第一章 床上用品行業概述及相關行業標準 1
第一節 床上用品行業概述 1
一、床上用品的定義及分類 1
二、床上用品行業的特點 1
三、床上用品行業的投資特性 2
四、行業的發展現狀 2
五、中國床上用品業的發展前景 4
六、消費者的需求及其發展 4
七、影響床上用品需求的兩大根本因素 4
八、床上用品需求的發展趨勢 5
第二節 家用紡織品行業標準現狀 7
一、國際家用紡織品現行標準 7
二、我國家用紡織品標準體系現狀與不足 7
三、國家發展與改革委員會確定鼓勵發展高檔紡織品 9
第三節 強制性標準 10
一、執行甲醛限量標準順應綠色消費 10
二、標識清楚減少消費糾紛 11
三、被褥內填料符合衛生標準 11
第二章 床上用品相關行業市場分析 12
第一節 紡織行業運行現狀分析 12
一、2007年紡織行業各產品產量分析 12
二、中國紡織品服裝行業技術進步綱要 15
三、2007年1∼5月紡織行業運行形勢分析 27
四、2007上半年我國紡織品服裝出口分析 31
第二節 紡織行業經濟特點分析 32
一、紡織行業存在的主要問題 32
二、紡織工業迴圈的特點 35
三、紡織工業迴圈主要應用領域 36
第三節 2007-2008年家紡行業發展分析 41
一、中國家紡產業現狀與市場佔有率分析 41
二、家紡品牌發展現狀和趨勢 43
三、家紡品牌競爭格局 44
四、全國家紡流行趨勢分析 45
第四節 布料市場現狀分析 49
一、布料市場生產與銷售狀況分析 49
二、國內外床品布料趨勢分析 53
第五節 羽絨羽毛髮展分析 55
一、我國羽毛羽絨現狀分析 55
二、中國羽絨製品行業的發展趨勢 57
第三章 2007年床上用品行業現狀分析 61
第一節 2007床上用品行業綜述 61
第二節 婚慶床上用品現狀分析 62
一、“婚慶”挑起床上用品重頭戲 62
二、消費者買名牌求高質 63
三、舒適當首選 63
四、不拘泥顏色 63
第三節 羽絨床上用品分析 64
一、羽絨床上用品消費方式 64
二、擴大國內市場佔有率 64
第四節 床上用品流行現狀分析 66
一、床上用品流行口令解讀 66
二、色彩協調床品為家注入清新浪漫氣息 67
三、“新概念”床上用品夏季受寵 67
四、2007春季床上用品潮流分析 69
第五節 床上用品需求的發展趨勢 71
第六節 床上用品發展趨勢 73
第四章 床上用品市場狀況分析 74
第一節 家紡行業市場現狀分析 74
一、中國家紡設計現狀分析 74
二、中國家紡市場需求分析 75
三、家紡三年後的品牌洗牌期 75
第二節 世界部分國家家紡市場狀況 77
一、美國家紡市場分析 77
二、法國家紡市場分析 78
三、歐洲家紡產品趨勢 80
第三節 床上用品未來發展方向 82
第五章 2007-2008年中國床上用品進出口分析 85
第一節 2007年上半年我國家紡行業出口情況分析 85
一、床上用品出口情況 85
二、盥洗織物出口情況 89
三、餐桌織物出口情況 91
第二節 2007年1-3月份各材質床上用品出口情況 93
一、棉制床上用品出口情況 93
二、化纖制床上用品出口情況 93
三、絲絹制床上用品出口情況 94
四、麻制床上用品出口情況 94
第三節 2007年各材質床上用品進出口數據 95
一、床上用品進出口數據 95
二、床上用品出口數據 98
三、床上用品進口數據 101
第六章 床上用品區域市場分析 104
第一節 家紡分地區市場分析 104
一、合肥家紡市場分析 104
二、長沙家紡市場分析 105
三、安徽家紡市場分析 109
四、溫州家紡市場分析 115
第二節 家紡產業基地分析 122
一、浦江基地分析 122
二、余杭基地分析 122
三、海寧基地分析 124
四、南通基地分析 125
五、濱州基地分析 127
六、文登基地分析 129
