美容市場研究報告-2008年中國美容市場研究預測報告-研究報告-市場研究報告

第一章國際美容市場概況 1
        1.1　國際美容市場現狀 1
             1.1.1國際美容院發展面面觀 1
             1.1.2國外奇妙美容新花樣 2
             1.1.3全球各地不同特色的SPA 4
             1.1.4日本美容業颳起“藥粧”料理旋風 5
             1.1.5淺析巴黎美容走勢 6
             1.1.6美國美容市場 6
        1.2　國際整形美容市場概述 7
             1.2.1澳洲減肥人數增多整容行業興旺 7
             1.2.2美國男士整容之勢漸起 8
             1.2.3日本女性整容的緣由 9
             1.2.4整容風吹過好萊塢 12
        1.3　國際美容市場發展趨勢 14
             1.3.1全球美容化粧品業的科技新動向 14
             1.3.2崇尚自然環保的中草藥美容 16
             1.3.3未來世界最熱門整形美容術 17

第二章　中國美容行業分析 18
        2.1　中國美容行業發展現狀 18
             2.1.1我國美容行業基本狀況分析 18
             2.1.2 2006年美容行業發展特點分析 19
             2.1.3美容行業推動美容經濟走向人本經濟 21
             2.1.4我國美容行業步入知本經濟時代 26
             2.1.5我國美容行業每年新增就業約100萬人 29
        2.2　美容產業熱點分析 30
             2.2.1中國美容業成為第五大消費熱點 30
             2.2.2個人化粧彩色諮詢逐漸走俏我國市場 31
             2.2.3果酸美容漸成美容保健業的熱門話題 32
             2.2.4美容也開創中醫時代 35
        2.3　美容行業影響因素分析 36
             2.3.1WTO為我國美容業帶來的影響 36
             2.3.2美容美發業潛規則制約行業發展 38
             2.3.3 影響美容產業快速發展的四大瓶頸 42
        2.4　主要地區美容行業發展現狀 43
             2.4.1遼寧美容業全力打造行業品牌 43
             2.4.2煙臺市美容行業掃描 44
             2.4.3深圳市美容產業魅力初現 46
        2.5　美容行業存在的問題 48
             2.5.1誠信低下阻礙美容業的發展 48
             2.5.2美容產業承待解決的六大問題 48
             2.5.3專業線美容群龍無首 49
             2.5.4我國美容業徵管面臨的問題及建議 50
             2.5.5美容業就業者猛增職業培訓有待跟進 53
        2.6　美容行業發展建議及對策 54
             2.6.1美容行業利潤高投資需防三個暗檻 54
             2.6.2美容業發展同時也要建設品牌文化 55
             2.6.3中小化粧品企業發展策略 59
             2.6.4發展美容經濟的四個關鍵點 64

第三章中國美容市場分析 67
        3.1 我國美容市場現狀分析 67
             3.1.12006年2月美容市場火熱 67
             3.1.2我國美容美發市場概況 67
             3.1.3美容市場競爭加劇國內品牌缺位高端 68
             3.1.4我國美容市場承需規範 69
             3.1.5我國專業線美容市場解析 70
        3.2　主要地區美容市場發展現狀 73
             3.2.1南京市美容市場爭奪白熱化 73
             3.2.2商丘美容市場掃描 74
             3.2.3北京大力整治美容市場 75
             3.2.4廣州美容美發業市場現狀 75
             3.2.5上海美容市場發展潛力大 76
        3.3　美容市場發展要點分析 77
             3.3.1美容市場需求與培養目標定位剖析 77
             3.3.2探析美容市場1+Ⅹ的招商模式 82
             3.3.3淺析美容市場中的法治化管理 85

第四章　中國整形美容市場分析 88
        4.1　整形美容相關概念及發展史 88
             4.1.1整形美容的概念及範圍 88
             4.1.2醫學美容與生活美容的界定與規範管理 90
             4.1.3中國現代醫學美容的起源與發展 92
             4.1.4外科整形美容悠久發展歷程 95
        4.2　整形美容產品分析 98
             4.2.1整形美容產品的概念 98
             4.2.2整形美容產品的實質 98
             4.2.3整形美容產品的項目形式 99
        4.3　整形美容市場現狀 100
             4.3.1整形美容業市場剖析 100
             4.3.2整形美容風席捲中國 103
             4.3.3“人造美女”掀起整形美容熱潮 104
             4.3.4透視大中學生暑期整形美容熱 105
        4.4 市場競爭狀況及發展建議 106
             4.4.1整形美容市場競爭狀況分析 106
             4.4.2整容市場需要理性競爭 107
             4.4.3整容產業走向個人品牌時代 108
             4.4.4執行力是整容機構成敗的關鍵因素 108
        4.5　整形美容市場存在的問題及建議 111
             4.5.1醫療美容市場存在的問題 111
             4.5.2學生整容後易導致心理偏差 112
             4.5.3整形美容檢查形同虛設 113
             4.5.4加快規範醫學美容市場 113
             4.5.5淺析醫學美容市場的規範化管理 115

