第一部分 家電行業現狀 1
第一章 2006-2007年中國家電行業分析 2
第一節 2006-2007家電行業採購分析 2
第二節 中國家電業的整體競爭力狀況 12
一、競爭優勢分析 12
二、競爭劣勢分析 14
三、品牌競爭力分析 15
四、2007品牌預警分析 17
第三節 2008家電業發展趨勢展望 19
一、產品趨勢網路家電 19
二、家電產品出口形勢嚴峻 21
三、城鎮化進程加快為家電行業增長提供持續性的需求支撐 21
四、農村家電市場會有所升溫 22
五、家電產品技術升級趨勢將加快 22
第四節 中國家電業“十一五”期間發展戰略思考 23
一、中國家電業國內外環境 23
二、“十一五”期間行業發展的思路、目標和戰略措施 27
第二部分 彩電市場現狀 34
第二章 2006年中國彩電市場運行分析 35
第一節 2006年全球彩電市場分析 35
第二節 2006年中國彩電市場分析 36
一、總體情況分析 37
二、出口情況分析 44
三、自主能力分析 44
四、市場規模和結構 44
五、價格走勢 45
六、尺寸規格結構 45
七、渠道變化 46
八、市場細分 46
九、發展現狀與趨勢 46
十、2006年中國彩電行業大事記 52
十一、2006年中國彩電行業重大事件 56
十二、2006年中國彩電市場特徵分析 56
十三、中國彩電行業十大趨勢 57
第三節 中國大陸彩電市場發展趨勢 58
第四節 中國彩電業存在的主要問題 59
第三章 平板電視發展趨勢分析 67
第一節 2006年平板彩電市場狀況分析 67
一、2006年行業熱點不斷 68
二、平板技術升級 69
三、2007品牌集中度提升 69
第四章 液晶電視發展趨勢分析 72
第一節 2006年液晶電視行業分析 72
一、產品發展概況 72
二、2006液晶電視市場情況分析 76
（一）產品產量 76
（二）市場規模 77
（三）市場特點 77
（四）市場優勢 79
（五）品牌競爭 80
三、液晶彩電面板需求分析 81
（一）液晶面板供應分析 81
（二）液晶電視需求量分析 81
（三）液晶電視需求結構 82
（四）面板供貨國家和地區 82
（五）主要液晶面板供應商 85
（六）生產方式 86
（七）產品價格 87
（八）2007液晶彩電面板行業預測 88
四、液晶電視關鍵IC市場分析 89
（一）市場增長 89
（二）市場特點 90
（三）控制IC市場特點 91
（四）2008-2010市場規模預測 92
第二節 液晶電視價格情況分析 93
第三部分 家庭音響市場 100
第五章 音響市場發展趨勢分析 101
第一節 2006年音響市場運行情況分析 101
一、音響市場情況 101
1.影碟機 101
2.“家庭影院” 102
3.汽車音響 102
4.MP3、MP4 102
5.其他產品 103
二、市場存在問題 103
三、市場展望 104
第二節 2006年家庭影院音響市場透視 106
一、需求分析 106
1.產品需求 106
（1）理論需求 106
2.價格需求 108
（1）消費者的價格需求 108
3.渠道需求 109
4.購買行為分析 109
5.目標消費者特徵分析 111
二、供給分析 113
1、產品供給 113
2、價格供給 114
3、渠道供給 115
4、促銷供給 115
第三節 2006-2007年家用音響設備製造合計 116
一、2006年1-12月家用音響設備製造業運行狀況 116
二、2007年家用音響設備製造業運行情況 126
三、2006-2007年組合音響生產統計 133
四、2005-2006年家用音響設備製造製造收入前十家企業 134
第四節 2006年音箱用戶關注度分析 135
一、市場概述 135
1、品牌角度分析： 136
2、產品角度分析： 136
3、價格角度分析： 136
二、品牌結構關注調查 137
1、整體市場品牌結構 137
2、主流廠商年度增長率調查 138
3、主流廠商季度增長率調查 138
三、產品規格關注調查 140
1、不同價位關注比例對比 140
2、不同聲道類型產品關注比例對比 141
3、不同材質產品關注比例對比 142
四、重點廠商產品線結構與價格對比 143
1、五大音箱廠商產品線對比 143
