第一部分 行業發展現狀分析
第一章 牙膏行業概覽 1
第一節 行業概覽與分類 1
一、行業概況 1
二、牙膏的分類 2
第二節 牙膏主要成份分析 3
一、摩擦劑 3
二、潔凈劑 5
三、潤濕劑 5
四、膠粘劑 5
五、芳香劑 5
六、藥物 9
第二章 牙膏市場現狀 10
第一節 牙膏市場現狀分析 10
一、中國牙膏市場的發展歷史 10
二、當前市場發展概況 11
三、國內品牌捍衛牙膏市場 13
四、牙膏廣告誤導消費者 14
第二節 牙膏行業政策標準 15
一、牙膏認證新標準有待出臺 15
二、標準缺失考量兒童牙膏安全 16
三、牙膏實行強制生產許可 18
第三節 2006-2007年牙膏進出口數據分析 19
一、牙膏產品進口統計 19
二、牙膏產品出口統計 22
第二部分 市場發展狀況分析
第三章 牙膏市場品牌研究分析 27
第一節 牙膏品牌研究 27
一、納愛斯牙膏品牌分析 27
二、中華牙膏的啟示 30
三、雲南白藥牙膏品牌研究 31
四、高露潔品牌研究 36
五、兩面針自主創新立品牌 41
第二節 2006年區域市場牙膏品牌調查 45
一、牙膏產品海口市場各品牌基本指標 45
二、牙膏產品佛山市場各品牌基本指標 47
三、牙膏產品蘇州市場各品牌基本指標 49
四、牙膏產品太原市場各品牌基本指標 51
五、牙膏產品長沙市場各品牌基本指標 53
六、牙膏產品南寧市場各品牌基本指標 55
七、牙膏產品合肥市場各品牌基本指標 57
八、牙膏產品寧波市場各品牌基本指標 59
九、牙膏產品南昌市場各品牌基本指標 61
十、牙膏產品長春市場各品牌基本指標 63
十一、牙膏產品哈爾濱市場各品牌基本指標 65
十二、牙膏產品青島市場各品牌基本指標 67
十三、牙膏產品鄭州市場各品牌基本指標 69
十四、牙膏產品杭州市場各品牌基本指標 71
十五、牙膏產品深圳市場各品牌基本指標 73
十六、牙膏產品廈門市場各品牌基本指標 75
十七、牙膏產品重慶市場各品牌基本指標 77
十八、牙膏產品昆明市場各品牌基本指標 79
十九、牙膏產品西安市場各品牌基本指標 81
二十、牙膏產品武漢市場各品牌基本指標 83
二十一、牙膏產品南京市場各品牌基本指標 85
二十二、牙膏產品瀋陽市場各品牌基本指標 87
二十三、牙膏產品天津市場各品牌基本指標 89
二十四、牙膏產品成都市場各品牌基本指標 91
二十五、牙膏產品廣州市場各品牌基本指標 93
二十六、牙膏產品上海市場各品牌基本指標 95
二十七、牙膏產品北京市場各品牌基本指標 97
第四章 牙膏市場產品分析 99
第一節 產品種類構成 99
一、牙膏的功用與種類 99
二、北美市場牙膏種類 100
第二節 重點牙膏種類分析 101
一、含氟牙膏分析 101
二、中草藥牙膏分析 102
第三節 2006-2007年行業產品各地產量分析 104
一、華北地區牙膏產品產量分析 104
二、東北地區牙膏產品產量分析 105
三、華東地區牙膏產品產量分析 106
四、中南地區牙膏產品產量分析 108
五、西南地區牙膏產品產量分析 110
六、西北地區牙膏產品產量分析 111
七、華南地區牙膏產品產量分析 111
第五章 牙膏相關產業分析 114
第一節 中國日化產業市場分析 114
一、2006年中國日化市場規模 114
二、2006年日化市場發展概況 115
三、本土日化品牌發展分析 121
四、本土日化企業的並購遭遇 124
五、本土日化企業發展困境 126
六、跨國日化巨頭農村攻略 128
第二節 牙膏原料市場分析 131
一、我國輕質碳酸鈣粉體生產現狀與發展趨勢 131
二、牙膏級磷酸氫鈣市場現狀分析 135
三、全球香料香精市場規模分析 137
四、廢棄貝殼可制高檔牙膏 137
五、我國薄荷油市場現狀分析及前景預測 138
第三節 牙膏的包裝設計 140
一、國內牙膏軟管包裝發展的未來 140
二、牙膏包裝的構圖和色彩藝術 144
三、包裝設計的銷售力原則 147
第三部分 行業競爭格局分析
第六章 牙膏行業競爭格局分析 153
第一節 行業競爭格局概況 153
一、市場競爭環境分析 153
二、市場競爭深度分析 154
三、主要品牌競爭手段 156
四、企業的競爭與合作 157
第二節 市場競爭動態分析 157
一、國內牙膏企業存在的問題 157
