第一章 熱水器行業概述 1
第一節 熱水器的定義及分類 1
一 熱水器定義 1
二 熱水器的分類 1
第二節 不同熱水器優劣勢分析 1
一 燃氣熱水器的優劣勢分析 1
二 電熱水器的優劣勢分析 2
三 太陽能熱水器的優劣勢分析 2
第三節 熱水器使用成本分析 3
一 基本常識及參數 3
二 容積式電熱水器成本分析 4
三 燃氣快速熱水器成本分析 5
第二章 行業相關宏觀數據及政策分析 6
第一節 中國人口統計及居民收入分析 6
一 1978—2005年中國家庭變化分析 6
二2001—2005年城鎮和農村居民可支配收入分析 7
三1995－2005年中國居民熱水器擁有量變化分析 7
四2005年中國熱水器地區擁有量分析 7
第二節 熱水器相關行業發展政策 8
一 中國家用電器產業發展規劃 8
二 中國熱水器行業發展指導政策 9
三 相關主管部門最新出臺政策 10
四 熱水器安全列入國家標準 11
五 熱水器企業首推“聯盟標準” 12
六 解讀2007年電熱水器新國標 12
第三章 2007年中國熱水器市場現狀分析 13
第一節 中國熱水器市場基本特徵分析 13
一 熱水器市場主要集中在城鎮和發達地區 14
二 熱水器普及率的地區特點 14
三 燃氣熱水器與電熱水器此消彼長 14
四 用電環境得到了改善，居民用電限制越來越小 15
五 熱水器品牌的區域性色彩較強 15
六 住房條件與收入水準是影響熱水器普及的主要因素 15
第二節 熱水器2006年行銷市場分析 15
一 前15個品牌的市場份額之和不到50% 15
二 大容積產品拉升價格 16
三 行銷策略分析 16
四 不同熱水器的行銷劣勢分析 17
第三節 2007年中國熱水器市場總析 18
一 2007年熱水器外資動態 18
二 2007年電熱水器市場特點 19
三 冷凝技術將主導燃氣熱水器市場 20
第四章 2003-2007年中國熱水器供給分析 22
第一節 2003-2007年中國燃氣熱水器供給分析 22
一 2003-2007年中國燃氣熱水器產量 22
二 2004-2007年燃氣熱水器月度產量分析 22
三 2003—2006年中國燃氣熱水器地區產量 23
四 2003—2005年中國燃氣熱水器領先企業產量 25
第二節 2003-2007年中國電熱水器供給分析 26
一 2003—2007年中國電熱水器產量 26
二 2004－2007年中國電熱水器產量月度分析 26
三 2004—2006年中國電熱水器地區產量 27
四 2003—2005年中國電熱水器領先企業產量分析 28
第三節 2007年太陽能熱水器供給分析 29
一 太陽能熱水器生產企業 29
二 2006年太陽能熱水器市場 30
三 太陽能熱水器競爭格局 30
四 太陽能熱水器市場供給和生產中存在的問題 32
第五章 中國熱水器產品需求及消費特點分析 34
第一節 中國熱水器市場分額分析 34
一 城鎮三大類熱水器市場份額分析 34
二 影響熱水器保有量的因素分析 35
三 我國熱水器市場銷售結構分析 36
四 農村家庭熱水器保有量 37
第二節 中國熱水器消費者研究分析 38
一 消費者購買要素分析 38
二 消費者品牌認知度分析 38
三 消費者購買意願分析 39
四 已購消費者和預購消費者情況分析 40
第三節 熱水器購買者消費心理調查分析 42
一 消費者了解資訊的途徑 42
二 消費者關注的產品資訊內容 43
三 影響消費者購買的因素 44
四 消費者對不同熱水器品牌的選擇 45
五 消費者對國內和國外品牌的偏好 46
第四節 未來熱水器市場需求預測分析 47
一 熱水器市場需求總量預測 47
二 三大類熱水器需求結構預測 47
三 從應用範圍看熱水器的消費趨勢 47
第六章 太陽能熱水器市場分析 48
第一節 太陽能行業現狀分析 48
一 太陽能熱水器發展歷史 48
二 2006年市場規模及產業現狀 48
三 市場發展的政策建議 49
第二節 影響太陽熱水器市場發展的主要因素分析蕌 49
一.太陽能資源狀況的影響蕌 49
二.生產產地的影響蕌 50
三 經濟發展水準的影響蕌 50
四.當地居民收入水準差異的影響蕌 50
五 消費環境的影響蕌 50
第三節 制約行業發展的主要因素蕌 50
一 生產製造工藝簡單，行業準入門檻偏低蕌 50
二 市場秩序有待規範蕌 51
三 客觀因素影響市場的發展蕌 51