2、各廠商產品線分析 144
3、主流廠商產品均價對比 149
五、市場預測分析 151
第六章 DVD市場發展趨勢分析 153
第一節 2006年中國DVD影碟機市場發展分析 153
一、市場容量 153
二、需求結構 153
三、技術應用 154
四、市場競爭 155
五、廣告監測 155
第二節 中國大陸地區DVD影碟機消費者狀況研究 162
一、品牌認知度分析 163
二、消費行為和消費習慣分析 164
1、擁有及使用情況分析 164
2、購買時間和購買渠道分析 165
3、購買價格分析 167
4、已購消費者考慮因素分析 168
5、產品滿意度分析 168
第七章 MP3市場發展趨勢分析 170
第一節 2006年MP3市場總結 170
一、從產品的角度分析： 170
二、從品牌的角度分析： 170
三、從產品價格角度分析： 171
第二節 2006閃存式MP3的優勢 171
第三節 2006年MP3市場關注與價格走勢分析 172
圖表目錄
圖表 2005年全年我國主要家電的產量統計 4
圖表 2006年1月份主要家電產品產量統計數據 4
圖表 2006年3月主要家電產品產量統計 5
圖表 2006年4月份主要家電產品產量統計 6
圖表 2006年5月份主要家電產品產量統計 6
圖表 2006年6月份主要家電產品產量統計 7
圖表 2006年7月主要家電產品產量統計 7
圖表 2006年8月份主要家電產品產量統計 8
圖表 2006年9月份主要家電產品產量統計 9
圖表 2006年10月份主要家電產品產量統計 10
圖表 2006年11月份主要家電產品產量統計 11
圖表 2006年12月份主要家電產品產量統計表 12
圖表 2006年國內彩電平均價格趨勢圖 37
圖表 2006國內各大主要渠道彩電銷量統計數據--國美 38
圖表 2006國內各大主要渠道彩電銷量統計--永樂 39
圖表 2006國內各大主要渠道彩電銷量統計--蘇寧 40
圖表 2006國內各大主要渠道彩電銷量統計--五星 41
圖表 2006國內各大主要渠道彩電銷量統計-- 家樂福 42
圖表 2006國內各大主要渠道彩電銷量統計--沃爾瑪 43
圖表 2006年Q1-Q4中國彩電產量規模與同比增長率 47
圖表 2005-2006年Q1-Q4中國彩電出口量與內銷出貨量規模對比 48
圖表 2006年各個季度中國CRT彩電出口量與國內市場出貨量對比 49
圖表 2005-2006年各個季度中國LCD彩電出口量變化 50
圖表 2005年1-9月份我國採購液晶面板主要地區 82
圖表 2005年1-9月份從南韓採購液晶面板尺寸情況 83
圖表 2005年1-9月份從台灣採購液晶面板的尺寸情況 84
圖表 2005年1-9月份從日本採購液晶面板的尺寸情況 84
圖表 2005年1-9月份液晶面板供應商出貨情況 85
圖表 2005年生產液晶電視所用液晶面板的生產方式 87
圖表 2005年1-9月份採購液晶面板的平均價格情況 87
圖表 2004－2005年中國液晶電視用關鍵IC市場銷售額及增長 89
圖表 2007－2010年中國液晶電視用關鍵IC市場銷量預測 92
圖表 2006年1月份液晶電視機全國最暢銷的10個型號 94
圖表 1月液晶電視產品全國前10個最暢銷型號在重要城市的比重分佈 95
圖表 2006年1月液晶電視產品的尺寸比例結構 95
圖表 1月止前6個月寧波市液晶電視產品均價趨勢圖 96
圖表 等離子電視的市場預測（ESTIMATION）圖表 97
圖表 2006年1月等離子電視100城市最暢銷的10個型號 97
圖表 2006年1月等離子電視前10個最暢銷型號比重分佈 98
圖表 06年1月等離子電視根據品牌來源地比例結構 98
圖表 06年1月止前6個月等離子電視杭州均價趨勢圖 99
圖表 每百戶家庭影音電器擁有率 106
圖表 消費者的價格需求比例 108
圖表 渠道需求結構比例圖 109
圖表 購買決策人比例圖 110
圖表 消費者購買訴求分析 110
圖表 消費者特徵分析 111
圖表 消費者婚姻情況分析 112
圖表 家庭住房面積與景院音響消費關係 112
圖表 價格需求與供應對比分析 114
圖表 渠道需求與供應分析 115
