第一部分 行業發展概況分析
第一章 熱水器行業概況 1
第一節 熱水器行業界定 1
一、燃氣熱水器 1
二、電熱水器 3
三、太陽能熱水器 5
第二節 使用成本計算 11
一、基本常識 11
二、基本參數 12
三、計算方法 13
第三節 行業發展環境 15
一、2007年中國經濟形勢分析 15
二、利息稅調整分析 17
三、2007年6月宏觀經濟運行指標分析 19
四、當前物價上漲的原因分析 27
第四節 家電市場狀況 35
一、2007年家電行業發展的影響因素分析 35
二、中國小家電市場前景分析 41
第二部分 行業市場分析
第二章 熱水器行業發展現狀 45
第一節 2006-2007年整體狀況 45
一、2006年熱水器市場分析 45
二、2006熱水器行業動態 52
三、2007年上半年熱水器市場分析 57
第二節 熱水器消費者購買因素分析 62
一、使用成本 62
二、舒適便捷 63
三、健康沐浴 63
四、精緻安裝 63
五、節 能環保 64
第三節 熱水器的“防電墻”時代 64
第四節 熱水器產銷情況分析 66
一、2006-2007年5月全國及各地區產品產量合計 66
二、2006-2007年5月熱水器進出口統計 79
第三章 熱水器細分市場分析 88
第一節 太陽能熱水器市場分析 88
一、太陽能熱水器一線城市的壁壘分析 88
二、太陽能熱水器行業的競合精神 88
三、太陽能熱水器行業發展存在問題 91
四、太陽能熱水器禁氟將帶動行業變革 94
第二節 燃氣熱水器市場分析 96
一、冷凝技術的發展 96
二、能效標準實施的作用 99
三、燃氣熱水器的節 能風暴 101
四、燃氣熱水器國家能效標準技術參數解析 103
第三節 熱泵熱水器市場分析 107
一、熱泵技術發展概況 107
二、熱泵熱水器市場現狀 113
三、熱泵熱水器的市場定位 115
四、熱泵熱水器的“熱水文明”使命 118
五、熱泵熱水器推廣的困境 126
六、空氣源熱泵熱水器主要問題分析 129
第四節 電熱水器市場分析 134
一、電熱水器的技術競爭 134
二、電熱水器的新國標 135
三、電熱水器加熱管的領先優勢 145
四、電磁熱水器的困境 147
第五節 其他熱水器市場分析 150
一、煙道式熱水器市場 150
二、空氣能熱水器市場 153
第三部分 相關行業分析
第四章 熱水器相關能源分析 155
第一節 能源發展整體狀況 155
一、世界能源消費現狀及特點 155
二、世界能源供應和消費趨勢 157
三、我國能源發展建議 160
四、我國能源法分析 166
五、“十一五”時期我國能源供求形勢分析 172
第二節 太陽能市場分析 186
一、太陽能高溫熱利用技術分析 186
二、太陽能產業市場狀況 193
三、太陽能熱水器械產業分析 196
第三節 天然氣市場分析 202
一、2010-2015年世界天然氣供需展望 202
二、我國天然氣進口分析 209
三、天然氣行業運行態勢預測 213
四、2007年1-5月天然氣產量分析 217
第四節 電力市場分析 219
一、2007年1-6月份全國電力工業狀況 219
二、電力發展存在的問題分析 222
三、水電資源的現狀與趨勢分析 224
第四部分 行業競爭分析
第五章 熱水器行業市場競爭分析 235
第一節 熱水器行業競爭現狀 235
一、競爭態勢 235
二、市場培育 236
三、差異化行銷 236
第二節 國內熱水器市場格局分析 238
一、外資涌入 238
二、高科技升級中國製造 238
三、供暖熱水市場格局待變 239
第三節 熱水器競爭焦點分析 240
一、技術創新 240
二、節 能功效 242
三、環保作用 243
第四節 企業競爭分析 247
一、帥康電熱水器與國外品牌競爭分析 247
二、光芒“感動服務”競爭策略 247
三、海爾太陽熱水器以技術競爭 249
四、四季沐歌揭幕“無氟”太陽能時代 250
第五節 浙江寧波太陽能熱水器市場競爭分析 254
第六章 熱水器重點企業分析 257
第一節 廣東萬家樂股份有限公司 257
一、公司簡介 257
