第一部分 行業發展概況分析
第一章 彩電行業透視 1
第一節 彩電的基本情況 1
一、彩電分類 1
二、彩電的發展歷史 5
第二節 我國彩電的特徵 7
一、顯示技術呈現兩極化趨勢 7
二、大螢幕市場競爭激烈 8
三、農村市場有待開發 9
第三節 彩電業對我國製造業意義 10
第二章 彩電相關行業發展分析 12
第一節 彩色顯像管市場分析 12
一、2006-2007年彩色顯像管產量 12
二、新型彩色顯像管分析 18
第二節 平板顯示業發展分析 20
一、我國平板顯示業現狀 20
二、平板顯示產業呈階梯分佈 22
三、長三角FPD產業冠居全國 22
四、環渤海區域以北京為軸心富 24
五、珠三角區域發展迅速 25
第三節 液晶面板市場分析 26
一、2007年5月全球市場狀況 26
二、我國液晶面板技術現狀 27
三、液晶面板企業動態 30
四、我國液晶面板市場競爭狀況 35
五、液晶電視應用下的玻璃基板現況 42
第二部分 行業市場狀況分析
第三章 彩電市場現狀分析 47
第一節 2006-2007年彩電市場狀況 47
一、2006年市場特徵 47
二、2006年行業規模與結構 50
三、彩電行業的集中度 52
四、2007年影響行業發展因素 56
第二節 2007年彩電市場變化情況 60
一、本土品牌開始進入“世界的中央” 60
二、多數彩電貼“橙標” 61
三、彩電庫存轉型升級 70
四、彩電企業轉戰大螢幕 73
五、彩電高清大勢所趨 74
第三節 國產彩電與外資彩電狀況 80
一、國產彩電率先發力雙倍高清大平板市場 80
二、國產彩電巨頭聯手推出平板“三包”新標準 81
三、國產彩電企業得失分析 82
四、國產彩電要做行業“引路者” 84
五、外資彩電價格變化分析 86
六、外資彩電存在問題分析 88
第四節 彩電市場需求分析 89
一、高清彩電需求加速 89
二、2011年全球彩電需求量分析 90
三、市場需求趨勢分析 90
第五節 彩電企業發展分析 92
一、彩電企業攜手打造“專利池” 92
二、長虹等離子彩電 94
三、TCL首嘗“離岸業務”模式 96
四、廈華平板電視分析 97
五、海爾彩電國際比拼 98
六、創維彩電啟動二三級終端工程 100
第四章 彩電細分市場分析 104
第一節 背投彩電市場分析 104
一、市場銷量大幅下降 104
二、國產品牌主導市場 104
三、產品目標仍在低端 105
四、依靠名牌賣場打天下 106
五、發展措施 107
第二節 CRT彩電市場分析 108
一、CRT仍是彩電多元化時代主力軍 108
二、重心轉向三、四級市場 109
三、發展中國家需求穩步增長 110
四、超薄寬屏高清凸顯生命力 112
第三節 液晶彩電市場分析 117
一、2007年一季度液晶電視概況 117
二、我國液晶彩電技術狀況 133
三、我國液晶彩電企業遭遇的尷尬 137
四、液晶電視市場形勢走勢 138
第四節 平板彩電市場分析 140
一、2007年本土平板彩電企業發展重點 140
二、平板時代中國彩電的“中國式行銷” 143
三、平板電視同質化競爭 145
四、平板品牌爭奪中端市場 147
五、平板電視在高清形勢下的機遇與轉變 149
第五節 等離子彩電市場分析 152
一、2007年中國等離子電視發展形勢分析 152
二、等離子彩電前景分析 155
第六節 數字電視市場分析 156
一、數字電視對彩電的影響 156
二、2007年數字電視轉換分析 158
三、微軟佈局數字電視 161
四、數字電視前景分析 163
第五章 彩電市場運行狀況分析 167
第一節 彩色電視機產品產量 167
一、2006-2007年彩色電視機全國產量統計 167
二、2006-2007年彩電產量分地區統計 167
三、家用影視設備製造收入前十家企業排名 178
四、彩電分區域銷售情況 183
第二節 2006-2007年彩電進出口統計 186
一、彩電進口統計 186
二、彩電出口統計 190
三、彩電出口突破專利壁壘分析 194
四、2007年彩電出口概況 197
第三部分 行業市場競爭分析
第六章 彩電市場競爭分析 201
第一節 彩電市場競爭現狀分析 201
一、國產平板彩電比拼分析 201
二、平板彩電“以鏈對鏈”對稱競爭分析 203
三、2006年彩電競爭白熱化 207
四、2007年競逐更加激烈 211
第二節 彩電行業競爭格局分析 212
一、全球彩電行業競爭分析 212
二、國內彩電市場格局分析 215
三、彩電業政策與技術競爭分析 217
第三節 本土彩電與外資彩電競爭 219
一、本土彩電品牌優勢分析 219
二、國產與外資彩電的市場分析 220
三、國產彩電競爭力分析 222
四、外資彩電向低端市場進軍 223
五、本土彩電企業的不足 225
第四節 彩電企業競爭分析 227
一、搶佔數字電視先機 227
二、競爭與競合共存 229
三、松下與長虹聯手抗衡液晶 232
第七章 彩電重點企業分析 235
第一節 長虹 235
一、公司簡介 235
二、公司動態 236
三、公司經營狀況 238
四、公司發展戰略 239
五、2006-2007年公司財務數據 244
第二節 康佳集團 253
一、公司簡介 253
二、公司動態 257
三、公司奧運行銷策略 259
四、公司價值經營新思維 264
五、2006-2007年公司財務數據 269
第三節 創維集團 277
一、公司簡介 277
二、公司動態 279
三、公司行銷戰略 280
第四節 TCL 281
一、公司介紹 281
二、公司動態 282
三、公司發展策略 287
四、2006-2007年公司財務數據 292
第五節 海信集團 300
一、公司簡介 300
二、公司動態 301
三、公司發展策略 302
四、公司經營狀況 307
五、2006-2007年公司財務數據 311
第六節 海爾集團 318
一、公司簡介 318
二、公司動態 329
三、公司發展電視策略 332
第七節 廈華 335
一、公司簡介 335
二、公司經營狀況 337
三、公司動態 338
四、公司優勢 339
五、2006-2007年公司財務數據 341
第八節 三星 349
一、公司簡介 349
二、公司動態 350
三、公司經營狀況 351
第九節 松下 353
一、公司介紹 353
二、公司經營狀況 355
三、公司產品 357
第十節 新力 359
一、公司介紹 359
二、公司動態 360
三、公司行銷策略 361
四、公司產品狀況 362
第四部分 行業發展趨勢分析
第八章 彩電發展趨勢分析 365
第一節 2007-2008年彩電行業發展趨勢 365
一、彩電業發展總體趨勢 365
二、產品趨勢 366
三、技術趨勢 367
四、產業鏈趨勢 367
五、服務趨勢 368
六、渠道趨勢 368
七、品牌趨勢 368
第二節 彩電市場走向分析 369
一、2009年液晶電視佔有率分析 369
二、農村市場成為新的增長點 370
三、彩電業將步入新階段 372
第三節 彩電業機遇與挑戰分析 375
一、彩電行業面臨挑戰分析 375
二、彩電業面臨機遇分析 376
第五部分 行業發展策略分析
第九章 彩電發展策略分析 379
第一節 彩電行業行銷策略分析 379
一、彩電廠家和經銷商合作路徑 379
二、面對專利費、反傾銷的策略 390
三、彩電業國家戰略分析 392
第二節 彩電行業發展模式分析 393
一、彩電整機廠新模式分析 393
二、彩電的創新模式 396
三、3C融合催生彩電全新產銷模式 397
第三節 中外彩電戰略分析 399
一、洋品牌彩電中國戰略大調整 399
二、2007年中外彩電企業五一策略分析 400
三、國產彩電尚需掌握核心技術 407
第四節 彩電行業投資分析 408
一、國際方面 408
二、國內方面 408
三、投資風險 409
四、投資潛力 414
圖表目錄
圖表：2006年2-12月彩色顯像管全國合計 12
圖表：2007年2-5月彩色顯像管全國合計 12
圖表：2006年2-12月彩色顯像管北京市合計 12
圖表：2007年2-5月彩色顯像管北京市合計 13
圖表：2006年2-12月彩色顯像管天津市合計 13
