緒言1∼12
第1章：葡萄酒產品概念界定1
第2章：市場行銷組合理論2∼8
第3章：消費者行為理論9∼12
第1篇：發展篇13∼20
第1章：我國葡萄酒行業發展現狀13∼16
第2章：我國葡萄酒產業發展現狀17∼20
第2篇：問題篇21∼33
第1章：我國葡萄酒行業存在的問題21∼23
第2章：我國葡萄酒業行銷中存在的問題24∼27
第3章：中小葡萄酒企業低端葡萄酒市場問題分析28∼33
第1節：關於低端葡萄酒28
第2節：低端葡萄酒業的發展困境29
第3節：低端葡萄酒的行銷策略30∼33
1.關注社區精鈿行銷30∼32
2.贏得市場消費信任33
第3篇：環境篇34∼46
第1章：宏觀環境分析（PEST 分析）34∼38
第2章：消費者市場行為分析39
第3章：行業競爭分析40∼43
第4章：我國葡萄酒業的SWOT 分析44∼46
第4篇：模式篇47∼52
第1章：廣告宣傳47
第2章：事件行銷48
第3章：包裝設計49
第4章：產區行銷50
第5章：工業旅遊51
第6章：渠道培訓52
第5篇：借鑒篇53∼66
第1章：世界葡萄酒行業業發展現狀及趨勢53∼55
第1節：世界葡萄酒的產量53
第2節：世界葡萄酒消費情況54
第3節：世界葡萄酒產業發展趨勢55
第2章：國外葡萄酒產業發展分析56∼58
第3章：澳大利亞中小規模葡萄酒企業發展分析59∼66
第1節：金字塔品牌推廣59
第2節：產區行銷60
第3節：中小規模葡萄酒企業進行品牌建設的6個關鍵步驟61∼66
1.公司及成員的自我行銷61
2.確定葡萄酒企業的市場位置62
3.根據實際情況創造品牌63
4.運用各種策略，品牌化服務64
5.傳遞品牌資訊，同顧客適時交流65
6.品牌培養及拓展66
第6篇：策略篇67∼85
第1章：我國葡萄酒業的STP 策略67∼69
第2章：產品策略 70∼74
第3章：價格策略75
第4章：渠道策略76∼79
第5章：促銷策略80∼85
第7篇：戰略篇86∼99
第1章：品牌整合理論86∼90
第2章：葡萄酒產業發展戰略的生產與運作91∼92
第3章：嚴格品質管理，發展大型葡萄基地93∼95
第4章：與旅遊文化結合發展葡萄酒莊96
第5章：建立葡萄酒市場多元化戰略運行模式框架97∼99
第8篇：案例篇100∼171
第1章：蓬萊葡萄酒產業發展分析100∼130
第1節：蓬萊葡萄及葡萄酒產業發展100
第2節：當前蓬萊葡萄及葡萄酒產業發展模式101∼103
第3節：蓬萊葡萄酒產業SWOT 分析104∼114
1.蓬萊葡萄酒產業的內部優勢和弱點104∼107
2.蓬萊葡萄酒產業的外部機會和威脅108∼111
3.蓬萊葡萄酒產業SWOT 戰略類型選擇112∼114
第4節：葡萄酒目標市場及行銷策略115∼130
1.目標市場的確定115∼120
2.葡萄酒市場的行銷策略分析121∼124
3.葡萄酒行銷策略模式125∼129
4.行銷策略的實施與控制130
第2章：新疆葡萄酒產業發展分析131∼171
第1節：新疆葡萄酒產業發展的歷史及現狀131∼133
第2節：新疆葡萄酒產業面臨的問題134
第3節：新疆葡萄酒產業發展的戰略環境135∼138
第4節：新疆葡萄酒產業風險的成因分析139∼141
第5節：新疆葡萄酒產業風險因素類型與分析142∼154
第6節：新疆葡萄酒產業的戰略調整與對策研究155∼171
1.新疆葡萄酒產業發展的戰略調整155∼163
2.新疆葡萄酒產業發展的戰略對策164∼171
結論172∼174
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