第一部分 2006-2007年製鞋業宏觀環境綜述 1
第一章 中國經濟宏觀環境 2
第一節 2006年經濟運行情況分析 2
一、總體情況 2
第二節 2007年1-4月經濟運行情況分析 28
一、城鎮固定資產投資變化趨勢分析 28
二、工業企業增加值變化趨勢分析 30
三、社會消費品零售總額變化趨勢分析 30
四、我國工業品出廠價格變化趨勢分析 32
五、全國建築業總產值變化趨勢分析 33
六、城鎮單位在崗職工平均工資變化趨勢分析 34
七、農民人均現金收入變化趨勢分析 35
第三節 2007年一季度全國企業景氣調查 36
第四節 我國三大經濟區域現狀與走勢預測 43
一、三個地區基本狀況比較 43
二、三地區經濟概況比較 45
三、三大城市群經濟發展預期 47
第二章 2006-2007年中國製鞋業政策環境 52
第一節 中國製鞋業相關標準及影響分析 52
一、中國製鞋業相關事件 52
二、中國製鞋業相關標準 53
第二節 WTO對中國製鞋業的影響 56
第三節 人民幣升值對中國製鞋業的影響 59
第二部分 2006-2007年製鞋業回顧與展望 60
第三章 國際製鞋行業發展現狀分析 61
第一節 英國鞋類市場 61
一、市場總體概況 61
二、英國主要製鞋廠商分析 63
三、市場銷售與消費者分析 66
四、市場展望 67
第二節 法國鞋類市場 68
一、市場總體概況 68
二、法國主要製鞋廠商分析 70
三、產品分銷及消費者分析 73
四、市場展望 75
第三節 德國鞋類市場 76
一、市場總體概況 76
二、德國主要製鞋廠商分析 77
三、產品分銷及消費者分析 77
四、市場展望 78
第四節 歐盟部分產鞋國情況 78
第四章 中國製鞋產業及市場現狀 82
第一節 中國製鞋業市場現狀 82
一、中國鞋產量佔全球半壁江山 82
二、多個產業集群已形成 83
三、專業市場應運而生 84
四、三資和民營企業唱主角 84
五、大批知名品牌相繼涌現 85
六、國際競爭帶來新挑戰 86
第二節 中國製鞋產業發展存在問題 87
一、2006年中國製鞋業的低價競銷現象 87
二、中國製鞋水準與世界名牌的差距 88
第五章 鞋業相關產業發展現狀分析 91
第一節 國際鞋用紡織材料發展現狀 91
一、國際鞋用紡織材料發展現狀 91
二、製鞋行業未來的發展趨勢 91
第二節 毛皮資源及其工業狀況分析 93
一、國外毛皮資源及工業狀況 93
二、中國毛皮資源及工業狀況 97
三、中國皮毛市場的分工及特點 98
第三節 皮革工業發展現狀分析 101
一、世界皮革工業的發展現狀與發展新趨勢 101
二、皮革工業出口持續增長 102
三、我國皮革工業面臨的威脅 104
第四節 中國人造革合成革工業分析 107
一、中國人造革合成革行業現狀 107
二、人造革合成革行業存在的問題 109
三、未來2~3年內合成革行業發展趨勢預測 110
第六章 中國製鞋業進出口現狀分析 112
第一節 我國鞋業進出口狀況 112
一、我國鞋業出口的現狀 112
二、鞋類產品主要貿易國進口統計分析 114
第二節 中國鞋業該如何走好出口之路 117
第三部分 製鞋業主要產品市場分析 120
第七章 膠鞋市場分析 121
第一節 橡膠行業經濟運行狀況 121
一、橡膠產品生產情況 121
二、橡膠產品結構不斷優化 123
三、橡膠行業中存在的問題 125
第二節 膠鞋行業規模和經營狀況 127
一、我國膠鞋行業技術水準和創新情況 127
二、我國膠鞋行業的國際比較 129
三、膠鞋行業市場預測及發展趨勢 131
第八章 運動鞋市場分析 133
第一節 美國主要品牌運動鞋市場分析 133
一、美國運動鞋市場成長情況 133
二、主要品牌運動鞋美國市場佔有率 136
第二節 國內運動鞋行業發展近況 139
