目 錄
歷程篇：
一、概念的形成
二、發展概述
三、中國移動IM發展大事記
現狀篇：
一、中國移動IM市場規模
（一）市場規模
（二）用戶規模
二、中國移動IM市場格局
（一）產品格局
（二）區域格局
三、中國移動IM市場特點
1、移動IM市場處於發展初期
2、移動IM市場面臨引爆點
3、用戶體驗成為成功關鍵
4、產品客戶端種類多樣
5、產品與終端的適配程度不高
6、市場合作重於市場競爭
7、市場進入門檻較高
8、運營商處於市場主導地位
展望篇：
一、中國移動IM市場趨勢
（一）影響因素
1、政策因素
2、需求因素
3、市場因素
（二）市場趨勢
1、中國移動IM市場將持續高速發展
2、多元化服務將被整合入產品
3、移動IM產品將帶動移動數據業務激增
4、終端廠商將成為產業鏈重要一環
5、移動IM市場將超越互聯網IM市場
6、移動IM企業化應用將日益突出
二、中國移動IM市場預測
（一）市場規模預測
（二）用戶規模預測
競爭篇：
一、整體市場競爭格局
（一）現有廠商
（二）潛在競爭者
二、主要服務商競爭力垂直分析
（一）中國移動
1、產品模式
2、市場定位
3、價格策略
4、行銷策略
（二）中國聯通
1、產品模式
2、市場定位
3、價格策略
4、行銷策略
（三）騰訊
1、產品模式
2、市場定位
3、價格策略
4、行銷策略
（四）MSN
1、產品模式
2、市場定位
3、價格策略
4、行銷模式
（五）PICA
1、產品模式
2、市場定位
3、價格策略
4、行銷模式
三、主要競爭者優劣勢對比
策略篇
一、運營商移動IM發展策略
二、服務商移動IM發展策略
三、投資人策略
表目錄
表1 騰訊移動IM發展編年表
表2 主要競爭產品對比
圖目錄
圖1 中國移動IM的發展階段
圖2 中國移動IM發展歷程表
圖3 2003-2007年中國移動IM市場規模
圖4 2003-2007年中國移動IM市場用戶規模
圖5 中國移動IM市場產品用戶格局
圖6 中國移動IM市場產品收入格局
圖7 2006年中國手機上網用戶區域分佈
圖8 2007-2011年中國移動IM市場規模預測
圖9 2007-2011年中國移動IM市場用戶規模預測
圖10 中國移動IM市場競爭格局
圖11 運營商移動IM產品用戶價值因素分析
圖12 其他服務商移動IM產品用戶價值因素分析
圖13 移動IM用戶分類與發展策略示意圖
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