第一章 熱水器行業發展環境 1
第一節 中國宏觀經濟環境分析 1
一、2003—2006年經濟全球化分析 1
二、2003—2006年國民經濟發展狀況分析 1
三、2005—2007年中國國民經濟發展預期 2
第二節 中國人口統計及居民收入分析 2
一、中國主要人文統計分析 2
二、1978—2006年中國家庭變化分析 8
三、2003—2006年城鎮和農村居民可支配收入分析 10
四、2003—2006年人均消費費用支出變化及結構分析 10
五、居民衛生保健意識變化分析 14
第三節 中國相關發展政策 15
一、中國家用電器產業發展規劃 15
二、中國熱水器行業發展指導政策 16
三、相關主管部門最新出臺政策 17
四、太陽能熱水器的政策限制 18
五、WTO對中國熱水器行業的影響 19
六、熱水器安全列入國家標準 20
第二章 熱水器相關產業發展 22
第一節 中國房地產行業 22
一、2003—2006年中國房地產開發情況 22
二、2003—2006年中國房地產投資情況 22
三、中國居民住房情況分析 24
四、中國居民住房費用支出 25
五、中國一線城市房地產開發情況 26
第二節 我國電力行業發展狀況及趨勢預測 30
一、電力行業在我國能源總體中的重要地位 30
二、2002—2006年中國電力供給 31
三、2002—2006年電力需求及缺口 32
四、我國當前電力供需特點和未來趨勢 33
五、農村電氣化進展狀況 41
六、2006年中國電力供求 45
第三節 我國燃氣市場發展狀況 46
一、國外燃氣現狀 46
二、我國天然氣行業發展概況 47
三、中國城市燃氣事業現狀 52
四、國內液化氣市場概述 55
五、中國城市燃氣發展趨勢 56
第四節 太陽能及開發利用狀況 58
一、我國的太陽能資源 58
二、世界太陽能開發利用狀況 61
三、我國太陽能開發利用概況 65
四、太陽能熱利用技術發展現狀 70
五、太陽能熱利用的發展潛力預測 74
第三章 熱水器市場總體現狀 75
第一節 熱水器市場現狀 75
一、2006年熱水器市場 75
二、燃氣熱水器："廉頗老矣"心不死 76
三、電熱水器：如日中天何所懼 76
四、太陽能熱水器：前方是片艷陽天 77
五、未來三年家庭熱水器的需求量 77
第二節 我國熱水器市場基本特徵 79
一、熱水器市場主要集中在城鎮和發達地區 79
二、熱水器普及率的地區特點 80
三、燃氣熱水器與電熱水器此消彼長 81
四、用電環境得到了改善，居民用電限制越來越小 81
五、熱水器品牌的區域性色彩較強 82
六、住房條件與收入水準是影響熱水器普及的主要因素 82
第三節 我國熱水器技術發展及特點 82
一、熱水器市場技術競爭 82
二、熱水器恒溫技術 83
三、熱水器安全技術 84
四、熱水器節能技術 85
五、熱水器智慧技術 86
第四章 熱水器供給分析 87
第一節 熱水器市場供給總體情況以及未來供給預測 87
一、市場供給現狀 87
二、未來5年預測 88
第二節 太陽能熱水器市場供給 92
一、影響太陽能熱水器市場的宏觀因素 92
二、太陽能熱水器生產企業 94
三、太陽能熱水器市場結構和競爭格局 97
四、德州太陽能熱水器產業集群 98
五、太陽能熱水器市場供給和生產中存在的問題 99
第三節 燃氣熱水器市場供給 100
一、供給結構 100
二、供給數量 102
第四節 我國電熱水器市場供給 102
一、供給企業 102
二、供給現狀分析 103
三、快速電熱水器市場現狀 105
第五章 熱水器市場需求分析 109
第一節 我國熱水器市場保有現狀分析 109
一、城鎮家庭熱水器保有量分析與預測 109
二、農村家庭熱水器保有量 110
第二節 熱水器銷售現狀及預測 111
一、近年來熱水器市場銷售變化 111
二、近年來我國熱水器市場銷售分析 111
第三節 消費者消費心理調查分析 112
一、消費者與產品資訊 112
二、消費行為分析 113
第四節 熱水器市場需求預測 115
一、熱水器市場需求總量預測 115
二、三大類熱水器需求結構預測 115
第六章 熱水器行業發展趨勢分析 120
第一節 2007年我國家電行業發展趨勢 120
一、家電產品出口形勢嚴峻 120
二、城鎮化進程加快為家電行業增長提供持續性的需求支撐 121
三、農村家電市場會有所升溫 121
四、家電產品技術升級趨勢將加快 122
第二節 熱水器市場發展趨勢 122
一、未來市場三足鼎立 122
二、應用範圍逐漸拓展 123
三、品牌競爭相對分散 124
四、智慧化已成必然趨勢 125
五、家庭熱水系統需求廣 125
第三節 燃氣熱水器市場發展趨勢 126
一、由單一的產品競爭開始出現資本競爭 126
二、技術戰打造全新競爭優勢 127
三、由區域競爭走向全國 中外品牌同臺競技 128
四、高端燃氣熱水器消費呈兩大趨勢 129
五、燃氣熱水器現代技術發展趨勢 130
六、燃氣熱水器發展困擾 134
第四節 電熱水器市場發展趨勢 135
一、2007年電熱水器五大趨勢 135
二、快速電熱水器迅速崛起 139
三、技術發展趨勢 139
四、決定品質的六大要素 141
五、中小電熱水器企業發展方向 142
六、在和燃氣熱水器產業競爭中不斷發展壯大 144
第五節 太陽能熱水器市場發展趨勢 146
一、產品結構將發生較大變化 146
二、發展受限 147
三、競爭激烈 148
四、比較優勢 149
