第一部分 洗衣粉行業分析 1
第一章 洗衣粉行業發展概況 1
第一節 洗衣粉行業定義與分類 1
第二節 洗衣粉行業發展特點分析 2
一、洗衣粉行業生產的集中度較高 2
二、人均消費水準還很低，市場潛力無限 2
三、企業競爭策略跟隨市場需求而變化 3
四、行銷策略還缺乏有效整合 4
五、經濟體制結構調整發生了巨大變化 5
六、企業的多元化經營成為趨勢 5
第二章 洗衣粉行業發展環境分析 6
第一節 宏觀政策環境分析 6
一、環境保護給無磷洗衣粉帶來市場機遇和挑戰 6
二、禁磷後我國水體富營養化程度改善作用並不明顯的原因 7
三、洗衣粉施行新標準對洗衣粉行業的影響 10
第二節 經濟環境分析 12
一、產業融合成為主流，市場洗牌逐漸開始 12
二、能源供應緊張、原料上漲對行業的發展的影響 12
三、貨幣政策對洗衣粉行業造成的影響 13
第三節 社會環境 15
一、城鄉二元化市場結構正在改變 15
二、市場進入壁壘提高 15
三、我國具有空前的洗衣粉市場規模、需求潛力巨大 16
第四節 技術環境 17
一、各大公司加大研發力度 17
二、技術競爭成為未來競爭趨勢 18
三、環保標準規定下的新技術 18
第五節 上游行業分析 20
一、表面活性劑 20
二、烷基苯 22
三、丙烯酸 23
四、助洗劑 25
五、洗滌劑醇 27
第二部分 洗衣粉行業市場統計與分析 30
第三章 中國洗衣粉行業市場發展概況 30
第一節 中國洗衣粉市場發展歷程回顧 30
一、第一階段：白貓一直獨秀 30
二、第二階段：活力二八領軍洗衣粉市場 30
三、第三階段：外資集團介入中國市場 31
四、第四階段：本土品牌與外資品牌"短兵相見" 31
五、第五階段：世紀末的洗牌 33
第二節 我國洗衣粉市場總體發展概況 36
第三節 我國洗衣粉市場問題分析 38
一、成本問題 38
二、成份問題 39
三、環境問題 40
四、加入WTO對行業的影響 41
第四章 中國洗衣粉市場經濟發展狀況 43
第一節 洗衣粉行業主要經濟指標 43
第二節 洗衣粉行業區域生產情況 46
第三節 洗衣粉行業產品價格指數 48
第四節 洗衣粉行業整體經營能力 50
第三部分 洗衣粉市場競爭狀況分析 51
第五章 洗衣粉行業市場競爭概況 51
第一節 行業競爭格局分析 51
一、進入者的威脅和機會 51
二、中外品牌勢均力敵 51
三、國產品牌銳意進取 52
四、外企晶牌強勢擴張 52
五、臭氧洗滌技術在洗衣粉行業的應用 53
第二節 我國洗衣粉市場競爭區域結構分析 54
第六章 洗衣粉行業替代品分析 59
第一節 洗衣粉與洗衣片的替代競爭 59
第二節 洗衣粉與洗衣液的替代競爭 60
一、競爭概況 60
二、優勢分析 61
三、發展趨勢 62
第三節 洗衣粉與“不用洗衣粉的洗衣機”間的異業競爭 65
一、競爭概況 65
二、洗衣機工作原理 65
三、主要競爭廠家及機型 67
四、競爭趨勢 68
第七章 我國洗衣粉重點企業分析 72
第一節 廣州市浪奇實業股份有限公司 72
一、企業概況 72
二、企業經營狀況 73
第二節 上海白貓股份有限公司 76
一、企業概況 76
二、企業經營狀況 78
三、企業深度分銷策略分析 81
第三節 廣州寶潔洗滌用品有限公司 84
一、企業概況 84
二、企業競爭策略分析 85
第四節 山西南風化工集團股份有限公司 88
一、企業概況 88
二、企業經營狀況 90
第五節 聯合利華股份有限公司 92
一、企業概況 92
二、企業競爭策略分析 94
第六節 浙江納愛斯化工股份有限公司 97
一、企業概況 97
二、企業競爭策略分析 98
第七節 廣州立白企業集團有限公司 100
一、企業概況 100
二、企業競爭策略分析 101
第八節 奧奇麗集團股份有限公司 105
一、企業概況 105
二、企業競爭策略分析 106
第四部分 消費者行為分析 108
第八章 洗衣粉消費者行為分析概況 108
第九章 各地消費者行為分析 113
第一節 北京地區消費者行為分析 113
第二節 上海地區消費者行為分析 121
第三節 廣州地區消費者行為分析 129
第四節 深圳地區消費者行為分析 137
第五節 成都地區消費者行為分析 145
第六節 重慶地區消費者行為分析 153
第七節 武漢地區消費者行為分析 161
第八節 西安地區消費者行為分析 169
第九節 瀋陽地區消費者行為分析 177
第十節 南京地區消費者行為分析 185
第五部分 洗衣粉市場投資與發展趨勢 193
第十章 洗衣粉市場品牌分析 193
第一節 2006年洗衣粉行業品牌分析 193
第二節 市場主導品牌分析 195
一、雕牌 195
二、奧妙 195
三、汰漬 195
四、立白 196
第三節 各地洗衣粉市場最常用品牌排名 198
第四節 洗衣粉市場品牌發展建議 208
第十一章 洗衣粉發展趨勢分析與預測 212
第一節 洗衣粉行業產品發展趨勢 212
第二節 洗衣粉行業戰略發展趨勢 214
一、“競合”將成為市場主流 214
二、創新將是企業持續發展的不竭動力 215
三、資訊研究將是提高競爭力的基礎 216
四、獨特的經營戰略將成為競爭獲勝的關鍵 218
第三節 洗衣粉市場競爭趨勢 219
一、外商獨資，大勢所趨 219
二、本土操作，漸入佳境 219
三、高端精品，外資獨鍾 219
四、多元拓展，齊頭並進 219
五、技術領跑，資源共用 220
六、競合模式，納入正軌 220
第四節 2007年市場發展預測 221
一、禁磷問題成為熱點 221
二、細分適應個性需求 221
三、天然皂粉成為新寵 221
第十二章 洗衣粉市場發展策略及建議 222
第一節 中國洗衣粉企業面臨的危機 222
一、真正的戰爭尚未開始 222
二、高端市場的尷尬處境 222
三、多元化的不溫不火 222
四、假冒偽劣商品的猖獗 223
五、價格雙刃劍的倒戈 223
六、遭遇外資本土戰略高壓 223
七、整合行銷仍是軟肋 224
第二節 中國洗衣粉企業發展戰略 225
一、宏觀戰略 225
二、政府的引導 226
三、行銷戰略 226
四、人才戰略 228
第三節 洗衣粉規模企業經營建議 230
第四節 洗衣粉中小企業經營建議 231
一、兩種差別化競爭戰略 231
二、經營差別化競爭戰略 232
三、影響競爭戰略選擇的其他因素 238
圖標目錄
歷年世界洗滌劑醇產量 29
洗衣粉行業規模指標數據 36
2001-2006年洗衣粉年度產量 43
