第一部分 2006—2008年化粧品行業宏觀環境綜述
第一章 2005—2007年中國宏觀經濟環境 1
一、2006年經濟運行情況分析 1
二、2006年經濟運行四大問題 4
三、2007年經濟運行預測 7
四、2007年人民幣匯率波動對經濟的影響 13
第二章 2006—2008年中國化粧品行業政策環境 15
第一節 中國化粧品行業相關標準分析 15
一、2007年化粧品行業實施的新標準 15
二、即將出臺的標準 16
三、化粧品衛生標準制“十一五”規劃 17
第二節 WTO對中國化粧品行業的影響 22
第三節 消費稅調整對化粧品行業的影響 23
一、消費稅調整對化粧品品牌影響 23
二、三四級市場將成日化企業新戰場 24
三、護膚護髮品免稅不降價 25
第三章 2007年中國化粧品行業技術環境分析 27
第一節 全球化粧品原料市場的流行新趨勢 27
一、今後世界化粧品原料市場主導原料 27
二、化粧品的新型研發材料 27
第二節 中國化粧品企業如何突破產品科技瓶頸 29
一、國內化粧品企業產品的科技缺失 29
二、化解科技瓶頸突破方法 30
第三節 21世紀美容化粧品新技術與新原料 32
一、21世紀美容化粧品高新技術 32
二、21世紀美容化粧品的新原料 35
第二部分 2006—2008年化粧品行業回顧與展望
第四章 國際化粧品市場總體分析 38
第一節 國際化粧品市場總體分析 38
一、國際化粧品市場概述 38
二、主要區域市場分析 40
第二節 國際熱門化粧品細分市場概況 45
一、香薰產品市場 45
二、天然嬰兒護理品市場 46
三、化粧筆市場 48
第三節 國際化粧品市場發展趨勢 48
一、化粧品行業國際規範將得到加強 48
二、種族專用化粧品成為市場熱點 49
三、保鮮裝、小劑量化粧品會佔領市場 49
四、化粧品電子商務將愈演愈烈 49
第四節 主要國家化粧品市場現狀 50
一、日本化粧品行業市場分析 50
二、法國化粧品市場分析 54
三、南韓化粧品市場分析 58
第五節 世界名牌化粧品概況 61
一、國際主要化粧品品牌 61
二、世界名牌化粧品的特點 62
三、世界名牌化粧品銷售策略 62
第五章 2007年中國化粧品行業運行狀況分析與預測 65
第一節 2007年中國化粧品業的OEM狀況分析 65
一、現狀分析 65
二、OEM加工存在的問題 66
三、OEM在國外狀況分析 67
四、化粧品行業發展趨勢 67
第二節 我國化粧品行業概況與發展建議 69
一、我國化粧品行業概況 69
二、行業發展趨勢 70
三、市場分析與建議 70
第三節 我國化粧品市場銷售分析和06發展趨勢 71
一、2006年化粧品市場特點 71
二、化粧品市場品牌監測分析 72
三、我國化粧品行業的發展趨勢 72
第四節 2003－2006年中國化粧品行業概況 73
一、2003—2006年銷售收入變化 73
二、2002—2005年利潤總額的變化 74
三、2003—2006年實現銷售額變化 74
第六章 中國化粧品市場進出口分析 76
第一節 中國東盟化粧品進出口貿易分析 76
一、中國與東盟化粧品貿易情況 76
二、中國與東盟化粧品貿易主要特點 77
三、中國化粧品降稅情況 77
四、東盟國家化粧品降稅情況 79
第二節 非洲化粧品市場貿易需求分析 81
第三節 近三年我國化粧品進出口狀況 83
一、2005年我國化粧品進出口概況 83
二、2006年廣東口岸化粧品進出口概況 84
三、2006年各主要化粧品種類進出口貿易數據 86
第七章 中國化粧品行業投資狀況分析 95
第一節 中國化粧品行業投資特性分析 95
一、我國化粧品行業各發展週期的投資特點 95
二、我國化粧品各細分市場投資分析結論 95
三、化粧品行業風險彙報分析結論 96
四、化粧品行業未來發展趨勢 96
第二節 我國化粧品熱點投資市場分析 97
