第一部分 行業概況分析
第一章 洗衣粉行業發展概況 1
第一節 洗衣粉行業定義與分類 1
一、洗衣粉的定義 1
二、洗衣粉的分類 1
三、洗衣粉的組成及去污機理 2
四、洗衣粉生產技術 5
五、洗衣粉的行業標準 5
六、洗衣粉行業主要專利技術及其發展 5
第二節 洗衣粉行業發展特點分析 10
一、洗衣粉行業生產的集中率較高 10
二、人均消費水準低市場潛力無限 10
三、企業競爭策略跟隨市場需求而變化 10
四、行銷策略還缺乏有效整合 11
五、經濟體制結構調整發生了巨大的變化 11
六、企業的多元化經營成為趨勢 11
第二章 洗衣粉行業發展環境分析 12
第一節 宏觀政策環境分析 12
一、環境保護給無磷洗衣粉帶來市場機遇 12
二、客觀地分析我國水體富營養化現狀 12
三、洗衣粉施行新標準對行業的影響 16
第二節 2007年經濟環境分析 18
一、生產資料價格下半年仍將高位運行 18
二、能源供應緊張及原料上漲對行業的影響 18
第三節 社會環境 19
一、城鄉二元化市場結構正在改變 19
二、市場進入壁壘提高 20
三、洗衣粉市場需求潛力巨大 20
第四節 技術環境 21
一、企業加大技術投入 21
二、洗衣粉技術變革與產品革新 22
第五節 上游行業分析 23
一、表面活性劑 23
二、烷基苯 25
三、丙烯酸 26
四、助洗劑 27
第二部分 市場發展分析
第三章 中國洗衣粉行業市場發展概況 29
第一節 中國洗衣粉市場發展歷程回顧 29
一、第一階段：白貓一枝獨秀 29
二、第二階段：活力二八領軍市場 29
三、第三階段：外資集團介入中國市場 30
四、第四階段：中外資品牌"短兵相見" 31
五、第五階段：世紀末的洗牌 33
第二節 我國洗衣粉市場問題分析 35
一、成本問題 35
二、成份問題 38
三、洗滌用品告別有磷時代 39
四、環保洗衣粉標準國內空白 41
五、洗衣粉包裝過度浪費致使行業每年浪費4個億 44
六、加入WTO對我國洗滌用品行業的影響分析 48
第四章 中國洗衣粉行業現狀及市場經濟發展狀況 51
第一節 洗衣粉行業現狀 51
一、2006年中國日化市場規模分析 51
二、2006年洗滌品市場分析 51
三、日化市場需求強勁競爭繼續白熱化 53
四、傳統洗衣粉仍佔據著主流市場 57
第二節 洗衣粉行業主要經濟指標 60
一、2006年主要經濟指標分析 60
二、2007年主要經濟指標分析 75
三、2006-2007年洗衣粉行業進口情況分析 90
第三節 洗衣粉市場銷售特點 91
第三部分 競爭格局分析
第五章 洗衣粉行業替代品及競爭格局分析 93
第一節 洗衣粉與洗衣片的替代競爭 93
第二節 洗衣粉與洗衣液的替代競爭 94
一、競爭概況 94
二、優勢分析 96
三、發展趨勢 97
第三節 洗衣粉與肥皂的替代競爭 99
第四節 洗衣粉與“不用洗衣粉的洗衣機”間的競爭 100
一、競爭概況 100
二、洗衣機主要類型 102
三、提出挑戰 103
四、不用洗衣粉洗衣機國家標準開始制定 104
五、不用洗衣粉技術領先的尷尬 105
第五節 行業競爭格局分析 107
一、進入者的威脅和機會 107
二、中外品牌勢均力敵 107
三、國產品牌銳意進取 108
四、外企品牌強勢擴張 109
五、臭氧洗滌技術在洗衣粉行業的應用 110
第六章 我國洗衣粉重點企業分析 111
第一節 廣州市浪奇實業股份有限公司 111
一、公司概況 111
二、2006-2007年公司經營狀況 112
三、公司動態 115
第二節 上海白貓股份有限公司 116
一、公司概況 116