一、運動鞋零售批發商現狀 139
二、國內運動鞋品牌的渠道鏈分析 139
三、國內運動鞋產品品質、款式狀況 141
四、運動鞋企業競爭特點 142
第三節 青少年名牌運動鞋消費狀況分析 143
一、名牌運動鞋消費分析 143
二、名牌運動鞋價位分析 143
三、運動鞋品牌喜好分析 144
四、運動鞋色彩喜好分析 144
五、選擇運動鞋考慮的因素 145
第四節 運動鞋終端市場趨勢分析 146
一、國產鞋品牌的市場投入 146
二、鞋類市場出現新亮點 147
三、從北京市場看鞋業走勢 148
第九章 皮鞋市場分析 150
一、市場現狀 150
二、市場競爭特點及發展趨勢 151
三、皮鞋行業新技術 154
四、主要廠商和地域分佈 154
第四部分 中國製鞋業消費市場調研 158
第十章 消費者分析 159
第一節 廣州市場消費者分析 161
一、消費者分佈 161
二、消費者行為和習慣研究 162
三、消費者消費特徵研究 163
四、鞋類及皮具品牌研究 165
第二節 北京市場消費者分析 169
一、消費者分佈 169
二、消費者行為和習慣研究 170
三、消費者消費特徵研究 171
四、鞋類及皮具品牌研究 174
第三節 溫州市場消費者分析 178
一、消費者分佈 178
二、消費者行為和習慣研究 179
三、消費者消費特徵研究 181
四、鞋類及皮具品牌研究 183
第十一章 重點區域市場分析 189
第一節 廣東製鞋產業發展現狀 189
一、廣東製鞋產業發展現狀 189
二、廣東擴大名牌數量與知名度 191
三、鶴山鞋業路在何方 191
第二節 福建製鞋產業發展現狀 193
一、福建製鞋業的現實困惑 193
二、福建製鞋業原因探討 195
三、福建製鞋業遠景分析 196
四、加入WTO福建製鞋業面臨的困難和挑戰 198
第三節 北京製鞋產業市場分析 200
一、北京女鞋市場基本情況 200
二、市場分析 201
第五部分 2006-2007年製鞋業競爭實況解析 209
第十二章 製鞋產業競爭分析 210
一、國際化發展：雙向借道 210
第十三章 優勢企業分析 213
第一節 稱雄世界的耐克 213
一、公司簡介 213
二、耐克公司獲得成功的因素 215
第二節 成長迅速的安踏 218
一、公司簡介 218
二、安踏的體育行銷分析 219
第三節 中國鞋王森達 227
一、公司簡介 227
二、森達集團的經營發展 228
第四節 穩步前行的奧康 232
一、集團簡介 232
二、集團的經營發展 233
第五節 光彩奪目的雙星 238
一、雙星企業介紹 238
二、雙星品牌戰略 239
第六部分 製鞋業渠道與行銷策略分析 243
第十四章 中國製鞋業渠道變革分析 244
一、二三線品牌中高檔皮鞋的市場現狀與危機 244
二、二三線市場的渠道變革以及鞋業終端發展趨勢 245
三、鞋業終端變革之應對策略 246
第十五章 製鞋業的行銷策略分析 248
第一節 “南北鞋王”行銷策略比較 248
第二節 鞋類品牌廣告月度投放分析 250
第三節 奧康品牌鞋業的行銷策略 276
一、行銷模式：不走尋常路 276
二、終端管理：“四統一”帶來全國互動 277
三、物流走上“資訊高速” 279
四、有思路才有出路 有特點才有賣點 281
第七部分 製鞋業發展新趨勢及面臨的危機 283
第十六章 中國製鞋業發展趨勢 284
第一節 未來製鞋技術發展的主要驅動因素 284
第二節 鞋用材料和流行色發展趨勢 286
第三節 童鞋市場大有潛力可挖 287
第十七章 製鞋業發展新趨勢及面臨問題 289
第一節 中國鞋業品牌的四大缺失 289
第二節 中國運動鞋業如何突出重圍 291
一、當務之急，停止內耗 291
二、技術創新，練就品質 292
三、體育行銷，豐富內涵 293
