第一部分 投資環境 1
第一章 行業定義及分類 2
一、空調的概念 2
二、空調的分類 2
三、戶式中央空調的分類 3
第二章 空調行業政策環境 6
一、空調產業政策分析 6
二、空調行業提高能效標準期待政策垂青 8
三、《上海家用中央空調行業維修保養服務規範》出臺 9
第三章 空調行業技術環境 10
一、創新弱化 10
二、技術門檻 10
三、技術同質化 10
四、技術壁壘 11
五、跨國公司參與競爭 11
六、“渦旋增壓”助空調低溫制熱難題解決 11
七、能造冷氣的太陽能空調亮相 11
第四章 空調行業經濟環境 13
一、2006中國經濟總體情況 13
二、農業生產 13
三、工業生產 14
四、固定資產投資 14
五、國內市場銷售 15
六、市場價格 15
七、對外貿易 16
八、城鄉居民收入 16
第五章 空調行業投資特性 17
一、行業集中度分析 17
二、行業贏利能力分析 18
三、行業成長能力分析 18
第二部分 市場現狀 20
第六章 2006-2007年空調行業總體運行情況分析 21
一、2006-2007年製冷、空調設備工業總產值變化及趨勢分析 21
二、2006-2007年製冷、空調設備企業數量變化及趨勢分析 21
三、2006-2007製冷、空調設備企業產值、利潤、銷售收入情況分析 21
四、2006-2007年製冷、空調設備企業資本負債率變化及趨勢分析 24
五、2006-2007年製冷、空調設備企業資金利潤率變化及趨勢分析 25
六、2006-2007年製冷、空調設備企業成本費用利潤率變化 26
七、2006-2007年製冷、空調設備行業人均銷售率變化及趨勢分析 26
八、2006-2007年製冷、空調設備企業產成品資金佔用率變化 27
九、製冷、空調設備行業規模結構 29
十、2006年度中國空調市場全面分析 31
（一）市場銷量 31
（二）市場價格 33
（三）出口走勢 35
（四）出口價格 36
（五）行業庫存 37
（六）品牌表現 38
1、海爾 39
2、格力 39
3、美的 40
4、志高 40
5、奧克斯 40
6、海信 41
7、松下 41
8、三菱電機 41
8、三菱重工 42
十一、產品進出口狀況 46
（一）總體情況出口增速大幅下降 46
（二）中國空調出口區域市場 48
1.歐洲市場 48
2.亞洲市場 50
3.美洲市場 52
4.非洲市場 54
（三）2006年空調壓縮機進口情況 55
（四）出口價格與經營策略 56
（五）出口量首超內銷量 58
第七章 窗式空調市場 59
一、窗式空調器的特點以及使用方法 59
二、窗式空調出口 59
三、彩色窗式空調市場 59
第八章 分體式空調市場 61
第九章 中央空調市場 62
一、國內家用中央空調市場分析 62
（一）家用空調市場調研 63
（二）家用中央空調的技術特點 63
（三）家用中央空調的推廣應用 65
（四）家用中央空調技術與市場的發展趨勢 68
二、蓄冰中央空調市場產值 70
三、中央空調市場潛力巨大 71
四、多連線走俏家用中央空調市場 74
第十章 變頻空調市場 77
一、 整體發展提速迅猛 77
二、各品牌強攻變頻市場 77
三、直流變頻技術成為新品主流 78
四、區域市場短兵相接 79
五、變頻空調標准將出臺 80
第十一章 2006中國空調區域市場 81
一、總體情況 81
二、華東市場 82
四、華北市場 82
五、中南市場 83
六、西南市場 83
七、西北市場 84
八、東北市場 84
第十二章 全球空調市場分析 86
一、歐洲空調市場分析 86
二、亞太地區空調市場 89
三、中東地區空調市場 91
第十三章 中國空調市場消費者分析 96
一、細分消費群體 96
二、孝感市空調市場消費者滿意度問卷調查情況 97
第十四章 中國空調市場行銷渠道與策略 100
一、空調行銷七要訣 100
（一）概念包裝是前提 100
（二）技術品質作後盾 101
（三）媒體傳播造聲勢 102
（四）人盡其才拓市場 104
（五）淡季炒作最關鍵 105
（六）渠道網路為核心 107
（七）做好服務贏忠誠 109
二、影響2006年空調發展的五大行銷戰略 110
（一）高端產品利潤恢復戰略 110
（二）渠道深度變革戰略 110
（三）區域分疆鞏固戰略 111
（四）高素質綜合市場人才戰略 111
（五）精細系統戰略 112
三、空調行業行銷的蛻變以及思索 112
（一）蛻變一：消費者已漸趨成熟 112
（二）蛻變二：潛規則基礎已經動搖 113
（三）蛻變三：流通格局今非昔比 114
（四）蛻變四：市場增長點已經轉移 115
（五）蛻變五：價格趨勢到了拐點 115
（六）蛻變六：可支配資源漸趨減少 116