圖表：2007年2-5月彩色顯像管天津市合計 14
圖表：2006年2-12月彩色顯像管江蘇省合計 14
圖表：2007年2-5月彩色顯像管江蘇省合計 14
圖表：2006年2-12月彩色顯像管上海市合計 14
圖表：2007年2-5月彩色顯像管上海市合計 15
圖表：2006年2-12月彩色顯像管福建省合計 15
圖表：2007年2-5月彩色顯像管福建省合計 16
圖表：2006年2-12月彩色顯像管湖南省合計 16
圖表：2007年2-5月彩色顯像管湖南省合計 16
圖表：2006年2-12月彩色顯像管廣東省合計 16
圖表：2007年2-5月彩色顯像管廣東省合計 17
圖表：2006年2-12月彩色顯像管陜西省合計 17
圖表：2007年2-5月彩色顯像管陜西省合計 18
圖表：防眩玻璃熒光屏的光線漫反射圖 19
圖表：2006年我國彩電市場規模于結構圖 48
圖表：2006年中國彩電產量規模與同比增長率 50
圖表：2005-2006年中國彩電出口量與內銷出貨量規模對比 51
圖表：2006年各個季度中國CRT彩電出口量與國內市場出貨量對比 51
圖表：2005-2006年各個季度中國LCD彩電出口量變化 52
圖表：2003-2006年中國大陸彩電市場銷售量分析 54
圖表：2003-2006年中國大陸彩電銷售額分析 54
圖表：2003-2006年中國大陸彩電出口量分析 55
圖表：2006年中國大陸彩電渠道市場結構分析圖 55
圖表：2007-2010年中國大陸彩電市場銷量預測 59
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量全國合計 167
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量全國合計 167
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量天津市合計 167
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量天津市合計 168
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量遼寧省合計 168
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量遼寧省合計 169
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量吉林省合計 169
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量吉林省合計 169
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量黑龍江省合計 169
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量黑龍江省合計 170
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量上海市合計 170
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量上海市合計 171
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量江蘇省合計 171
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量江蘇省合計 171
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量浙江省合計 171
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量浙江省合計 172
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量安徽省合計 172
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量安徽省合計 173
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量福建省合計 173
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量福建省合計 173
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量江西省合計 173
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量江西省合計 174
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量山東省合計 174
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量山東省合計 175
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量河南省合計 175
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量河南省合計 175
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量廣東省合計 175
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量廣東省合計 176
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量四川省合計 176
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量四川省合計 177
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量貴州省合計 177
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量貴州省合計 177
圖表：2006年2-12月彩色電視機產品產量內蒙古地區合計 177
圖表：2007年2-5月彩色電視機產品產量內蒙古地區合計 178
圖表：2006年2月家用影視設備製造收入前十家企業排名 178
圖表：2006年3月家用影視設備製造收入前十家企業排名 178
圖表：2006年4月家用影視設備製造收入前十家企業排名 179
圖表：2006年5月家用影視設備製造收入前十家企業排名 179
圖表：2006年6月家用影視設備製造收入前十家企業排名 180
圖表：2006年7月家用影視設備製造收入前十家企業排名 180
圖表：2006年8月家用影視設備製造收入前十家企業排名 180
圖表：2006年9月家用影視設備製造收入前十家企業排名 181
圖表：2006年10月家用影視設備製造收入前十家企業排名 181
圖表：2006年11月家用影視設備製造收入前十家企業排名 181
圖表：2006年12月家用影視設備製造收入前十家企業排名 182
圖表：2007年2月家用影視設備製造收入前十家企業排名 182
圖表：2007年5月家用影視設備製造收入前十家企業排名 183
圖表：2007年4月彩電西北區域市場佔有率統計 183
圖表：2007年4月彩電華東區域市場佔有率統計 184
圖表：2007年4月彩電東北區域市場佔有率統計 184
圖表：2007年4月彩電西南區域市場佔有率統計 184
圖表：2007年4月彩電華北區域市場佔有率統計 185
圖表：2007年4月彩電中南區域市場佔有率統計 185
圖表：2006年1月我國彩色電視機進口統計 186
圖表：2006年2月我國彩色電視機進口統計 186
圖表：2006年3月我國彩色電視機進口統計 187
圖表：2006年4月我國彩色電視機進口統計 187
