第一章 全球空調市場分析 8
第一節 歐洲主要國家家用空調市場分析 8
一、義大利 8
二、西班牙 9
三、英國 9
四、法國 10
五、德國 11
第二節 亞太地區空調市場銷量和價格分析 11
第三節 中東地區的空調企業及市場分析 15
第四節 東南亞地區的空調市場分析 18
第五節 南韓的製冷空調業分析 21
第六節 日本製冷及空調業發展分析 23
一、綜述 23
二、產品 24
1、空調類型(RAC，PAC，GHP) 24
2、中央空調(PAC) 26
3、汽車空調 26
4、製冷和空調壓縮機 27
三、國際貿易 27
四、日本家用空氣凈化器市場分析 29
第七節 全球房間空調器發展趨勢分析 32
第二章 我國空調產業發展環境分析 34
第一節 空調產業經濟環境分析 34
第二節 空調產業政策環境分析 38
第三節 我國空調產業技術環境分析 39
第四節 我國空調行業技術生態環境有所改觀 40
第五節 空調產業競爭環境分析 42
第三章 我國空調行業關聯產業發展分析 46
第一節 我國家電行業發展狀況分析 46
一、2006年我國家電行業利潤仍維持較低水準 46
二、2006年我國家電行業盤點 48
三、2006年我國家電行業發展狀況分析 50
四、2006年家電品牌綜合分析 58
五、2007年家電市場發展預測分析 60
第二節 我國銅業發展狀況分析 61
一、2006年我國銅需求同比下降 61
二、2006年我國銅材進口量減少 61
三、銅產品消費與製造業同步向中國轉移 62
四、高銅價對空調行業影響分析 63
五、受銅價再次上漲影響，空調廠商普遍計劃漲價 65
第三節 我國鋁業發展分析 66
一、2006年鋁市場回顧 66
二、鋁工業畸形產業鏈亟待矯正 67
三、2007年1－3月我國鋁產能增加導致進口減少 68
四、宏觀政策將決定2007年鋁業市場走向 69
五、2007年鋁行業效益將維持較高水準 70
第四節 我國空調壓縮機發展分析 71
一、空調壓縮機修訂標準正式實施 71
二、2006年空調壓縮機步入新低 73
三、2006年壓縮機總體走勢 75
四、2006年壓縮機品牌座次出現微小變化 76
五、2007年產能超過8000萬台 78
六、2007年價格必漲無疑 79
七、2007年轉向大功率產品 79
八、專業廠商受擠壓 80
第四章 2004－2006年我國空調行業運行及預測分析 81
第一節 2004年空調行業運行分析 81
一、2004年空調微觀運營整體特徵 81
二、2004年空調微觀運營地域市場特徵 93
三、2004年空調微觀運營渠道特徵 98
四、2004年空調微觀運營產品特徵 100
五、2004年空調微觀運營價格特徵 103
六、2004年空調市場進出口分析 105
第二節 2005空調市場運行分析 109
一、2005年空調市場總量變化分析 109
二、2005冷凍年度空調產銷量小幅增長 109
三、2005年空調產品需求結構變化分析 111
四、2005冷年空調出口特徵分析 111
五、2005冷年空調行業一直在高庫存的陰影下運營 113
六、2005冷年空調價格趨勢特徵分析 113
七、2005年品牌競爭格局 114
第三節 2006年中國空調市場運行分析 115
一、市場總體特徵 115
二、品牌特徵 128
三、區域市場特徵 135
四、渠道特徵 142
五、價格特徵 144
六、產品特徵 145
第四節 2007年中國空調業發展預測分析 146
一、2007冷凍年空調市場將現四大特徵 146
二、2007年空調市場三個不變與四個集中 149
三、2007空調企業品牌分析預測 150
四、2007空調業惡性價格戰退出市場 155
五、2007中國空調市場走勢判斷 156
六、2007年中國空調業應打造和諧產業鏈 158
第五節 未來幾年空調行業預測分析 159
一、未來幾年國內空調市場的需求仍處於平穩增長階段 159
二、成本壓力和產能過剩將加速產業整合 162
第六節 空調行業走勢：空調企業面臨從規模到利潤的轉型 165
第五章 2002-2007年我國製冷空調設備產品產量 168
第一節 2002-2007年全國製冷空調設備產品產量 168
第二節 2002-2007年華北地區製冷空調設備產品產量 168
第三節 2002-2007年東北地區製冷空調設備產品產量 170
