熱水器行業基礎及政策分析 7
第一章 熱水器行業概述 7
第一節 熱水器的定義及分類 7
一 熱水器定義 7
二 熱水器的分類 7
第二節 燃氣熱水器的優劣勢分析 7
一 定義分類 7
二 優缺點分析 8
第三節 電熱水器的優劣勢分析 8
一 定義分類 8
二 優缺點分析 8
第四節 太陽能熱水器的優劣勢分析 9
一定義分類 9
二優缺點分析 9
第二章 行業相關宏觀數據及政策分析 9
第一節 中國人口統計及居民收入分析 9
一 1978—2005年中國家庭變化分析 9
二2001—2005年城鎮和農村居民可支配收入分析 10
三1995－2005年中國居民熱水器擁有量變化分析 10
四2005年中國熱水器地區擁有量分析 10
第二節 熱水器相關行業發展政策 11
一 中國家用電器產業發展規劃 11
二 中國熱水器行業發展指導政策 12
三 相關主管部門最新出臺政策 13
四 熱水器安全列入國家標準 14
五 熱水器企業首推“聯盟標準” 14
六 探究電熱水器新標準 15
七 電熱水器防電墻技術列入新國標 15
八 解讀2007年電熱水器新國標 16
九 熱水器行業現狀及細分市場分析 17
第三章 2005-2006年中國熱水器市場現狀分析 17
第一節 中國熱水器市場基本特徵分析 17
一 熱水器市場主要集中在城鎮和發達地區 17
二 熱水器普及率的地區特點 18
三 燃氣熱水器與電熱水器此消彼長 18
四 用電環境得到了改善，居民用電限制越來越小 18
五 熱水器品牌的區域性色彩較強 19
六 住房條件與收入水準是影響熱水器普及的主要因素 19
第二節 2005-2006年中國熱水器市場總析 19
一 2004年熱水器市場概況分析 19
二 熱水器市場呈現北有海爾、南有萬和 20
三 產業整合、標準滯後拷問05電熱水器市場 20
四 電腦溫控、防電墻06年熱水器競爭拼技術 24
五、未來三年家庭熱水器的需求量 25
第三節 電熱水器產業市場特徵分析 25
一 市場需求分析 25
二 產品競爭 26
三 品牌競爭 26
四 渠道競爭 27
五 價格競爭 27
六 行業特點 27
七2007年中國電熱水器發展趨勢預測 27
第四節 即熱式電熱水器市場分析 29
一 即熱式電熱水器的優點分析 29
二 即熱式電熱水器的缺點分析 29
三 即熱式電熱水器市場發展總體現狀分析 30
四 即熱式熱水器市場及品牌表現分析 30
五 即熱式電熱水器市場發展前景分析 34
第五節 儲水式電熱水器市場分析 35
一 儲水式電熱水器優點分析 35
二 儲水式電熱水器缺點分析 36
三 儲水式電熱水器市場發展總體分析 36
第六節 燃氣熱水器市場分析 36
一 2005年燃氣熱水器成市場消費主流 36
二 冷凝式燃氣熱水器成為研發方向 37
三 燃氣熱水器市場發展趨勢 38
第七節 太陽能熱水器市場分析 40
一 太陽熱水器行業"兩高兩低" 重新洗牌勢在必行 40
二 我國積極利用太陽能源的必要性和緊迫性蕌 41
三 我國太陽熱水器市場發展現狀蕌 42
四 制約我國太陽熱水器行業發展的主要因素蕌 44
五 對我國太陽熱水器市場發展的政策建議 44
第八節 2006年熱水器市場最新動態分析 45
一 2006年燃氣熱水器均價將上浮 45
二 2006電熱水器新風向標-負離子電熱水器 46
三 2006年快速電熱水器將主導市場 46
四 熱水器市場供需分析 48
第四章 2003-2006年中國熱水器供給分析 48
第一節 2003-2006年中國燃氣熱水器供給分析 48
一 2003-2006年中國燃氣熱水器產量 48
二 2004-2006年燃氣熱水器月度產量分析 49
三 2003—2005年中國燃氣熱水器地區產量 50
四 2003—2005年中國燃氣熱水器領先企業產量 51
第二節 2003-2006年中國電熱水器供給分析 53
一 2003—2006年中國電熱水器產量 53
二 2004-2006年中國電熱水器產量月度分析 53
三 2004—2005年中國電熱水器地區產量 54
四 2003—2005年中國電熱水器領先企業產量分析 55
第三節 2003-2006年太陽能熱水器供給分析 56
一 太陽能熱水器生產企業 56
二 2005年太陽能熱水器市場 56
三 太陽能熱水器競爭格局 57
四 太陽能熱水器市場供給和生產中存在的問題 59
第五章 中國熱水器產品需求及消費特點分析 61
第一節 中國熱水器市場分額分析 61
一 城鎮三大類熱水器市場份額分析 61
二 影響熱水器保有量的因素分析 62
三 我國熱水器市場銷售結構分析 63
四 農村家庭熱水器保有量 64
第二節 中國熱水器消費者研究分析 64
一 消費者購買要素分析 64
二 消費者品牌認知度分析 65
三 消費者購買意願分析 66
四 已購消費者和預購消費者情況分析 67
第三節 熱水器購買者消費心理調查分析 69
一 消費者了解資訊的途徑 69
二 消費者關注的產品資訊內容 70