四 觀念問題制約太陽能熱水器市場發展蕌 51
第七章 熱水器重點產品調研分析 52
第一節 即熱式電熱水器市場分析 52
一 即熱式電熱水器的優點分析 52
二 即熱式電熱水器的缺點分析 53
三 即熱式電熱水器市場發展總體現狀分析 53
四 即熱式熱水器市場及品牌表現分析 53
五 即熱式電熱水器市場發展前景分析 56
第二節 儲水式電熱水器市場分析 58
一 儲水式電熱水器優點分析 58
二 儲水式電熱水器缺點分析 59
三 儲水式電熱水器市場發展總體分析 59
第三節 熱泵熱水器市場分析 59
一 行業現狀分析 59
二 競爭主體品牌分析 60
三 市場區域分佈分析 61
四 產品優劣勢分析 61
五 熱泵行業發展七大制約因素 62
第八章 中國熱水器品牌實時監測調研分析 63
第一節 熱水器行業競爭現狀 63
一 我國熱水器行業三足鼎立 63
二 地區差異大 64
三 市場前景好 技術創新要求高 65
第二節 熱水器品牌競爭概況 65
一 相對分散的品牌競爭 65
二 中外品牌競爭策略明顯分化 67
第三節 2005年12月中國電熱水器品牌地區監測分析 67
一 2005年12月全國電熱水器品牌市場分析 67
二 2005年12月華東地區電熱水器品牌市場分析 68
三 2005年12月華南地區電熱水器品牌市場分析 69
四 2005年12月西北地區電熱水器品牌市場分析 69
五 2005年12月西南地區電熱水器品牌市場分析 70
六 2005年12月東北地區電熱水器品牌市場分析 70
七 2005年12月華北地區電熱水器品牌市場分析 71
八 2005年12月中南地區電熱水器品牌市場分析 71
第四節 2005年12月中國燃氣熱水器品牌地區監測分析 72
一 2005年12月全國燃氣熱水器品牌市場分析 72
二 2005年12月華北地區燃氣熱水器品牌市場分析 73
三 2005年12月東北地區燃氣熱水器品牌市場分析 73
四 2005年12月華東地區燃氣熱水器品牌市場分析 74
五 2005年12月西北地區燃氣熱水器品牌市場分析 74
六 2005年12月華南地區燃氣熱水器品牌市場分析 75
七 2005年12月西南地區燃氣熱水器品牌市場分析 76
第五節 2006年6月中國電熱水器品牌地區監測分析 76
第六節 2006年6月中國燃氣熱水器品牌地區監測分析 80
第七節 2006年1-6月中國熱水器平面廣告投放策略分析 84
一 2006年1-6月熱水器品平面廣告投放整體分析 84
二 2006年1-6月不同熱水器硬廣告投放分析 85
三 2006年1-6月熱水器品牌硬廣告投放分析 86
四 2006年1-6月不同熱水器軟廣告投放分析 90
五 2006年1-6月熱水器品牌軟廣告投放分析 91
第九章 中國熱水器重點生產企業分析 96
第一節、廣東萬家樂股份有限公司 96
一 企業簡介 96
二 產品線分析 97
三 企業運行情況分析 97
第二節、廣東萬和集團 98
一 企業簡介 98
二 企業運行情況 98
第三節、山東皇明太陽能集團 99
一 企業簡介 99
二 企業運行情況 99
第四節、上海林內有限公司 100
一 企業簡介 100
二 產品線分析 100
三 企業運行情況一覽表 101
第五節、默洛尼衛生潔具中國公司 102
一 企業簡介 102
二 產品線分析 102
三 企業運行情況 103
第六節、艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司 104
一 企業簡介 104
二 企業運行情況 104
第七節、青島海爾集團 105
一 青島海爾熱水器有限公司 105
二 熱水器產品分析 105
三 企業運行情況 106
第八節、山東小鴨集團熱水器有限公司 107
一 企業簡介 107
二 產品線分析 107
三 企業運行情況 108
第九節、博世燃氣用具有限公司 109
一 公司簡介 109
二 產品線分析 109
三 企業運行情況 110
第十章 中國熱水器新產品及技術發展分析 111
第一節 中國熱水器新產品動態分析 111
一 快速電熱水器成行業市場新寵 111
二 沼氣熱水器花期漸至 115
三 空氣源熱水器應主攻高端市場 117
四 2007年中國熱泵熱水器市場 118
五 中央熱水器市場分析 118
六 萬和熱效率突破105%的冷凝式熱水器問世 120
