第一章 熱水器行業基礎分析 1
第一節 熱水器的定義及分類 1
一 熱水器定義 1
二 熱水器的分類 1
第二節 不同熱水器優劣勢分析 1
一 燃氣熱水器的優劣勢分析 1
二 電熱水器的優劣勢分析 2
三 太陽能熱水器的優劣勢分析 2
第三節 熱水器使用成本分析 3
一 基本常識及參數 3
二 容積式電熱水器成本分析 4
三 燃氣快速熱水器成本分析 5
第四節 國內熱水器擁有量分析 6
一 城鎮和農村居民可支配收入分析 6
二 中國居民熱水器擁有量變化分析 6
三 2005年中國熱水器地區擁有量分析 7
第五節 中國熱水器市場基本特徵 8
一 市場主要集中在城鎮和發達地區 8
二 熱水器普及率的地區特點 8
三 燃氣熱水器與電熱水器此消彼長 8
四 用電環境得到了改善 9
五 品牌的區域性色彩較強 9
六 住房條件與收入水準是影響熱水器普及的主要因素 9
第二章 2007年中國熱水器市場分析 9
第一節 2007年熱水器最新政策分析 9
一 2007年電熱水器政策 9
二 2007年燃氣熱水器政策 10
三 即將制定太陽能熱水器強制安裝政策 11
第二節 2007年中國熱水器市場總析 11
一 2007年熱水器外資動態 11
二 2007年電熱水器市場特點 12
三 冷凝技術將主導燃氣熱水器市場 13
第三章 2003-2007年中國熱水器供給分析 14
第一節 2003-2007年中國燃氣熱水器供給分析 14
一 2003-2007年中國燃氣熱水器產量 14
二 2004-2007年燃氣熱水器月度產量分析 14
三 2003-2007年中國燃氣熱水器地區產量 15
第二節 2003-2007年中國電熱水器供給分析 16
一 2003-2007年中國電熱水器產量 16
二 2004-2007年中國電熱水器產量月度分析 17
三 2004-2007年中國電熱水器地區產量 17
第三節 2007年太陽能熱水器供給分析 19
一 太陽能熱水器生產企業 19
二 2006年太陽能熱水器市場 20
三 太陽能熱水器競爭格局 20
第四章 中國熱水器產品需求及消費特點分析 22
第一節 2007電熱水器消費行為調查 22
一 受調查者分析 23
二 市場總體概況 23
三 市場品牌格局 23
四 最信任的電熱水器品牌 23
五 認為最安全的電熱水器品牌 24
六 認為最節能環保的電熱水器品牌 25
七 認為性價比最高的電熱水器品牌 25
八 未來一年產品購買意向 26
九 行業發展趨勢分析 27
第二節 中國熱水器消費者研究分析 28
一 消費者購買要素分析 28
二 消費者品牌認知度分析 29
三 消費者購買意願分析 29
四 已購消費者和預購消費者情況分析 30
第三節 熱水器購買者消費心理調查分析 32
一 消費者了解資訊的途徑 32
二 消費者關注的產品資訊內容 33
三 影響消費者購買的因素 34
四 消費者對不同熱水器品牌的選擇 35
五 消費者對國內和國外品牌的偏好 36
第五章 熱水器重點產品調研分析 37
第一節 即熱式電熱水器市場分析 37
一 即熱式電熱水器的優點分析 37
二 即熱式電熱水器的缺點分析 38
三 即熱式電熱水器市場發展總體現狀分析 38
四 即熱式熱水器市場及品牌表現分析 38
五 即熱式電熱水器市場發展前景分析 41
第二節 儲水式電熱水器市場分析 43
一 儲水式電熱水器優點分析 43
二 儲水式電熱水器缺點分析 44
三 儲水式電熱水器市場發展總體分析 44
第三節 熱泵熱水器市場分析 44
一 行業現狀分析 44
二 競爭主體品牌分析 45
三 市場區域分佈分析 46
四 產品優劣勢分析 46
五 熱泵行業發展七大制約因素 47
第六章 中國熱水器品牌實時監測調研分析 49
第一節 2006年6月電熱水器品牌地區監測分析 49
一 上海 49
二 北京 49
三 瀋陽 49
四 天津 49
五 南京 49
六 武漢 49
七 廣州 49
八 蘇州 49
九 杭州 49
十 無錫 49
十一 大連 49
十二 西安 49
十三 深圳 49
十四 哈爾濱 49
十五 重慶 49
十六 成都 50
第二節 2006年6月燃氣熱水器品牌地區監測分析 53
一 上海 58
二 北京 58
三 瀋陽 58
四 天津 58
五 南京 58
六 武漢 58
七 廣州 58
八 蘇州 58
九 杭州 58
十 無錫 58
十一 大連 58
十二 西安 58
十三 深圳 58
十四 哈爾濱 58
十五 重慶 58
十六 成都 58
第三節 2006年1-6月中國熱水器平面廣告投放策略分析 58
一 2006年1-6月熱水器品平面廣告投放整體分析 59
二 2006年1-6月不同熱水器硬廣告投放分析 59
三 2006年1-6月熱水器品牌硬廣告投放分析 61