三 影響消費者購買的因素 71
四 消費者對不同熱水器品牌的選擇 72
五 消費者對國內和國外品牌的偏好 73
第四節 未來熱水器市場需求預測分析 73
一 熱水器市場需求總量預測 73
二 三大類熱水器需求結構預測 73
三 從應用範圍看熱水器的消費趨勢 74
四 熱水器品牌競爭及重點企業分析 74
第六章 2005-2006年中國熱水器品牌實時監測分析 74
第一節 熱水器行業競爭現狀 74
一 我國熱水器行業三足鼎立 75
二 地區差異大 75
三 市場前景好 技術創新要求高 76
第二節 熱水器品牌競爭概況 77
一 相對分散的品牌競爭 77
二 中外品牌競爭策略明顯分化 78
第三節 2005年12月中國電熱水器品牌地區監測分析 79
一 2005年12月全國電熱水器品牌市場分析 79
二 2005年12月華東地區電熱水器品牌市場分析 80
三 2005年12月華南地區電熱水器品牌市場分析 81
四 2005年12月西北地區電熱水器品牌市場分析 81
五 2005年12月西南地區電熱水器品牌市場分析 82
六 2005年12月東北地區電熱水器品牌市場分析 82
七 2005年12月華北地區電熱水器品牌市場分析 83
八 2005年12月中南地區電熱水器品牌市場分析 83
第四節 2005年12月中國燃氣熱水器品牌地區監測分析 84
一 2005年12月全國燃氣熱水器品牌市場分析 84
二 2005年12月華北地區燃氣熱水器品牌市場分析 85
三 2005年12月東北地區燃氣熱水器品牌市場分析 85
四 2005年12月華東地區燃氣熱水器品牌市場分析 86
五 2005年12月西北地區燃氣熱水器品牌市場分析 86
六 2005年12月華南地區燃氣熱水器品牌市場分析 87
七 2005年12月西南地區燃氣熱水器品牌市場分析 87
第五節 2006年6月中國電熱水器品牌地區監測分析 88
第六節 2006年6月中國燃氣熱水器品牌地區監測分析 92
第七章 2003-2005年中國領先熱水器企業運行分析 97
第一節、廣東萬家樂股份有限公司 97
一 企業簡介 97
二 熱水器產品分析 97
三 2003－2005年企業運行情況分析 98
第二節、廣東萬和集團 98
一 企業簡介 98
二 2003－2005年企業運行情況 99
第三節、山東皇明太陽能集團 99
一 企業簡介 99
二 2003－2005年企業運行情況 100
第四節、上海林內有限公司 100
一 企業簡介 100
二 熱水器產品分析 101
三 2003－2005年企業運行情況一覽表 102
第五節、默洛尼衛生潔具中國公司 102
一 企業簡介 102
二熱水器產品分析 103
三 2003－2005年企業運行情況 103
第六節、艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司 104
一 企業簡介 104
二 2003－2005年企業運行情況 105
第七節、青島海爾集團 105
一 青島海爾熱水器有限公司 105
二 熱水器產品分析 106
三 2003－2005年企業運行情況 107
第八節、山東小鴨集團熱水器有限公司 107
一 企業簡介 107
二 熱水器產品分析 107
三 2003－2005年企業運行情況 108
第九節、博世燃氣用具有限公司 109
一 公司簡介 109
二 熱水器產品分析 109
三 2003－2005年企業運行情況 110
熱水器市場技術新產品及行銷分析 111
第八章 中國熱水器新產品及技術發展分析 111
第一節 中國熱水器新產品動態分析 111
一 快速電熱水器成行業市場新寵 111
二 沼氣熱水器花期漸至 115
三 空氣源熱水器應主攻高端市場 117
四 2007年中國熱泵熱水器市場 118
五 中央熱水器市場分析 118
六 萬和熱效率突破105%的冷凝式熱水器問世 120
第二節 中國熱水器技術發展及特點 121
一 熱水器市場技術競爭 121
二 熱水器恒溫技術 121
三 熱水器安全技術 122
四 熱水器節能技術 122
五 熱水器智慧技術 123
第三節 電熱水器技術發展趨勢分析 123
一 內膽技術分析 123
二 安全性能技術分析 124
三 保溫性能技術分析 124
四 節能技術分析 125
第九章 中國熱水器市場銷售渠道及行銷分析 126
第一節 家電市場銷售基本渠道及特點 126
一 家電行銷的市場渠道 126
二 家電零售終端 127
三 不同零售終端熱水器銷售比重變化 128
四 熱水器市場渠道的變革 128
第二節 中國電熱水器供應商情況分析 129
一 國內大型家電製造商SWOT分析 129
二 在國內設廠的外資家電製造商 130
三 本土老牌專業電熱水器製造商 131
四 本土小型電熱水器廠家 131
五 純進口電熱水器產品 131
第三節 電熱水器銷售渠道分析 132
第四節 太陽能熱水器渠道分析 133