圖表：2006年5月我國彩色電視機進口統計 187
圖表：2006年6月我國彩色電視機進口統計 188
圖表：2006年7月我國彩色電視機進口統計 188
圖表：2006年8月我國彩色電視機進口統計 188
圖表：2006年9月我國彩色電視機進口統計 189
圖表：2006年10月我國彩色電視機進口統計 189
圖表：2006年11月我國彩色電視機進口統計 189
圖表：2006年12月我國彩色電視機進口統計 190
圖表：2006年1月我國彩色電視機出口統計 190
圖表：2006年2月我國彩色電視機出口統計 191
圖表：2006年3月我國彩色電視機出口統計 191
圖表：2006年4月我國彩色電視機出口統計 191
圖表：2006年5月我國彩色電視機出口統計 192
圖表：2006年6月我國彩色電視機出口統計 192
圖表：2006年7月我國彩色電視機出口統計 192
圖表：2006年8月我國彩色電視機出口統計 193
圖表：2006年9月我國彩色電視機出口統計 193
圖表：2006年10月我國彩色電視機出口統計 193
圖表：2006年11月我國彩色電視機出口統計 194
圖表：2006年12月我國彩色電視機出口統計 194
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司流動資產表 244
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司長期投資表 246
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司固定資產表 246
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司無形資產及其他資產表 246
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司流動負債表 247
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司長期負債表 248
圖表：2006-2007四川長虹電器股份有限公司股東權益表 248
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司主營業務收入表 248
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司主營業務利潤表 249
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司營業利潤表 249
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司利潤總額表 249
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司凈利潤表 249
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司可供分配的利潤表 250
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司可供股東分配的利潤表 250
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司每股指標表 251
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司獲利能力表 251
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司經營能力表 251
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司償債能力表 252
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司資本結構表 252
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司發展能力表 252
圖表：2006-2007年四川長虹電器股份有限公司現金流量分析表 252
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司流動資產表 269
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司長期投資表 270
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司固定資產表 270
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司無形資產及其他資產表 271
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司流動負債表 271
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司長期負債表 272
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司股東權益表 272
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司主營業務收入表 273
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司主營業務利潤表 273
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司營業利潤表 273
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司利潤總額表 274
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司凈利潤表 274
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司可供分配的利潤表 274
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司可供股東分配的利潤表 274
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司每股指標表 275
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司獲利能力表 275
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司經營能力表 275
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司償債能力表 276
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司資本結構表 276
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司發展能力表 276
圖表：2006-2007年康佳集團股份有限公司現金流量分析表 276
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司流動資產表 292
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司長期投資表 293
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司固定資產表 293
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司無形資產及其他資產表 294
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司流動負債表 294