2006年洗衣粉產品月度生產狀況 43
2006年洗衣粉產品月度累計生產數據 44
2006年洗衣粉的各大區的累計產量 46
2006年洗衣粉的累計產量各大區的百分比 46
2006年洗衣粉的各大區的累計產量和去年同期產量的百分比圖 47
2006年洗衣粉的各大區5月產量 47
2006年一類合成洗衣粉價格指數月度數據表 48
2006年二類合成洗衣粉價格指數月度數據表 48
2006年三類合成洗衣粉價格指數月度數據表 49
2006年洗衣粉行業主要產品產量及增長率 50
2006年洗衣粉行業盈利能力指標數據 50
2006年洗衣粉行業經營發展能力指標數據 50
2006年洗衣粉行業償債能力指標數據 50
2006年洗衣粉累計產量的區域分佈 54
2006年洗衣粉產品累計產量的比例 54
2006年洗衣粉的各省份的累計產量 55
2006年洗衣粉產量的集中度數據表 56
2006年產品產量企業標桿 56
2006年洗衣粉行業產品產量集中度 57
2006年洗衣粉行業銷售收入集中度分佈數據 58
2006年洗衣粉行業不同類型外資企業銷售收入佔全國比例數據 58
洗衣粉行業不同類型企業銷售收入佔全國比例數據 58
廣州市浪奇實業股份有限公司主要股東情況 73
2005-2006年廣州市浪奇實業股份有限公司償債能力分析 74
2005-2006年廣州市浪奇實業股份有限公司經營效率分析 74
2005-2006年廣州市浪奇實業股份有限公司盈利能力分析 75
2005-2006年廣州市浪奇實業股份有限公司成長能力分析 75
上海白貓股份有限公司主要股東情況 77
2005-2006年上海白貓股份有限公司償債能力分析 79
2005-2006年上海白貓股份有限公司經營效率分析 79
2005-2006年上海白貓股份有限公司盈利能力分析 80
2005-2006年上海白貓股份有限公司成長能力分析 80
山西南風化工集團股份有限公司主要股東情況 89
2005-2006年山西南風化工集團股份有限公司償債能力分析 90
2005-2006年山西南風化工集團股份有限公司經營效率分析 90
2005-2006年山西南風化工集團股份有限公司盈利能力分析 91
2005-2006年山西南風化工集團股份有限公司成長能力分析 91
消費者考慮因素比較 108
消費者考慮產品功能側重方面比較 109
2006年華南地區消費者常用品牌 109
2006年洗衣粉全國品牌消費按年齡分佈情況 110
2006年洗衣粉全國品牌消費按收入分佈情況 110
2006年洗衣粉全國品牌消費按受教育程度分佈情況 111
2006年洗衣粉各城市消費者是否是主要購買者的比例 111
2006年洗衣粉選擇商品所考慮的因素 112
2006年北京各年齡層洗衣粉使用方法 113
2006年北京各收入層洗衣粉使用方法 114
2006年北京各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 115
2006年北京各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 116
2006年北京各年齡層洗衣粉品牌習慣 117
2006年北京各收入層洗衣粉品牌習慣 118
2006年北京消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 119
2006年北京不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 119
2006年北京不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 120
2006年上海各年齡層洗衣粉使用方法 121
2006年上海各收入層洗衣粉使用方法 122
2006年上海各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 123
2006年上海各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 124
2006年上海各年齡層洗衣粉品牌習慣 125
2006年上海各收入層洗衣粉品牌習慣 126
2006年上海消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 127
2006年上海不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 127
2006年上海不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 128
2006年廣州各年齡層洗衣粉使用方法 129
2006年廣州各收入層洗衣粉使用方法 130
2006年廣州各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 131
2006年廣州各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 132
2006年廣州各年齡層洗衣粉品牌習慣 133
2006年廣州各收入層洗衣粉品牌習慣 134
2006年廣州消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 135
2006年廣州不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 135
2006年廣州不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 136
2006年深圳各年齡層洗衣粉使用方法 137
2006年深圳各收入層洗衣粉使用方法 138
2006年深圳各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 139
2006年深圳各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 140
2006年深圳各年齡層洗衣粉品牌習慣 141
2006年深圳各收入層洗衣粉品牌習慣 142
2006年深圳消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 143
2006年深圳不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 143