四 2006年1-6月不同熱水器軟廣告投放分析 64
五 2006年1-6月熱水器品牌軟廣告投放分析 66
第七章 中國熱水器新產品及技術發展分析 70
第一節 中國熱水器新產品動態分析 70
一 快速電熱水器成行業市場新寵 70
二 沼氣熱水器花期漸至 74
三 空氣源熱水器應主攻高端市場 76
四 2007年中國熱泵熱水器市場 77
五 中央熱水器市場分析 78
六 萬和熱效率突破105%的冷凝式熱水器問世 80
第二節 中國熱水器技術發展及特點 80
一 熱水器市場技術競爭 80
二 熱水器恒溫技術 81
三 熱水器安全技術 82
四 熱水器節能技術 82
五 熱水器智慧技術 83
第三節 電熱水器技術發展趨勢分析 83
一 內膽技術分析 83
二 安全性能技術分析 84
三 保溫性能技術分析 84
四 節能技術分析 85
第八章 中國熱水器市場銷售渠道及行銷分析 86
第一節 家電市場銷售基本渠道及特點 86
一 家電行銷的市場渠道 86
二 家電零售終端 87
三 不同零售終端熱水器銷售比重變化 88
四 熱水器市場渠道的變革 89
第二節 中國電熱水器供應商情況分析 90
一 國內大型家電製造商SWOT分析 90
二 在國內設廠的外資家電製造商 90
三 本土老牌專業電熱水器製造商 91
四 本土小型電熱水器廠家 92
五 純進口電熱水器產品 92
第三節 電熱水器銷售渠道分析 92
第四節 太陽能熱水器渠道分析 93
第九章 中國熱水器重點生產企業分析 96
第一節 電熱水器重點企業分析 96
一 海爾集團公司 96
二 默洛尼衛生潔具（中國）有限公司 98
三 A.O.史密斯熱水器（中國）有限公司 100
第二節 燃氣熱水器重點企業 101
一 廣東萬和電器有限公司 101
二 廣東萬家樂燃氣具有限公司 102
三 上海林內有限公司 103
四 博世燃氣用具有限公司 106
第三節 太陽能熱水器企業 108
一 山東皇明太陽能集團 108
二 北京清華陽光能源開發有限公司 109
三 北京天普太陽能工業有限公司 109
圖表 1 2001-2005年中國城鄉居民生活指標一覽表 6
圖表 2 1995-2005年城鎮居民每百戶淋浴熱水器擁有量變化圖 單位:臺 6
圖表 3 2005年中國地區城鎮居民淋浴熱水器擁有量一覽表 單位:臺 7
圖表 4 2003-2007年1－9月中國燃氣熱水器產量圖變化趨勢圖 單位:臺 14
圖表 5 2004－2007年1－9月中國燃氣熱水器月度產量一覽表 單位:臺 14
圖表 6 2004－2007年1－9月中國熱水器月度產量趨勢圖 單位:臺 15
圖表 7 2003－2007年中國各省市燃氣熱水器儲量一覽表 單位:臺 15
圖表 8 2007年中國各省市燃氣熱水器產量比例圖 16
圖表 9 2006年中國各省市燃氣熱水器產量比例圖 16
圖表 10 2003－2007年中國電熱水器產量變化趨勢圖 單位:臺 17
圖表 11 2004－2007年中國電熱水器月度產量變化趨勢圖 單位:臺 17
圖表 12 2004－2007年中國各省市電熱水器產量一覽表 單位:臺 18
圖表 13 2007年中國各省市電熱水器產量比例圖 18
圖表 14 2006年中國各省市電熱水器產量比例圖 18
圖表 15 2003年太陽能熱水器市場份額比例圖 20
圖表 16 2004－2005.3中國大陸市場電熱水器品牌消費者認知度示意圖 29
圖表 17 2006年電熱水器預期購買示意圖 29
圖表 18 已購消費者選購電熱水器價格段示意圖 30
圖表 19 預購消費者選購電熱水器價格段示意圖 31
圖表 20 消費者選購電熱水器容量段示意圖 31
圖表 21 消費者購買因素示意圖 31
圖表 22 預購消費者購買渠道選擇示意圖 32
圖表 23 消費者了解熱水器產品資訊的主要渠道 33
圖表 24 消費者對熱水器產品資訊關注的內容 34
圖表 25 影響熱水器購買的因素 34
圖表 26 消費者對不同品牌熱水器的認可度（%） 35
圖表 27 消費者購買熱水器首選品牌結構對比圖 36
圖表 28 2005年1季度即熱式電熱水器排行情況一覽表 39
圖表 29 2005年1季度即熱式電熱水器品牌銷售量佔有率比例圖 39
圖表 30 2005年1季度即熱式電熱水器品牌銷售額佔有率比例圖 39
圖表 31 2005年1季度即熱式熱水器銷售額排行前10位品牌最佳型號一覽表 40
圖表 32 2005年1季度5大城市即熱式電熱水器銷售量佔有率一覽表 40
圖表 33 2005年1季度5大城市即熱式電熱水器銷售量佔有率示意圖 41
圖表 34 2005年1季度5大城市即熱式電熱水器銷售額佔有率示意圖 41
圖表 35 目前中國市場各類型熱水器銷售比率情況比例圖 42
圖表 36 目前國際市場各類型熱水器銷售比率情況示意圖 42
