第1篇：中國轎車品牌現狀及整合品牌傳播概述1∼25
第1章：中國轎車品牌現狀1∼5
第2章：整合品牌傳播在中國的基本研究現狀概述6∼9
第3章：品牌擴散策略與績效分析10∼15
第1節：品牌擴散時期的經濟背景及市場特徵10∼11
第2節：品牌擴散策略的理論基礎12∼13
第3節：品牌擴散的優勢和劣勢14∼15
第4章：轎車品牌廣告傳播研究16∼25
第1節：轎車品牌個性的塑造與整合傳播16∼20
第2節：轎車品牌廣告傳播的媒體選擇與組合攻略21∼25
第2篇：2006中國年自主品牌轎車市場分析26∼42
第1章：中係轎車市場份額排名分析26
第2章：日係、德係、美係、韓係、法係、意係轎車市場份額排名分析27
第3章：自主品牌民族企業轎車出口市場分析28∼29
第1節：自主品牌民族企業轎車出口市場份額分析28
第2節：自主品牌民族企業轎車出口車型分析29
第4章：民族自主轎車品牌發展模式研究30∼42
第1節：自主轎車品牌發展現狀透視30∼36
第2節：民族自主轎車品牌經營策略及發展模式的幾點思考37∼42
第3篇：本土汽車企業品牌傳播現狀及問題43∼72
第1章：本土汽車企業品牌傳播現狀分析43
第2章：本土企業農村市場機會分析44
第3章：出擊中高端汽車市場 45
第4章：本土企業宣傳媒體的選擇46∼47
第1節：報紙、電視46
第2節：網路媒體47
第5章：本土汽車企業品牌傳播的問題分析48∼51
第1節：本土汽車企壓力增大48
第2節：產品力與銷售服務體系有待加強49
第3節：消費者品牌聯想缺失50
第4節：品牌戰畋缺失及策略有待提升51
第6章：他山之石52∼55
第1節：南韓汽車品牌經驗與借鑒52
第2節：豐田汽車品牌經驗與借鑒53
第3節：寶馬汽車品牌經驗與借鑒54
第4節：吉利汽車品牌經驗與借鑒55
第7章：土轎車品牌行銷傳播策略研究56∼68
第1節：轎車品牌產品線策略研究56∼59
第2節： 轎車品牌—顧客關係的建構策略研究60∼64
第3節：有關轎車品牌整合行銷的思考65∼68
第8章：本土化整合品牌傳播必要性及策略要點69∼72
第1節：轎車消費與轎車整合品牌傳播的必要性69
第2節：轎車整合品牌傳播要素 70∼72
第4篇：轎車市場環境與品牌整合傳73∼106
第1章：轎車市場整體環境分析73∼85
第1節：轎車產品特徵分析73∼75
第2節：轎車產品消費細分研究76∼81
第3節：轎車消費現狀與轎車品牌傳播的關係82∼85
第2章：自主品牌轎車品牌整合傳播實施86∼98
第1節：轎車整合品牌傳播的實施要點86∼87
第2節：整合品牌溝通策略實施的主要形式88∼98
第3章：自主品牌轎車整合品牌傳播未來發展趨勢及對策99∼106
第1節：中國轎車整合品牌傳播未來發展趨勢99∼101
第2節：中國轎車整合品牌傳播未來發展對策102∼106
主要圖例
圖1：自主品牌民族企業轎車出口市場份額
圖2：自主品牌民族企業轎車出口車型分析
圖3：日係轎車市場份額分析
圖4：中係轎車市場份額分析
圖5：排前七名國係轎車市場份額分析
圖6：2001∼2006年歐係、日係、韓係、美係、中係轎車市場份額變化
圖7：中國轎車產業組織演化
圖8：消費者通常關注汽車資訊渠道
圖9：消費者易於接受的汽車廣告類型
圖10：2006年哈飛汽車門戶網站廣告投放情況
圖11：2006年吉利汽車互聯網頻道廣告投放情況
主要表例
表1：品牌擴散階段的市場特徵
表2：2006年本土汽車企業產品品牌分佈圖
表3：2006年MPV銷量排名
表4：2006年本土汽車企業產品媒體廣告投放情況
最新研究報告
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