圖表 消費者對促銷員的認同率 115
圖表 2006年1-12月家用音響設備製造業運行狀況全國合計 116
圖表 2006年1-12月家用音響設備製造業運行狀況北京合計 119
圖表 2006年1-12月家用音響設備製造業運行狀況廣東合計 120
圖表 2006年1-12月家用音響設備製造業運行狀況上海合計 122
圖表 2006年1-12月家用音響設備製造業運行狀況浙江合計 124
圖表 2007年1-2月家用音響設備製造業運行狀況全國合計 126
圖表 2007年1-2月家用音響設備製造業運行狀況北京合計 128
圖表 2007年1-2月家用音響設備製造業運行狀況廣東合計 129
圖表 2007年1-2月家用音響設備製造業運行狀況上海合計 130
圖表 2007年1-2月家用音響設備製造業運行狀況浙江合計 132
圖表 2006年1-12月組合音響全國合計 133
圖表 2007年1-2月組合音響全國合計 134
圖表 2006年12月家用音響設備製造收入前十家企業 134
圖表 2005年12月家用音響設備製造收入前十家企業 135
圖表 2006年中國市場最受關注的十大音箱品牌 137
圖表 2005~2006年十大音箱品牌關注增長率對比 138
圖表 2006年1~4季度漫步者音箱關注度走勢 139
圖表 2006年1~4季度主流音箱品牌關注度走勢 139
圖表 2006年不同價位音箱關注比例對比 141
圖表 2006年不同聲道類型音箱關注比例對比 141
圖表 2006年不同材質音箱關注比例對比 142
圖表 2006年中國音箱市場主流廠商產品線對比 143
圖表 2006年漫步者音箱產品線分佈 144
圖表 2006年麥博音箱產品線分佈 145
圖表 2006年輕騎兵音箱產品線分佈 146
圖表 2006年創新音箱產品線分佈 147
圖表 2006年三諾音箱產品線分佈 148
圖表 2006年中國五大音箱品牌產品均價對比 150
圖表 2006年主流品牌2.1音箱均價對比 150
圖表 2005年5月DVD硬廣告前九品牌投放（單位：萬元） 155
圖表 2005年5月DVD硬廣告前十城市投放（單位：萬元） 156
圖表 2005年5月DVD硬廣告前十大眾媒體投放（單位：萬元） 157
圖表 2005年5月DVD硬廣告區域投放比較 158
圖表 2005年5月DVD軟廣告前十品牌投放（單位：篇） 158
圖表 2005年5月DVD軟廣告前十城市投放（單位：篇） 159
圖表 2005年5月DVD軟廣告前十大眾媒體投放 160
圖表 2005年5月DVD軟廣告前十品牌投放（單位：篇） 161
圖表 2005年5月DVD軟廣告前五專業媒體投放（單位：篇數） 162
圖表 2006年DVD刻錄機市場主流場商總銷量分佈 163
圖表 中國DVD影碟機市場品牌提及率分佈 164
圖表 擁有DVD情況分析 165
圖表 已購消費者使用DVD情況分析 165
圖表 已購消費者購買DVD時間分析 166
圖表 已購消費者購買DVD渠道分析 166
圖表 已購消費者購買DVD價格分析 167
圖表 已購消費者購買DVD考慮因素分析 168
圖表 產品滿意度分析 168
圖表 產品不滿意因素分析 169
圖表 不同容量MP3關注比例對比 172
圖表 2006年不同螢幕尺寸MP3關注比例對比 173
圖表 2006年不同價位區間MP3播放器關注比例對比 175
圖表 2006年整體MP3播放器市場價格指數走勢調查 176
圖表 2006年不同容量MP3播放器市場價格指數走勢調查 177
圖表 2006年整體MP3播放器市場均價走勢調查 178
圖表 2006年主流容量MP3播放器市場均價走勢調查 179
圖表 2006年十大MP3廠商產品均價分佈對比 180
圖表 2006年主流容量MP3關注比例走勢 181
圖表 2006年主流價位區間產品關注比例走勢對比 182
圖表 2005與2006年度十大國產MP3廠商關注比例增長狀況對比 183
圖表 2005與2006年度十大國產MP3廠商關注比例增長狀況對比 184
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