緒 言
第1章：葡萄酒品牌分析
第2章：葡萄酒界定
第3章：葡萄酒品牌形成基礎
第4章：葡萄酒品牌的作用
第5章：葡萄酒品牌的個性特徵
第1節：葡萄酒品牌的共性與個性
第2節：葡萄酒品牌的行業特徵分析
第1篇：發展篇
第1章：中國葡萄酒品牌發展分析
第1節：中國葡萄酒品牌發展歷程分析
第2節：中國葡萄酒品牌發展現狀分析
第2章：葡萄酒品牌經營的問題與難點
第1節：葡萄酒品牌經營存在的問題
第2節：葡萄酒品牌經營的難點
第2篇：國際篇
第1章：世界葡萄酒品牌發展分析
第1節：成型期
第2節：快速成長期
第3節：成熟期
第2章：世界葡萄酒品牌的現狀與發展趨勢
第1節：世界葡萄酒品牌現狀的靜態分析
第2節：世界葡萄酒品牌的發展趨勢
第3篇：動因篇
第1章：葡萄酒品牌外部動因分析
第1節：外國葡萄酒品牌的重要潛在市場
第2節：外國葡萄酒品牌的進入路徑分析
第3節：外國葡萄酒品牌進入對中國葡萄酒品牌的影響
第2章：葡萄酒品牌內在動因分析
第1節：葡萄酒競爭的加劇
第2節：葡萄酒產業化的發展
第3節：葡萄酒市場體系的不斷成熟
第4節：提升葡萄酒企業企業競爭力的需要
第4篇：環境篇
第1章：葡萄酒品牌戰略環境分析
第1節：葡萄酒發展現狀與趨勢
1.葡萄酒發展現狀分析
2.葡萄酒發展特點分析
3.葡萄酒發展趨勢分析
第2節：葡萄酒品牌戰略環境分析
1.政治環境
2.經濟環境
3.社會文化環境
4.技術環境
第3節：葡萄酒品牌戰略產業環境分析
1.現有競爭對手分析
2.進入者的威脅
3.葡萄酒替代品威脅
4.供應商議價能力
5.下游企業議價能力
第2章：葡萄酒品牌戰略SWOT分析
第1節：優勢分析
第2節：劣勢分析
第3節：機會分析
第4節：威脅分析
第5篇：生命週期篇
第1章：葡萄酒品牌生命週期分析
第1節：導入期
第2節：成長期
第2章：葡萄酒品牌壽命主要影響因素分析
第1節：品牌品質
第2節：品牌核心價值
第3節：品牌形象
第4節：品牌定位
第5節：品牌文化
第6節：品牌創新
第7節：品牌保護
第6篇：競爭力篇
第1章：我國葡萄酒企業的品牌競爭力分析
第1節：品牌競爭力的產業競爭因素分析
第2節：品牌競爭力的企業要素因素分析
第3節：品牌競爭力的品牌自身因素分析
第2章：現代企業制度
第1節：完善葡萄酒企業的產權制度
第2節：建立科學的治理結構和內部運行機制
第3章：關鍵技術開發
第1節：關鍵技術開發對葡萄酒企業的意義
第2節：關鍵技術在葡萄酒企業中的應用階段
第3節：葡萄酒企業關鍵技術開發的重點
第4章：品牌品質管理
第1節：全方位品牌品質觀
第2節：提高葡萄酒企業品牌品質的途徑
第5章：企業文化建設
第1節：葡萄酒企業文化特點
第2節：葡萄酒企業文化建設對策
第7篇：危機篇
第1章：品牌危機定義的引入及特點
第1節：傳播媒介與受眾心理分析
第2節：品牌危機定義
第3節：品牌危機的特點
第2章：品牌危機成因分析
第1節：選擇樣本進行品牌危機歸類分析
第2節：外部因素所引發的品牌危機
第3節：內部因素引發的品牌危機
第3章：品牌危機與傳媒關係
第1節：品牌危機形成與傳媒關係圖
第2節：傳媒在品牌危機的不同階段的作用
第8篇：國際化篇
第1章：中國葡萄酒品牌國際化的競爭優勢分析