七、楊浦基地分析 130
八、西樵基地分析 131
第七章 床上用品銷售渠道分析 132
第一節 床上用品銷售渠道構成 132
第二節 床上用品銷售模式分析 133
一、大型百貨商場裏的店中店 134
二、品牌專賣店 135
第三節 銷售渠道未來發展趨勢 137
一、複合行銷網路 137
二、實施床上用品品牌經營 138
三、與零售業結成聯盟 138
第八章 床上用品市場競爭格局 140
第一節 中國床上用品競爭環境 140
第二節 家紡企業的競爭分析 141
一、2008年家紡行業價格戰分析 141
二、家紡行業品牌競爭分析 142
三、家紡行業未來的市場與競爭 144
第三節 床上用品市場價格競爭分析 149
第四節 中國床上用品市場競爭的發展態勢 150
一、高科技競爭 150
二、品牌競爭 150
三、渠道競爭 150
四、管理競爭 150
五、創新競爭 151
六、人力資源競爭 151
七、理念競爭 151
八、資訊競爭 152
第五節 床上用品企業的競爭策略 152
一、“夢潔”家紡搶奪床上用品新市場 152
二、羅萊家紡啟動系統化多品牌戰略 154
三、富安娜以實力彰顯名牌風範 155
第九章 2007-2008主要企業分析 158
第一節 江蘇夢蘭集團 158
一、公司簡介 158
二、品牌 159
三、經營策略 160
第二節 湖南夢潔家紡有限公司 162
一、公司簡介 162
二、品牌 164
三、經營策略 165
第三節 深圳市富安娜家飾用品有限公司 167
一、公司簡介 167
二、品牌 168
第四節 上海羅萊家用紡織品有限公司 170
一、公司簡介 170
二、品牌 171
三、經營策略 173
第五節 江蘇堂皇集團 177
一、公司簡介 177
二、品牌 177
第六節 寧波維科精華集團股份有限公司 179
一、公司簡介 179
二、經營分析 179
第七節 寧波博洋紡織有限公司 182
一、公司簡介 182
二、品牌 183
第八節 福建佳麗斯家紡有限公司 185
一、公司簡介 185
二、經營策略 185
第九節 上海紅富士被服有限公司 187
一、公司簡介 187
二、經營策略 188
第十章 2007-2008行業經營策略分析 190
第一節 家紡床品連鎖經營的現狀 190
一、渠道的變化分析 190
二、家紡市場現行渠道終端分析 191
第二節 家紡床品連鎖行銷策略 194
一、連鎖經營的集中一點策略 194
二、家紡床品連鎖經營的促銷策略 195
三、家紡床品連鎖經營的渠道策略 195
四、家紡床品連鎖經營物流配送與管理實施策略 196
第三節 家紡企業發展策略 197
一、家紡企業提升實力的方法 197
二、無領導品牌背景下的行銷策略 199
第四節 床上用品行業品牌化行銷趨勢 202
第十一章 行業發展SWOT分析 204
第一節 中國床上用品的優勢與特點 204
一、國內需求促進中國家紡的穩定發展 204
二、產業集群是中國家紡的特色與優勢 204
三、經濟持續發展擴大家紡市場需求 205
四、生活水準提高促進對家紡品質的要求 205
第二節 中國床上用品業的弱勢與不足 206
一、家紡行業品牌開發存在的問題 206
二、行業依賴國內市場，產品附加值太低 208
三、行業資訊薄弱，與國際尚未接軌 208
四、傳統的消費習俗影響市場的發展 208
五、國內家紡市場急需產業升級 208
六、缺少品牌影響力 209
第三節 行業發展的空間與機會 211
一、羽絨寢具市場亟待開發 211
二、絲綢床用產品潛力巨大 214
三、嬰幼兒床品 215
四、一次性床上用品 216
第十二章 我國家紡床品市場調查 218
第一節 現階段我國家紡消費特點及市場分析 218
一、我國家用紡織品的消費現階段仍以城鎮市場為主 218
二、物美價廉的中、低檔家用紡織品仍是大多數消費者的選擇 219