第四節 2002-2007年華東地區製冷空調設備產品產量 171
第五節 2002-2007年華中地區製冷空調設備產品產量 174
第六節 2002-2007年其他地區製冷空調設備產品產量 176
第六章 2006年中國製冷、空調設備製造綜合運營數據 179
第一節 2006年中國製冷、空調設備製造業產銷情況 179
一、2006年中國製冷、空調設備製造業產成品 179
二、2006年中國製冷、空調設備製造業工業總產值 179
三、2006年中國製冷、空調設備製造業產品銷售收入 179
第二節 2006年中國製冷、空調設備製造業成本費用情況 179
一、2006年中國製冷、空調設備製造業產品銷售成本 179
二、2006年中國製冷、空調設備製造業產品銷售費用 179
三、2006年中國製冷、空調設備製造業管理費用 180
四、2006年中國製冷、空調設備製造業財務費用 180
第三節 2006年中國製冷、空調設備製造業資產負債情況 180
一、2006年中國製冷、空調設備製造業資產總計 180
二、2006年中國製冷、空調設備製造業負債合計 180
三、2006年中國製冷、空調設備製造業資本負債率 180
四、2006年中國製冷、空調設備製造業資本保值增值率 180
第四節 2006年中國製冷、空調設備製造業行業規模情況 181
一、2006年中國製冷、空調設備製造業企業單位數 181
二、2006年中國製冷、空調設備製造業全部從業人員平均人數 181
第五節 2006年中國製冷、空調設備製造業行業效益情況 181
一、2006年中國製冷、空調設備製造業利潤總額 181
二、2006年中國製冷、空調設備製造業產值利稅率 181
三、2006年中國製冷、空調設備製造業成本費用利潤率 181
四、2006年中國製冷、空調設備製造業資金利潤率 182
五、2006年中國製冷、空調設備製造業產成品資金佔用率 182
第六節 2006年中國製冷、空調設備製造業虧損情況 182
一、2006年中國製冷、空調設備製造業虧損企業單位數 182
二、2006年中國製冷、空調設備製造業虧損企業虧損總額 182
第七節 2006年中國製冷、空調設備製造業不同規模企業主要經濟指標 183
一、2006年中國製冷、空調設備製造業大型企業主要經濟指標 183
二、2006年中國製冷、空調設備製造業中型企業主要經濟指標 184
三、2006年中國製冷、空調設備製造業小型企業主要經濟指標 185
第八節 2006年中國製冷、空調設備製造業不同經濟類型企業主要經濟指標 187
一、2006年中國製冷、空調設備製造業國有企業主要經濟指標 187
二、2006年中國製冷、空調設備製造業集體企業主要經濟指標 188
三、2006年中國製冷、空調設備製造業股份合作企業主要經濟指標 189
四、2006年中國製冷、空調設備製造業股份制企業主要經濟指標 191
五、2006年中國製冷、空調設備製造業私營企業主要經濟指標 192
六、2006年中國製冷、空調設備製造業外商和港澳臺投資企業主要經濟指標 193
第七章 中國空調細分市場分析 195
第一節 變頻空調 195
一、變頻節能空調走俏消費市場 195
二、直流變頻空調成空調市場熱點 195
三、變頻空調能效標準進入“倒計時” 197
四、變頻空調迎來發展機遇 197
五、健康變頻空調漸趨成熟 199
六、變頻空調或將成市場主流 202
第二節 中央空調 206
一、國產中央空調產業歷史至少提前40年 206
二、中央空調行業呼喚品牌和市場規範 207
三、本土中央空調業面臨節能技術巨大挑戰 208
四、中央空調內資發力外資受衝擊 210
五、2007年中央空調行業品牌集中度將越來越高 214
六、中央空調從口碑行銷到品牌行銷 217
七、中央空調市場未來需求狀況分析 220
八、中央空調代理制現狀分析及趨勢預測 222
九、我國中央空調行業未來走勢 228
第三節 戶式中央空調 232
一、2006年戶式中央空調整體增長趨穩 232
二、中國戶式中央空調需求市場分佈分析 235
三、中國戶式中央空調細分市場特徵分析 235
四、戶式中央空調家用市場的推廣阻礙因素 236
五、戶式中央空調變革銷售模式 237
六、戶式中央空調未來需求特徵 239
七、戶式中央空調市場前景分析 240
第四節 家用中央空調 244
一、家用中央空調的性能特點 244