四、明星代言，珠聯璧合 294
五、公關傳播，實現多贏 295
第三節 中國鞋業國際化發展解析 297
一、探究中國鞋業的“森達模式”和“奧康模式” 297
二、中國鞋業海外突圍的第四條道路 301
三、中國鞋業如何走向世界 302
圖表目錄
圖表 2002-2006年國內生產總值及其增長速度 2
圖表 2006年居民消費價格比上年漲跌幅度 3
圖表 2006年主要農產品產量及其增長速度 4
圖表 2002-2006年糧食產量及其增長速度 4
圖表 2006年規模以上工業增加值及其增長速度 5
圖表 2002-2006年工業增加值及其增長速度 6
圖表 2006年主要工業產品產量及其增長速度 7
圖表 2006年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度 9
圖表 2006年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度 10
圖表 2006年固定資產投資新增主要生產能力 11
圖表 2002-2006年社會消費品零售總額及其增長速度 12
圖表 2006年進出口總額及其增長速度 13
圖表 2006年對主要國家和地區進出口總額及其增長速度 14
圖表 2002-2006年進出口總額及其增長速度 14
圖表 2006年分行業外商直接投資及其增長速度 15
圖表 2006年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 16
圖表 2006年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 17
圖表 2002－2006年年末電話用戶數 18
圖表 2006年全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度 19
圖表 2002－2006年城鄉居民人民幣儲蓄存款餘額及其增長速度 19
圖表 2002－2006年各類教育招生人數 20
圖表 2006年人口數及其構成 22
圖表 2002－2006年城鎮居民人均可支配收入及其增長速度 23
圖表 2002－2006年農村居民人均純收入及其增長速度 24
圖表 2002-2006年能源消費總量及其增長速度 26
圖表 2007年1-4月份城鎮固定資產投資 28
圖表 2007年1-4月第一、二、三產業分別完成投資 28
圖表 2003-2007城鎮固定資產投資趨勢圖 29
圖表 2007年1-4月業企業共實現出口交貨值 30
圖表 2007年4月社會消費品零售總額 30
圖表 2007年1-4月城市消費品零售額 31
圖表 2007年1-4月批發和零售業零售額 31
圖表 2007年1-4月社會消費品零售總額 32
圖表 2007年1-4月工業品出廠價格同比上漲 32
圖表 2007年一季度月完成建築業總產值 33
圖表 2007年一季度全國城鎮單位在崗職工平均工資 34
圖表 2007年一季度城鎮居民人均可支配收入 34
圖表 2007年一季度城鎮居民人均消費性支出 34
圖表 2004-2007年一季度農民人均收入現金情況 35
圖表 2007年一季度全國企業景氣指數趨勢圖 36
圖表 2007年一季度國民經濟各行業企業景氣指數 40
圖表 產品分類 53
圖表 理化指標應符合標準 54
圖表 英國鞋類市場的銷售額 單位：百萬英鎊 61
圖表 英國鞋類市場上各類產品的銷售額 61
圖表 英國鞋類市場上主要產品的市場佔有率 單位：銷售額的3％ 62
圖表 英國鞋類市場上主要生產商的廣告費用 單位：千英鎊 62
圖表 英國主要鞋類生產商的銷售商增長率和市場分額 單位：％ 63
圖表 耐克公司的利潤和銷售增長 單位：百萬美元 64