二、2006-2007年公司經營狀況 118
三、公司動態 121
第三節 山西南風化工集團股份有限公司 123
一、公司概況 123
二、2006-2007年公司經營狀況 124
三、公司動態 127
第四節 浙江傳化股份有限公司 128
一、公司概況 128
二、2006-2007年公司經營狀況 130
三、公司動態 133
第五節 廣州寶潔洗滌用品有限公司 134
一、公司概況 134
二、寶潔公司在中國的鄉村化策略 136
三、寶潔的“新農村運動” 139
第六節 聯合利華股份有限公司 144
一、公司概況 144
二、公司競爭策略分析 146
三、聯合利華加強行銷責任感 148
第七節 浙江納愛斯化工股份有限公司 149
一、公司概況 149
二、公司競爭策略分析 150
第八節 廣州立白企業集團有限公司 154
一、企業概況 154
二、公司競爭策略分析 156
第九節 廣西奧奇麗集團股份有限公司 161
一、公司概況 161
二、公司競爭策略分析 162
第十節 南京佳和日化有限公司 169
第四部分 消費者與行銷分析
第七章 洗衣粉消費者市場分析 171
第一節 洗衣粉消費情況分析 171
一、洗滌用品是習慣性消費 171
二、品牌消費存在地域差異 171
三、使用與否與年齡相關 172
四、功效和價格影響消費 172
五、主要功效需求分析 172
六、消費者看中的促銷方式 173
第二節 2006年各地市場各品牌基本指標分析 173
一、武漢市場各品牌基本指標分析 173
二、上海市場各品牌基本指標分析 175
三、濟南市場各品牌基本指標分析 176
四、深圳市場各品牌基本指標分析 178
五、長春市場各品牌基本指標分析 180
六、大連市場各品牌基本指標分析 181
七、北京市場各品牌基本指標分析 183
八、哈爾濱市場各品牌基本指標分析 185
九、天津市場各品牌基本指標分析 186
十、南昌市場各品牌基本指標分析 188
第三節 2006年中國十大洗衣粉品牌排行榜 190
第八章 市場行銷策略分析 191
第一節 行銷策略分析 191
一、價格策略 191
二、回款策略 192
三、網路促銷策略 194
四、返利策略 196
五、傳播策略 198
六、發展策略 199
七、服務策略 202
第二節 行銷案例分析 204
一、寶潔公司行銷案例分析 204
二、日化市場的出路 208
第三節 品牌合資失敗案例分析 209
一、背景 210
二、過程 212
三、反思 214
四、未來 215
第五部分 品牌與發展策略
第九章 洗衣粉市場品牌分析 217
第一節 洗衣粉行業品牌分析 217
一、品牌就是生存之根 217
二、值得在二三級市場扛大旗 218
三、致力打造家庭親和力 219
第二節 洗衣粉產品品牌競爭特點 220
第三節 市場主導品牌分析 221
一、市場競爭深度分析 221
二、主要品牌手段分析 221
第四節 市場主導品牌分析 223
一、雕牌洗衣粉的情感行銷 223
二、寶潔品牌戰略 226
三、汰漬洗衣粉曉之以利行銷 228
四、立白洗衣粉市場戰略分析 232
五、奇強低價取勝 241
六、納愛斯的市場行銷策略 242
五、雕牌與奧妙洗衣粉市場對比分析 252
第五節 洗衣粉市場品牌發展建議 255
一、品牌的發展情況分析 255
二、提升品牌價值策略 264
第十章 洗衣粉發展趨勢分析與預測 269
第一節 洗衣粉行業產品發展趨勢 269
一、全球市場要求提高洗滌劑各方面的性能 269
二、洗衣粉可能要開始“復磷運動” 270