二、家庭中央空調的分類及工作原理 245
第八章 中國空調市場消費者分析 247
第一節 影響消費者購買空調因素分析 247
一、收入水準 247
二、氣溫 247
三、居住條件 247
四、空調擁有量 247
五、價格水準 248
六、消費政策 248
七、消費觀念 248
八、消費群體 249
第二節 空調消費存在的問題 249
一、健康成為影響空調消費的第一因素 249
二、制熱效果差是最大的品質問題 249
三、高端空調的市場份額會進一步擴大 250
四、市場對空調服務最不滿意 250
五、大品牌成為再次購買選擇的重點 250
六、機會主義的逃逸品牌引起關注 250
第三節 消費者空調需求分析 251
一、一線品牌強勢格局已定 251
二、二、三線品牌頹勢日顯 251
三、一線品牌名次排定 251
第四節 家用中央空調消費心理分析 252
一、主要消費心理 252
二、房產商主導消費者 253
三、節能首選變頻多連線 254
第五節 2005年中國空調消費者首選因素調查分析 254
第六節 2004年中國空調市場消費行為分析 258
一、品質、價格和服務主導消費者的購買行為 258
二、失實宣傳影響消費者資訊獲取渠道選擇 260
三、價格優勢顯著、服務可靠、專業性強和購買方便的家電商城備受青睞 261
四、品牌滿意度日立居首，品牌綜合競爭力海爾奪冠 262
第七節 2005年國內空調市場消費行為調查分析 263
一、空調擁有率持續上升，消費結構日趨合理 264
二、電視宣傳認知度最高，他人推薦信任度最高 264
三、品質、品牌主導消費選購 265
四、產品五花八門，消費需求多樣 265
五、售後服務總體有提升，服務速度人員素質待提高 266
六、空調產品煩惱多，噪音耗電是問題 266
七、空調購買地集中在家電連鎖和專營店 266
八、節能、健康是未來發展潮流 267
九、特價空調漸行漸沒 267
十、調查者參與踴躍，建議豐富 267
第九章 空調行銷渠道與策略分析 269
第一節 空調企業行銷渠道模式比較分析 269
一、中國空調企業五種行銷渠道模式 269
二、不同模式的比較 270
三、不同渠道模式的適應性分析 274
第二節 空調業行銷渠道大比拼 276
一、樹立行銷理念 276
二、對比行銷渠道 277
三、模式優劣分析 279
第三節 空調業三四級市場的渠道之爭 280
第四節 空調行銷：規則與消費者的缺位 281
第五節 渠道變革：空調產業效率時代的門檻 283
一、空調業的後成本效應：效率之爭 283
二、第三次渠道浪潮的門檻：“少數人”的八種考驗 284
三、三四級渠道開發的“三步曲” 285
第六節 從消費者的角度解析空調終端促銷 286
第七節 空調價格上漲時的行銷策略分析 289
一、加強差異化策略 290
二、努力控制銷售結構，向高端機器過渡 290
三、集中資源向強勢區域 291
四、面對無理要求勇敢說“不” 291
五、即時跟蹤強調系統作戰模式 291
第十章 中國空調行業競爭分析 293
第一節 空調行業品牌競爭分析 293
一、空調業進入“品牌消費”時代 293
二、空調品牌集中，競爭優勢重歸技術 294
三、2005空調行業中外品牌市場格局 295
四、空調品牌格局仍存變數 298
第二節 中國空調行業競爭格局分析 299
一、空調業走向寡頭壟斷 299
二、空調跨入理性競爭時代 300
三、空調服務競爭背後的潛規則 302
四、技術強化將成為空調競爭重頭戲 304
五、空調業新格局：規模決定話語權 306
六、空調競爭由價格轉向價值 308
第三節 空調市場價格競爭分析 309
第四節 空調業競爭分析 313
一、四大主流技術成新賣點 313
二、行業整合加快寡頭形成 314
三、進入無縫競爭時代 314
四、市場觀察 314
五、渠道分析 315
第五節 空調業後競爭時代：3種企業將在洗牌中死亡 316
第十章 中國空調行業品牌分析 318
第一節 2006年空調品牌開局分析 318
一、海爾：奧運揚帆 318
二、美的：大跨越 319
三、格力：“金”“綠”啟航 320
四、格蘭仕：光波故事 321
五、長虹：後發制人 323
六、科龍：逆境崛起 324
七、志高：黎明初現 325
八、澳柯瑪：未來方向 326
九、 奧克斯：轉型進行時 326
十、海信：直流先鋒 328
十一、TCL：情定鈦金路 329