二、本土品牌借牙膏標準“革命” 158
三、藥企進入牙膏市場分析 161
四、中草藥牙膏發展形勢分析 162
五、高露潔與佳潔士的品牌暗戰 167
第三節 行業發展趨勢及市場新格局 174
一、中國牙膏市場的發展趨勢預測 174
二、獅王推出顆粒微細的牙膏 177
三、全球第一支有機鈣牙膏研製 177
四、兩面針“三護”中藥牙膏新品上市 177
第七章 行業領先企業分析 179
第一節 高露潔－棕欖公司 179
一、公司簡介 179
二、經營狀況 179
三、SCM實施分析 181
四、力拓新興市場 184
第二節 寶潔公司 186
一、公司簡介 186
二、經營狀況 188
三、競爭策略 188
第三節 聯合利華集團 195
一、企業概況 195
二、發展狀況 196
三、市場表現 197
第四節 廣州美晨股份有限公司 198
一、公司簡介 198
二、市場發展 199
三、發展變革 200
第五節 柳州兩面針股份有限公司 206
一、公司簡介 206
二、發展狀況 207
三、財務分析 209
第六節 重慶登康口腔護理用品股份有限公司 211
一、公司簡介 211
二、市場表現 213
第七節 好來化工(中山)有限公司 214
一、公司簡介 214
二、市場狀況 214
第八節 廣西奧奇麗股份有限公司 215
一、公司簡介 215
二、系列產品 216
第九節 廣州立白企業集團有限公司 217
一、公司簡介 217
二、奧運戰略 219
三、系列產品 220
第十節 雲南白藥股份有限公司 221
一、公司簡介 221
二、經營狀況 221
三、財務分析 222
第十一節 LG日用化學有限公司 224
一、公司簡介 224
二、發展態勢 225
第四部分 行業行銷市場分析
第八章 消費行為分析 229
一、中國市場牙膏消費狀況 229
二、牙膏銷售季節 性分析 229
三、對牙膏市場的消費者行為分析 231
四、牙膏的使用和購買習慣 236
五、牙膏市場品牌消費分析 237
第九章 我國牙膏業行銷策略分析 240
第一節 行業行銷策略分析 240
一、市場細分策略分析 240
二、中小型日化企業行銷策略 246
三、日化企業分銷渠道突圍 250
四、突破日化行銷的四大勢態 255
五、我國牙膏行業的行銷戰略 260
六、尋求市場空白行銷策略 261
第二節 行銷案例分析 265
一、“田七”文化行銷分析 265
二、中華牙膏現代行銷 271
三、納愛斯牙膏行銷賣點 274
四、小叮噹“白加黑”分類突圍 276
五、冷酸靈品牌發展分析 281
六、雲南白藥牙膏行銷思考 287
第五部分 發展趨勢與對策
第十章 行業發展趨勢與對策分析 289
第一節 行業發展趨勢分析 289
一、口腔用品市場發展潛力分析 289
二、牙膏功能多樣化趨勢 290
三、日本日用品颳起“全黑”風 290
第二節 中國牙膏企業成長和發展的對策 291
一、中國牙膏企業與跨國企業的差距及其表現 291
二、中國牙膏企業成長和發展的對策與建議 294
三、我國牙膏企業行銷戰略的選擇 298
四、芳草牙膏盛極而衰原因分析 300
圖表目錄
圖表：2002-2006年我國牙膏產量發展情況 12
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量全國合計 12
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量全國合計 12
圖表：2006年1月牙膏產品進口統計 19
圖表：2006年2月牙膏產品進口統計 19
圖表：2006年3月牙膏產品進口統計 19
圖表：2006年4月牙膏產品進口統計 20
圖表：2006年5月牙膏產品進口統計 20
圖表：2006年6月牙膏產品進口統計 20
圖表：2006年7月牙膏產品進口統計 20
圖表：2006年8月牙膏產品進口統計 21
圖表：2006年9月牙膏產品進口統計 21
圖表：2006年10月牙膏產品進口統計 21
圖表：2006年11月牙膏產品進口統計 21
圖表：2006年12月牙膏產品進口統計 22
圖表：2007年1月牙膏產品進口統計 22
圖表：2007年2月牙膏產品進口統計 22
圖表：2006年1月牙膏產品出口統計 22