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司長期負債表 295
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司股東權益表 295
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司主營業務收入表 296
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司主營業務利潤表 296
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司營業利潤表 296
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司利潤總額表 297
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司凈利潤表 297
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司可供分配的利潤表 297
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司可供股東分配的利潤表 297
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司每股指標表 298
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司獲利能力表 298
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司經營能力表 298
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司償債能力表 299
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司資本結構表 299
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司發展能力表 299
圖表：2006-2007年TCL集團股份有限公司現金流量分析表 299
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司流動資產表 311
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司長期投資表 312
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司固定資產表 312
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司無形資產及其他資產表 313
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司流動負債表 313
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司長期負債表 314
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司股東權益表 314
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司主營業務收入表 315
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司主營業務利潤表 315
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司營業利潤表 315
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司利潤總額表 315
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司凈利潤表 316
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司每股指標表 316
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司獲利能力表 316
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司經營能力表 316
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司償債能力表 317
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司資本結構表 317
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司發展能力表 317
圖表：2006-2007年青島海信電器股份有限公司現金流量分析表 317
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司流動資產表 341
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司長期投資表 342
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司固定資產表 342
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司無形資產及其他資產表 343
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司流動負債表 343
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司長期負債表 344
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司股東權益表 345
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司主營業務收入表 345
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司主營業務利潤表 345
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司營業利潤表 345
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司利潤總額表 346
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司凈利潤表 346
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司每股指標表 347
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司獲利能力表 347
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司經營能力表 347
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司償債能力表 347
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司資本結構表 348
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司發展能力表 348
圖表：2006-2007年廈門華僑電子股份有限公司現金流量分析表 348
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