第二節 美的空調 330
一、美的空調、壓縮機銷量猛增 330
二、美的空調：攤牌後的寡頭行銷“道與術” 336
三、美的謀劃空調市場壟斷新格局 340
四、美的結盟艾默生，空調業從價格戰回歸技術 341
第三節 格力空調 342
一、格力：空調專業化是其發展方針 342
二、格力空調的渠道之變 342
三、格力空調的國際化秘訣 344
四、國美並購永樂對格力空調的影響 347
第四節 海信空調 350
一、國產變頻從海信開始 350
二、自主創新成為原動力 350
三、定位高端做強國際市場 351
四、海信空調向差異化要市場 351
第五節 格蘭仕空調：先國際化後本土化 353
第六節 春蘭空調三大核心能力 354
第七節 TCL商用空調：四張王牌打造健康穩健發展模式 355
一、外銷：零突破業績拓展市場銷售 355
二、團隊：技術型人才升級行銷隊伍 355
三、產品：變頻多連線引導發展潮流 355
四、服務：以技術水準來滿足用戶所需 356
第十一章 中國空調行業發展趨勢分析 357
第一節 變頻空調是行業發展大趨勢 357
第二節 空調產品發展大趨勢 358
第三節 家用中央空調現狀及發展趨勢 360
第四節 從能效角度看空調發展趨勢 363
部分圖表目錄
圖表 2006年度壓縮機每月生產量
圖表 2006冷凍年度國內各主要壓縮機品牌生產量
圖表 2006冷凍年度國內壓縮機企業市場佔有率
圖表 1999—2006年度國內空調市場產量變化圖
圖表 2004-2006年度三年每月生產量
圖表 1996-2006年度空調企業年度內銷出貨量對比
圖表 1999－2006年度國內空調市場內銷出貨量增長率走勢圖
圖表 1999－2006年度國內空調市場總體銷售額統計
圖表 1999－2006年度國內空調市場銷售額增長情況
圖表 1999－2006年度國內空調市場銷量增長率
圖表 1999－2006年度國內空調市場整體價格走勢圖
圖表 2004-2006年度每月內銷出貨量分佈對比圖
圖表 1999-2006年度空調市場總出口量走勢圖
圖表 1999－2006年度空調銷售內、外銷對比分析
圖表 2006年度國內各主要品牌出口銷量統計
圖表 2004-2006年度三年工業庫存累計增量走勢對比
圖表 1999－2006年度海爾、格力、美的三大品牌銷量佔有率
圖表 2003—2006年度海爾、格力、美的三大品牌銷量佔有率、銷售額佔有率對比分析
圖表 2006年度國內幾大品牌陣營內銷量分佈
圖表 2006年度國產、合資品牌總體市場銷量佔有率分配
圖表 2000－2006年度合資品牌總體市場銷量佔有率變化
圖表 2005、2006年度各合資品牌佔合資陣營總量比重對比
圖表 2003-2006年度全國南、北市場總體銷售額對比
圖表 2006年度全國主要省份銷售額分佈
圖表 2003—2006年度三年全國主要省份銷售額對比
圖表 2003—2006年度四年全國各大區市場銷售額對比
圖表 2005、2006年度華東各省、市銷售額及佔有率對比
圖表 2005、2006年度華南各省、市銷售額一覽表
圖表 2006年度華北各省、市銷售額一覽表
圖表 2006年度中南各省、市銷售額一覽表
圖表 2006年度西南各省、市銷售額一覽表
圖表 2000-2007年戶式中央空調市場走勢
圖表 2006年戶式中央空調內外銷比例(按銷售額)
圖表 2005年、2006年戶式中央空調國內市場佔比(按銷售額)
圖表 2006年戶式中央空調產品結構(按銷售額)
圖表 2003－2006年戶式中央空調各類型產品走勢
圖表 2001－2006年度每年特價機總體銷量佔有率分析
圖表 2002—2006年度變頻機市場佔有率對比
圖表 2002-2006年我國製冷空調設備產量圖
圖表 2002-2006年北京市製冷空調設備產量圖
圖表 2002-2006年天津市製冷空調設備產量圖
圖表 2002-2006年河北省製冷空調設備產量圖
圖表 2002-2006年遼寧省製冷空調設備產量圖
圖表 2002-2006年黑龍江省製冷空調設備產量圖
圖表 2002-2006年上海市製冷空調設備產量圖
圖表 2002-2006年江蘇省製冷空調設備產量圖
圖表 2002-2006年浙江省製冷空調設備產量圖
圖表 2003-2006年安徽省製冷空調設備產量圖
圖表 2002-2006年山東省製冷空調設備產量圖
圖表 2002-2006年河南省製冷空調設備產量圖