第二節 洗衣粉行業戰略發展趨勢 270
一、科技創新成為洗滌行業發展的驅動力 270
二、“競合”將成為市場主流 273
三、資訊研究將是提高競爭力的基礎 274
四、獨特的經營戰略將成為競爭獲勝的關鍵 276
第三節 洗衣粉市場競爭趨勢 276
一、外商獨資，大勢所趨 276
二、本土操作，漸入佳境 277
三、高端精品，外資獨鍾 277
四、多元拓展，齊頭並進 277
五、技術領跑，資源共用 277
六、競合模式，納入正軌 278
第四節 2007年市場發展預測 278
一、市場細分 278
二、健康環保 279
三、皂型洗衣粉成新寵 279
四、無磷洗衣粉品質問題成為熱點 284
第十一章 洗衣粉市場發展策略及建議 285
第一節 中國洗衣粉企業面臨的危機 285
一、真正的戰爭尚未開始 285
二、高端市場的尷尬處境 285
三、多元化的不溫不火 285
四、假冒偽劣商品的猖獗 286
五、價格雙刃劍的倒戈 286
六、遭遇外資本土戰略高壓 287
七、整合行銷仍是軟肋 287
八、外資的品牌遏制策略 288
第二節 中國洗衣粉企業發展戰略 290
一、中國洗衣粉企業發展戰略 290
二、以戰略思維避免惡性價格戰 293
三、洗衣粉規模企業經營建議 299
第三節 洗衣粉中小企業經營建議 301
一、中小企業的競爭戰略問題 301
二、兩種差別化競爭戰略 306
三、汰漬現象的啟示 306
圖表目錄
圖表：1991-2015年日化產業發展趨勢 21
圖表：2002-2006年中國日化行業市場規模與增長 54
圖表：2006年中國日化行業市場結構 54
圖表：2007-2009年中國日化市場規模預測 57
圖表：2006年洗衣粉產品感知品質表 60
圖表：2006年2-12月全國合成洗衣粉產量 60
圖表：2006年1-12月日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 61
圖表：2006年1-12月日用化學產品製造主要經濟指標浙江省合計 62
圖表：2006年1-12月日用化學產品製造主要經濟指標江蘇省合計 63
圖表：2006年1-12月日用化學產品製造主要經濟指標上海市合計 65
圖表：2006年1-12月日用化學產品製造主要經濟指標吉林省合計 66
圖表：2006年1-12月日用化學產品製造主要經濟指標遼寧省合計 67
圖表：2006年1-12月日用化學產品製造主要經濟指標山西省合計 69
圖表：2006年1-12月日用化學產品製造主要經濟指標河北省合計 70
圖表：2006年1-12月日用化學產品製造主要經濟指標天津市合計 71
圖表：2006年1-12月日用化學產品製造主要經濟指標北京市合計 73
圖表：2006年1-12月日用化學產品製造主要經濟指標湖北省合計 74
圖表：2007年5月日用化學產品製造銷售收入前十家企業 75
圖表：2007年1-5月主要經濟指標日用化學產品製造全國合計 76
圖表：2007年1-5月主要經濟指標日用化學產品製造北京市合計 77
圖表：2007年1-5月主要經濟指標日用化學產品製造天津市合計 78
圖表：2007年1-5月主要經濟指標日用化學產品製造河北省合計 80
圖表：2007年1-5月主要經濟指標日用化學產品製造山西省合計 81
圖表：2007年1-5月主要經濟指標日用化學產品製造遼寧省合計 82
圖表：2007年1-5月主要經濟指標日用化學產品製造吉林省合計 84
圖表：2007年1-5月主要經濟指標日用化學產品製造黑龍江合計 85