2006年深圳不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 144
2006年成都各年齡層洗衣粉使用方法 145
2006年成都各收入層洗衣粉使用方法 146
2006年成都各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 147
2006年成都各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 148
2006年成都各年齡層洗衣粉品牌習慣 149
2006年成都各收入層洗衣粉品牌習慣 150
2006年成都消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 151
2006年成都不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 151
2006年成都不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 152
2006年重慶各年齡層洗衣粉使用方法 153
2006年重慶各收入層洗衣粉使用方法 154
2006年重慶各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 155
2006年重慶各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 156
2006年重慶各年齡層洗衣粉品牌習慣 157
2006年重慶各收入層洗衣粉品牌習慣 158
2006年重慶消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 159
2006年重慶不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 159
2006年重慶不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 160
2006年武漢各年齡層洗衣粉使用方法 161
2006年武漢各收入層洗衣粉使用方法 162
2006年武漢各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 163
2006年武漢各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 164
2006年武漢各年齡層洗衣粉品牌習慣 165
2006年武漢各收入層洗衣粉品牌習慣 166
2006年武漢消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 167
2006年武漢不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 167
2006年武漢不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 168
2006年西安各年齡層洗衣粉使用方法 169
2006年西安各收入層洗衣粉使用方法 170
2006年武漢各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 171
2006年西安各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 172
2006年西安各年齡層洗衣粉品牌習慣 173
2006年西安各收入層洗衣粉品牌習慣 174
2006年西安消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 175
2006年西安不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 175
2006年西安不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 176
2006年瀋陽各年齡層洗衣粉使用方法 177
2006年瀋陽各收入層洗衣粉使用方法 178
2006年瀋陽各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 179
2006年瀋陽各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 180
2006年瀋陽各年齡層洗衣粉品牌習慣 181
2006年瀋陽各收入層洗衣粉品牌習慣 182
2006年瀋陽消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 183
2006年瀋陽不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 183
2006年瀋陽不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 184
2006年南京各年齡層洗衣粉使用方法 185
2006年南京各收入層洗衣粉使用方法 186
2006年南京各年齡層最近三個月的洗衣粉使用頻率 187
2006年南京各收入層最近三個月洗衣粉使用頻率 188
2006年南京各年齡層洗衣粉品牌習慣 189
2006年南京各收入層洗衣粉品牌習慣 190
南京消費者對洗衣粉產品功能的側重方面 191
2006年南京不同性別洗衣粉重度消費者年齡分佈 191
2006年南京不同性別洗衣粉重度消費者的收入分佈 192
主要品牌市場佔有率年度比較 196
2006年區域市場主要品牌市場佔有率 196
2006年北京市場最常用品牌排名 198
2006年上海市場最常用品牌排名 199
2006年廣州市場最常用品牌排名 200
2006年深圳市場最常用品牌排名 201
2006年成都市場最常用品牌排名 202
2006年重慶市場最常用品牌排名 203
2006年武漢市場最常用品牌排名 204
2006年西安市場最常用品牌排名 205
2006年瀋陽市場最常用品牌排名 206
2006年南京市場最常用品牌排名 207
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