第一章 國際IPTV的發展分析 7
第一節 國外電信運營商IPTV業務發展分析 7
一、主要地區IPTV市場發展概況 8
1、北美 8
2、歐洲 8
3、亞太地區 8
二、國外IPTV市場星火燎原 9
三、業務與資費分析 10
四、運營模式分析 11
五、未來發展趨勢 13
第二節 國外IPTV業務管制分析 13
一、IPTV的市場準入 13
二、IPTV業務催生新的管制機構 15
三、各國對IPTV業務內容的管制 15
第三節 全球IPTV發展分析 17
一、全球IPTV發展概況 17
二、全球IPTV發展呈現階段性發展態勢 18
三、全球IPTV市場規模快速增長 19
四、全球IPTV用戶增長出現多層次化 21
五、全球IPTV用戶將以每年92.1%速度遞增 21
六、全球IPTV區域發展出現不平衡性 22
七、全球IPTV視頻服務市場將高速增長 22
八、全球IPTV市場規模逐步表現出擴大趨勢 23
九、全球IPTV市場收入不斷增長但ARPU減少 23
第四節 北美IPTV發展分析 24
一、加拿大IPTV發展分析 24
二、美國IPTV發展分析 25
第五節 歐洲IPTV發展分析 28
一、歐洲IPTV成電信業轉型新增長點 28
二、歐洲全面加緊IPTV大型測試 30
三、歐盟放鬆管制加快IPTV發展 31
四、歐洲各國IPTV的管制和商用 32
五、英國IPTV期待突破政策瓶頸 37
第六節 管制機構分立限制亞洲IPTV的發展 40
一、香港IPTV發展經驗分析 40
二、日本IPTV的發展經驗分析 41
三、新加坡IPTV發展經驗分析 42
四、南韓IPTV發展經驗分析 43
第七節 IPTV國外運營經驗借鑒 44
一、開放的政策 44
二、捆綁盈利模式 45
三、廣泛深入合作 45
第八節 IPTV全球發展趨勢分析 47
一、總體發展趨勢 47
二、用戶發展趨勢分析 47
三、業務收入發展趨勢分析 48
第二章 IPTV的產業發展分析 49
第一節 IPTV的產業環境分析 49
第二節 IPTV產業發展分析 51
一、IPTV在國外的發展 51
二、IPTV在國內的發展 54
第三節 IPTV產業生態系統分析 54
一、運營商和設備商的利益碰撞 56
二、運營商和廣電的利益衝突 56
三、運營商和虛擬運營商的利益之爭 56
四、用戶的消費習慣 56
五、政策因素（網臺分離和三網合一的影響） 57
六、標準和市場的衝突 57
第三章 IPTV發展影響因素分析 59
第一節 影響IPTV發展的因素分析 59
一、政策體制因素 59
二、網路因素 59
三、業務運營因素 62
第二節 影響IPTV發展的技術和環境因素分析 63
一、IPTV的技術因素分析 63
二、IPTV的環境因素分析 64
第三節 影響IPTV的六大因素 65
一、替代競爭 65
二、政策管制 65
三、成本與價格 66
四、獲利點 66
五、內容 67
六、商業模式 67
第四節 IPTV市場發展的驅動力及優勢分析 69
一、IPTV市場發展的驅動力 69
二、IPTV的優勢 69
第五節 IPTV未來發展環境分析 70
一、行業外部宏觀環境分析 70
二、行業內部環境分析 70
第四章 我國IPTV綜合發展分析 72
第一節 我國IPTV產業成熟度分析 72
一、市場處於培育階段，用戶認知度較低 72
二、IPTV的技術標準正在制定中，短期難以規模發展 72
三、橫跨電信廣電兩大領域，利益難調 72
四、政策立法的不完善，導致產業管理權力失衡 72
五、無法明確運營主體，導致產業多種模式並存 72
第二節 2005－2006年我國IPTV的發展回顧 74
一、2005年我國IPTV發展回顧 74
二、2006年中國IPTV市場發展回顧 77
第三節 IPTV在我國的發展現狀 81
一、IPTV規模商用市場增速偏慢 81
二、IPTV國內多點佈局 83
三、IPTV內容管理標準化任重道遠 84
四、IPTV全面開放受困于資源共用 87
五、中國IPTV市場發展瓶頸 88
六、IPTV中國發展進入規模化快車道 89
七、IPTV終端產業迎來新發展契機 92
八、差異性帶動IPTV業務持續發展 93
九、2007年第一季度國內IPTV累計用戶數達61.2萬 95
第四節 IPTV技術與標準發展現狀 96
一、IPTV技術內涵 96
二、IPTV技術缺陷 97