二、公司動態 258
三、2006-2007年公司財務指標 259
第二節 美的集團 261
一、公司簡介 261
二、公司動態 262
三、公司經營現狀 264
四、2006-2007年公司財務數據 267
第三節 海爾集團 271
一、公司簡介 271
二、公司動態 282
三、公司發展戰略 284
第四節 中山華帝燃具股份有限公司 285
一、公司簡介 285
二、公司動態 289
三、公司行銷策略 293
四、2006-2007年公司財務數據 296
第五節 皇明太陽能集團有限公司 298
一、公司簡介 298
二、公司動態 299
三、能源替代與國家戰略 302
四、皇明傳播策略 304
五、皇明與《可再生能源立法》 306
第六節 廣東萬和集團有限公司 309
一、公司簡介 309
二、公司動態 311
三、公司航太行銷策略 313
第七節 成都前鋒電子電器集團股份有限公司 315
一、公司簡介 315
二、公司動態 318
第八節 北京四季沐歌太陽能技術有限公司 319
一、公司簡介 319
二、公司動態 323
三、公司熱水器發展策略 325
第九節 默洛尼衛生潔具公司中國公司（阿裏斯頓） 329
一、企業簡介 329
二、公司動態 332
三、公司行銷策略 334
第十節 A.O.史密斯公司 335
一、公司簡介 335
二、公司熱水器產品 341
第五部分 行業發展趨勢及策略
第七章 熱水器行業發展趨勢 343
第一節 2007年廚衛電器消費趨勢分析 343
一、市場容量 343
二、品牌格局 343
三、競爭場所 344
四、技術品質比拼成重點 344
第二節 熱水器行業發展趨勢分析 345
一、健康節 能成為發展方向 345
二、熱泵式熱水器潛力巨大 348
三、太陽能熱水器將成消費主流 353
四、沼氣熱水器趨勢分析 354
第三節 未來電熱水器熱點地區華東市場分析 359
一、環境適宜發展 360
二、消費潛力巨大 360
三、廠家積極投入 360
第八章 熱水器行銷策略分析 362
第一節 太陽能熱水器的品牌之道 362
一、企業品牌 362
二、產品品牌 363
三、服務品牌 363
第二節 太陽能熱水器的行銷創新之道 364
一、產品創新 365
二、渠道創新 365
三、定位和促銷創新 366
第三節 太陽能熱水器廣告傳播戰略 367
一、產品代言人 367
二、廣告訴的穿透力 368
三、整合行銷傳播 370
第四節 電熱水器市場發展策略分析 370
一、徹底發揮服務的魅力 371
二、得渠道者得天下 372
附錄：《中華人民共和國可再生能源法》 374
圖表目錄
圖表：三類主要熱水器的性能比較 11
圖表：1999年8月-2007年5月工業增加值月度同比增長率 20
圖表：1999年8月-2007年5月社會消費品零售總額月度同比增長率 21
圖表：1999年1-8月-2007年1-5月固定資產投資完成額月度累計同比增長率 22
圖表：1999年8月-2007年5月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率 23
圖表：1999年8月-2007年5月居民消費價格指數 25
圖表：1999年8月-2007年5月工業品出廠價格指數 26
圖表：1999年8月-2007年5月貨幣供應量月度同比增長率 27
圖表：2007年1-5月CPI上升影響因素圖 28
圖表：2007年1-5月食品價格上漲的主要推動力 29
圖表：2007年1-5月農村居民消費價格漲幅與城市比較 30
圖表：CPI增長率和滯後一期的M2增長率之間存在相關性 31
圖表：2007年1-5月工業消費品價格上漲走勢 34
圖表：慧聰交易市場產品關注度比較 45
圖表：2006年慧聰交易市場各種熱水器被關注度比較 46
圖表：2006年5-12月各種熱水器供應資訊數量 46
圖表：2006年5-12月熱水器供應資訊數量走勢 47
圖表：2006年5-12月熱水器求購資訊數量走勢圖 48
圖表：2006年慧聰網各省註冊會員數量 49
圖表：2006年慧聰網各地區會員數量分佈 49