圖表 2002-2006年湖北省製冷空調設備產量圖
圖表 2002-2006年湖南省製冷空調設備產量圖
圖表 2002-2006年廣東省製冷空調設備產量圖
圖表 2005-2006年廣西製冷空調設備產量圖
圖表 2002-2006年重慶市製冷空調設備產量圖
圖表 2007年2－4月我國製冷空調設備產量
圖表 2007年2－4月北京市製冷空調設備產量
圖表 2007年2－4月天津市製冷空調設備產量
圖表 2007年2－4月河北省製冷空調設備產量
圖表 2007年2－4月遼寧省製冷空調設備產量
圖表 2007年2－4月黑龍江省製冷空調設備產量
圖表 2007年2－4月上海市製冷空調設備產量
圖表 2007年2－4月江蘇省製冷空調設備產量
圖表 2007年2－4月浙江省製冷空調設備產量
圖表 2007年2－4月安徽省製冷空調設備產量
圖表 2007年2－4月山東省製冷空調設備產量
圖表 2007年2－4月河南省製冷空調設備產量
圖表 2007年2－4月湖北省製冷空調設備產量
圖表 2007年2－4月湖南省製冷空調設備產量
圖表 2007年2－4月廣東省製冷空調設備產量
圖表 2007年2－4月廣西製冷空調設備產量
圖表 2007年2－4月重慶市製冷空調設備產量
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業產成品
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業工業總產值
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業產品銷售收入
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業產品銷售成本
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業產品銷售費用
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業管理費用
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業財務費用
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業資產總計
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業負債合計
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業資本負債率
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業資本保值增值率
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業企業單位數
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業全部從業人員平均人數
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業利潤總額
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業產值利稅率
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業成本費用利潤率
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業資金利潤率
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業產成品資金佔用率
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業虧損企業單位數
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業虧損企業虧損總額
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業大型企業主要經濟指標
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業中型企業主要經濟指標