三、IPTV技術標準化現狀 98
四、IPTV技術標準研究的進展 99
五、IPTV技術方向 103
六、IPTV技術發展趨勢 104
第五節 國內IPTV發展亟須解決的問題 106
一、政策還不明朗 106
二、觀眾認可的收費和盈利模式尚未形成 106
三、技術上還無法實現IPTV的無障礙觀看 106
四、內容上還不太成熟 106
五、統一協議標準沒有形成 107
六、切實可行、公平共贏的商業模式尚未形成 107
第六節 IPTV在我國發展的障礙及其對策 107
一、國家宏觀政策和監管不明朗 107
二、缺乏清晰的運營模式 108
三、面臨網路建設的挑戰 109
四、缺乏內容與應用創新 109
第七節 IPTV的市場壁壘及經營策略 111
第八節 電信運營商IPTV業務市場分析及運營策略 115
一、IPTV業務產業鏈分析 115
二、我國IPTV市場現狀 116
三、電信運營商的自身能力分析 117
四、競爭對手分析 117
五、顧客需求分析 118
六、服務介面整合競爭時期的市場運營 119
七、IPTV業務演進策略建議 120
第九節 用戶需求是IPTV成功的關鍵 120
第十節 從戰略高度看待IPTV的發展 123
第十一節 合法有效的IPTV監管體系亟待建立 124
第五章 IPTV的發展模式分析 128
第一節 國內IPTV模式和現狀分析 128
一、政策立法的不完善，導致產業發展無規律可循 128
二、始終無法明確運營主體，導致多頭運營 129
三、IPTV市場和效益的辨證關係 130
四、牌照制度形成壟斷，無益於市場發展 131
第二節 IPTV業務模式分析 132
第三節 IPTV業務模式需要再細化 139
一、市場定位再細化 139
二、價格管理再細化 139
三、內容管理再細化 140
第四節 IPTV的業務與商業模式創新分析 141
一、IPTV的業務模式創新 141
1、內容鏈結──全新節目播放方式 141
2、廣告鏈結──全新廣告模式 142
3、資訊鏈結──全新點播內容 142
二、IPTV的商業模式創新 143
三、IPTV商業合作 144
第五節 IPTV的贏利模式分析 146
第六節 IPTV的中國模式 147
第七節 我國IPTV產業鏈發展模式分析 154
一、我國IPTV業務發展與產業鏈基本情況 154
二、我國目前IPTV產業鏈模式 155
第八節 對IPTV商業模式需要考慮的問題分析 157
一、消費者的消費動機 157
二、內容提供商的態度 158
三、傳輸網路的到位情況 158
四、定價策略和運營方式 158
第六章 IPTV發展中存在的問題分析 159
第一節 IPTV現存問題分析 159
一、現有帶寬資源不足 159
二、IPTV技術標準不統一 160
三、來自政策方面的障礙 160
第二節 IPTV發展面臨的問題與應對分析 161
第三節 IPTV的問題與突破分析 163
第四節 運營IPTV業務需解決三大問題 164
一、運營模式——呼喚網路與內容的融合 164
二、產業鏈——呼喚“度身定制”的增值服務 165
三、系統技術——呼喚從網路到終端的全面成熟 165
第七章 中國IPTV發展前景分析 168
第一節 中國IPTV發展現狀分析 168
第二節 固網運營商發展IPTV業務的思路轉變 171
第三節 IPTV市場展望 172
一、制約IPTV發展的政策瓶頸有望打破 172
二、中國IPTV用戶規模展望 172
1、基於寬帶滲透率對IPTV用戶規模的展望 172
2、基於TV終端對IPTV用戶規模的展望 173
第八章 中國IPTV競爭格局分析 174
第一節 IPTV標準之爭分析 174
一、標準只是IPTV配套環節中的問題，市場才是決定因素 174
二、競爭態勢明顯 174
三、相容是策略 175
四、市場決定格局 175
第二節 IPTV發展中遇到的競爭分析 176
一、IPTV與數字電視的競爭 177
二、電信運營商IPTV與廣電運營商IPTV的競爭 178
第三節 未來IPTV市場競爭分析 179
一、傳輸的競爭 179
二、內容競爭 179
三、終端的競爭 179
四、對客戶的爭奪 179
第九章 IPTV產業發展投資機會分析 180
第一節 IPTV是寬帶期待已久的殺手級應用 180
第二節 在全球範圍內IPTV都是一種新興業務 182