四、中小空調企業行銷策略 117
第十五章 中國空調市場競爭分析 121
一、2005年空調市場技術競爭態勢 121
二、2005空調市場價格競爭分析 122
三、2005高端家用空調市場競爭淺析 127
第十六章 優勢企業及品牌分析 131
一、行業企業整體概況 131
一、2006年度中國空調市場競爭差異化 131
二、2006前十大品牌開始寡頭壟斷 133
二、著名企業分析 136
一、海爾集團公司 136
（一）集團簡介 136
（二）海爾企業文化 138
（三）經營狀況 140
三、美的集團有限公司 142
（一）集團簡介 142
（二）經營狀況 143
四、珠海格力電器股份有限公司 146
（一）公司簡介 146
（二）經營狀況 148
五、廣東志高空調股份有限公司 151
（一）公司簡介 151
六、盾安集團有限公司 151
（一）公司簡介 151
（二）經營狀況分析 153
七、春蘭（集團）公司 155
（一）公司簡介 156
（二）經營狀況分析 156
八、格力電器（重慶）有限公司 159
（一）公司簡介 159
九、寧波奧克斯空調有限公司 159
（一）公司簡介 159
十、廣東美的集團（蕪湖）製冷設備有限公司 160
（一）公司簡介 160
十一、廣州松下空調器有限公司 160
（一）公司簡介 160
十二、上海夏普電器有限公司 161
（一）公司簡介 161
十三、上海大金空調有限公司 162
（一）公司簡介 162
十四、格蘭仕（中山）家用電器有限公司 162
（一）公司簡介 162
第十七章 2006冷凍年度中國空調市場調查 164
第十八章 2006年國內主要空調品牌產品策略觀察 168
第十九章 2007年度空調業開盤調查分析預測 175
圖表目錄
圖表 空調能源效率等級指標 6
圖表 2009年1月1日起實施的空調器能效限定值 7
圖表 2006年上半年中國第一產業/第二產業/第三產業增長 13
圖表 2006年上半年全國規模以上工業完成增加值 14
圖表 2006年1-5月全國規模以上工業利潤 14
圖表 2006年上半年全社會固定資產投資 14
圖表 2006年上半年社會消費品零售總額 15
圖表 2006年上半年進出口總額 16
圖表 部分企業空調內銷同比增長對比 17
圖表 2006年1-12月製冷、空調設備製造業累計工業總產值全國合計 21
圖表 2007年1-5月製冷、空調設備製造業累計工業總產值全國合計 21
圖表 2006年1-12月製冷、空調設備行業企業數量及變化 21
圖表 2007年1-5月製冷、空調設備行業企業數量及變化 21
圖表 2006年1-12月產值、利潤、銷售收入情況統計 22
圖表 2007年1-5月產值、利潤、銷售收入情況統計 22
圖表 2006年1-12月各省市製冷、空調設備製造業生產總值統計 22
圖表 2007年1-5月各省市製冷、空調設備製造業生產總值統計 23
圖表 2006年1-12月分省市製冷、空調設備製造業累計負債合計 24
圖表 2007年1-5月分省市製冷、空調設備製造業累計負債合計 25
圖表 2006年1-12月製冷、空調設備企業資本保值增值率變化 25
圖表 2007年1-5月製冷、空調設備企業資本保值增值率變化 26
圖表 2006年1-12月製冷、空調設備企業成本費用利潤率變化 26
圖表 2007年1-5月製冷、空調設備企業成本費用利潤率變化 26
圖表 2006年1-12月製冷、空調設備企業人均銷售率變化及趨勢分析 26
圖表 2007年1-5月製冷、空調設備企業人均銷售率變化及趨勢分析 27
圖表 2006年1-12月製冷、空調設備企業產成品資金佔用率變化 27
圖表 2007年1-5月製冷、空調設備企業產成品資金佔用率變化 27
圖表 2006年1-12月國有企業製冷、空調設備製造業全國合計 27
圖表 2007年1-5月國有企業製冷、空調設備製造業全國合計 27
圖表 2006年1-12月集體企業製冷、空調設備製造業全國合計 28
圖表 2007年1-5月集體企業製冷、空調設備製造業全國合計 28
圖表 2006年1-12月私營企業製冷、空調設備製造業全國合計 28
圖表 2007年1-5月私營企業製冷、空調設備製造業全國合計 28
圖表 2006年1-12月股份制企業製冷、空調設備製造業全國合計 29
圖表 2007年1-5月股份制企業製冷、空調設備製造業全國合計 29
圖表 2006年1-12月大型企業製冷、空調設備製造業全國合計 29
圖表 2007年1-5月大型企業製冷、空調設備製造業全國合計 30
圖表 2006年1-12月中型企業製冷、空調設備製造業全國合計 30