圖表：2006年2月牙膏產品出口統計 23
圖表：2006年3月牙膏產品出口統計 23
圖表：2006年4月牙膏產品出口統計 23
圖表：2006年5月牙膏產品出口統計 23
圖表：2006年6月牙膏產品出口統計 24
圖表：2006年7月牙膏產品出口統計 24
圖表：2006年8月牙膏產品出口統計 24
圖表：2006年9月牙膏產品出口統計 24
圖表：2006年10月牙膏產品出口統計 25
圖表：2006年11月牙膏產品出口統計 25
圖表：2006年12月牙膏產品出口統計 25
圖表：2007年1月牙膏產品出口統計 25
圖表：2007年2月牙膏產品出口統計 26
圖表：2006年牙膏產品海口市場品牌絕對滲透率 45
圖表：2006年牙膏產品海口市場品牌相對滲透率 45
圖表：2006年牙膏產品海口市場品牌市場份額 46
圖表：2006年牙膏產品海口市場品牌忠誠度 46
圖表：2006年牙膏產品海口市場品牌群體人口分析 46
圖表：2006年牙膏產品佛山市場品牌絕對滲透率 47
圖表：2006年牙膏產品佛山市場品牌相對滲透率 47
圖表：2006年牙膏產品佛山市場品牌市場份額 48
圖表：2006年牙膏產品佛山市場品牌忠誠度 48
圖表：2006年牙膏產品佛山市場品牌群體人口分析 48
圖表：2006年牙膏產品蘇州市場品牌絕對滲透率 49
圖表：2006年牙膏產品蘇州市場品牌相對滲透率 49
圖表：2006年牙膏產品蘇州市場品牌市場份額 50
圖表：2006年牙膏產品蘇州市場品牌忠誠度 50
圖表：2006年牙膏產品蘇州市場品牌群體人口分析 50
圖表：2006年牙膏產品太原市場品牌絕對滲透率 51
圖表：2006年牙膏產品太原市場品牌相對滲透率 51
圖表：2006年牙膏產品太原市場品牌市場份額 52
圖表：2006年牙膏產品太原市場品牌忠誠度 52
圖表：2006年牙膏產品太原市場品牌群體人口分析 52
圖表：2006年牙膏產品長沙市場品牌絕對滲透率 53
圖表：2006年牙膏產品長沙市場品牌相對滲透率 53
圖表：2006年牙膏產品長沙市場品牌市場份額 54
圖表：2006年牙膏產品長沙市場品牌忠誠度 54
圖表：2006年牙膏產品長沙市場品牌群體人口分析 54
圖表：2006年牙膏產品南寧市場品牌絕對滲透率 55
圖表：2006年牙膏產品南寧市場品牌相對滲透率 55
圖表：2006年牙膏產品南寧市場品牌市場份額 56
圖表：2006年牙膏產品南寧市場品牌忠誠度 56
圖表：2006年牙膏產品南寧市場品牌群體人口分析 56
圖表：2006年牙膏產品合肥市場品牌絕對滲透率 57
圖表：2006年牙膏產品合肥市場品牌相對滲透率 57
圖表：2006年牙膏產品合肥市場品牌市場份額 58
圖表：2006年牙膏產品合肥市場品牌忠誠度 58
圖表：2006年牙膏產品合肥市場品牌群體人口分析 58
圖表：2006年牙膏產品寧波市場品牌絕對滲透率 59
圖表：2006年牙膏產品寧波市場品牌相對滲透率 59
圖表：2006年牙膏產品寧波市場品牌市場份額 60
圖表：2006年牙膏產品寧波市場品牌忠誠度 60
圖表：2006年牙膏產品寧波市場品牌群體人口分析 60
圖表：2006年牙膏產品南昌市場品牌絕對滲透率 61
圖表：2006年牙膏產品南昌市場品牌相對滲透率 61
圖表：2006年牙膏產品南昌市場品牌市場份額 62
圖表：2006年牙膏產品南昌市場品牌忠誠度 62
圖表：2006年牙膏產品南昌市場品牌群體人口分析 62
圖表：2006年牙膏產品長春市場品牌絕對滲透率 63
圖表：2006年牙膏產品長春市場品牌相對滲透率 63
圖表：2006年牙膏產品長春市場品牌市場份額 64
圖表：2006年牙膏產品長春市場品牌忠誠度 64
圖表：2006年牙膏產品長春市場品牌群體人口分析 64
圖表：2006年牙膏產品哈爾濱市場品牌絕對滲透率 65
圖表：2006年牙膏產品哈爾濱市場品牌相對滲透率 65
圖表：2006年牙膏產品哈爾濱市場品牌市場份額 66
圖表：2006年牙膏產品哈爾濱市場品牌忠誠度 66
圖表：2006年牙膏產品哈爾濱市場品牌群體人口分析 66
圖表：2006年牙膏產品青島市場品牌絕對滲透率 67
圖表：2006年牙膏產品青島市場品牌相對滲透率 67