第二節 中國熱水器技術發展及特點 121
一 熱水器市場技術競爭 121
二 熱水器恒溫技術 122
三 熱水器安全技術 122
四 熱水器節能技術 123
五 熱水器智慧技術 123
第三節 電熱水器技術發展趨勢分析 124
一 內膽技術分析 124
二 安全性能技術分析 124
三 保溫性能技術分析 125
四 節能技術分析 126
第十一章 中國熱水器市場銷售渠道及行銷分析 127
第一節 家電市場銷售基本渠道及特點 127
一 家電行銷的市場渠道 127
二 家電零售終端 128
三 不同零售終端熱水器銷售比重變化 129
四 熱水器市場渠道的變革 129
第二節 中國電熱水器供應商情況分析 130
一 國內大型家電製造商SWOT分析 130
二 在國內設廠的外資家電製造商 131
三 本土老牌專業電熱水器製造商 132
四 本土小型電熱水器廠家 132
五 純進口電熱水器產品 132
第三節 電熱水器銷售渠道分析 133
第四節 太陽能熱水器渠道分析 134
第十二章 熱水器行業發展分析及趨勢預測 136
第一節 熱水器行業優劣勢分析 136
一 中國熱水器行業發展的機會與優勢 136
二 我國熱水器行業發展面臨的困難 138
第二節 我國熱水器行業發展的趨勢 140
一 市場尚未飽和 140
二 太陽能熱水器前景看好 141
三.各類產品互有長消 141
四 電熱水器市場趨勢 142
五 太陽能熱水器利用將達3億平米 143
圖表 1 2001-2005年中國城鄉居民生活指標一覽表 7
圖表 2 1995-2005年城鎮居民每百戶淋浴熱水器擁有量變化圖 單位:臺 7
圖表 3 2005年中國地區城鎮居民淋浴熱水器擁有量一覽表 單位:臺 7
圖表 4 2003－2006年全國熱水器市場需求結構圖（單位：%） 16
圖表 5 2003-2006年中國燃氣熱水器產量圖變化趨勢圖 單位:臺 22
圖表 6 2004－2006年中國燃氣熱水器月度產量一覽表 單位:臺 22
圖表 7 2004－2006年中國熱水器月度產量趨勢圖 單位:臺 23
圖表 8 2003－2005年中國各省市燃氣熱水器儲量一覽表 單位:臺 23
圖表 9 2004年中國各省市燃氣熱水器產量比例圖 24
圖表 10 2005年中國各省市燃氣熱水器產量比例圖 24
圖表 11 2003年中國燃氣熱水器企業產量前十名一覽表 單位:臺 25
圖表 12 2004年中國燃氣熱水器企業產量前十名一覽表 單位:臺 25
圖表 13 2005年中國燃氣熱水器企業產量前十名一覽表 單位:臺 25
圖表 14 2003－2006年中國電熱水器產量變化趨勢圖 單位:臺 26
圖表 15 2004－2006年中國電熱水器月度產量變化趨勢圖 單位:臺 27
圖表 16 2004－2005年中國各省市電熱水器產量一覽表 單位:臺 27
圖表 17 2004年中國各省市電熱水器產量比例圖 28
圖表 18 2005年中國各省市電熱水器產量比例圖 28
圖表 19 2003－2004年中國電熱水器產量前十強企業統計表：臺 28
圖表 20 2005年中國電熱水器產量前十強企業統計一覽表 單位:臺 29
圖表 21 2003年太陽能熱水器市場份額比例圖 30
圖表 22 2002年中國城鎮三大類熱水器城鎮家庭保有量比較圖 34
圖表 23 2003年三大類熱水器城鎮家庭購買量結構圖 34
圖表 24 城鎮家庭熱水器保有量按家庭收入細分情況一覽 單位:臺/百戶 35
圖表 25 熱水器購買量按家庭收入細分一覽 35
圖表 26 2003年中國城鎮家庭熱水器購買者類型結構圖 36
圖表 27 2003年中國農村三大類熱水器農村家庭熱水器比較圖 37
圖表 28 2004－2005.3中國大陸市場電熱水器品牌消費者認知度示意圖 39
圖表 29 2006年電熱水器預期購買示意圖 39
圖表 30 已購消費者選購電熱水器價格段示意圖 40
圖表 31 預購消費者選購電熱水器價格段示意圖 41
圖表 32 消費者選購電熱水器容量段示意圖 41
圖表 33 消費者購買因素示意圖 41
圖表 34 預購消費者購買渠道選擇示意圖 42
圖表 35 消費者了解熱水器產品資訊的主要渠道 43
圖表 36 消費者對熱水器產品資訊關注的內容 44
圖表 37 影響熱水器購買的因素 44