圖表 商馬獅公司的利潤和銷售增長 單位：百萬英鎊 64
圖表 其樂公司的利潤和銷售增長 單位：百萬英鎊 65
圖表 STYLO公司的利潤和銷售增長 單位：百萬英鎊 66
圖表 英國鞋類銷售市場上各類銷售渠道的銷售分額 單位：銷售額的％ 66
圖表 英國鞋類市場構成 單位：銷售額的％ 67
圖表 2003年－2008年英國鞋類市場銷售規模預測 單位：百萬英鎊 67
圖表 2003年－2008年英國鞋類分類產品市場銷售額預測 單位：百萬英鎊 68
圖表 法國鞋類市場規模 69
圖表 法國鞋類市場上各類產品的銷售額 單位:百萬歐元 69
圖表 法國鞋類市場主要企業市場分額 69
圖表 法國主要製鞋公司情況 70
圖表 Adidas-Salomon AG 單位:百萬歐元 71
圖表 ERAMSA 單位:百萬歐元 71
圖表 Chaussures Bally SA 單位:百萬歐元 72
圖表 vivarte 單位:百萬歐元 72
圖表 法國鞋類銷售市場上各類銷售渠道的銷售分額 單位：銷售額的％ 73
圖表 法國鞋類市場市場行銷所佔比例 74
圖表 法國鞋類市場上消費者人均花費分析 74
圖表 2003－2008年法國鞋類市場預測 單位:百萬歐元 75
圖表 2004－2008年法國鞋類市場分市場預測 單位:百萬歐元 75
圖表 德國的鞋類市場規模 76
圖表 2006年上半年中國鞋類產品出口金額統計 113
圖表 2006 年上半年鞋類產品分類別出口統計 113
圖表 2006 年11月橡或塑外底及鞋面有金屬防護鞋頭的防水鞋靴 (雙) 出口情況 113
圖表 2006 年11月橡或塑外底及鞋面的高統防水靴(雙) 出口情況 113
圖表 2006 年11月橡或塑外底及鞋面的中、短統防水靴(雙) 出口情況 114
圖表 2006 年11月其他橡或塑外底及鞋面的防水鞋靴(雙) 出口情況 114
圖表 2006年上半年鞋類產品進口 114
圖表 2006 年11月橡或塑外底及鞋面有金屬防護鞋頭的防水鞋靴 (雙)進口情況 116
圖表 2006 年11月橡或塑外底及鞋面的高統防水靴(雙) 進口情況 116
圖表 2006 年11月橡或塑外底及鞋面的中、短統防水靴(雙) 進口情況 116
圖表 2006 年11月其他橡或塑外底及鞋面的防水鞋靴(雙) 進口情況 117
圖表 2006年上半年43家輪胎會員企業綜合外胎產量 121
圖表 2006年上半年43家輪胎會員企業實現工業總產值 121
圖表 2006年上半年42家會員單位膠鞋行業共完成工業總產值 122
圖表 2006年上半年42家會員單位膠鞋產量 122
圖表 2006年上半年31家會員企業膠鞋行業共完成工業總產值 122
圖表 2006年上半年36家會員企業炭黑總產量 123
圖表 五大城市鞋類產品品牌未提示認知排名 159
圖表 五大城市鞋類產品品牌偏好度 160
圖表 五大城市鞋類產品品牌描述排名 160
圖表 廣州消費者鞋及皮具類產品購買渠道選擇排名 161
圖表 廣州消費者曾經購買鞋類產品品牌排名 162
圖表 廣州消費者日後考慮購買鞋類產品品牌排名 162
圖表 廣州消費者品牌主要認知渠道 163
圖表 廣州消費者品牌認知渠道接受度排名一 164
圖表 廣州消費者品牌認知渠道接受度排名二 164
圖表 廣州消費者品牌認知渠道接受度排名三 164
圖表 廣州消費者鞋類產品類別購買選擇排名 165
圖表 廣州消費者最經常購買的鞋類產品品牌排名 166
圖表 廣州消費者選擇替代的鞋類產品品牌排名 166
圖表 廣州鞋類產品品牌未提示認知排名 167
圖表 廣州鞋類產品品牌偏好度 168
圖表 廣州鞋皮具及類產品品牌描述排名 169
圖表 北京消費者鞋類產品購買渠道選擇排名 170
圖表 北京消費者曾經購買鞋類產品品牌排名 171