一、防曬化粧品 97
（一）防曬化粧品市場的發展潛力 97
（二）我國防曬化粧品法規與管理 97
（三）我國防曬化粧品未來發展 99
二、天然活性化粧品 100
（一）天然活性化粧品和天然活性物質的來源及功效 100
（二）天然活性化粧品熱點預測 101
三、納米化粧品 101
四、中藥化粧品 102
五、男士化粧品 103
（一）我國男士化粧品市場機會分析 103
（二）我國男性化粧品市場發展策略 104
六、兒童化粧品 104
（一）兒童化粧品市場機會分析 105
（二）各品牌兒童化粧品發展策略 106
七、老年化粧品 109
（一）老年化粧品市場現狀 109
（二）前景 109
八、其他化粧品 110
（一）綠色化粧品 110
（二）水果化粧品 110
（三）稻殼化粧品 111
（四）椰子提純化粧品 111
（五）香薰護膚品 112
（六）茶護膚品 112
（七）洗足液 114
第三部分 2006—2008年化粧品細分產業及其市場研究
第八章 護膚品市場 116
第一節 護膚品市場概況 116
一、護膚品中國市場品牌發展歷程 116
二、護膚品市場概析 117
第二節 中國護膚品市場的發展態勢分析 120
一、眾多品牌瓜分市場 120
二、市場細分已成必然 121
三、專業護膚品企業出現 121
四、高檔護膚品發展迅速 122
第三節 品牌競爭格局 123
一、整體競爭格局 123
二、市場競爭深度分析 123
三、主要品牌競爭手段分析 125
第四節 護膚品市場發展趨勢 126
第九章 防曬用品市場 127
第一節 全球主要防曬市場透視 127
一、防曬化粧品概述 127
二、全球防曬市場特點 127
三、各主要國家防曬化粧品市場 129
第二節 防曬用品市場競爭狀況 131
一、防曬用品市場競爭焦點 131
二、中國城市防曬護膚品市場滲透率 134
第三節 2007年中國防曬護膚品市場發展趨勢分析 136
第十章 祛斑與社痘產品市場 140
第一節 祛斑產品市場 140
一、市場上祛斑產品主要特點 140
二、祛斑產品市場面臨的主要問題 142
三、消費者分析 143
四、競爭分析 144
第二節 祛痘市場 145
一、祛痘市場面臨的問題 145
二、祛痘市場的前景 146
第十一章 彩粧市場分析 148
第一節 全球彩粧市場分析 148
一、2006年全球彩粧市場 148
二、彩粧市場主要品牌市場佔有率 148
第二節 我國彩粧市場分析 151
一、我國彩粧市場商機分析 151
二、國內彩粧市場發展現狀 152
三、2007國際彩粧市場前沿分析 154
第十二章 發用品市場 157
第一節 發用品市場分析 157
一、洗髮護髮產品概況及發展歷程 157
二、進入市場機會分析 159
三、宏觀市場分析 160
四、行業分析 161
五、行業發展方向與問題 163
六、產品銷售特徵 165
第二節 國內洗髮水品牌的格局與發展 171
一、品牌現狀與格局 171
二、品牌競爭特徵 174
三、洗髮水市場的發展趨勢 176
四、洗髮水品牌行銷分析 178
第十三章 化粧品包裝技術市場分析 182
一、全球化粧品包裝設計呈現新趨勢 182
二、未來包裝技術與工藝的發展趨勢 184
三、未來化粧品包裝市場的發展趨勢 185
第四部分 中國化粧品消費市場調研
第十四章 消費者分析 187
第一節 消費者類型分析 187
一、消費者類型 187
二、消費購物與生活方式 188
三、不同年齡層消費者的美容產品分析 188
第二節 女性化粧品購買心理透視 190
一、女性的購買心理特點與化粧品的特性 190
二、女性化粧品購買心理特性 191
三、化粧品對女性心理產生影響 192
第三節 潔膚護膚品消費者分析 193
一、一批品牌深入人心 193
二、女性使用潔膚護膚品各有偏好 193
三、年齡和收入影響品牌的選擇 194