圖表 38 消費者對不同品牌熱水器的認可度（%） 45
圖表 39 消費者購買熱水器首選品牌結構對比圖 46
圖表 40 2005年1季度即熱式電熱水器排行情況一覽表 54
圖表 41 2005年1季度即熱式電熱水器品牌銷售量佔有率比例圖 54
圖表 42 2005年1季度即熱式電熱水器品牌銷售額佔有率比例圖 54
圖表 43 2005年1季度即熱式熱水器銷售額排行前10位品牌最佳型號一覽表 55
圖表 44 2005年1季度5大城市即熱式電熱水器銷售量佔有率一覽表 55
圖表 45 2005年1季度5大城市即熱式電熱水器銷售量佔有率示意圖 56
圖表 46 2005年1季度5大城市即熱式電熱水器銷售額佔有率示意圖 56
圖表 47 目前中國市場各類型熱水器銷售比率情況比例圖 57
圖表 48 目前國際市場各類型熱水器銷售比率情況示意圖 57
圖表 49 未來5年中國市場熱水器銷售比率情況示意圖 57
圖表 50 中國重點熱水器品牌一覽 66
圖表 51 2005年12月全國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 67
圖表 52 2005年12月華東地區電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 68
圖表 53 2005年12月華南地區電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 69
圖表 54 2005年12月西北地區電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 69
圖表 55 2005年12月西南地區電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 70
圖表 56 2005年12月東北地區電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 70
圖表 57 2005年12月華北地區電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 71
圖表 58 2005年12月中南地區電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 72
圖表 59 2005年12月全國燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 72
圖表 60 2005年12月華北地區燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 73
圖表 61 2005年12月東北地區燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 73
圖表 62 2005年12月華東地區燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 74
圖表 63 2005年12月西北地區燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 74
圖表 64 2005年12月華南地區燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 75
圖表 65 2005年12月西南地區燃氣熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表 76
圖表 66 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(一) 76
圖表 67 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(二) 77
圖表 68 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(三) 78
圖表 69 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(四) 79
圖表 70 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(一) 80