第五節 熱水器2006年行銷市場分析 136
一 前15個品牌的市場份額之和不到50% 136
二 大容積產品拉升價格 137
三 行銷策略分析 137
四 不同熱水器的行銷劣勢分析 138
第十章 2005-2006年中國熱水器廣告市場監測分析 139
第一節 2001年熱水器行業廣告投放情況市場調查 139
一 品牌數量廣告投放多 139
二 熱水器廣告重點市場在北方 140
第二節 2005年中國熱水器市場平面媒體廣告分析 140
一 燃氣熱水器廣告硬廣告投放媒體分析 140
二 燃氣熱水器廣告硬廣告投放城市分析 141
三 燃氣熱水器廣告硬廣告投放品牌分析 141
四 燃氣熱水器廣告硬廣告投放區域分析 142
五 電熱水器廣告硬廣告投放媒體分析 142
六 電熱水器廣告硬廣告投放城市分析 142
七 電熱水器廣告硬廣告投放品牌分析 143
八 電熱水器廣告硬廣告投放區域分析 143
第三節 2006年1-6月中國熱水器平面廣告投放策略分析 143
一 2006年1-6月熱水器品平面廣告投放整體分析 143
二 2006年1-6月不同熱水器硬廣告投放分析 144
三 2006年1-6月熱水器品牌硬廣告投放分析 145
四 2006年1-6月不同熱水器軟廣告投放分析 149
五 2006年1-6月熱水器品牌軟廣告投放分析 150
未來發展趨勢分析 155
第十一章 熱水器行業發展分析及趨勢預測 155
第一節 熱水器行業優劣勢分析 155
一 中國熱水器行業發展的機會與優勢 155
二 我國熱水器行業發展面臨的困難 156
第二節 我國熱水器行業發展的趨勢 159
一 市場尚未飽和 159
二 太陽能熱水器前景看好 159
三.各類產品互有長消 160
四 電熱水器市場趨勢 160
五 太陽能熱水器利用將達3億平米 162
圖表目錄
圖表 1 2001-2005年中國城鄉居民生活指標一覽表 13
圖表 2 1995-2005年城鎮居民每百戶淋浴熱水器擁有量變
化圖 單位:臺 13
圖表 3 2005年中國地區城鎮居民淋浴熱水器擁有量一覽表
單位:臺 13
圖表 4 中國城市居民家庭熱水器擁有類型圖 28
圖表 5 2000-2004年中國大陸市場電熱水器行業銷量變化
情況一覽表 29
圖表 6 2000-2004年中國大陸市場電熱水器行業銷量變化示意圖 29
圖表 7 2005年1季度即熱式電熱水器排行情況一覽表 33
圖表 8 2005年1季度即熱式電熱水器品牌銷售量佔有率比例圖 34
圖表 9 2005年1季度即熱式電熱水器品牌銷售額佔有率比例圖 34
圖表 10 2005年1季度即熱式熱水器銷售額排行前10位品牌最佳
型號一覽表 35
圖表 11 2005年1季度5大城市即熱式電熱水器銷售量佔有率一覽表 35
圖表 12 2005年1季度5大城市即熱式電熱水器銷售量佔有率示意圖 36
圖表 13 2005年1季度5大城市即熱式電熱水器銷售額佔有率示意圖 36
圖表 14 目前中國市場各類型熱水器銷售比率情況比例圖 37
圖表 15 目前國際市場各類型熱水器銷售比率情況示意圖 37
圖表 16 未來5年中國市場熱水器銷售比率情況示意圖 38
圖表 17 2005年中國居民家庭淋浴熱水器保有量及耗能量 45
圖表 18 目前中國不同熱水器市場銷售比例圖 50
圖表 19 目前國際不同熱水器市場銷售比例圖 50
圖表 20 未來五年中國不同熱水器市場銷售比例圖 51
圖表 21 2003-2006年中國燃氣熱水器產量圖變化趨勢圖 單位:臺 52
圖表 22 2004－2006年中國燃氣熱水器月度產量一覽表 單位:臺 52
圖表 23 2004－2006年中國熱水器月度產量趨勢圖 單位:臺 52
圖表 24 2003－2005年中國各省市燃氣熱水器儲量一覽表 單位:臺 53
圖表 25 2004年中國各省市燃氣熱水器產量比例圖 53
圖表 26 2005年中國各省市燃氣熱水器產量比例圖 54
圖表 27 2003年中國燃氣熱水器企業產量前十名一覽表 單位:臺 54
圖表 28 2004年中國燃氣熱水器企業產量前十名一覽表 單位:臺 55
圖表 29 2005年中國燃氣熱水器企業產量前十名一覽表 單位:臺 55
圖表 30 2003－2006年中國電熱水器產量變化趨勢圖 單位:臺 56
圖表 31 2004－2006年中國電熱水器月度產量變化趨勢圖 單位:臺 56
圖表 32 2004－2005年中國各省市電熱水器產量一覽表 單位:臺 57
圖表 33 2004年中國各省市電熱水器產量比例圖 57
圖表 34 2005年中國各省市電熱水器產量比例圖 57
圖表 35 2003－2004年中國電熱水器產量前十強企業統計表：臺 58
圖表 36 2005年中國電熱水器產量前十強企業統計一覽表 單位:臺 58
圖表 37 2003年太陽能熱水器市場份額比例圖 60
圖表 38 2002年中國城鎮三大類熱水器城鎮家庭保有量比較圖 64
