一、行業簡介 1
(一) 行業定義及範圍界定 1
1.1.1 行業定義 1
1.1.2 分類 1
(二) 發展歷史回顧 3
1.2.1 發展歷史回顧 3
1.2.2 2006年日化市場大盤點 5
二、宏觀環境分析 12
(一) 政策法律分析 12
(二) 經濟分析 14
2.2.1 經濟增長 14
2.2.2 城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 15
2.2.3 城鎮人員從業狀況 16
2.2.4 存貸款利率變化 17
2.2.5 財政收支狀況 18
(三) 技術分析 19
(四) 社會人口分析 20
2.4.1 人口規模分析 20
2.4.2 年齡結構分析 21
2.4.3 學歷結構分析 21
三、市場分析 23
(一) 市場規模 23
(二) 產品結構 24
(三) 區域市場結構 25
(四) 品牌市場結構 28
(五) 市場特徵 31
3.5.1 供給狀況分析 31
3.5.2 需求狀況分析 33
3.5.3 銷售狀況分析 35
3.5.4 價格狀況分析 36
四、市場競爭分析 37
(一) 集中度分析 37
4.1.1 行業前四名及前八名市場佔有率 37
4.1.2 集中度狀態描述及趨勢 38
(二) 價值鏈分析 39
(三) 行業生命週期分析 40
五、主要廠商分析 41
（一）寶潔 41
（二）聯合利華 42
（三）歐萊雅 42
（四）隆力奇 44
（五）上海家化 46
六、行業發展趨勢分析 48
（一）2007年中國日化用品市場發展預測 48
6.1.1 2007年中國日化用品市場供給狀況預測 48
6.1.2 2007年中國日化用品市場需求狀況預測 48
6.1.3 2007年中國日化用品市場價格狀況預測 48
(二) 行業發展趨勢 49
6.2.1 中低端市場將繼續得到國內外廠商的深入挖掘 49
6.2.2 品牌與價格競爭的壓力將加速優勝劣汰 49
6.2.3 消費者對自我實現的重視與對價值的關注促進產品全方位創新 49
(三) 行業規模預測 49
(四) 行業結構預測 50
6.3.1 化粧品市場需求的發展趨勢 50
6.3.2 家居洗滌用品需求的發展趨勢 52
6.3.3 口腔清潔用品需求的發展趨勢 54
七、行業發展策略與建議 55
(一) 產品策略 55
(二) 渠道策略 56
7.2.1 農村市場消費潛力巨大 56
7.2.2 化粧品進藥店將成趨勢 56
7.2.3 俱樂部，走進化粧品新視角 56
(三) 行銷策略 57
(四) 品牌策略 59
7.4.1 企業技術創新,發掘市場個性化需求 59
7.4.2 企業服務創新，以客戶關係管理實現供需雙贏 59
7.4.3 企業管理創新，樹立人本觀念 60
(五) 行業投資機會建議 61
七、5名行業專家介紹 62
圖目錄
圖 1 2002-2006年中國國內生產總值及增長情況 15
圖 2 2002-2006年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 16
圖 3 2003-2005年中國城鎮從業人員數量 16
圖 4 2003-2005年中國城鎮就業人員數量 17
圖 5 1997-2006年中國存款利率變動情況 17
圖 6 1997-2006年中國貸款利率變動情況 18
圖 7 2001-2005年中國財政收支狀況 18
圖 8 2001-2005年中國財政收支增長狀況及財政收入佔GDP比重 19
圖 9 2001-2005年中國財政收支結構 19
圖 10 1986-2005年中國人口數量與增長率情況 20
圖 11 2006年末中國人口年齡結構 21
圖 12 2005年末中國學歷結構 22
圖 13 2002-2006年日化市場總產值 23
圖 14 2001-2006年日化市場銷售額 23
圖 15 2006年中國日化行業市場結構 24
圖 16 我國化粧品市場規模及增長率 25
圖 17 2001-2006年日化市場銷售收入區域市場結構 26
圖 18 2001-2006中國日化市場上海、浙江、廣東地區市場份額 27
圖 19 2006年中國日化市場外資品牌和本土品牌銷售額市場佔有率對比情況 28
圖 20 護膚品主要品牌市場銷售結構 29
圖 21 “洗護髮品”主要品牌市場銷售結構 29
圖 22 洗滌用品主要品牌市場銷售結構 30
圖 23 口腔清潔護理用品主要品牌市場銷售結構 30
圖 24 2001-2006年全國日化CR4市場佔有率 37
圖 25 2001-2006年全國日化CR8市場佔有率 37
圖 26 2000-2006年全國日化企業CR4/CR8比較 38
圖 27 日化行業價值鏈 39
圖 28 1997-2006年寶潔在華銷售業績情況 41
圖 29 2001-2006年歐萊雅在華銷售情況 44
圖 30 2002-2006年隆力奇市場銷售情況 46
圖 31 2000-2006上海家化市場銷售情況 47
圖 32 2006-2010年日化市場規模預測 50
表目錄
表 1 化學原料及化學製品製造業分類 2
表 2 產業生命週期主要特徵列表 40
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