為幫助廣大電視機企業及時了解國內城市家電市場的需求資訊，掌握國內主要城市消費者對平板電視認知、使用狀況及需求變化趨勢，從2005年1月份開始，在資訊產業部經濟體制改革與經濟運行司的指導下，中國電子商會、國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組共同開展了國內平板電視消費者需求變化的連續性跟蹤調查研究，並於每個季度公開發佈報告數據，連續兩年內已經進行了八次發佈。
于2007年1-3月繼續組織開展了中國城市平板電視消費需求狀況第一季度調研，形成《2007年第一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》，最終調研成果內容摘要如下：
一、城市消費者家庭預期購買彩電選擇平板電視比重同期提升30個百分點
2007年二季度，國內平板電視消費繼續保持增長態勢，實現銷售150萬台，其中液晶電視141萬台，等離子電視9萬台。隨著國內平板電視市場競爭強度的加劇，以及平板電視產品價格的持續下降（尤其是中、小尺寸液晶電視），帶動消費市場需求規模的快速增長，未來城市市場將逐漸進入普及消費階段。時下，城市居民家庭對彩電產品的消費熱情不減，《2007年中國平板電視城市消費者需求狀況調研一季度報告》數據顯示，近期有購買彩電產品想法的消費者家庭比重為19.4%，而其中打算購買平板電視的家庭比例更是高達82.5%（其中液晶電視佔75.3%，等離子電視佔7.2%），這要比2006年同期的53.7%高出近30個百分點。
在市場環境因素影響下，城市消費者平板電視消費需求已愈來愈強烈。現階段，可以說平板電視已成為家電產品最熱門的消費，在北京、上海、廣州等大城市家電連鎖賣場內已經很少能看到CRT彩電樣機的展示，取而代之的幾乎是清一色的平板電視，加之各大家電賣場、彩電企業種目繁多的促銷活動，營造了平板電視消費的火爆場面，也正是在這種消費潮流的帶動下，城市消費者對平板電視表現出了極高的需求願望。
二、“高清”、“大尺寸”——2007年中國平板電視消費市場需求兩大主流趨勢
數字電視相應標準的出臺實施，以及2008年北京奧運會實現數字轉播，一定程度上促進了高清晰度平板電視的消費，在數字高清平板時代來臨之際，消費市場對於高清電視產品的認知程度也發生了很大變化。2005年底，了解“數字高清”和“數字標清”概念的消費者僅佔調研人群的10.1%，而在2007年一季度，這一比重已經提高到34.6%。消費市場認知的不斷增強引起彩電企業對於高清標準認證工作的重視，從而帶動整個數字高清電視產業的跨越式發展。在準備購買平板電視的消費者表示會選擇高清電視的比重為66.9%，數字高清概念已經深入人心。
我國已承諾2008年使用高清電視為世界傳輸奧運節目，這也成為數字高清電視進一步在消費市場中普及的催化劑。在政府的大力支援與推動下，企業要建立以確保產品品質為前提，以消費市場的宣傳推廣教育為主線的發展方式，才能在數字化產業發展的大浪中迎風破浪，領跑我國的數字高清平板電視市場。
另一方面，城市消費者在大尺寸平板電視消費上表現出了較高的增長趨勢，與2006年一季度相比，2007年一季度40、42英寸液晶電視銷量增長310%，50英寸等離子電視也增長了160%，消費者調研數據顯示，預期購買平板電視的城市消費者家庭選擇40英寸以上大尺寸平板電視的比重達到38%。“大尺寸”將成為2007年國內平板電視消費主旋律。
另外，隨著2008年北京奧運會的臨近，中國彩電市場除大螢幕商用市場以外，消費者購買大螢幕平板電視觀看比賽的要求也越發明顯。在2008年奧運會將成為50英寸及以上大螢幕電視需求增長的突破口，為等離子市場尋找到了新的契機。再加之近期50英寸等離子面板價格的下降幅度超過其他尺寸屏，整個等離子產業結構必將引起新的變化。
三、平板電視市場中外品牌競爭“四分天下”
整體來看，現階段國內平板電視市場競爭基本形成“四分天下”的格局，中國品牌佔據主導地位，佔整體銷量的60.2%；其次是日本品牌，再次是南韓品牌，最後是歐美及其他品牌。從平板電視銷售額角度看，中國品牌佔48%，日本品牌佔29%，南韓品牌佔16%，歐美及其他品牌佔7%。