圖表：2006年慧聰電熱水器價格分佈 50
圖表：2006年慧聰燃氣熱水器價格分佈 50
圖表：2007年上半年熱水器產品供應資訊數量 59
圖表：2007年上半年熱水器產品求購資訊數量 60
圖表：2007年熱水器關鍵詞關注度排名 61
圖表：2006年1月至2007年6月“熱水器”關鍵詞搜索數量走勢 61
圖表：2006年2-12月全國燃氣熱水器產品產量合計 66
圖表：2007年2-5月全國燃氣熱水器產品產量合計 66
圖表：2006年2-12月天津市燃氣熱水器產品產量合計 67
圖表：2007年2-5月天津市燃氣熱水器產品產量合計 67
圖表：2006年2-12月山西省燃氣熱水器產品產量合計 67
圖表：2007年2-5月山西省燃氣熱水器產品產量合計 68
圖表：2006年2-12月上海市燃氣熱水器產品產量合計 68
圖表：2007年2-5月上海市燃氣熱水器產品產量合計 68
圖表：2006年2-12月江蘇省燃氣熱水器產品產量合計 68
圖表：2007年2-5月江蘇省燃氣熱水器產品產量合計 69
圖表：2006年2-12月浙江省燃氣熱水器產品產量合計 69
圖表：2007年2-5月浙江省燃氣熱水器產品產量合計 70
圖表：2006年2-12月湖南省燃氣熱水器產品產量合計 70
圖表：2007年2-5月湖南省燃氣熱水器產品產量合計 70
圖表：2006年2-12月廣東省燃氣熱水器產品產量合計 70
圖表：2007年2-5月廣東省燃氣熱水器產品產量合計 71
圖表：2006年2-12月重慶市燃氣熱水器產品產量合計 71
圖表：2007年2-5月重慶市燃氣熱水器產品產量合計 72
圖表：2006年2-12月四川省燃氣熱水器產品產量合計 72
圖表：2007年2-5月四川省燃氣熱水器產品產量合計 72
圖表：2006年2-12月全國電淋浴器產品產量合計 72
圖表：2007年2-5月全國電淋浴器產品產量合計 73
圖表：2006年2-12月遼寧省電淋浴器產品產量合計 73
圖表：2007年2-5月遼寧省電淋浴器產品產量合計 74
圖表：2006年2-12月江蘇省電淋浴器產品產量合計 74
圖表：2007年2-5月江蘇省電淋浴器產品產量合計 74
圖表：2006年2-12月浙江省電淋浴器產品產量合計 74
圖表：2007年2-5月浙江省電淋浴器產品產量合計 75
圖表：2006年2-12月福建省電淋浴器產品產量合計 75
圖表：2007年2-5月福建省電淋浴器產品產量合計 76
圖表：2006年2-12月山東省電淋浴器產品產量合計 76
圖表：2007年2-5月山東省電淋浴器產品產量合計 76
圖表：2006年2-12月湖北省電淋浴器產品產量合計 76
圖表：2007年2-5月湖北省電淋浴器產品產量合計 77
圖表：2006年2-12月廣東省電淋浴器產品產量合計 77
圖表：2007年2-5月廣東省電淋浴器產品產量合計 78
圖表：2006年2-12月四川省電淋浴器產品產量合計 78
圖表：2007年2-5月四川省電淋浴器產品產量合計 78
圖表：2006年1月電熱水器進口數量統計 79
圖表：2006年2月電熱水器進口數量統計 79
圖表：2006年3月電熱水器進口數量統計 79
圖表：2006年4月電熱水器進口數量統計 79
圖表：2006年5月電熱水器進口數量統計 80
圖表：2006年6月電熱水器進口數量統計 80
圖表：2006年7月電熱水器進口數量統計 80
圖表：2006年8月電熱水器進口數量統計 80
圖表：2006年9月電熱水器進口數量統計 81
圖表：2006年10月電熱水器進口數量統計 81
圖表：2006年11月電熱水器進口數量統計 81
圖表：2006年12月電熱水器進口數量統計 81
圖表：2007年1月電熱水器進口數量統計 82
圖表：2007年2月電熱水器進口數量統計 82
圖表：2007年3月電熱水器進口數量統計 82
圖表：2007年4月電熱水器進口數量統計 82
圖表：2007年5月電熱水器進口數量統計 83
圖表：2006年1月電熱水器出口數量統計 83