圖表：2007年1-5月主要經濟指標日用化學產品製造上海市合計 86
圖表：2007年1-5月主要經濟指標日用化學產品製造江蘇省合計 87
圖表：2007年1-5月主要經濟指標日用化學產品製造浙江省合計 89
圖表：2006年1-12月零售包裝合成洗滌粉進口全國合計 90
圖表：2007年1-3月零售包裝合成洗滌粉進口全國合計 90
圖表：洗衣粉和洗衣液的比較 95
圖表：中外日化企業優劣勢對比 108
圖表：2006年廣州市浪奇實業股份有限公司主營構成表 112
圖表：2006-2007年一季度廣州市浪奇實業股份有限公司每股指標 112
圖表：2006-2007年一季度廣州市浪奇實業股份有限公司獲利能力表 112
圖表：2006-2007年一季度廣州市浪奇實業股份有限公司經營能力表 113
圖表：2006-2007年一季度廣州市浪奇實業股份有限公司償債能力表 113
圖表：2006-2007年一季度廣州市浪奇實業股份有限公司資本結構表 113
圖表：2006-2007年一季度廣州市浪奇實業股份有限公司發展能力表 113
圖表：2006-2007年一季度廣州市浪奇實業股份有限公司現金流量分析表 114
圖表：2006-2007年一季度廣州市浪奇實業股份有限公司利潤分配表 114
圖表：2006年上海白貓股份有限公司主營構成表 118
圖表：2006-2007年一季度上海白貓股份有限公司每股指標 118
圖表：2006-2007年一季度上海白貓股份有限公司獲利能力表 119
圖表：2006-2007年一季度上海白貓股份有限公司經營能力表 119
圖表：2006-2007年一季度上海白貓股份有限公司償債能力表 119
圖表：2006-2007年一季度上海白貓股份有限公司資本結構表 119
圖表：2006-2007年一季度上海白貓股份有限公司發展能力表 120
圖表：2006-2007年一季度上海白貓股份有限公司現金流量分析表 120
圖表：2006-2007年一季度上海白貓股份有限公司利潤分配表 120
圖表：2006年山西南風化工集團股份有限公司主營構成表 124
圖表：2006-2007年一季度山西南風化工集團股份有限公司每股指標 124
圖表：2006-2007年一季度山西南風化工集團股份有限公司獲利能力表 125
圖表：2006-2007年一季度山西南風化工集團股份有限公司經營能力表 125
圖表：2006-2007年一季度山西南風化工集團股份有限公司償債能力表 125
圖表：2006-2007年一季度山西南風化工集團股份有限公司資本結構表 125
圖表：2006-2007年一季度山西南風化工集團股份有限公司發展能力表 126
圖表：2006-2007年一季度山西南風化工集團股份有限公司現金流量分析表 126
圖表：2006-2007年一季度山西南風化工集團股份有限公司利潤分配表 126
圖表：2006年浙江傳化股份有限公司主營構成表 130
圖表：2006-2007年一季度浙江傳化股份有限公司每股指標 130
圖表：2006-2007年一季度浙江傳化股份有限公司獲利能力表 130
圖表：2006-2007年一季度浙江傳化股份有限公司經營能力表 131
圖表：2006-2007年一季度浙江傳化股份有限公司償債能力表 131
圖表：2006-2007年一季度浙江傳化股份有限公司資本結構表 131
圖表：2006-2007年一季度浙江傳化股份有限公司發展能力表 131
圖表：2006-2007年一季度浙江傳化股份有限公司現金流量分析表 132
圖表：2006-2007年一季度浙江傳化股份有限公司利潤分配表 132