圖表 37 未來5年中國市場熱水器銷售比率情況示意圖 42
圖表 38 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(一) 50
圖表 39 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(二) 50
圖表 40 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(三) 51
圖表 41 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(四) 52
圖表 42 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(一) 53
圖表 43 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(二) 54
圖表 44 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(三) 55
圖表 45 2006年6月中國電熱水器品牌市場佔有率及均價一覽表(四) 56
圖表 46 2006年1-6月熱水器市場平面廣告總體投放一覽表 59
圖表 47 2006年1-6月分類別熱水器硬廣告投放分析圖 單位: 次數 萬元 59
圖表 48 2006年1-6月中國熱水器硬廣告投放分析 60
圖表 49 2006年1-6月熱水器硬廣告各月度投放分析（萬元 次） 60
圖表 50 2006年1-6月太陽能熱水器硬廣告前十品牌投放分析（萬元 次） 61
圖表 51 2006年1-6月電熱水器硬廣告前十品牌投放分析（萬元 次） 61
圖表 52 2006年1-6月燃氣熱水器硬廣告前十品牌投放分析（萬元 次） 62
圖表 53 2006年1-6月熱水器硬廣告前十城市投放分析（萬元 次） 63
圖表 54 2006年1-6月熱水器硬廣告前十媒體投放分析（萬元 次） 63
圖表 55 2006年1-6月分類別熱水器軟廣告投放分析(單位: 次數 萬元) 64
圖表 56 2006年1-6月分類別熱水器軟廣告投放分析(單位: 次數 萬字) 65
圖表 57 2006年1-6月熱水器軟廣告分月度投放分析（次 萬字） 65
圖表 58 2006年1-6月電熱水器軟廣告前十品牌投放分析（次 萬字） 66
圖表 59 2006年1-6月燃氣熱水器軟廣告前十品牌投放分析（次 萬字） 66
圖表 60 2006年1-6月太陽能熱水器軟廣告前十品牌投放分析（次 萬字） 67
圖表 61 2006年1-6月熱水器軟廣告前十城市投放分析（次 萬字） 67
圖表 62 2006年1-6月熱水器主要品牌軟廣告投放主題詞分析 68
圖表 63 電熱水器內膽技術類別優缺點及產商分析一覽表 83
圖表 64 電熱水器安全性能技術分析一覽表 84
圖表 65 電熱水器保溫層的製造方式分析一覽表 85
圖表 66 2003年不同零售終端的熱水器銷售比重 88
圖表 67 國內大型家電製造商SWOT分析一覽表 90
圖表 68 在國內設廠的外資家電製造商SWOT分析一覽表 90
圖表 69 本土老牌專業電熱水器製造商SWOT分析一覽表 91
圖表 70 2004年中國大陸市場電熱水器銷售渠道所佔比例分析示意圖 93
圖表 71 太陽能熱水器的銷售渠道比例圖 94
圖表 72 華北消費者購買渠道圖 94
圖表 73 華東消費者購買渠道圖 95
圖表 74 青島海爾主要強排式熱水器產品及功能特徵 96
圖表 75 2003－2005年海爾集團公司運行情況一覽表 單位：千元 97
圖表 76 阿裏斯頓電熱水器產品一覽 99
圖表 77 2003－2005年默洛尼衛生潔具（中國）有限公司運行情況一覽表 99
圖表 78 2003－2005年A.O.史密斯熱水器（中國）有限公司運行一覽表 單位：千元 100
圖表 79 2003－2005年廣東萬和電器有限公司運行情況一覽表 單位：千元 101
圖表 80 廣東萬家樂股份有限公司熱水器產品系列一覽表 102
圖表 81 2003－2005年廣東萬家樂燃氣具公司運行情況一覽表 單位：千元 103
圖表 82 上海林內有限公司主要熱水器產品一覽 105
圖表 83 2003－2005年上海林內有限公司運行情況一覽表 單位：千元 105
圖表 84 2003－2005年博世（中國）採暖系統有限公司運行情況一覽表 單位：千元 107
圖表 85 2003－2005年山東皇明太陽能有限公司運行情況一覽表 單位：千元 108
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