圖表：2006年2月電熱水器出口數量統計 83
圖表：2006年3月電熱水器出口數量統計 83
圖表：2006年4月電熱水器出口數量統計 84
圖表：2006年5月電熱水器出口數量統計 84
圖表：2006年6月電熱水器出口數量統計 84
圖表：2006年7月電熱水器出口數量統計 84
圖表：2006年8月電熱水器出口數量統計 85
圖表：2006年9月電熱水器出口數量統計 85
圖表：2006年10月電熱水器出口數量統計 85
圖表：2006年11月電熱水器出口數量統計 85
圖表：2006年12月電熱水器出口數量統計 86
圖表：2007年1月電熱水器出口數量統計 86
圖表：2007年2月電熱水器出口數量統計 86
圖表：2007年3月電熱水器出口數量統計 86
圖表：2007年4月電熱水器出口數量統計 87
圖表：2007年5月電熱水器出口數量統計 87
圖表：熱泵熱水器主要參數 130
圖表：熱泵熱水器冷卻介質溫升及對數平均溫差範圍 131
圖表：浸入式冷凝器熱泵熱水器工作流程圖 132
圖表：分體式套管冷凝器熱泵熱水器工作流程圖 133
圖表：電熱水器主要性能指標分級標準 138
圖表：2006年我國能源消費情況 173
圖表：1990-2030年全球二氧化碳排放趨勢 174
圖表：2010年與2020年我國生物質能開發利用目標 185
圖表：2005-2010年世界天然氣供需展望 203
圖表：2005-2010年LNG供需展望 208
圖表：2007年5月中國天然氣產量 217
圖表：2005年1月-2007年5月中國天然氣單月產量變化趨勢 218
圖表：2005年1月-2007年5月中國天然氣累計產量變化縱向對比圖 218
圖表：2007年1-5月天然氣產量統計 218
圖表：2007年1-5月火電發電量統計 224
圖表：2007年1-5月火電發電量統計 224
圖表：2006-2007年廣東萬家樂股份有限公司每股指標表 259
圖表：2006-2007年廣東萬家樂股份有限公司獲利能力表 259
圖表：2006-2007年廣東萬家樂股份有限公司經營能力表 259
圖表：2006-2007年廣東萬家樂股份有限公司償債能力表 260
圖表：2006-2007年廣東萬家樂股份有限公司資本結構表 260
圖表：2006-2007年廣東萬家樂股份有限公司發展能力表 260
圖表：2006-2007年廣東萬家樂股份有限公司現金流量分析表 260
圖表：2006-2007年廣東美的電器股份有限公司主營業務收入表 267
圖表：2006-2007年廣東美的電器股份有限公司主營業務利潤表 267
圖表：2006-2007年廣東美的電器股份有限公司營業利潤表 268
圖表：2006-2007年廣東美的電器股份有限公司利潤總額表 268
圖表：2006-2007年廣東美的電器股份有限公司每股指標表 269
圖表：2006-2007年廣東美的電器股份有限公司獲利能力表 269
圖表：2006-2007年廣東美的電器股份有限公司經營能力表 269
圖表：2006-2007年廣東美的電器股份有限公司償債能力表 269
圖表：2006-2007年廣東美的電器股份有限公司資本結構表 270
圖表：2006-2007年廣東美的電器股份有限公司發展能力表 270
圖表：2006-2007年廣東美的電器股份有限公司現金流量分析表 270
圖表：海爾發展戰略圖 284
圖表：2006-2007年中山華帝燃具股份有限公司每股指標表 296
圖表：2006-2007年中山華帝燃具股份有限公司獲利能力表 296
圖表：2006-2007年中山華帝燃具股份有限公司經營能力表 297
圖表：2006-2007年中山華帝燃具股份有限公司償債能力表 297
圖表：2006-2007年中山華帝燃具股份有限公司資本結構表 297
圖表：2006-2007年中山華帝燃具股份有限公司發展能力表 297
圖表：2006-2007年中山華帝燃具股份有限公司現金流量分析表 298
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