圖表：2006年牙膏產品青島市場品牌市場份額 68
圖表：2006年牙膏產品青島市場品牌忠誠度 68
圖表：2006年牙膏產品青島市場品牌群體人口分析 68
圖表：2006年牙膏產品鄭州市場品牌絕對滲透率 69
圖表：2006年牙膏產品鄭州市場品牌相對滲透率 69
圖表：2006年牙膏產品鄭州市場品牌市場份額 70
圖表：2006年牙膏產品鄭州市場品牌忠誠度 70
圖表：2006年牙膏產品鄭州市場品牌群體人口分析 70
圖表：2006年牙膏產品杭州市場品牌絕對滲透率 71
圖表：2006年牙膏產品杭州市場品牌相對滲透率 71
圖表：2006年牙膏產品杭州市場品牌市場份額 72
圖表：2006年牙膏產品杭州市場品牌忠誠度 72
圖表：2006年牙膏產品杭州市場品牌群體人口分析 72
圖表：2006年牙膏產品深圳市場品牌絕對滲透率 73
圖表：2006年牙膏產品深圳市場品牌相對滲透率 73
圖表：2006年牙膏產品深圳市場品牌市場份額 74
圖表：2006年牙膏產品深圳市場品牌忠誠度 74
圖表：2006年牙膏產品深圳市場品牌群體人口分析 74
圖表：2006年牙膏產品廈門市場品牌絕對滲透率 75
圖表：2006年牙膏產品廈門市場品牌相對滲透率 75
圖表：2006年牙膏產品廈門市場品牌市場份額 76
圖表：2006年牙膏產品廈門市場品牌忠誠度 76
圖表：2006年牙膏產品廈門市場品牌群體人口分析 76
圖表：2006年牙膏產品重慶市場品牌絕對滲透率 77
圖表：2006年牙膏產品重慶市場品牌相對滲透率 77
圖表：2006年牙膏產品重慶市場品牌市場份額 78
圖表：2006年牙膏產品重慶市場品牌忠誠度 78
圖表：2006年牙膏產品重慶市場品牌群體人口分析 78
圖表：2006年牙膏產品昆明市場品牌絕對滲透率 79
圖表：2006年牙膏產品昆明市場品牌相對滲透率 79
圖表：2006年牙膏產品昆明市場品牌市場份額 80
圖表：2006年牙膏產品昆明市場品牌忠誠度 80
圖表：2006年牙膏產品昆明市場品牌群體人口分析 80
圖表：2006年牙膏產品西安市場品牌絕對滲透率 81
圖表：2006年牙膏產品西安市場品牌相對滲透率 81
圖表：2006年牙膏產品西安市場品牌市場份額 82
圖表：2006年牙膏產品西安市場品牌忠誠度 82
圖表：2006年牙膏產品西安市場品牌群體人口分析 82
圖表：2006年牙膏產品武漢市場品牌絕對滲透率 83
圖表：2006年牙膏產品武漢市場品牌相對滲透率 83
圖表：2006年牙膏產品武漢市場品牌市場份額 84
圖表：2006年牙膏產品武漢市場品牌忠誠度 84
圖表：2006年牙膏產品武漢市場品牌群體人口分析 84
圖表：2006年牙膏產品南京市場品牌絕對滲透率 85
圖表：2006年牙膏產品南京市場品牌相對滲透率 85
圖表：2006年牙膏產品南京市場品牌市場份額 86
圖表：2006年牙膏產品南京市場品牌忠誠度 86
圖表：2006年牙膏產品南京市場品牌群體人口分析 86
圖表：2006年牙膏產品瀋陽市場品牌絕對滲透率 87
圖表：2006年牙膏產品瀋陽市場品牌相對滲透率 87
圖表：2006年牙膏產品瀋陽市場品牌市場份額 88
圖表：2006年牙膏產品瀋陽市場品牌忠誠度 88
圖表：2006年牙膏產品瀋陽市場品牌群體人口分析 88
圖表：2006年牙膏產品天津市場品牌絕對滲透率 89
圖表：2006年牙膏產品天津市場品牌相對滲透率 89
圖表：2006年牙膏產品天津市場品牌市場份額 90
圖表：2006年牙膏產品天津市場品牌忠誠度 90
圖表：2006年牙膏產品天津市場品牌群體人口分析 90
圖表：2006年牙膏產品成都市場品牌絕對滲透率 91
圖表：2006年牙膏產品成都市場品牌相對滲透率 91
圖表：2006年牙膏產品成都市場品牌市場份額 92
圖表：2006年牙膏產品成都市場品牌忠誠度 92
圖表：2006年牙膏產品成都市場品牌群體人口分析 92
圖表：2006年牙膏產品廣州市場品牌絕對滲透率 93
圖表：2006年牙膏產品廣州市場品牌相對滲透率 93
圖表：2006年牙膏產品廣州市場品牌市場份額 94
圖表：2006年牙膏產品廣州市場品牌忠誠度 94
圖表：2006年牙膏產品廣州市場品牌群體人口分析 94