第五章　男士美容市場分析 118
        5.1　男士美容市場方興未艾 118
             5.1.1男性美容的基本項目 118
             5.1.2男士美容市場蘊含鉅額商機 120
             5.1.3男性美容悄然興起帶動美容產業新發展 122
             5.1.4“美”男經濟促進美容產業發展 123
        5.2　男士整形美容日漸增多 124
             5.2.1男士整形美容風生水起 124
             5.2.2男士整容數量迅猛增長 125
             5.2.3男士整形美容漸成時尚 127
             5.2.4男士整形增幅高於女性 128
        5.3　把握男士美容市場商機 129
             5.3.1 男士美容市場現狀 129
             5.3.2男士美容是大勢所趨 131
             5.3.3男性美容的軟肋及解決辦法 132
             5.3.4男性美容經營管理方法透視 133
        5.4　男士美容化粧品市場趨勢 135
             5.4.1男士化粧品商機巨大 135
             5.4.2男士化粧品的開發 136
             5.4.3男士美容化粧品前景看好 138
             5.4.4男性美容拓出化粧品市場新空間 139

第六章　減肥、美發、美甲相關產品市場分析 141
        6.1　減肥美體相關產品分析 141
             6.1.1美容市場關注“產後美體” 141
             6.1.2淺析國內減肥產品的市場特點 143
             6.1.3減肥藥市場所呈現的發展趨勢 146
             6.1.4減肥產品市場發展前景展望 147
        6.2　美發用品市場 149
             6.2.1我國生發劑市場日漸升溫前景看好 149
             6.2.2中國美發美容協會對美發美容用具要求 152
             6.2.3洗髮品業發展新趨勢分析 153
        6.3　美甲市場現狀分析 154
             6.3.1中國美甲市場發展空間 154
             6.3.2 中國美甲行業將進入高速發展的階段 156
             6.3.3 美甲行業前景 157
             6.3.4美甲業應注意衛生問題 158
             6.3.5美甲是前景廣闊的手工藝術 160

第七章　中國美容院經營分析 161
        7.1　中國美容院經營現狀分析 161
             7.1.1管理現狀 161
             7.1.2銷售現狀 164
             7.1.3經營現狀 167
             7.1.4政策現狀 173
             7.1.5品牌經營現狀 174
        7.2　美容院經營管理存在的問題 181
             7.2.1美容院在經營中面臨的困難 181
             7.2.2美容院家族式管理存在的弊端 182
             7.2.3員工管理不當影響美容院穩定發展 183
        7.3　美容院經營管理策略 184
             7.3.1美容院選址策略分析 184
             7.3.2淺析美容院經營項目的選擇 187
             7.3.3成功經營美容院的基本要素 189
             7.3.4促銷提升美容院競爭力 191
             7.3.5美容院經營的黃金法則 193
             7.3.6借鑒醫院服務經營美容院 195

第八章　美容業行銷分析 198
        8.1　美容業行銷現狀分析 198
             8.1.1我國美容行業行銷呼喚全面升級 198
             8.1.2美容產業行銷模式面面觀 199
             8.1.3美容業的行銷戰略分析 207
             8.1.4美容美發業行銷方式在困境中思變 208
        8.2　美容市場專業線市場分析 210
             8.2.1專業線美容市場現狀 210
             8.2.2透析美容業專業線的差異化行銷 213
             8.2.3美容護膚品專業線渠道分析 219
             8.2.4新時代美容專業線的品牌經營戰略 221
        8.3　美容業行銷策略與方法分析 226
             8.3.1美容院促銷方法及手段 226
             8.3.2美容院應強化心理經營 229
             8.3.3美容院的價格定位策略 230
             8.3.4美容院服務定價方法與技巧 231
             8.3.5中小型美容企業的三大行銷戰略 234

第九章連鎖經營與美容業的發展 242
        9.1 美容連鎖經營分析 242
             9.1.1 綜述美容化粧品業的連鎖經營 242
             9.1.2 連鎖美容院凸顯魅力 251
             9.1.3 加盟連鎖是新手投資經營美容院的捷徑 252
             9.1.4 管理是美容加盟連鎖體系的制勝法寶 252
        9.2 大力發展我國美容業的連鎖經營 255
             9.2.1 重新構建真正的美容業連鎖經營 255
             9.2.2 構建我國美容業資源聯盟連鎖平臺 259
             9.2.3 打造美容業連鎖的新模式 263
             9.2.4 連鎖美容院會員制發展的最佳方案 266
             9.2.5 美容連鎖企業品牌形象定位的策略 269
             9.2.6 美容企業開拓連鎖營運的路徑 274