圖表 北京消費者日後考慮購買鞋類產品排名 171
圖表 北京消費者品牌主要認知渠道 172
圖表 北京消費者品牌認知渠道接受度排名一 172
圖表 北京消費者品牌認知渠道接受度排名二 173
圖表 北京消費者品牌認知渠道接受度排名三 173
圖表 北京消費者鞋類產品類別購買選擇排名 174
圖表 北京消費者最經常購買鞋類產品品牌排名 175
圖表 北京消費者選擇替代的鞋類產品品牌排名 175
圖表 北京鞋類產品品牌未提示認知排名 176
圖表 北京鞋類產品品牌偏好度 177
圖表 北京鞋及皮具類產品品牌描述排名 177
圖表 溫州 消費者年齡分佈 178
圖表 溫州消費者學歷分佈 179
圖表 溫州消費者家庭月平均收入分佈 179
圖表 溫州消費者鞋類產品購買渠道選擇排名 180
圖表 溫州消費者鞋類產品類別購買選擇排名 180
圖表 溫州消費者品牌主要認知渠道 181
圖表 溫州消費者品牌認知渠道接受度排名一 182
圖表 溫州消費者品牌認知渠道接受度排名二 182
圖表 溫州消費者品牌認知渠道接受度排名三 183
圖表 溫州消費者曾經購買鞋類產品品牌排名 183
圖表 溫州消費者日後考慮購買鞋類產品品牌排名 184
圖表 溫州消費者最經常購買鞋類產品品牌排名 185
圖表 溫州消費者選擇替代的鞋類產品品牌排名 185
圖表 溫州鞋類產品品牌未提示認知排名 186
圖表 溫州鞋類產品品牌偏好度 187
圖表 溫州鞋類產品品牌描述排名 188
圖表 鞋類品牌廣告月度投放趨勢圖 250
圖表 鞋類品牌廣告月度投放比例 251
圖表 鞋類品牌廣告費用投放前20位媒體 251
圖表 鞋類品牌廣告頻次投放前20位媒體 252
圖表 各地區廣告投放費用比例圖 253
圖表 各地區廣告投放頻次比例圖 254
圖表 廣告投放費用前20位媒體城市 255
圖表 廣告投放頻次前20位媒體城市 255
圖表 廣告投放版色選擇統計 256
圖表 廣告類型選擇統計 257
圖表 排名前20位鞋類品牌廣告費用投放比例 258
圖表 排名前20位鞋類品牌廣告投放次數比例 258
圖表 皮鞋品牌前十位廣告投放費用及頻次 259
圖表 千百度廣告月度投放趨勢圖 260
圖表 千百度廣告投放媒體選擇 260
圖表 千百度廣告投放規格統計 261
圖表 千百度廣告投放版色統計 261
圖表 千百度廣告投放類型統計 262
圖表 達芙妮廣告月度投放趨勢圖 262
圖表 達芙妮廣告投放媒體選擇 263
圖表 達芙妮廣告投放規格統計 263
圖表 達芙妮廣告投放版色統計 264
圖表 達芙妮廣告投放類型統計 264
圖表 BERLUTI廣告月度投放趨勢圖 265
圖表 廣告投放媒體選擇 265
圖表 BERLUTI廣告投放規格統計 265
圖表 BERLUTI廣告投放版色統計 266
圖表 BERLUTI廣告投放類型統計 266
圖表 皮鞋品牌前十位廣告投放費用及頻次 267
圖表 長動力廣告月度投放趨勢圖 268
圖表 長動力廣告投放媒體選擇 268
圖表 長動力廣告投放規格統計 269
圖表 長動力廣告投放版色統計 270
圖表 長動力廣告投放類型統計 271
圖表 愛步廣告月度投放趨勢圖 271
圖表 愛步廣告投放媒體選擇 272
圖表 愛步廣告投放規格統計 272
圖表 愛步廣告投放版色統計 272
圖表 愛步廣告投放類型統計 273
圖表 李寧廣告月度投放趨勢圖 273
圖表 李寧廣告投放媒體選擇 274
圖表 李寧廣告投放規格統計 274
圖表 李寧廣告投放版色統計 275
圖表 李寧廣告投放類型統計 276
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?2007 中國報告大廳市場研究報告網 保留所有權利。