第1節：中國葡萄酒品牌國際化的現狀
第2節：中國葡萄酒品牌國際化的主要問題
1.客觀因素
2.主觀因素
第3節：中國葡萄酒品牌國際化的優勢
1.我國快速而穩定發展的宏觀經濟環境
2.我國所具有的自然資源優勢
3.中國勞動力成本的比較優勢
第4節：中國葡萄酒品牌國際化的劣勢
1.國際化的人才和經驗不足
2.中國的科學和技術競爭力不強
3.中國葡萄酒的管理水準還不適應品牌國際化的要求
4.中國品牌難以贏得國外消費者的信任
5.中國品牌葡萄酒的實力和持久力面臨嚴峻考驗
第2章：中國葡萄酒品牌國際化的路徑和模式選擇
第1節：OEM模式
第2節：單一品牌模式
第3節：多品牌模式
第9篇：定位篇
第1章：品牌定位的涵義
第1節：品牌定位的概念
第2節：品牌定位與其他幾種定位的關係
第3節：品牌定位在企業品牌戰略中的地位
第2章：葡萄酒企業品牌定位的原則及流程
第1節：葡萄酒企業品牌定位的原則
第2節：葡萄酒企業品牌定位的流程
第3章：我國葡萄酒企業品牌定位系統分析
第1節：葡萄酒品牌定位系統要素的構成
第2節：葡萄酒企業品牌定位系統結構分析
第10篇：戰略篇
第1章：葡萄酒經營品牌整體規劃戰略
第1節：葡萄酒經營品牌戰略決策主體
1.企業家是品牌戰略決策者
2.品牌顧問公司是品牌戰略的決策支援者
第2節：葡萄酒品牌遠景規劃
1.品牌遠景的含義
2.品牌遠景規劃的形式
3.品牌遠景規劃對葡萄酒作用
4.品牌遠景規劃的產生
第3節：葡萄酒品牌文化規劃
1.品牌文化剖析
2.葡萄酒經營品牌文化規劃方式
第4節：葡萄酒品牌管理規劃
1.品牌管理型的組織規劃
2.葡萄酒品牌管理規劃方案
第2章：葡萄酒品牌導入戰略
第1節：葡萄酒品牌定位
1.品牌定位的內涵
2.品牌定位的方法
3.葡萄酒品牌定位策略
第2節：葡萄酒品牌識別
1.形象設計
2.品牌傳播
第3章：葡萄酒品牌經營戰略
第1節：葡萄酒品牌維護戰略
1.品牌維護的主要內容
2.葡萄酒經營品牌維護存在的問題
3.葡萄酒經營品牌維護的方式
第2節：葡萄酒品牌延伸戰略
1.品牌延伸的認識
2.品牌延伸的模式
3.葡萄酒經營品牌延伸策略
第11篇：策略篇
第1章：葡萄酒品牌本土化與全球化策略
第1節：品牌的全球化趨勢
第2節：本土品牌發展策略
第3節：品牌全球化經營模式
第2章：葡萄酒品牌價格歧視策略
第1節：價格歧視原理簡析
第2節：價格歧視定價策略對社會福利影響的分析
第3節：關於價格歧視法規制定的建議
第3章：葡萄酒品牌廣告策略
第1節：廣告是現代市場行銷的基本手段
第2節：廣告與品牌的關係
第3節：品牌不同發展階段的廣告策略
第4章：葡萄酒品牌延伸策略
第1節：品牌延伸成為企業關注的熱點
第2節：品牌延伸的模式及其延伸成功的基礎和步驟
第3節：品牌延伸的陷阱及其規避
第5章：葡萄酒品牌危機管理策略
第1節：品牌危機管理的內涵
第2節：品牌危機的管理
第6章：葡萄酒品牌保護策略
第1節：品牌保護的定義
第2節：品牌保護的基本機制
第3節：品牌保護的基本策略
第4節：我國民族品牌保護的基本策略
結 論
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