圖表 39 2003年三大類熱水器城鎮家庭購買量結構圖 64
圖表 40 城鎮家庭熱水器保有量按家庭收入細分情況一覽 單位:臺/百戶 65
圖表 41 熱水器購買量按家庭收入細分一覽 65
圖表 42 2003年中國城鎮家庭熱水器購買者類型結構圖 66
圖表 43 2003年中國農村三大類熱水器農村家庭熱水器比較圖 67
圖表 44 2004－2005.3中國大陸市場電熱水器品牌消費者認知度示意圖 68
圖表 45 2006年電熱水器預期購買示意圖 69
圖表 46 已購消費者選購電熱水器價格段示意圖 70
圖表 47 預購消費者選購電熱水器價格段示意圖 70
圖表 48 消費者選購電熱水器容量段示意圖 71
圖表 49 消費者購買因素示意圖 71
圖表 50 預購消費者購買渠道選擇示意圖 72
圖表 51 消費者了解熱水器產品資訊的主要渠道 73
圖表 52 消費者對熱水器產品資訊關注的內容 73
圖表 53 影響熱水器購買的因素 74
圖表 54 消費者對不同品牌熱水器的認可度（%） 75
圖表 55 消費者購買熱水器首選品牌結構對比圖 76
圖表 56 中國重點熱水器品牌一覽 81
圖表 57 2005年12月全國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 82
圖表 58 2005年12月華東地區電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 83
圖表 59 2005年12月華東地區電熱水器品牌市場佔有率變化圖 83
圖表 60 2005年12月華南地區電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 84
圖表 61 2005年12月西北地區電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 84
圖表 62 2005年12月西南地區電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 85
圖表 63 2005年12月東北地區電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 85
圖表 64 2005年12月華北地區電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 86
圖表 65 2005年12月中南地區電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 86
圖表 66 2005年12月全國燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 87
圖表 67 2005年12月華北地區燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 88
圖表 68 2005年12月東北地區燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 88
圖表 69 2005年12月華東地區燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 89
圖表 70 2005年12月西北地區燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 89
圖表 71 2005年12月華南地區燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 90
圖表 72 2005年12月西南地區燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 90
圖表 73 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(一) 91
圖表 74 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(二) 92
圖表 75 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(三) 93
圖表 76 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(四) 94
圖表 77 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(一) 95
圖表 78 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(二) 96