圖表 71 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(二) 81
圖表 72 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(三) 82
圖表 73 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(四) 83
圖表 74 2006年1-6月熱水器市場平面廣告總體投放一覽表 85
圖表 75 2006年1-6月分類別熱水器硬廣告投放分析圖 單位: 次數 萬元 85
圖表 76 2006年1-6月中國熱水器硬廣告投放分析 85
圖表 77 2006年1-6月熱水器硬廣告各月度投放分析（萬元 次） 86
圖表 78 2006年1-6月太陽能熱水器硬廣告前十品牌投放分析（萬元 次） 86
圖表 79 2006年1-6月電熱水器硬廣告前十品牌投放分析（萬元 次） 87
圖表 80 2006年1-6月燃氣熱水器硬廣告前十品牌投放分析（萬元 次） 88
圖表 81 2006年1-6月熱水器硬廣告前十城市投放分析（萬元 次） 88
圖表 82 2006年1-6月熱水器硬廣告前十媒體投放分析（萬元 次） 89
圖表 83 2006年1-6月分類別熱水器軟廣告投放分析(單位: 次數 萬元) 90
圖表 84 2006年1-6月分類別熱水器軟廣告投放分析(單位: 次數 萬字) 90
圖表 85 2006年1-6月熱水器軟廣告分月度投放分析（次 萬字） 91
圖表 86 2006年1-6月電熱水器軟廣告前十品牌投放分析（次 萬字） 91
圖表 87 2006年1-6月燃氣熱水器軟廣告前十品牌投放分析（次 萬字） 92
圖表 88 2006年1-6月太陽能熱水器軟廣告前十品牌投放分析（次 萬字） 92
圖表 89 2006年1-6月熱水器軟廣告前十城市投放分析（次 萬字） 93
圖表 90 2006年1-6月熱水器主要品牌軟廣告投放主題詞分析 94
圖表 91 廣東萬家樂股份有限公司熱水器產品系列一覽表 97
圖表 92 2003－2005年廣東萬家樂燃氣具公司運行情況一覽表 單位：千元 97
圖表 93 2003－2005年廣東萬和電器有限公司運行情況一覽表 單位：千元 98
圖表 94 2003－2005年山東皇明太陽能有限公司運行情況一覽表 單位：千元 99
圖表 95 上海林內有限公司主要熱水器產品一覽 100
圖表 96 2003－2005年上海林內有限公司運行情況一覽表 單位：千元 101
圖表 97 阿裏斯頓電熱水器產品一覽 103
圖表 98 2003－2005年默洛尼衛生潔具（中國）有限公司運行情況一覽表 103
圖表 99 2003－2005年A.O.史密斯熱水器（中國）有限公司運行一覽表 單位：千元 104
圖表 100 青島海爾主要強排式熱水器產品及功能特徵 105
圖表 101 2003－2005年海爾集團公司運行情況一覽表 單位：千元 106
圖表 102 小鴨集團主要熱水器產品型號及參數一覽表 107
圖表 103 小鴨熱水器系列產品一覽表 108
圖表 104 2003－2005年山東小鴨集團有限責任公司公司運行情況一覽表 單位：千元 108
圖表 105 2003－2005年博世（中國）採暖系統有限公司運行情況一覽表 單位：千元 110
圖表 106 電熱水器內膽技術類別優缺點及產商分析一覽表 124
圖表 107 電熱水器安全性能技術分析一覽表 124
圖表 108 電熱水器保溫層的製造方式分析一覽表 125
圖表 109 2003年不同零售終端的熱水器銷售比重 129
圖表 110 國內大型家電製造商SWOT分析一覽表 130
圖表 111 在國內設廠的外資家電製造商SWOT分析一覽表 131
圖表 112 本土老牌專業電熱水器製造商SWOT分析一覽表 132
圖表 113 2004年中國大陸市場電熱水器銷售渠道所佔比例分析示意圖 134
圖表 114 太陽能熱水器的銷售渠道比例圖 134
圖表 115 華北消費者購買渠道圖 135
圖表 116 華東消費者購買渠道圖 135
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