四、品牌地域特色明顯 195
五、適合自己的膚質最重要 195
六、三分之一女性近一年更換過潔膚護膚品牌 196
第四節 防曬化粧品消費者分析 197
一、全國五城市女性防曬意識調查 197
二、全國五城市女性對防曬護膚品的認知度 199
三、消費者購買防曬護膚品注重的細節 201
第五節 兒童化粧品消費者分析 206
一、消費者分析 206
二、消費者心目中的嬰兒護膚產品特徵 208
第六節 洗髮水和染發類產品消費者分析 212
第七節 美容業消費者分析 215
一、消費者對當前美容業的總體評價 215
二、消費者認為美容化粧品市場存在的最主要問題 217
三、消費者對“醫療美容”的認知度 219
四、消費者選購美容化粧品最關注產品安全和功效 220
第十五章 化粧品區域市場 223
第一節 廣東化粧品市場 223
一、廣東省化粧品行業概況 223
二、廣東化粧品企業存在的困難及問題 223
三、建議和對策 225
第二節 上海化粧品市場 227
一、上海化粧品市場現狀 227
二、一線化粧品品牌在上海的銷售分析 229
第三節 北京化粧品市場 232
第五部分 2006—2008年化粧品行業競爭實況解析
第十六章 2007年中國化粧品市場競爭力分析 235
第一節 本土化粧品企業在國際競爭中的優劣分析 235
一、中國本土化粧品企業的弊端 235
二、中國本土化粧品企業的優勢 235
三、綜觀利弊 236
第二節 國產護膚品市場分析及對策探討 237
一、國內護膚品產品定位現狀及分析 237
二、國內護膚品銷售渠道現狀及分析 238
三、國內護膚品行銷手段現狀及分析 240
第三節 中國化粧品行業三巨頭競爭格局 242
一、寶潔、歐萊雅、雅芳競爭格局 242
二、歐萊雅——壓力下的優雅 244
三、雅芳的選擇 247
四、戰略群體的特徵 249
第四節 我國化粧品廣告投放情況及各品牌整體評價 251
一、2006年我國化粧品品廣告投放情況 251
二、我國各類化粧品品牌整體評價數據分析 254
第十七章 主要外資化粧品公司分析 259
第一節 法國歐萊雅集團（L’OREAL） 259
一、 企業背景 259
二、企業現狀及產品市場狀況 259
三、市場競爭狀況 259
四、 歐萊雅集團的競爭策略 260
五、 歐萊雅集團競爭策略的分析 263
第二節 美國寶潔公司（PROCTER & GAMBLE） 264
一、基本情況 264
二、在中國的發展歷程 266
三、成功行銷成就寶潔在中國日化行業的霸主地位 268
第三節 美國安利公司（AMWAY） 270
一、企業背景 270
二、在中國的發展歷程 271
三、安利的品牌戰略 272
第四節 美國雅芳（AVON） 277
一、基本情況 277
二、經營狀況及2006年動態 279
第五節 英國聯合利華（UNILEVER） 281
一、公司背景 281
二、聯合利華在中國情況 282
第十八章 國內主要化粧品企業分析 286
第一節 上海家化 284
一、公司概況 284
二、家化的發展歷程 284
三、旗下主要產品動態 287
四、2007年經營狀況分析 289
第二節 福建泉州恒泉化粧品有限公司 292
一、公司概況 292
二、迪豆品牌成功的秘訣 292
第六部分 化粧品行業渠道與行銷分析
第十九章 中國化粧品渠道行銷策略分析 295
第一節 我國化粧品的流通業態 295
一、我國化粧品主要流通業態 295
二、國外化粧品的渠道行銷策略 296
三、國內化粧品各類業態形式規模分析 296
第二節 我國化粧品的專櫃調查 297
一、普查商場總體的概況 297
二、專櫃品牌總體的概況 300
三、主要品牌的鋪貨率變化分析 310
第三節 化粧品三四級市場現狀 312
第二十章 中國化粧品市場行銷策略分析 313
第一節 化粧品行銷策略 313
