第一部分 投資環境
第一章 行業定義及分類
一、空調的概念
二、空調的分類
三、戶式中央空調的分類
第二章 空調行業政策環境
一、空調產業政策分析
二、空調行業提高能效標準期待政策垂青
三、《上海家用中央空調行業維修保養服務規範》出臺
第三章 空調行業技術環境
一、創新弱化
二、技術門檻
三、技術同質化
四、技術壁壘
五、跨國公司參與競爭
六、“渦旋增壓”助空調低溫制熱難題解決
七、能造冷氣的太陽能空調亮相
第四章 空調行業經濟環境
一、2007中國經濟總體情況
二、農業生產
三、工業生產
四、固定資產投資
五、國內市場銷售
六、市場價格
七、對外貿易 1
八、城鄉居民收入
第五章 空調行業投資特性
一、行業集中度分析
二、行業贏利能力分析
三、行業成長能力分析
第二部分 市場現狀
第六章 2005-2007年空調行業總體運行情況分析
一、2005—2007年製冷、空調設備工業總產值變化及趨勢分析
二、2005—2007年製冷、空調設備企業數量變化及趨勢分析
三、2005-2007製冷、空調設備企業產值、利潤、銷售收入情況分析
四、2005—2007年製冷、空調設備企業資本負債率變化及趨勢分析
五、2005—2007年製冷、空調設備企業資金利潤率變化及趨勢分析
六、2005—2007年製冷、空調設備企業成本費用利潤率變化
七、2005—2007年製冷、空調設備行業人均銷售率變化及趨勢分析
八、2005—2007年製冷、空調設備企業產成品資金佔用率變化
九、製冷、空調設備行業規模結構
十、2007年度中國空調市場全面分析
（一）市場銷量
（二）市場價格
（三）出口走勢
（四）出口價格
（五）行業庫存
（六）品牌表現
1、海爾
2、格力
3、美的
4、志高
5、奧克斯
6、海信
7、松下
8、三菱電機
8、三菱重工
十一、產品進出口狀況
（一）總體情況出口增速大幅下降
（二）中國空調出口區域市場
1.歐洲市場
2.亞洲市場
3.美洲市場
4.非洲市場
（三）2007年空調壓縮機進口情況
（四）出口價格與經營策略
（五）出口量首超內銷量
第七章 中國空調細分市場分析
第一節 變頻空調
一、變頻節能空調走俏消費市場
二、直流變頻空調成空調市場熱點
三、變頻空調能效標準進入“倒計時”
四、變頻空調迎來發展機遇
五、健康變頻空調漸趨成熟
六、變頻空調或將成市場主流
第二節 中央空調
一、國產中央空調產業歷史至少提前40年
二、中央空調行業呼喚品牌和市場規範
三、本土中央空調業面臨節能技術巨大挑戰
四、中央空調內資發力外資受衝擊
五、2007年中央空調行業品牌集中度將越來越高
六、中央空調從口碑行銷到品牌行銷
七、中央空調市場未來需求狀況分析
八、中央空調代理制現狀分析及趨勢預測
九、我國中央空調行業未來走勢
第三節 戶式中央空調
一、2006年戶式中央空調整體增長趨穩
二、中國戶式中央空調需求市場分佈分析
三、中國戶式中央空調細分市場特徵分析
四、戶式中央空調家用市場的推廣阻礙因素
五、戶式中央空調變革銷售模式
六、戶式中央空調未來需求特徵
七、戶式中央空調市場前景分析
第四節 家用中央空調
一、家用中央空調的性能特點
二、家庭中央空調的分類及工作原理
第八章 中國空調市場消費者分析
第一節 影響消費者購買空調因素分析
一、收入水準
二、氣溫
三、居住條件
四、空調擁有量
五、價格水準
六、消費政策
七、消費觀念
八、消費群體
第二節 空調消費存在的問題
一、健康成為影響空調消費的第一因素
二、制熱效果差是最大的品質問題
三、高端空調的市場份額會進一步擴大
四、市場對空調服務最不滿意
五、大品牌成為再次購買選擇的重點
六、機會主義的逃逸品牌引起關注
第三節 消費者空調需求分析
一、一線品牌強勢格局已定
二、二、三線品牌頹勢日顯
三、一線品牌名次排定
第四節 家用中央空調消費心理分析
一、主要消費心理
二、房產商主導消費者
三、節能首選變頻多連線
第五節 2005年中國空調消費者首選因素調查分析
第六節 2005年國內空調市場消費行為調查分析
一、空調擁有率持續上升，消費結構日趨合理
二、電視宣傳認知度最高，他人推薦信任度最高
三、品質、品牌主導消費選購
四、產品五花八門，消費需求多樣
五、售後服務總體有提升，服務速度人員素質待提高
六、空調產品煩惱多，噪音耗電是問題
七、空調購買地集中在家電連鎖和專營店
八、節能、健康是未來發展潮流
九、特價空調漸行漸沒
十、調查者參與踴躍，建議豐富
第九章 中國空調市場行銷渠道與策略
一、空調行銷七要訣
（一）概念包裝是前提
（二）技術品質作後盾
（三）媒體傳播造聲勢
（四）人盡其才拓市場
（五）淡季炒作最關鍵