圖表：2006年牙膏產品上海市場品牌絕對滲透率 95
圖表：2006年牙膏產品上海市場品牌相對滲透率 95
圖表：2006年牙膏產品上海市場品牌市場份額 96
圖表：2006年牙膏產品上海市場品牌忠誠度 96
圖表：2006年牙膏產品上海市場品牌群體人口分析 96
圖表：2006年牙膏產品北京市場品牌絕對滲透率 97
圖表：2006年牙膏產品北京市場品牌相對滲透率 97
圖表：2006年牙膏產品北京市場品牌市場份額 98
圖表：2006年牙膏產品北京市場品牌忠誠度 98
圖表：2006年牙膏產品北京市場品牌群體人口分析 98
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量北京市合計 104
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量北京市合計 104
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量天津市合計 104
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量天津市合計 105
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量山東省合計 105
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量山東省合計 105
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量遼寧省合計 105
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量遼寧省合計 106
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量上海市合計 106
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量上海市合計 106
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量江蘇省合計 107
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量江蘇省合計 107
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量浙江省合計 107
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量浙江省合計 107
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量安徽省合計 108
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量安徽省合計 108
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量河南省合計 108
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量湖北省合計 108
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量湖南省合計 109
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量湖南省合計 109
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量江西省合計 109
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量江西省合計 109
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量重慶市合計 110
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量重慶市合計 110