圖表 2007年1-5月中型企業製冷、空調設備製造業全國合計 30
圖表 2006年1-12月小型企業製冷、空調設備製造業全國合計 31
圖表 2007年1-5月小型企業製冷、空調設備製造業全國合計 31
圖表 2006年度國內空調生產企業的總產量統計 32
圖表 2006冷凍空調市場的內銷量統計 32
圖表 2005、2006年度內銷量增幅對比 33
圖表 2006年度各價格段空調銷售增幅 34
圖表 2006年度各品牌的累計出口總量 35
圖表 2006年度國內企業/外資企業的出口價格比較 36
圖表 2006/2005年度空調行業的遺留庫存量 37
圖表 2006年1-6月空調器出口量/出口額 47
圖表 2006年1-6月中國對歐盟出口空調 49
圖表 2006年1-6月中國對俄羅斯出口空調 49
圖表 2006年1-6月中國對義大利出口空調 49
圖表 2006年1-6月中國對西班牙出口空調 50
圖表 2006年1-6月中國對東盟出口空調 50
圖表 2006年1-6月中國對中東國家出口空調 51
圖表 2006年1-6月中國對日本出口空調 51
圖表 2006年1-6月中國對美國加工貿易出口空調 52
圖表 中國對美國出口額佔整個北美洲市場 52
圖表 2006年1-6月中國向委內瑞拉、古巴、巴西、阿根廷、巴拿馬六國出口空調器商品 53
圖表 2006年1-6月中國向阿爾及利亞、突尼西亞、尼日利亞六國出口空調器出口額 54
圖表 對非洲一般貿易出口的空調貿易統計 55
圖表 對非洲一般進料加工貿易出口的空調貿易統計 55
圖表 2006年8月空調壓縮機進口總量/同比去年同期增長 55
圖表 2006年8月大匹壓縮機的進口量/佔進口總量 56
圖表 海爾、格力、美的前三位品牌市場份額 58
圖表 新房裝修需購買空調，首選何種產品的問卷調查結果 63
圖表 各類空調產品使用經濟性比較 65
圖表 2006年度南方空調市場總銷售額 81
圖表 2006年度北方空調市場總銷售額 81
圖表 2006年度華東空調市場總銷售額/佔有率 82
圖表 2006年度華南空調市場總銷售額/佔有率 82
圖表 2006年度華北空調市場總銷售額/佔有率 83
圖表 2006年度中南空調市場總銷售額/佔有率 83
圖表 2006年度西南空調市場總銷售額/佔有率 84
圖表 2006年度西北空調市場總銷售額/佔有率 84
圖表 2006年度東北空調市場總銷售額/佔有率 84
圖表 高端家用空調市場份額變動 128
圖表 品牌集中度變動 128
圖表 外資品牌在高端家用市場的份額變動 129
圖表 2006-2007年海爾集團獲利能力分析 140
圖表 2006-2007年海爾集團經營能力分析 140
圖表 2006-2007年海爾集團償債能力分析 141
圖表 2006-2007年海爾集團資本結構分析 141
圖表 2006-2007年海爾集團發展能力分析 141
圖表 2006-2007年海爾集團現金流量分析 142
圖表 2006-2007年美的集團獲利能力分析 143
圖表 2006-2007年美的集團經營能力分析 144
圖表 2006-2007年美的集團償債能力分析 144
圖表 2006-2007年美的集團資本結構分析 144
圖表 2006-2007年美的集團發展能力分析 145
圖表 2006-2007年美的集團現金流量分析 145
圖表 2006-2007年格力電器獲利能力分析 148
圖表 2006-2007年格力電器經營能力分析 149
圖表 2006-2007年格力電器償債能力分析 149
圖表 2006-2007年格力電器資本結構分析 150
圖表 2006-2007年格力電器發展能力分析 150
圖表 2006-2007年格力電器現金流量分析 150
圖表 2006-2007年盾安集團獲利能力分析 153
圖表 2006-2007年盾安集團經營能力分析 154
圖表 2006-2007年盾安集團償債能力分析 154
圖表 2006-2007年盾安集團資本結構分析 154
圖表 2006-2007年盾安集團發展能力分析 155
圖表 2006-2007年盾安集團現金流量分析 155
圖表 2006-2007年春蘭獲利能力分析 156
圖表 2006-2007年春蘭經營能力分析 157
圖表 2006-2007年春蘭償債能力分析 157
圖表 2006-2007年春蘭資本結構分析 157
圖表 2006-2007年春蘭發展能力分析 158
圖表 2006-2007年春蘭現金流量分析 158
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