖表6-15 已購消費者購買DVD價格分析 147
圖表6-17 產品滿意度分析 148
圖表6-18 產品不滿意因素分析 149
圖表6-19 2005年中國DVD影碟機主力廠商年度市場競爭力比較 149
圖表6-20 2005年DVD影碟機主力廠商產品競爭力比較 150
圖表6-24 2005年中國DVD影碟機主力廠商服務競爭力比較 152
圖表6-25 2005年中國DVD影碟機主力廠商品牌競爭力比較 152
圖表7-1 2006年第四季度中國MP3播放機市場銷量情況 158
圖表7-2 2006年第四季度中國MP3播放機市場銷售額情況 159
圖表7-3 2006年第四季度中國MP3播放機市場各容量產品構成 159
圖表7-4 2006年第四季度中國MP3播放機市場各品牌銷售量及銷售額 160
圖表7-5 2006年第四季度MP3最受關注產品TOP10分析 163
圖表7-7 容量比重分析 166
圖表7-8 2007年第一季度MP3最受關注產品TOP10分析 167
圖表7-9 2007年第一季度MP3最受關注品牌TOP10分析 168
圖表7-11 2007年最受關注的MP3前十五個品牌圖 170
圖表7-12 2007年1月最受網友關注的MP3容量圖 171
圖表7-13 2007年1月最受關注的前十款產品 172
圖表7-16 最受網友關注的256M和512M MP3產品前十位 176
圖表7-20 四月主流品牌降價型號一覽表 182
圖表7-21 2007年4月排名網友關注度前十五位MP3品牌 183
圖表7-23 2007年5月MP3價位頒比例一覽表 186
圖表7-24 2007年5月最受網友關注的MP3品牌 188
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