第三節 中國的IPTV發展環境跟國外有很大的不同 183
第四節 IPTV產業鏈正在形成 183
第五節 IPTV不可不搞 184
第六節 IPTV將是三網融合的契機 185
第十章 IPTV產業發展趨勢分析 188
第一節 IPTV已經成為擋不住的潮流 188
第二節 IPTV和數字電視融合是趨勢 191
第三節 我國IPTV市場發展趨勢分析 193
一、政策發展趨勢 193
二、消費市場發展趨勢 194
三、運營市場發展趨勢 194
四、製造市場發展趨勢 195
第十一章 IPTV發展其他分析 197
第一節 IPTV生存法則分析 197
一、運營：一場並不對稱的博弈 197
二、內容：永遠的核心話題 198
三、接入：ADSL無法承受之重 199
四、網遊與P2P：IPTV的另一番洞天 200
第二節 產業戰略聯盟將進一步推進IPTV終端商業化進程 202
一、 IPTV終端發展前景可期 202
二、產業戰略聯盟將進一步推進IPTV終端商業化進程 202
三、IPTV要發展，終端商業化進程要加速 203
第三節 推進IPTV建設，拓展寬帶應用 204
一、IPTV具有強勁的市場發展潛力 204
二、IPTV提供豐富多彩的寬帶應用 204
三、IPTV網路建設與發展思路 206
第四節 IPTV對運營商ARPU的貢獻度分析 207
第五節 基於電信運營商的IPTV新業務定位分析 209
一、IPTV業務產業鏈分析 209
二、IPTV業務發展預測 210
三、電信運營商IPTV市場定位 210
1、從用戶出發 210
2、競爭對手 211
3、企業自身能力提升 212
4、探尋運營模式和行銷策略 213
四、業務演進策略建議 214
圖表目錄
圖表1 部分國家和地區進入IPTV市場的時間和主要運營商
圖表2 部分電信運營商提供的IPTV業務類型
圖表3 一些運營商寬帶電視資費比較（以2005年2月8日外匯牌價換算）
圖表4 歐洲主要的IPTV運營商
圖表5 北美主要IPTV運營商
圖表6 亞太主要IPTV運營商
圖表7 加拿大主要IPTV服務提供商市場進入情況
圖表8 美國主要IPTV服務提供商市場進入情況
圖表9 NexT套餐標準及其服務項目
圖表10 2004-2008年全球IPTV用戶發展預測
圖表11 2003-2007年全球IPTV業務收入預測
圖表12 部分國家和地區進入IPTV市場的年份及主要運營商
圖表13 IPTV產業生態系統圖
圖表14 各種DSL接入技術的速率比較
圖表15 IPTV業務對承載網的QoS要求
圖表16 承載網兩種方式的比較
圖表17 IPTV商業模式圖
圖表18 IPTV市場發展的主要驅動因素
圖表19 2003-2006年中國IPTV用戶發展狀況
圖表20 2007-2011年中國IPTV用戶規模預測
圖表21 用戶最希望IPTV能夠提供的服務
圖表22 IPTV寬帶增值市場應用示意圖
圖表23 IPTV產業鏈
圖表24 IPTV目標用戶市場分析
圖表25 用戶對IPTV節目內容的喜好情況
圖表26 用戶對IPTV增值業務的喜好情況
圖表27 關於IPTV業務的三種主要行政許可比較分析
圖表28 IPTV產業模式對比
圖表29 IPTV主要城市情況
圖表30 IPTV產業鏈圖
圖表31 IPTV用戶數排名前10位的運營商
圖表32 IPTV用戶數排名前10位的國家或地區
圖表33 “Now”寬帶電視提供的部分頻道內容
圖表34 法國2005年付費電視市場佔有情況
圖表35 AT&T U-verse服務資費表
圖表36 我國典型IPTV試點城市合作方與職責分工情況
圖表37 各種產品接入帶寬速率要求
圖表38 IPTV發展趨勢圖
圖表39 截止2005年6月底6省IPTV試驗網狀況
圖表40 截止2005年6月底6省IPTV發展狀況
圖表41 2004年全球電信運營商提供IPTV服務的情況
圖表42 中國IPTV和數字電視的競爭比較分析
圖表43 電信運營商IPTV和廣電運營商IPTV的競爭比較分析
圖表44 IPTV系統圖
圖表45 IPTV的服務模式圖
圖表46 IP機頂盒的價格
圖表47 主要國家和地區IPTV運營商
圖表48 運營商的IPTV實現路徑
圖表49 2004-2008年全球IPTV業務增長趨勢圖
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