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業小型企業主要經濟指標
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業國有企業主要經濟指標
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業集體企業主要經濟指標
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業股份合作企業主要經濟指標
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業股份制企業主要經濟指標
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業私營企業主要經濟指標
圖表 2006年1－12月中國製冷、空調設備製造業外商和港澳臺投資企業
主要經濟指標
圖表 2005、2004冷年空調運行對比
圖表 2003-2005年中國國內空調市場銷量情況
圖表 2002-2005年空調內銷 出口量值對比
圖表 2004、2005冷年國內空調庫存量月度推移
圖表 2005冷年空調整體價格月度變化圖
圖表 2005冷凍年度分體式空調月度平均零售價格變化圖
圖表 2005冷凍年度櫃機月度平均零售價格變化圖
圖表 2005冷年空調不同方式品牌佔有率變化圖
圖表 2002-2005年我國空調的普及率
圖表 1990-2005年我國城鎮居民每百戶家庭空調擁有量
圖表 2005年度全國區域市場銷售量佔比
圖表 2005年全國區域市場銷售額佔比
圖表 2001-2005年主要空調廠家的盈利指標表
圖表 2000-2005年空調廠家數目銳減圖
圖表 1997-2004年度中國家用空調市場銷量
圖表 2000-2004年度中國家用空調市場銷售額
圖表 2001-2004年中國空調銷售量和銷售額成長差別
圖表 2004年度國內各品牌內銷量定位圖
圖表 2000-2004年海爾、格力、美的三大品牌的銷量份額分析
圖表 2004年度國內家用空調市場品牌格局分析
圖表 2004年度各品牌內外銷總量定位圖
圖表 2004年度國產、合資品牌國內市場銷量佔總銷量比重
圖表 1997-2004年合資品牌國內市場銷售份額變化
圖表 2001-2004年合資品牌市場成長性變化
圖表 2002-2004年LG、松下兩品牌銷售總量在合資陣營中的比例
圖表 2002-2004年LG、松下、三星、日立、三菱電機五大品牌銷
售總量在合資陣營中比例
圖表 2004年中國空調市場經濟成份貢獻率
圖表 2001-2004年國產品牌市場成長性分析
圖表 2004年不同梯度市場佔全國銷售額的比重
圖表 2004年我國家用空調市場銷售機型比例
圖表 1998-2004年我國空調市場變頻機銷量比例
圖表 1998-2004年國內空調器企業出口量圖
圖表 2000-2004年國內空調器生產企業出口量增長率
圖表 2001-2004年國內空調行業外銷總量增幅表
圖表 2004年全球空調市場需求的地區分佈
圖表 2004年國內壓縮機市場佔有情況
圖表 1998-2004年空調業的高增長和低盈利的背離圖
圖表 中國戶式中央空調細分市場構成
圖表 中國戶式中央空調各細分市場類型的主要市場特徵
圖表 中國城市消費對戶式中央空調產品的認知
圖表 中央空調代理公司人員構成合理分佈表
圖表 中央空調代理行業人員從業時間分佈
圖表 不同空調每平方米安裝價位對比
圖表 消費者對戶式中央空調的認知情況
圖表 超大城市消費者對戶式中央空調的認知對比
圖表 空調消費者首選因素調查比例
圖表 空調消費首選功能調查比例
圖表 空調節能首推技術調查比例
圖表 空調健康首推技術調查比例
圖表 空調預購首選品牌
圖表 消費者購買空調的影響因素分佈
圖表 消費者獲取資訊方式的分佈特徵
圖表 消費者購買渠道分佈特徵
圖表 消費者對中國空調市場主要品牌的滿意度
圖表 消費者對中國空調市場主要10位品牌綜合競爭力研究
圖表 各種分銷模式下製造商和經銷商市場責任
圖表 日、韓資品牌壁挂機產品結構
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