一、目標行銷策略 313
二、專櫃行銷策略 315
三、藥店行銷策略 316
四、服務行銷策略 318
五、直銷經營策略 319
六、保健式行銷策略 321
七、俱樂部行銷策略 323
八、連鎖式行銷策略 324
第二節 化粧品行銷戰略的轉型 326
一、個性化消費時代與新的價值創造體系 326
二、整合通路與終端，打造黃金網路 326
三、化粧品行銷必由之路：與通路結盟 327
第七部分 化粧品行業發展新趨勢及面臨的危機
第二十一章 中國化粧品行業發展趨勢分析預測 329
第一節 未來化粧品發展趨勢 329
一、進入品牌時代 329
二、化粧品賣場分化 330
三、未來化粧品新趨勢 330
第二節 2007年化粧品業可能面臨的問題及挑戰 331
一、國外優勢化粧品品牌逼近中低端市場 331
二、化粧品業面臨嚴峻挑戰 333
第二十二章 中國化粧品行業面臨的危機及解決對策 335
第一節 中小化粧品企業生存三關 335
一、銷售 335
二、產品開發 336
三、企業發展 337
第二節 本土地化粧品企業勝出策略 339
一、產業組合、學科交叉滲透的機會 340
二、消費者購買行為變化的啟示 340
三、新興市場的新商機 341
四、重新認識銷售渠道 342
五、新原料突破口 342
六、不斷變化的新潮流 343
七、抓住跨國企業的軟肋 344
八、走出去 344
圖表目錄
圖表1-1 2000-2005年中國GDP按季度增長情況 1
圖表1-2 2006年前三季度中國實際利用外資統計 2
圖表1-3 2006年前三季度國內生產總值/同比增長統計 2
圖表1-4 2006年前三季度國內第一/第二/第三產業/生產總值統計 2
圖表1-5 2006年前三季度國內人均收入 3
圖表1-6 2006年工資市場和物價(億元)（1-10月） 3
圖表1-7 2006年對外貿易與利用外資(億美元)（1-10月） 3
圖表1-8 2006年化粧品、製造業累計應收帳款凈額 6
圖表1-9 三大區域主要經濟指標佔全國指標比重 8
圖表1-10 三大區域三大需求人均值比較 8
圖表4-1 排名前5位化粧品牌美國（2001） 39
圖表4-2 排名前5位化粧品牌西歐（2001） 39
圖表4-3 2002年全球化粧品地區零售額（按產品） 40
圖表4-4 2002全球化粧品地區零售額（按區域） 40
圖表4-5 美國2001年5大口紅品牌 41
圖表4-6 美國2001年5大眼部彩粧品 41
圖表4-7 美國2001年5大臉部彩粧品 42
圖表4-8 美國2001年5大護甲產品彩粧品 42
圖表4-9 全球主要化粧品所佔百分比 45
圖表4-10 日本化粧品的產品結構 50
圖表4-11 2002年日本各大化粧品市場佔有率 51
圖表4-12 法國化粧品市場主要產品比例 58
圖表5-1 2003—2010年化粧品製造業銷售收入變化 73
圖表5-2 2002—2005化粧品製造業毛利率變化 74
圖表5-3 2003—2010年化粧品製造業實現銷售額變化 75
圖表6-1 2005年我國化粧品出口額分析 83
圖表6-2 2005年我國化粧品進口額分析 84
圖表6-3 廣東口岸出口其他國家化粧品金額 85
圖表6-4 2005年廣東口岸各類型企業出口化粧品金額 85
圖表6-5 1月份唇用化粧品按貿易國分出口統計 86
圖表6-6 1月份指（趾）甲化粧品按貿易國分出口統計 88
圖表6-7 1月份香粉按貿易國分出口統計 88
圖表6-8 1月份其他美容品或化粧品及護膚品按貿易國分出口統計 89
圖表6-9 2006年03月份唇用化粧品進口貿易數據 90
圖表6-10 2006年03月份香水及花露水進口貿易數據 92
圖表6-11 2006年02月份其他護髮品進口貿易數據 93
圖表7-1 國內各主要兒童化粧品品牌分析 106
