目錄
目錄 3
圖目錄 7
表目錄 8
一、行業簡介 9
(一) 行業定義及範圍界定 9
(二) 發展歷史回顧 9
1、建築裝飾行業的快速起步期（1978-1988年） 9
2、建築裝飾行業的震蕩期（1989—1993年） 10
4、建築裝飾行業的穩步發展期（1994-2000年） 11
5、建築裝飾行業的快速發展期（2001-2006年） 11
二、宏觀環境分析 12
(一) 政策分析 12
1、宏觀政策導向 12
2、確立行業主管部門，完善建築裝飾的法規建設 12
3、加強對建築行業主體資質的管理 13
4、倡導節能、環保型建築裝飾 13
(二) 經濟分析 14
1、經濟增長 14
2、對外貿易 16
3、固定資產投資 17
4、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 18
5、存貸款利率變化 19
(三) 技術分析 20
1、技術發展回顧 20
2、技術發展現狀及前景 21
(四) 社會分析 21
1、城市化進程分析 21
2、人口規模分析 22
3、就業環境分析 23
三、市場分析 25
(一)市場規模分析 25
1、建築裝飾工程總產值逐年攀升 25
2、家庭裝飾裝修市場熱度不減 27
3、公共裝飾裝修市場逐漸升溫 28
(二) 產品結構 29
1、公裝與家裝的產品結構 29
(三) 市場結構 32
1、以區域劃分的市場結構 32
2、以建築裝修流程劃分的市場結構 33
(四) 品牌市場結構 34
1、家裝市場品牌結構 34
2、公裝市場品牌結構 37
(五) 市場特徵 37
1、建築裝飾行業與價值鏈相關產業關聯性大 37
2、家裝市場企業眾多但業務分散，公裝企業數量較少但大型工程集中 37
3、區域分佈不均勻 37
4、家裝企業違規施工問題嚴重 38
四、市場競爭分析 39
(一) 集中度分析 39
1、建築裝飾企業產值市場佔有率 39
2、行業不同性質主體市場佔有率 40
(二) 市場產業鏈分析 41
(三) 行業生命週期分析 42
五、主要廠商分析 44
(一)企業資質評價 44
(二)行業主力廠商分析 44
1．蘇州金螳螂建築裝飾股份有限公司 44
2．浙江亞廈裝飾股份有限公司 47
3．深圳市深裝總裝飾工程工業有限公司 48
4．中國建築裝飾工程公司 48
5．深圳市洪濤裝飾工程有限公司 49
(三)家裝企業分析 50
六、行業發展趨勢分析 52
(一) 行業發展趨勢 52
1、企業的橫向兼併、聯合更為廣泛 52
2、企業銷售模式更加專業化 52
3、進行連鎖化特許經營 52
(二) 行業規模預測 53
(三) 行業結構預測 60
七、行業發展策略與建議 62
(一) 主要問題 62
1、裝修裝飾行業市場經營存在混亂現象 62
2、市場主體規模偏小，集團化程度偏低 62
3、從業者隊伍的專業技術能力偏低 62
4、是資源利用和環保形勢嚴峻 63
(二) 產品策略 63
1、積極推進資訊化施工建設，提高工程產品管理水準 63
2、推動產品科技進步，促進行業技術升級 63
(三) 渠道策略 64
1、從項目總承包入手，取得裝飾裝修工程的承包權 64
2、構建裝飾企業的戰略聯盟 64
(四) 品牌策略 65
1、以裝飾設計為龍頭，打造裝飾品牌 65
2、完善工程品質和服務 65
(五) 行銷策略 65
1、重視發展配套產業，形成企業規模經營 65
2、加強國際交流，促進國際合作，開拓國際市場 65
(六) 服務策略 66
1、提升從業者隊伍素質，建立標準化服務體系 66
附錄：行業專家 66
圖目錄
圖 1 2002-2006年中國國內生產總值及增長速度 14
圖 2 2002-2006年工業增加值及增長率 16
圖 3 2002-2006年進出口總額及其增長速度 17
圖 4 2002-2006年固定資產投資及增長率 18
圖 5 2002-2006年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 19
圖 6 1997-2007年中國存款利率變動情況 19
圖 7 1997-2007年中國貸款利率變動情況 20
圖 8 1978-2006年城鎮人口比重 22
圖 9 1986-2006年中國人口數量與增長率情況 22
圖 10 2006-2007年全國就業市場供需情況 23
圖 11 2000-2006年建築裝飾工程總產值 26
圖 12 2000-2006年家庭裝飾裝修產值 27
圖 13 2000-2006年公共建築裝飾裝修產值 28
圖 14 2000-2006年公裝與家裝產品結構 29
圖 15 2004-2006年建築裝飾行業各地區市場結構 32
圖 16 2005-2006年建築百強企業總產值與行業總產值對比 39
圖 17 2004-2006年百強企業產值增長率與行業產值增長率 40
圖 18 2000-2006年商品房與住宅竣工面積 41
圖 19 2007年一季度與二季度金螳螂獲利能力比較 45
圖 20 2007年一季度與二季度金螳螂償債能力比較 45
圖 21 2007年一季度與二季度金螳螂營運能力比較 46
圖 22 2007年一季度與二季度金螳螂發展能力比較 47
圖 23 建築裝飾總產值與GDP的散點圖與相關圖 53
圖 24 建築裝飾總產值與城鎮家庭人均可支配收入的散點圖與相關圖 54
圖 25 建築裝飾總產值與固定資產投資額的散點圖與相關圖 54
圖 26 2007-2011年建築裝飾總產值預測值 59
表目錄
表 1 2000-2006年建築裝飾行業總產值佔建築業產值、GDP比重 26
表 2 2006年公共建築裝飾與家庭裝飾裝修結構規模 31
表 3 2006年家裝行業主要品牌 35
表 4 家庭建材連鎖業品牌結構 36
表 5 主要家庭建材品牌 36
表 6 產業生命週期主要特徵列表 42
表 7 2005年家裝行業企業銷售排名 50
表 8 權威機構對未來五年內GDP 的預測 57
表 9 2007年-2011年國內生產總值預測值 58
表 10 權威機構對未來五年內固定資產投資額的預測 59
表 11 2007-2011年固定資產投資額和城鎮家庭人均可支配收入預測值 59
表 12 2007-2011年預測值 60
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