第十章美容業培訓市場分析 277
        10.1 美容業人才現狀與職業培訓 277
              10.1.1我國美容化粧品業人才現狀分析 277
              10.1.2美容業是女性就業新途徑 279
              10.1.3走在美容行銷最前線的美容顧問 280
              10.1.4我國美容市場呼喚技師 281
              10.1.5我國啟動美容管理師培訓 282
              10.1.6減少美容美發企業人才流失的路徑 283
        10.2 美容教育發展現狀及建議 286
              10.2.1我國美容教育本質的探討 286
              10.2.2美容醫學教育事業發展現況及目標 288
              10.2.3淺析當代美容教育的新使命 293
              10.2.4開拓我國的高等美容教育 294
              10.2.5建議將美容教育併入國民學歷教育體系 296
        10.3 美容學歷教育的發展 298
              10.3.1上海市誕生第一個專業“美容師學院” 298
              10.3.2美容美發專業步入大學校園 299
              10.3.3美容學歷教育出現3種人適合讀MBA 299
              10.3.4美容培訓也可拿英國學位 302

第十一章　直銷與美容業的發展 303
          11.1 直銷概念 303
                11.1.1直銷的定義 303
                11.1.2 直銷與傳銷的區別 305
          11.2 直銷法的影響 307
                11.2.1直銷立法十大懸疑透析 307
                11.2.2直銷立法能給美容業空前的機會 320
                11.2.3直銷模式衝擊傳統美容業 326
                11.2.3直銷立法催生我國美容業行銷新天地 329
          11.3 直銷與美容業的發展 333
                11.3.1高額利潤催生美容直銷熱 333
                11.3.2美容業試水直銷模式擺脫競爭困局 334
                11.3.3直銷模式在後美容消費時代前途可期 335
                11.3.4直銷漸成美容保健品市場的主要手段 337

第十二章　美容業產業政策環境分析 339
          12.1 美容行業標準規範的缺失 339
                12.1.1美容行業標準缺失導致市場混亂 339
                12.1.2美容產業再教育需要標準 339
                12.1.3醫學美容期待行業標準 341
                12.1.4 醫學美容行業痛並美麗著 342
          12.2 標準出臺規範行業 344
                12.2.1淺析美容行業重發執照的意義 344
                12.2.2美容美發標準出臺--最高檔次為四星 347
                12.2.3男士美容服務有了新標準 348
                12.2.4生物醫學美容業標準出臺 348
                12.2.5我國整形外科有執業標準可循 350
          12.3 相關政策法規 351
                12.3.1美容美發業管理暫行辦法 351
                12.3.2美發美容業開業的專業條件和技術要求 353
                12.3.3醫療美容服務管理辦法 358
                12.3.4初級美容師國家職業標準 364
                12.3.5高級美容技師國家職業標準 370
                12.3.6政府對美甲經營店舖及從業人員的基本要求 376

第十三章　美容業發展前景與趨勢預測 379
          13.1　2007年美容行業發展預測 379
                13.3.1淺析2007年美容業發展趨勢 379
                13.3.22007減肥市場的發展預測 391
                13.3.32007年美容成份發展新趨勢 395
          13.2 行業發展新熱點 397
                13.2.1私人形象顧問成為美容行業新興職業 397
                13.2.2中醫美容成為美容業未來的強勢主流 400
                13.2.3基因技術美容產業迎娶的新嫁娘 402
                13.2.4美容消費新熱點 405
          13.3 美容市場發展前景展望 407
                13.3.1中國美容市場發展潛力大 407
                13.3.2未來5年中國美容業產值翻番 409
                13.3.3 2010我國美容業收入將超3000億元 411
          13.4 美容業發展趨勢 412
                13.4.1美容院投資高科技儀器成為經營趨勢 412
                13.4.2美容化粧品將推出四種新技術 414
                13.4.3從消費市場看中國美容業的發展動向 415
                13.4.4未來化粧美容趨勢分析 417
                13.4.5二十一世紀中國美容院經營大趨勢 418
          13.5 未來整形美容發展趨勢 421
                13.5.1未來整形更注重健康效果 421
                13.5.2整容呈現低齡化發展趨勢 422
                13.5.3整容追求非手術化 422
                13.5.4醫院美容逐漸成趨勢 423

圖表目錄
圖表8-1 特許加盟連鎖新模式 217
圖表8-2 差異化行銷體系結構圖 217
圖表8-3 行銷管理體系 218
圖表8-4 加盟保證體系 218
圖表8-5 培訓管理體系 218
圖表8-6 直銷網路體系 219
圖表12-1 初級美容師工作要求 368
圖表12-2 初級美容師理論知識比重表 369
圖表12-3 初級美容師技能操作比重表 370
圖表12-4 高級美容技師工作要求 375
圖表12-5 高級美容技師理論知識比重表 376
圖表12-6 高級美容技師技能操作比重表 376