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量雲南省合計 110
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量雲南省合計 111
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量陜西省合計 111
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量廣東省合計 111
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量廣東省合計 112
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量廣西區合計 112
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量廣西區合計 112
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量福建省合計 112
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量福建省合計 113
圖表：2006年2-12月牙膏（自然支）產量海南省合計 113
圖表：2007年2月牙膏（自然支）產量海南省合計 113
圖表：2006年中國日化行業市場結構 114
圖表：2002-2006年中國日化行業市場規模走勢 115
圖表：我國牙膏級磷酸氫鈣生產企業產能 136
圖表：1998-2005年牙膏中國牙膏磷酸氫鈣需求量增長情況 136
圖表：“中華”牙膏包裝設計圖形 144
圖表：“兩面針”牙膏包裝設計圖形 145
圖表：“高露潔”牙膏包裝設計圖形 146
圖表：“潔諾”牙膏包裝設計圖形 146
圖表：廣州寶潔公司產品種類 187
圖表：寶潔公司在中國發展情況 187
圖表：1994-2004年兩面針牙膏市場佔有率趨勢圖 207
圖表：2006年柳州兩面針股份有限公司主營構成 209
圖表：2006年柳州兩面針股份有限公司主營收入各地區構成 209
圖表：2006-2007年一季度柳州兩面針股份有限公司利潤分配表 210
圖表：2006-2007年一季度柳州兩面針股份有限公司經營能力表 210
圖表：2006-2007年一季度柳州兩面針股份有限公司償債能力表 210
圖表：2006-2007年一季度柳州兩面針股份有限公司資本結構表 211
圖表：2006-2007年一季度柳州兩面針股份有限公司發展能力表 211
圖表：2006-2007年一季度柳州兩面針股份有限公司現金流量分析表 211
圖表：廣西奧奇麗股份有限公司田七牙膏系列產品 216
圖表：廣西奧奇麗股份有限公司康齒靈牙膏系列產品 217
圖表：2006年雲南白藥集團股份有限公司主營構成 222
圖表：2006-2007年一季度雲南白藥集團股份有限公司利潤分配表 223
圖表：2006-2007年一季度雲南白藥集團股份有限公司獲利能力表 223
圖表：2006-2007年一季度雲南白藥集團股份有限公司經營能力表 223
圖表：2006-2007年一季度雲南白藥集團股份有限公司償債能力表 223
圖表：2006-2007年一季度雲南白藥集團股份有限公司資本結構表 224
圖表：2006-2007年一季度雲南白藥集團股份有限公司發展能力表 224
圖表：2006-2007年一季度雲南白藥集團股份有限公司現金流量分析表 224
圖表：全國牙膏銷售的季節 性特點 229
圖表：北京牙膏銷售的季節 特點 230
圖表：廣州牙膏銷售的季節 特點 231
圖表：上海牙膏銷售的季節 特點 231
圖表：牙膏使用習慣調查結果 236
圖表：牙膏類型和成分調查結果 236
圖表：影響牙膏購買決策者調查結果 236
圖表：2006年牙膏品牌知名度調查 237
圖表：2006年消費者擁有牙膏品牌調查 238
圖表：2006年使用者對佳潔士牙膏的滿意程度分析 239
圖表：登康公司品牌圖譜規劃圖 283
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