第一章 衛浴市場的定義及其分類 1
第二章 衛生陶瓷市場現狀 3
第一節 發展情況 3
一、行業發展的基本情況 3
二、中國衛生陶瓷市場在世界市場中的地位 4
三、陶瓷行業經濟運行情況 4
四、陶瓷行業企業運行情況 10
五、我國陶瓷工業存在的主要問題 14
六、2006年市場發展概況 19
第二節 中國衛生陶瓷市場發展現狀 21
一、衛浴市場潛力 21
二、衛浴市場發展特點 22
三、衛浴市場發展現狀與發展情況 25
四、中國衛生陶瓷工業的現狀 32
五、國內建築衛生陶瓷市場總的發展趨勢 34
第三節 地區分佈及其企業規模 37
一、企業數量 37
二、地區分佈 38
三、企業規模 38
第三章 衛生陶瓷進出口分析 41
第一節 衛生陶瓷出口情況分析 41
一、衛生陶瓷出口現狀及分析 41
二、歷年出口情況分析 48
三、主要出口地區分佈情況 50
四、我國建築衛生陶瓷出口動向 53
第二節 衛生陶瓷進口情況分析 55
一、中國建築陶瓷進口情況 55
二、中國衛生陶瓷進口情況 57
三、我國建築衛生陶瓷進口動向 59
第三節 衛生陶瓷市場綜合分析 59
第四章 衛生陶瓷市場需求分析 62
第一節 重點城市衛生間狀況調查 62
第二節 中國衛生陶瓷市場需求規模預測 63
一、需求分析 63
二、衛生陶瓷需求量的預測 66
三、從裝修住宅市場方面分析衛生陶瓷市場的規模 68
四、中國加入世界貿易組織，對國內市場的影響 68
第五章 衛生陶瓷相關市場—房地產市場發展狀況及其主要地區衛生陶
瓷需求規模分析預測 70
第一節 全國房地產總體發展環境 70
第二節 房地產未來發展前景 76
一、未來前景分析 76
二、國家未來規劃情況 81
第三節 對中檔衛生陶瓷需求量的預測 82
第六章 重點地區房地產發展情況 83
第一節 上海地區 83
一、上海房地產發展概況 83
二、未來市場展望 84
第二節 北京地區 85
一、2005年行業發展情況 85
二、2006年市場運行情況 87
第三節 廣州房地產市場 89
一、2003年情況 89
二、2004年情況 90
三、2005年情況 91
四、2006年情況 93
第四節 其他有代表的地區情況分析 96
一、東北地區 96
二、中南地區-武漢 98
三、西南地區 101
四、華南地區-南京房地產情況 103
第七章 衛生陶瓷領先企業分析 109
第一節 TOTO企業分析 109
一、日本母公司情況 109
二、TOTO在中國的投資、生產情況 110
三、TOTO中國市場策略 113
第二節 美標企業分析 115
一、基本概況 115
二、美國美標公司在中國的投資發展情況 116
第三節 和成企業分析 119
一、基本情況 119
二、大陸投資、生產情況 121
三、和成未來大陸市場競爭策略 124
第四節 科勒企業分析 125
一、基本情況 125
二、在中國的發展情況 126
第五節 四維瓷業分析 127
一、基本情況 127
二、優劣勢分析 130
三、市場策略 131
第六節 唐山惠達企業分析 132
第七節 鷹牌企業分析 133
一、基本情況 133
二、經營業績 133
三、市場策略 133
第八節 山東濰坊美林窯業有限公司 135
第九節 福建省閩清旭日陶瓷有限公司 136
第十節 佛山市新美陶瓷有限公司犍為分公司 136
第八章 衛生陶瓷市場的競爭狀況 139
第一節 市場競爭格局 139
一、國外品牌的市場定位 139
二、格局的構成 141
三、國外潔具品牌開始搶奪中檔市場 142
四、各種類衛生陶瓷不同檔次的價格區間 144
第二節 未來格局變動趨勢 144
一、競爭的重點在中檔市場 144
二、品牌的競爭成為市場競爭的焦點 145
第九章 加入WTO對我國衛生陶瓷企業的影響分析 148
第一節 加入WTO後我國陶瓷企業面臨的國際市場研究 148
第二節 利弊分析 153
一、有利的方面 153
二、面臨的挑戰 154
第三節 迎接WTO我國陶瓷企業行銷策略 157
第四節 衛浴陶瓷市場前景分析 160
一、中國建築衛生陶瓷工業的發展很不平衡 160
二、主要市場仍是經濟比較發達的地區 160
三、擴大出口 160