國內液晶電視市場競爭品牌最多，從全國市場來看，中國品牌仍然保持了60%的銷量份額，但市場份額相對分散，海信、創維、長虹、TCL、廈華、康佳六大中國品牌只佔整體市場的50%，在外資品牌中新力、三星、東芝、夏普市場表現突出，佔整體市場的20%。
四、“32英寸液晶”或成平板電視消費普及中堅力量
國內平板電視消費市場在經歷了連續多年快速增長之後，已經越來越成熟，平板電視消費尺寸也表現出明顯集中趨勢，數據表明，目前，32英寸、37英寸、40英寸、42英寸液晶和等離子電視消費佔整個平板電視消費的80%，其中32英寸比重又最高。
32英寸是普通CRT彩電與平板電視典型的分界尺寸，大小基本能滿足25平米左右客廳擺放的需求，目前的市場均價已降到6000元，個別外資品牌產品價格甚至降至6000元以下。而中國品牌產品更是貼近5000元底線，也就相當於一款中檔配置家用品牌電腦的價格，容易讓城市普通消費者接受。
仔細分析還發現，在平板電視市場需求絕對量逐年增大的同時，32英寸液晶電視消費比重也表現出增大的趨勢，從2006年初的32%一路上升到現在的39%，伴隨二、三級城市市場對32英寸及以下尺寸液晶電視需求量的增加，這一尺寸液晶電視消費比重仍有增長空間，成為平板電視消費最為重要的市場支撐，從而帶動平板電視的普及消費。
五、等離子電視成本下降空間大，迎來市場增長機遇
從現階段液晶電視與等離子電視面板價格變化形勢來看，等離子電視仍存在較大的降幅空間。目前，32英寸、37英寸、42英寸液晶電視面板價格趨於平穩，並且32英寸液晶面板價格還表現出回升趨勢，對液晶電視企業來講，利潤會更加趨薄。然而，42英寸和50英寸等離子電視面板價格下降趨勢明顯，為等離子電視整機價格降低提供了基礎，42英寸液晶電視與等離子電視價格差距還會拉大，在一定程度上會刺激等離子電視銷售的增長。
圖8：07年一季度液晶面板價格變化趨勢 圖9：07年一季度等離子面板價格變化趨勢
中國等離子電視市場參與競爭品牌已十分明晰，以日韓品牌為主，松下、日立、三星、LG佔據77.6%的銷量份額和81.7%的銷售額份額，中國品牌僅長虹、海信、廈華仍在堅持，其他均已全面轉向液晶電視。但步入2007年，隨著等離子技術的發展及產品更新換代速度的加快，對於等離子電視市場來說，第一個利好因素就是等離子屏及整機的大幅降價，很大程度上促進了等離子電視銷售。
六、伴隨平板電視產品家庭普及，故障率明顯提升
調研數據顯示：從20066年初到2007年一季度，在城市消費者家庭已購買的平板電視中，非人為因素出現故障的比率明顯提升，現已達到8.4%，其中液晶電視故障率10.1%，明顯高於等離子電視的3.7%。鋻於平板電視售後問題的日益突出，平板電視生產企業也開始給予足夠的重視。總體來看，消費者對企業售後服務的滿意度還是比較高，對售後服務表示滿意的消費者比例為81.3%。
目前，城市居民家庭平板電視故障現象表現為：顯示屏或圖像47.6%，聲音14.3%，遙控器9.5%，其他內部零部件28.6%，有關顯示屏引發的故障表現最為凸出，其高額的維修費用，成為當前消費者購買平板電視考慮的關鍵因素。
七、加速二、三級城市市場佈局將成為中國品牌制勝關鍵
2006年下半年的，中國平板電視市場，外資品牌已加大推廣力度。在大城市，已呈現出與中國品牌充分競爭的態勢。三星、新力等外資品牌市場增長明顯，銷量與中國品牌5：5。在北京、上海、廣州等一線城市，外資品牌銷售額甚至已佔到65%。但在中小城市市場，暫時還是中國品牌保持絕對領先優勢，外資品牌與中國品牌銷量3：7。
2007年國內二、三級城市市場需求佔整個平板電視市場需求的比重將上升到30%，總量超過220萬台，形成一定規模，其中37英寸以下中、小尺寸需求比重佔80%。在大城市與外資品牌形成充分競爭之後，海信、長虹、TCL等中國品牌應利用物流成本優勢、渠道優勢迅速佈局二、三級城市市場，引導消費，通過中、小尺寸平板電視放量增長，帶動整體銷售。
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