圖表7-2 各主要兒童化粧品品牌度分析 107
圖表8-1 過去幾年不同類型護膚品銷售額及增長 116
圖表8-2 我國化粧品類型及市場份額 117
圖表8-3 2001年化粧品及護膚品市場居前10位化粧品品牌市場佔有率 125
圖表9-1 防曬系列護膚品主要消費群體年齡分佈 134
圖表9-2 防曬系列護膚品主要消費群體婚姻狀況 135
圖表9-3 防曬系列護膚品的滲透率前五位的城市排名 135
圖表10-1 影響消費者購買祛斑產品的因素 143
圖表10-2 購買祛斑產品消費習慣分析 144
圖表11-1 彩粧品品牌佔有率 (2002年) 149
圖表11-2 彩粧品地區銷售 (2002年) 150
圖表11-3 彩粧品分類銷售狀況（2002年） 150
圖表11-4 彩粧品銷售渠道1（2002年） 150
圖表11-5 彩粧品銷售渠道2（2002年） 151
圖表12-1 中國洗髮露/護髮素增長情況 161
圖表12-2 2000年全國重點大型零售企業洗髮水品牌市場綜合佔有率 162
圖表12-3 北京等七城市頭髮護理用品年消費額變化表 163
圖表12-4 七城市頭髮護理用品歷年消費額 163
圖表12-5 主要品牌渠道購買佔有率分析 167
圖表12-6 消費者獲得洗髮水的來源及結構分析………………………………………167
圖表12-7 2001年2月洗髮護髮類廣告播出費用前十名品牌 168
圖表12-8 2001年2月洗護髮類產品廣告播出時長前十名品牌 168
圖表12-9 洗髮水市場佔有率排名 172
圖表12-10 洗髮水市場品牌滲透率 172
圖表12-11 洗髮水品牌忠誠度 173
圖表12-12 洗髮水品牌佔有率與忠誠度比較 173
圖表12-13 收入與年齡定位圖 174
圖表12-14 洗髮水市場集中度 175
圖表12-15 購買洗髮水主要考慮因素 177
圖表12-16 消費者對產品功能的要求 178
圖表14-1 各類護膚品品牌知名度排名 193
圖表14-2 各類潔膚護膚品品牌知名度排名 194
圖表14-3 不同年齡階段的女性對潔膚護膚品的選擇 194
圖表14-4 不同收入層次的女性對潔膚護膚品的選擇 195
圖表14-5 不同城市女性對潔膚護膚品品牌的選擇 195
圖表14-6 女性在潔膚、護膚品上的花費與其家庭人均月收入的比例 197
圖表14-7 消費者購買防曬護膚品關注的細節 202
圖表14-8 北京不同年齡階段的女性選擇防曬品時最為注重的 202
圖表14-9 武漢消費者購買防曬護膚品能接受的價格 203
圖表14-10 成都消費者購買防曬護膚品能接受的價格 204
圖表14-11 消費者最喜歡的防曬護膚品牌 205
圖表14-12 消費者購買兒童護膚品的首選品牌 207
圖表14-13 不同年齡段兒童其護膚品的首選品牌 208
圖表14-14 消費者心目中的嬰兒護膚產品特徵 208
圖表14-15 兒童化粧品常使用的產品種類分析 210
圖表14-16 兒童護膚品不同購買人情況 210
圖表14-17 消費者購買兒童化粧品時最關心的 211
圖表14-18 消費者購買不同年齡段兒童化粧品時最關心的 211
圖表14-19 消費者購買兒童化粧品時看重的特點 212
圖表14-20 消費者最喜歡的促銷類型 213
圖表14-21 對當前美容院開展的美容服務的總體評價（%） 216
圖表14-22 對當前化粧品使用效果的總體評價（%） 216
圖表14-23 對當前美容服務最不滿意的方面（%） 217
圖表10-24 當前化粧品市場存在的最主要問題 218
圖表10-25 如何看待名人代言的美容化粧品廣告（%） 219
圖表10-26 紋眉、紋唇等屬於生活美容還是醫療美容（%） 219
圖表10-27 不同文化程度認為紋眉等屬於生活美容還是醫療美容 220