五、行銷渠道趨勢 150
六、品牌集中度將提高 152
第七章 中國熱水器廣告監測情況 154
第一節 電熱水器市場平面媒體廣告 154
一、電熱水器產品廣告投放情況分析 154
二、電熱水器產品新聞傳播情況分析 158
第二節 燃氣熱水器市場平面媒體廣告 164
一、燃氣熱水器產品廣告投放情況分析 164
二、燃氣熱水器產品新聞傳播情況分析 168
第八章 我國熱水器市場銷售分析 173
第一節 熱水器市場銷售基本渠道及特點 173
一、家電行銷的市場渠道 173
二、家電渠道扁平化分析 174
三、不同零售終端熱水器銷售比重變化 178
四、熱水器市場渠道的變革 180
第二節 熱水器城市居民消費習慣分析 183
一、家庭熱水器購買地點因素 183
二、促銷行為對銷售的影響分析 185
三、家庭熱水器消費行為特性分析 186
四、購買家庭資訊來源渠道分析 189
第三節 家電產品行銷的趨勢 194
一、跨國家電巨頭產品與渠道新路線 194
二、家電渠道發展存在的問題 196
三、家電產品行銷新趨勢：工業設計+市場細分 199
第四節 家電及熱水器國際市場的階梯行銷 201
一、非直接海外行銷階段 201
二、經常性對外行銷階段 202
三、國別市場行銷階段 203
四、全球行銷階段 204
第九章 我國熱水器市場格局分析 207
第一節 熱水器行業競爭現狀 207
一、我國熱水器行業三足鼎立 207
二、地區差異大 209
三、競爭焦點轉變 210
四、市場前景好，技術創新要求高 212
第二節 熱水器品牌競爭概況 213
一、相對分散的品牌競爭 213
二、中外品牌競爭策略明顯分化 214
三、洋品牌形成區域強勢 215
第三節 熱水器行業整體競爭和行業內部競爭狀況 216
一、行業整體競爭特點 216
二、行業內部競爭狀況 218
第四節 熱水器市場競爭的規範化進展 219
一、國內熱水器市場基本狀況 220
二、熱水器行業面臨的問題與挑戰 221
第五節 熱水器行業技術競爭概況 223
一、打造全新競爭優勢 223
二、有關“防電墻”的大討論 224
三、法律法規可能導致行業洗牌 225
四、熱水器行業技術發展的趨勢 226
第十章 我國主要熱水器生產企業分析 229
第一節 國內生產熱水器的上市企業 229
一、廣東萬家樂股份有限公司 229
二、青島海爾集團 233
三、山東小鴨集團 238
第二節 國內其他知名熱水器生產企業 240
一、廣東萬和集團 240
二、浙江康泉電熱水器有限公司 243
三、山東皇明太陽能集團 244
第三節 我國熱水器市場的外（合）資企業 246
一、默洛尼衛生潔具公司中國公司（阿裏斯頓） 246
二、艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司 248
三、上海林內有限公司 249
四、博世（順德）燃氣用具有限公司 249
第十一章 熱水器行業SWOT分析 250
第一節 我國家電行業的優劣勢分析 250
一、我國家電行業的優勢 250
二、我國家電行業的劣勢分析 251
第二節 我國熱水器行業發展的機會與優勢 253
一、龐大的市場為熱水器行業的發展提供了空間 253
二、在快速發展中積累了豐富的經驗 254
三、豐富的太陽能資源為太陽能熱水器的發展提供了條件 256
第三節 我國熱水器行業發展面臨的困難 257
一、缺乏必要的行業標準 257
二、雜牌軍及劣質產品充斥影響行業正常發展 258
第四節 我國熱水器企業發展機會 260
一、中央熱水器發展機會 260
二、即熱熱水器發展機會 263
三、空氣熱能熱水器機會 263
第十二章 熱水器行業發展對策分析 265
第一節 二十一世紀中國家電業發展的基本對策 265
一、實施家電業四大戰略調整 265
二、克服微利時代的不利局面 266
三、進一步開發農村市場 267
四、大力發展資訊家電 268
五、進軍電子商務 269
第二節 我國熱水器行業發展的戰略對策 269
一、大力促進太陽能熱水器的市場推廣 269
二、在“做工廠”和“做品牌”中選擇 274
三、多一些務實，少一些炒作 275
四、專心做好一件事 276
五、把握決勝的關鍵——人才 277
圖表目錄
1990年-2006年國內生產總值及其增速一覽 2
1989年-2006年我國主要人文逐項統計 4
城鄉居民收入實際增長比較 10
太陽熱水器的發展及其效益預測 74
太陽能熱水器產品結構 98
燃氣熱水器企業格局 101
強排及煙道式生產企業格局 101
2006年燃氣熱水器產量統計 102
2006年電熱水器產量統計 105
各省市城鎮居民熱水器擁有情況 110
購買熱水器所考慮的因素對比 112
消費者對熱水器品牌認可度 113
消費者購買熱水器時首選品牌結構對比 114
熱水器擁有量影響因素 114
不同收入家庭熱水器每百戶購買量 116
近年家庭購買熱水器比例 117
家庭中各類型熱水器比例分佈 117
各類型熱水器滿意度對比 118
近年各類型熱水器發展趨勢 119
我國三大類熱水器市場佔有率 207
2004-2006年廣東萬家樂股份有限公司經營業績 230
2004-2006年廣東萬家樂股份有限公司主要財務指標 231
青島海爾股份有限公司經營業績 236
青島海爾股份有限公司主要財務指標 237
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