（六）渠道網路為核心
（七）做好服務贏忠誠
二、影響2007年空調發展的五大行銷戰略
（一）高端產品利潤恢復戰略
（二）渠道深度變革戰略
（三）區域分疆鞏固戰略
（四）高素質綜合市場人才戰略
（五）精細系統戰略
三、空調行業行銷的蛻變以及思索
（一）蛻變一：消費者已漸趨成熟
（二）蛻變二：潛規則基礎已經動搖
（三）蛻變三：流通格局今非昔比
（四）蛻變四：市場增長點已經轉移
（五）蛻變五：價格趨勢到了拐點
（六）蛻變六：可支配資源漸趨減少
四、中小空調企業行銷策略
第十章 中國空調市場競爭分析
一、2006年空調市場技術競爭態勢
二、2006空調市場價格競爭分析
三、2006高端家用空調市場競爭淺析
第十一章 優勢企業及品牌分析
一、行業企業整體概況
一、2007年度中國空調市場競爭差異化
二、2007前十大品牌開始寡頭壟斷
二、著名企業分析
一、海爾集團公司
（一）集團簡介
（二）海爾企業文化
（三）經營狀況
三、美的集團有限公司
（一）集團簡介
（二）經營狀況
四、珠海格力電器股份有限公司
（一）公司簡介
（二）經營狀況
五、廣東志高空調股份有限公司
（一）公司簡介
六、盾安集團有限公司
（一）公司簡介
（二）經營狀況分析
八、春蘭（集團）公司
（一）公司簡介
（二經營狀況分析
九、格力電器（重慶）有限公司
（一）公司簡介
十、寧波奧克斯空調有限公司
（一）公司簡介
十一、廣東美的集團（蕪湖）製冷設備有限公司
（一）公司簡介
十二、廣州松下空調器有限公司
（一）公司簡介
十三、上海夏普電器有限公司
（一）公司簡介
十四、上海大金空調有限公司
（一）公司簡介
十五、格蘭仕（中山）家用電器有限公司
（一）公司簡介
第十二章 2007冷凍年度中國空調市場調查
第十三章 2007年國內主要空調品牌產品策略觀察
第十四章 2008年度空調業開盤調查分析預測
圖表目錄
圖表 空調能源效率等級指標 6
圖表 2009年1月1日起實施的空調器能效限定值 7
圖表 2007年上半年中國第一產業/第二產業/第三產業增長 13
圖表 2007年上半年全國規模以上工業完成增加值 14
圖表 2007年1-5月全國規模以上工業利潤 14
圖表 2007年上半年全社會固定資產投資 14
圖表 2007年上半年社會消費品零售總額 15
圖表 2007年上半年進出口總額 16
圖表 部分企業空調內銷同比增長對比 17
圖表 2006年1-12月製冷、空調設備製造業累計工業總產值全國合計 21
圖表 2007年1-5月製冷、空調設備製造業累計工業總產值全國合計 21
圖表 2006年1-12月中國製冷、空調設備行業企業數量及變化 21
圖表 2007年1-5月製冷、空調設備行業企業數量及變化 21
圖表 2006年1-12月產值、利潤、銷售收入情況統計 22
圖表 2007年1-5月產值、利潤、銷售收入情況統計 22
圖表 2006年1-12月全國各省市生產總值統計 22
圖表 2007年1-5月各省市製冷、空調設備製造業生產總值統計 23
圖表 2006年1-12月製冷、空調設備企業資本負債率變化 24
圖表 2007年1-5月分省市製冷、空調設備製造業累計負債合計 24
圖表 2006年1-12月製冷、空調設備企業資本保值增值率變化 25
圖表 2007年1-5月製冷、空調設備企業資本保值增值率變化 25
圖表 2006年1-12月製冷、空調設備企業成本費用利潤率變化 26
圖表 2007年1-5月製冷、空調設備企業成本費用利潤率變化 26
圖表 2006年1-12月製冷、空調設備行業人均銷售率變化及趨勢分析 26
圖表 2007年1-5月製冷、空調設備企業人均銷售率變化及趨勢分析 26
圖表 2006年1-12月製冷、空調設備企業產成品資金佔用率變化 26
圖表 2007年1-5月製冷、空調設備企業產成品資金佔用率變化 27
圖表 2006年1-12月國有企業製冷、空調設備製造業全國合計 27
圖表 2007年1-5月國有企業製冷、空調設備製造業全國合計 27
圖表 2006年1-12月集體企業製冷、空調設備製造業全國合計 27
圖表 2007年1-5月集體企業製冷、空調設備製造業全國合計 28
圖表 2006年1-12月私營企業製冷、空調設備製造業全國合計 28
圖表 2007年1-5月私營企業製冷、空調設備製造業全國合計 28
圖表 2006年1-12月股份制企業製冷、空調設備製造業全國合計 29
圖表 2007年1-5月股份制企業製冷、空調設備製造業全國合計 29
圖表 2006年1-12月大型企業製冷、空調設備製造業全國合計 29