四、建築衛生陶瓷產品屬勞動密集型產業 161
第十章 衛生陶瓷現狀及趨勢 162
第一節 國際陶瓷衛生產品市場最新趨勢 162
第二節 歐洲衛生陶瓷業的發展趨勢 163
一、衛生陶瓷形成大公司合併熱 163
二、加強新技術工藝開發與創新 163
三、注重搶佔亞洲市場 164
四、衛生潔具國際市場上出現了五種流行趨勢 165
第三節 當前國際建築衛生陶瓷新技術、新產品發展趨勢 165
第四節 亞洲主要衛生陶瓷市場 167
第五節 中國衛生陶瓷行業發展形勢和展望 171]
第十一章 浴霸市場分析 178
第一節 浴霸的定義及其分類 178
一、浴霸的功能 178
二、浴霸的分類 178
三、浴霸同取暖片的優勢 179
第二節 浴室取暖的發展階段 180
第三節 浴霸市場現狀 181
一、市場供給情況 181
二、市場需求量 182
三、尋找浴霸市場的“第二”品牌 185
四、市場混亂 185
第四節 行業領先企業——奧普浴霸企業分析 187
一、基本情況 187
二、行銷策略 187
第十二章 熱水器的分類及其行業特性 198
第一節 熱水器的分類 198
一、燃氣熱水器 198
二、電熱水器 199
三、太陽熱水器 200
第二節 熱水器行業的投資特性 202
一、行業發展概況 202
二、技術進步情況 203
三、品牌和服務發展情況 204
四、熱水器產品銷售週期性 205
五、行業整體贏利性 205
六、行業成長性 206
七、行業風險性 207
八、影響熱水器銷量的因素 208
第十三章 熱水器市場現狀 209
第一節 熱水器市場供給結構 209
一、燃氣熱水器 210
二、電熱水器 211
三、太陽能熱水器 217
四、供給影響要素分析 223
第二節 熱水器市場需求情況分析 226
一、我國熱水器市場特徵 226
二、熱水器保有現狀 230
三、熱水器需求消費現狀 237
四、消費者分析——影響購買的因素 241
五、消費者消費行為和消費習慣研究 242
六、熱水器需求預測 243
七、影響熱水器發展相關因素 252
八、城市熱水器需求新特點 253
九、2006年東北電熱水器一二級市場對比分析 256
第十四章 熱水器市場的競爭 261
一、市場競爭現狀 261
二、市場競爭格局 268
三、市場佔有率 271
四、行業廣告投放分析 287
五、熱水器廣告投放特點 293
六、熱水器產品價格趨勢綜述 300
七、企業競爭方式選擇分析 303
八、熱水器企業競爭概述 308
第十五章 熱水器市場未來發展趨勢 317
一、熱水器行業發展趨勢 317
二、需求趨勢 326
三、市場趨勢 327
第十六章 衛浴行業國家相關政策分析 331
第一節 行業標準缺失熱水器安全底線無保障 331
一、電熱水器漏電導致死人傷人的問題是目前投訴最嚴重的問題。 331
二、五星發佈安全標準召回直排式燃氣熱水器 332
第二節 質監局熱水器市場進行抽查 332
一、質監局抽檢太陽能熱水器整頓市場 332
二、上海燃氣熱水器提高門檻利大於弊 333
附錄 337
附錄1 世界十大衛生陶瓷集團公司 337
附錄2 建築衛生陶瓷產品品質對比監督檢驗管理辦法 338
圖表目錄
世界衛生陶瓷消費量與中國消費量的比較 4
陶瓷行業資產指標 4
陶瓷行業負債情況 5
陶瓷行業銷售情況 6
陶瓷行業企業概況 10
陶瓷企業成本分析 11
陶瓷企業運轉效率 12
90年代以來進出口情況 16
我國建築衛生陶瓷出口量佔國內產量的比例 17
世界建材消費量與中國建材消費量的比較 31
中國陶瓷產量統計 33
建築衛生陶瓷工業相關數據統計 34
各類企業數佔建築衛生陶瓷企業總數的比重 37
建築衛生陶瓷生產企業所有制構成 37
中國規模以上建築衛生陶瓷企業利潤總額 39
世界衛生陶瓷企業排名 40
2006年陶瓷產品出口情況 41
全國出口建築衛生陶瓷量值統計 45
中國衛生陶瓷出口數量增長曲線圖 48
中國衛生陶瓷出口金額增長曲線圖 48
中國衛生陶瓷出口數量、金額一覽表 49
我國出口衛生陶瓷的主要流向 50
衛生陶瓷主要出口地區分佈圖 52
2006年陶瓷產品進口情況 55
全國進口建築衛生陶瓷量值統計 57
中國衛生陶瓷進口數量曲線圖 57