三、經濟持續發展擴大家紡市場需求 221
四、生活水準提高促進對家紡品質的要求 222
第二節 廣東、上海、北京三地消費者使用調查 224
一、紡織產品使用狀況與健康觀念調查 224
二、紡織產品消費者購買計劃調查 224
三、消費者購買特徵調查 225
四、消費者滿意度調查 225
五、消費者品牌調查 227
第三節 知名家紡品牌調查與分析 227
一、全國家紡市場 227
二、全國市場現有品牌 230
第十三章 2007-2008發展趨勢分析 231
第一節 床上用品流行趨勢分析 231
一、回歸自然 231
二、保健功能走俏 231
第二節 中國家紡行業發展的五大主流趨勢 233
一、市場發展趨勢 233
二、消費需求趨勢 233
三、品牌演變趨勢 234
四、渠道模式趨勢 235
五、終端創新趨勢 236
第三節 床上用品行業競爭趨勢 237
一、2009年家紡行業洗牌初現端倪 237
二、床上用品設計趨勢 238
圖表目錄
圖表2-1 2007年1-4月化纖分省市情況 12
圖表2-2 2007年1-4月紗產量分省市情況 13
圖表2-3 2007年1-4月布產量分省市情況 14
圖表2-4 2007年1-4月紗產量分省市情況 14
圖表2-5 2007年1-4月服裝產量分省市情況 15
圖表2-6 1∼5月紡織行業工業產值及增速情況 28
圖表2-7 1∼5月各月出口及增長情況 29
圖表2-8 1∼5月各行業投資及增長情況 31
圖表2-9 2006年中國家紡行業經濟運行數據 41
圖表5-1 近幾年來1-6月同期出口床上用品數量金額價格情況 86
圖表5-2 2007年上半年我國床上用品出口前5位的市場和比重 86
圖表5-3 2007年我國床上用品出口美國市場分析 87
圖表5-4 2004-2006年我國床上用品出口美國情況 87
圖表5-5 2007年我國床上用品出口日本市場分析 88
圖表5-6 2007年我國床上用品出口歐盟市場分析 88
圖表5-7 2007年我國床上用品出口歐盟市場分析 89
圖表5-8 近幾年來1-6月同期出口盥洗織物數量金額價格情況 90
圖表5-9 近幾年來1-6月同期出口餐桌織物數量金額價格情況 91
圖表5-10 2007年1季度我國各材質床上用品進出口分析 95
圖表5-11 2007年2季度我國各材質床上用品進出口分析 96
圖表5-12 2007年3季度我國各材質床上用品進出口分析 97
圖表5-13 2007年1季度我國各材質床上用品出口分析 98
圖表5-14 2007年2季度我國各材質床上用品出口分析 99
圖表5-15 2007年3季度我國各材質床上用品出口分析 100
圖表5-16 2007年1季度我國各材質床上用品進口分析 101
圖表5-17 2007年2季度我國各材質床上用品進口分析 102
圖表5-18 2007年3季度我國各材質床上用品進口分析 103
圖表6-1 未來10年全球高科技家用紡織產品市場規模預測 113
圖表6-2 2004-2014年余杭家紡業產值分析 123
圖表8-1 品牌的發展階段分析 145
圖表8-2 中國企業發展的階段和關鍵競爭要求 146
圖表9-1 2006-2007年6月維科精華集團重要財務指標 180
圖表11-1 2006年中國八大家紡產業集群指標統計 204
圖表12-1 消費者通常購買的家用紡織品價格調查結果 219
圖表12-2 消費者對目前市場上床上用品價格的看法 221
圖表12-3 計劃購買家紡產品的消費者比例調查 225
圖表12-4 各地區消費者對家紡產品舒適度的看 226
圖表12-5 各地區消費者認為家紡產品對健康的重要性 226
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