圖表 2007年1-5月大型企業製冷、空調設備製造業全國合計 30
圖表 2006年1-12月中型企業製冷、空調設備製造業全國合計 30
圖表 2007年1-5月中型企業製冷、空調設備製造業全國合計 30
圖表 2006年1-12月小型企業製冷、空調設備製造業全國合計 31
圖表 2007年1-5月小型企業製冷、空調設備製造業全國合計 31
圖表 2007年度國內空調生產企業的總產量統計 32
圖表 2007冷凍空調市場的內銷量統計 32
圖表 2006、2007年度內銷量增幅對比 33
圖表 2007年度各價格段空調銷售增幅 34
圖表 2007年度各品牌的累計出口總量 35
圖表 2007年度國內企業/外資企業的出口價格比較 36
圖表 2007/2006年度空調行業的遺留庫存量 37
圖表 2007年1∼6月空調器出口量/出口額 46
圖表 2007年1∼6月中國對歐盟出口空調 48
圖表 2007年1∼6月中國對俄羅斯出口空調 49
圖表 2007年1∼6月中國對義大利出口空調 49
圖表 2007年1∼6月中國對西班牙出口空調 49
圖表 2007年1∼6月中國對東盟出口空調 50
圖表 2007年1∼6月中國對中東國家出口空調 50
圖表 2007年1∼6月中國對日本出口空調 51
圖表 2007年1∼6月中國對美國加工貿易出口空調 51
圖表 中國對美國出口額佔整個北美洲市場 52
圖表 2007年1∼6月中國向委內瑞拉、古巴、巴西、阿根廷、巴拿馬六國出口空調器商品 52
圖表 2007年1∼6月中國向阿爾及利亞、突尼西亞、尼日利亞六國出口空調器出口額 54
圖表 對非洲一般貿易出口的空調貿易統計 54
圖表 對非洲一般進料加工貿易出口的空調貿易統計 55
圖表 2007年8月空調壓縮機進口總量/同比去年同期增長 55
圖表 2007年8月大匹壓縮機的進口量/佔進口總量 56
圖表 海爾、格力、美的前三位品牌市場份額 58
圖表 類空調產品使用經濟性比較 65
圖表 2007年度南方空調市場總銷售額 81
圖表 2007年度北方空調市場總銷售額 81
圖表 2007年度華東空調市場總銷售額/佔有率 82
圖表 2007年度華南空調市場總銷售額/佔有率 82
圖表 2007年度華北空調市場總銷售額/佔有率 83
圖表 2007年度中南空調市場總銷售額/佔有率 83
圖表 2007年度西南空調市場總銷售額/佔有率 83
圖表 2007年度西北空調市場總銷售額/佔有率 84
圖表 2007年度東北空調市場總銷售額/佔有率 84
圖表 高端家用空調市場份額變動 125
圖表 品牌集中度變動 126
圖表 外資品牌在高端家用市場的份額變動 127
圖表 2007年上半年海爾集團獲利能力分析 138
圖表 2007年上半年海爾集團經營能力分析 138
圖表 2007年上半年海爾集團償債能力分析 138
圖表 2007年上半年海爾集團資本結構分析 139
圖表 2007年上半年海爾集團發展能力分析 139
圖表 2007年上半年海爾集團現金流量分析 139
圖表 2007年上半年美的集團獲利能力分析 141
圖表 2007年上半年美的集團經營能力分析 141
圖表 2007年上半年美的集團償債能力分析 142
圖表 2007年上半年美的集團資本結構分析 142
圖表 2007年上半年美的集團發展能力分析 142
圖表 2007年上半年美的集團現金流量分析 143
圖表 2007年上半年格力電器獲利能力分析 146
圖表 2007年上半年格力電器經營能力分析 147
圖表 2007年上半年格力電器償債能力分析 147
圖表 2007年上半年格力電器資本結構分析 147
圖表 2007年上半年格力電器發展能力分析 148
圖表 2007年上半年格力電器現金流量分析 148
圖表 2007年上半年盾安集團獲利能力分析 151
圖表 2007年上半年盾安集團經營能力分析 151
圖表 2007年上半年盾安集團償債能力分析 152
圖表 2007年上半年盾安集團資本結構分析 152
圖表 2007年上半年盾安集團發展能力分析 152
圖表 2007年上半年盾安集團現金流量分析 153
圖表 2007年上半年春蘭獲利能力分析 154
圖表 2007年上半年春蘭經營能力分析 154
圖表 2007年上半年春蘭償債能力分析 155
圖表 2007年上半年春蘭資本結構分析 155
圖表 2007年上半年春蘭發展能力分析 155
圖表 2007年上半年春蘭現金流量分析 156
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