中國衛生陶瓷進口金額曲線圖 58
中國衛生陶瓷進口數量、金額一覽表 58
中國建築衛生陶瓷進出口情況 59
我國衛生陶瓷進口價與出口價格比較 60
我國衛生陶瓷進口價與出口價格比較 60
中國衛生陶瓷表現的需求量 64
中國衛生陶瓷表現的增長率 64
中國衛生陶瓷需求分佈 65
“十一五”時期城鎮住宅投資需求預測 81
上海市商品房預售登記面積與批准預售面積比例 83
上海新建商品房需求量預測表 85
2006年廣州市宏觀經濟和房地產市場各主要指標 91
2006年廣州市房地產市場各主要指標 94
大連市內四區商品房供應情況 97
大連市內四區商品房銷售情況 97
2006年南京房地產開發投資情況表 107
日本TOTO公司銷售收入、利潤情況一覽表 109
日本TOTO公司產品銷售構成 109
日本TOTO公司海外生產基地一覽表 110
TOTO在中國投資、生產情況一覽表 111
總銷售收入及其衛浴設備銷售收入 115
產品銷售收入構成比例 116
產品銷售收入、收益構成比例 116
亞美公司在中國投資生產情況一覽表 118
和成企業收入構成比例 119
和成欣業產銷組合情況 120
和成欣業營業收入、利潤情況 120
台灣VS.中國大陸獲利（稅後EPS）一覽表 121
大陸隧道窯投資生產概況 122
重慶四維瓷業股份有限公司2006年主要會計數據和財務指標 128
重慶四維瓷業股份有限公司2006年主營業務分行業、產品情況 129
重慶四維瓷業股份有限公司2006年主營業務分地區情況 129
衛生陶瓷“三件套”市場價格區間 144
入世後建材行業關稅減讓表（陶瓷類） 155
三類主要熱水器的性能比較 202
城鎮消費者對部分熱水器品牌的認可度 203
熱水器擁有量與各因素的偏相關系數 208
燃氣熱水器企業格局 210
強排及煙道式生產企業格局 211
2006年燃氣熱水器產量 211
我國太陽熱水器歷年增長形勢 222
一些省份情況保有量規律 228
名省市城鎮居民熱水器擁有情況 231
某些省份熱水器保有量（萬台） 233
某些省份三類熱水器保有量對比 233
四省市熱水器保有量對比 234
不同收入家庭熱水器每百戶購買量 238
近年家庭購買熱水器比例 239
家庭中各類型熱水器比例分佈 239
各類型熱水器滿意度對比 240
近年各類型熱水器發展趨勢 240
購買熱水器所考慮的因素對比 241
消費者對熱水器品牌認可度 242
消費者購買熱水器時首選品牌結構對比 243
熱水器擁有量影響因素 243
2006年重點商業城市各月熱水器械銷售量所佔比例 248
2006年重點商業城市分類銷售比例 248
2006年不同市場銷售情況對比 250
即熱式熱水器2006年銷售排行情況 251
東北一級市場電熱水器暢銷產品品牌及型號 257
黑龍江一二級城市部分終端電熱水器主銷品牌 258
吉林省一二級城市部分終端電熱水器主銷品牌 259
遼寧省一二級城市部分終端電熱水器主銷品牌 259
玉環熱水器在中國不同地區的市場佔有率 269
萬家樂熱水器在中國不同地區的市場佔有率 270
燃氣熱水器，電熱水器和太陽能熱水器特點 270
燃氣熱水器，電熱水器和太陽能熱水器市場結構 271
燃氣熱水器市場綜合佔有率 278
燃氣熱水器市場綜合佔有率（%）對比 278
燃氣熱水器市場銷售份額 279
各品牌燃氣熱水器市場銷售份額對比 279
燃氣熱水器銷量 279
電熱水器市場綜合佔有率 284
電熱水器市場綜合佔有率對比 285
電熱水器市場銷售份額 285
各品牌電熱水器市場銷售份額（%）對比 286
電熱水器銷售情況 286
電熱水器銷售趨勢對比 287
各地區平面廣告投入對比 288
廣告投放費用居前40位的熱水器品牌具體投放情況 289
消費者對廣告內容的關注程度 290
消費者對電熱水器內膽認知度 291
消費者對內膽使用期廣告的反應 292
消費者了解熱水器產品資訊的途徑 292
消費者者資訊來源途徑 293
熱水器分區銷售情況 293
熱水器廣告投放趨勢對比 294
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