圖表10-28 選購化粧品時首先想要知道的資訊 221
圖表10-29 整頓和規範美容化粧品市場的首要問題 222
圖表15-1 上海化粧品市場零售份額百分比 228
圖表15-2 上海市場化粧品月度走勢 229
圖表15-3 上海市部分主要一線化粧品品牌銷售比較（平均每月） 230
圖表15-4 2006年1-10月部分主要百貨店銷售額排名前五位的一線品牌 231
圖表15-5 世界十大化粧品品牌在華銷售情況 234
圖表16-1 寶潔、歐萊雅、雅芳和資生堂在2003年的全球排名 243
圖表16-2 寶潔、歐萊雅、雅芳主要品牌分佈 243
圖表16-3 歐萊雅中國歷年來的業績和銷售增長 245
圖表16-4 歐萊雅中國歷年業績和增長率(以人民幣計算) 248
圖表16-5 2004年12月全國化粧品平面媒體廣告投放排行榜 249
圖表16-6 2006年6月化粧品類電視頻道廣告投放前十位品牌情況 251
圖表16-7 2006年7月電視廣告投放情況 252
圖表16-8 2006年7月各頻道類別廣告投放情況 252
圖表16-9 2006年7月化粧品類前十位電視頻道廣告投放情況 252
圖表16-10 2006年10月化粧品類電視頻道廣告投放前十位品牌情況 253
圖表16-11 調查人群對品牌品質的評價 254
圖表16-12 調查人群對性價比的評價 255
圖表16-13 調查人群對品牌售後服務的評價 255
圖表16-14 調查人群現在擁有的品牌 255
圖表16-15 調查人群今後想購買的品牌 256
圖表16-16 男士調查人群對品牌品質的評價 257
圖表16-17 男士調查人群對品牌性價比的評價 257
圖表16-18 男士調查人群對品牌售後服務的評價 257
圖表16-19 男士調查人群現在擁有的品牌 258
圖表16-20 男士調查人群今後想購買的品牌 258
圖表17-1 寶潔概況 266
圖表17-2 中國寶潔產品種類 268
圖表18-1 上海家化2007年經營業績分析 290
圖表18-2 上海家化2007年財務指標分析 291
圖表18-3 上海家化2007年資產及負債分析 291
圖表19-1 各城市大型和超大型商場數量 297
圖表19-2 各城市商場數量對比圖 298
圖表19-3 各城市中高定位以上商場數量 298
圖表19-4 各城市大型和超大型商場佔城市商場的比重 299
圖表19-5 按規模分類與按檔次分類的各商場數量（個） 299
圖表19-6 各城市中高定位以上商場數量 300
圖表19-7 各城市中高定位以上商場佔所有商場的比重 300
圖表19-8 各城市各檔次商場擁有的櫃檯品牌數量（個）及比例 301
圖表19-9 各城市進入不同規模商場櫃檯品牌數量（個）及比例 301
圖表19-10 11個城市共有品牌鋪貨率（%） 302
圖表19-11 各城市不同定位商場的品牌專櫃數量 303
圖表19-12 各城市高端品牌覆蓋率比較 304
圖表19-13 各城市大眾品牌覆蓋率比較 304
圖表19-14 各城市不同銷售規模商場的品牌群構成（%） 3060。
圖表19-15 各城市不同定位商場的品牌群構成（%） 306
圖表19-16 不同城市鋪貨率較高的品牌 307
圖表19-17 不同規模類型商場鋪貨率較高的品牌專櫃 308
圖表19-18 不同定位的商場鋪貨率較高的品牌 308
圖表19-19 新上市場品牌專櫃 310
圖表19-20 十大品牌專櫃鋪貨率變化 311
圖表19-21 中高定位以上的商場內高端品牌專櫃鋪貨率變化 311
圖表22-1 中國化粧品市場規模預測（2005年—2009年） 339
圖表22-2 北京、上海、廣州等10城市消費者購買化粧品渠道的抽樣調查 342
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