圖表：廣州寶潔公司產品種類 136
圖表：廣州寶潔公司在中國發展情況 136
圖表：2006年洗衣粉武漢市場品牌絕對滲透率 173
圖表：2006年洗衣粉武漢市場品牌相對滲透率 173
圖表：2006年洗衣粉武漢市場品牌市場份額 174
圖表：2006年洗衣粉武漢市場品牌忠誠度 174
圖表：2006年洗衣粉武漢各品牌群體人口分析 174
圖表：2006年洗衣粉上海市場品牌絕對滲透率 175
圖表：2006年洗衣粉上海市場品牌相對滲透率 175
圖表：2006年洗衣粉上海市場品牌市場份額 175
圖表：2006年洗衣粉上海市場品牌忠誠度 176
圖表：2006年洗衣粉上海各品牌群體人口分析 176
圖表：2006年洗衣粉濟南市場品牌絕對滲透率 176
圖表：2006年洗衣粉濟南市場品牌相對滲透率 177
圖表：2006年洗衣粉濟南市場品牌市場份額 177
圖表：2006年洗衣粉濟南市場品牌忠誠度 177
圖表：2006年洗衣粉濟南各品牌群體人口分析 178
圖表：2006年洗衣粉深圳市場品牌絕對滲透率 178
圖表：2006年洗衣粉深圳市場品牌相對滲透率 178
圖表：2006年洗衣粉深圳市場品牌市場份額 179
圖表：2006年洗衣粉深圳市場品牌忠誠度 179
圖表：2006年洗衣粉深圳各品牌群體人口分析 179
圖表：2006年洗衣粉長春市場品牌絕對滲透率 180
圖表：2006年洗衣粉長春市場品牌相對滲透率 180
圖表：2006年洗衣粉長春市場品牌市場份額 180
圖表：2006年洗衣粉長春市場品牌忠誠度 181
圖表：2006年洗衣粉長春各品牌群體人口分析 181
圖表：2006年洗衣粉大連市場品牌絕對滲透率 181
圖表：2006年洗衣粉大連市場品牌相對滲透率 182
圖表：2006年洗衣粉大連市場品牌市場份額 182
圖表：2006年洗衣粉大連市場品牌忠誠度 182
圖表：2006年洗衣粉大連各品牌群體人口分析 183
圖表：2006年洗衣粉北京市場品牌絕對滲透率 183
圖表：2006年洗衣粉北京市場品牌相對滲透率 183
圖表：2006年洗衣粉北京市場品牌市場份額 184
圖表：2006年洗衣粉北京市場品牌忠誠度 184
圖表：2006年洗衣粉北京各品牌群體人口分析 184
圖表：2006年洗衣粉哈爾濱市場品牌絕對滲透率 185
圖表：2006年洗衣粉哈爾濱市場品牌相對滲透率 185
圖表：2006年洗衣粉哈爾濱市場品牌市場份額 185
圖表：2006年洗衣粉哈爾濱市場品牌忠誠度 186
圖表：2006年洗衣粉哈爾濱各品牌群體人口分析 186
圖表：2006年洗衣粉天津市場品牌絕對滲透率 186
圖表：2006年洗衣粉天津市場品牌相對滲透率 187
圖表：2006年洗衣粉天津市場品牌市場份額 187
圖表：2006年洗衣粉天津市場品牌忠誠度 187
圖表：2006年洗衣粉天津各品牌群體人口分析 188
圖表：2006年洗衣粉南昌市場品牌絕對滲透率 188
圖表：2006年洗衣粉南昌市場品牌忠誠度 188
圖表：2006年洗衣粉南昌各品牌群體人口分析 189
圖表：2006年洗衣粉南昌市場品牌市場份額 189
圖表：2006年洗衣粉南昌市場品牌相對滲透率 189
圖表：2006年中國十大洗衣粉品牌排行榜 190
圖表：增長—份額矩陣法 199
圖表：雕牌與奧妙洗衣粉在品質、性價比方面的對比 253
圖表：雕牌與奧妙洗衣粉使用情況的分析 253
圖表：使用者對於雕牌與奧妙洗衣粉滿意程度的分析 254
最新研究報告
©2007 中國報告大廳市場研究報告網 保留所有權利。