圖表 79 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(三) 97
圖表 80 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(四) 98
圖表 8 廣東萬家樂股份有限公司熱水器產品系列一覽表 100
圖表 82 2003－2005年廣東萬家樂燃氣具公司運行情況一覽表 單位：千元 101
圖表 83 2003－2005年廣東萬和電器有限公司運行情況一覽表 單位：千元 102
圖表 84 2003－2005年山東皇明太陽能有限公司運行情況一覽表 單位：千元 103
圖表 85 上海林內有限公司主要熱水器產品一覽 104
圖表 86 2003－2005年上海林內有限公司運行情況一覽表 單位：千元 105
圖表 87 阿裏斯頓電熱水器產品一覽 106
圖表 88 2003－2005年默洛尼衛生潔具（中國）有限公司運行情況一覽表 107
圖表 89 2003－2005年A.O.史密斯熱水器（中國）有限公司運行一覽表 單位：千元 108
圖表 90 青島海爾主要強排式熱水器產品及功能特徵 109
圖表 91 2003－2005年海爾集團公司運行情況一覽表 單位：千元 110
圖表 92 小鴨集團主要熱水器產品型號及參數一覽表 111
圖表 93 小鴨熱水器系列產品一覽表 111
圖表 94 2003－2005年山東小鴨集團有限責任公司公司運行情況
一覽表 單位：千元 111
圖表 95 2003－2005年博世（中國）採暖系統有限公司運行情
況一覽表 單位：千元 113
圖表 96 電熱水器內膽技術類別優缺點及產商分析一覽表 126
圖表 97 電熱水器安全性能技術分析一覽表 127
圖表 98 電熱水器保溫層的製造方式分析一覽表 127
圖表 99 2003年不同零售終端的熱水器銷售比重 131
圖表 100 國內大型家電製造商SWOT分析一覽表 132
圖表 101 在國內設廠的外資家電製造商SWOT分析一覽表 133
圖表 102 本土老牌專業電熱水器製造商SWOT分析一覽表 134
圖表 103 2004年中國大陸市場電熱水器銷售渠道所佔比例分析示意圖 136
圖表 104 太陽能熱水器的銷售渠道比例圖 136
圖表 105 華北消費者購買渠道圖 137
圖表 106 華東消費者購買渠道圖 138
圖表 107 2003－2006年全國熱水器市場需求結構圖（單位：%） 139
圖表 108 2005年5月燃氣熱水器硬廣告投放前十大眾媒體（單位：萬元） 144
圖表 109 2005年5月燃氣熱水器硬廣告投放前十城市（單位：萬元） 144
圖表 110 2005年5月燃氣熱水器硬廣告投放前九品牌（單位：萬元） 144
圖表 111 2005年5月燃氣熱水器硬廣告投放區域比較 145
圖表 112 2005年5月電熱水器硬廣告投放前十大眾媒體（單位：萬元） 145
圖表 113 2005年5月電熱水器硬廣告投放前十城市（單位：萬元） 145
圖表 114 2005年5月電熱水器硬廣告投放前十品牌（單位：萬元） 146
圖表 115 2005年5月電熱水器硬廣告投放區域比較 146
圖表 116 2006年1-6月熱水器市場平面廣告總體投放一覽表 147
圖表 117 2006年1-6月分類別熱水器硬廣告投放分析圖 單位: 次數 萬元 147
圖表 118 2006年1-6月中國熱水器硬廣告投放分析 147
圖表 119 2006年1-6月熱水器硬廣告各月度投放分析（萬元 次） 148
圖表 120 2006年1-6月太陽能熱水器硬廣告前十品牌投放分析（萬元 次） 148
圖表 121 2006年1-6月電熱水器硬廣告前十品牌投放分析（萬元 次） 149
圖表 122 2006年1-6月燃氣熱水器硬廣告前十品牌投放分析（萬元 次） 150
圖表 123 2006年1-6月熱水器硬廣告前十城市投放分析（萬元 次） 150
圖表 124 2006年1-6月熱水器硬廣告前十媒體投放分析（萬元 次） 151
圖表 125 2006年1-6月分類別熱水器軟廣告投放分析
(單位: 次數 萬元) 152
圖表 126 2006年1-6月分類別熱水器軟廣告投放分析
(單位: 次數 萬字) 152
圖表 127 2006年1-6月熱水器軟廣告分月度投放分析（次 萬字） 153
圖表 128 2006年1-6月電熱水器軟廣告前十品牌投放分析
（次 萬字） 153
圖表 129 2006年1-6月燃氣熱水器軟廣告前十品牌投放分析
（次 萬字） 154
圖表 130 2006年1-6月太陽能熱水器軟廣告前十品牌投放分析
（次 萬字） 154
圖表 131 2006年1-6月熱水器軟廣告前十城市投放分析（次 萬字） 155
圖表 132 2006年1-6月熱水器主要品牌軟廣告投放主題
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