第一部分 行業發展概況
第一章 衛浴設備行業概況 1
第一節 衛浴設備基本知識 1
一、衛浴市場的定義 1
二、衛浴市場的分類 1
三、衛生潔具產業特點 2
第二節 國際衛浴設備行業發展分析 3
一、國外特種陶瓷發展動向 3
二、美國衛生潔具發展趨勢 6
三、俄羅斯衛生潔具銷量分析 7
四、法國衛浴行業發展分析 8
第二章 衛浴設備相關行業發展分析 10
第一節 房地產行業發展分析 10
一、2007年房地產政策回顧 10
二、2007年房地產市場分析 19
三、房地產企業競爭力分析 24
四、2008年房地產市場預測 34
五、房地產對衛浴行業影響 35
第二節 建材行業發展分析 36
一、2007年1-10月建材行業運行分析 36
二、衛浴五金行業進入新競爭時代 39
三、2007年1-10月重點建材企業狀況 41
四、2008年建材企業發展預測 74
五、2007建材裝修行業政策分析 75
第三節 陶瓷行業發展分析 78
一、建築陶瓷企業發展瓶頸 78
二、陶瓷業市場轉型分析 82
三、陶瓷墻地磚機遇與挑戰 84
四、陶瓷業生產評價指標體系 87
五、2008年陶瓷業期待新技術 88
第二部分 行業發展現狀
第三章 中國衛浴設備行業發展分析 91
第一節 中國衛浴設備發展現狀 91
一、中國衛浴設備行業地位分析 91
二、衛浴企業在震蕩中發展 91
三、影響衛浴價格的因素分析 93
四、高端衛浴市場歐係品牌分析 94
五、酒店衛浴市場分析 96
第二節 中國衛浴設備行業存在的問題分析 98
一、各檔定位參差不齊 98
二、產品擴展漫無邊際 98
三、潔具各類認證氾濫 99
四、國內衛浴產品貿易壁壘 101
五、衛浴配套產品品質亟待提升 102
第三節 衛浴設備消費市場分析 104
一、衛浴消費向奢侈化挺進 104
二、衛浴設備消費觀念改變 105
三、衛浴潔具消費兩極分化 107
四、貸款消費新趨勢分析 109
第三部分 行業市場運行
第四章 中國衛浴設備市場運行分析 111
第一節 陶瓷衛浴設備市場分析 111
一、2007年衛浴設備流行亮點 111
二、陶瓷衛浴抄襲風的影響 112
三、陶瓷衛浴產品差價懸殊 113
四、陶瓷衛浴“馬太效應”分析 115
第二節 衛生陶瓷經濟運行分析 117
一、2007年1-10月衛生陶瓷全國產量統計 117
二、2007年1-8月陶瓷製品企業銷售排名 118
三、2007年1-8月陶瓷製品企業經濟指標 119
四、2007年1-10月衛浴設備進出口統計 158
第三節 中國衛浴設備區域市場分析 163
一、北京衛浴市場分析 163
二、瀋陽衛浴市場商機分析 164
三、廣東江門衛浴產業優化升級 165
四、重慶潔具市場成本變化分析 166
五、水口鎮衛浴產業發展綜述 167
六、新疆建陶產業發展分析 167
第五章 衛浴產品市場分析 171
第一節 水龍頭市場分析 171
一、2007年水龍頭產品流行分析 171
二、國內水龍頭市場現狀分析 172
三、古典雙把水龍頭的流行 173
四、我國水龍頭產業基地 174
五、水龍頭知名企業分析 176
第二節 熱水器市場發展分析 182
一、2007年熱水器政策解讀 182
二、2007年熱水器市場分析 188
三、太陽能熱水器銷售模式分析 197
四、2007年1-10月燃氣熱水器產量 200
五、2007年1-10月電熱水器進出口 204
第三節 整體衛浴市場分析 209
一、整體衛浴設計優勢解析 209
二、《住宅整體衛浴間》解讀 210
三、2008整體衛浴發展預測 211
第四節 淋浴房市場發展分析 213
一、多功能淋浴房銷售火爆 213
二、淋浴房發展主流分析 217
三、淋浴房3C認證分析 217
四、電腦淋浴房市場分析 218
五、淋浴房安全隱患分析 219
第五節 馬桶市場分析 220
一、節水馬桶的基本分類 220
二、節水馬桶市場現狀 221
三、智慧馬桶引發新一輪革命 224
四、藝術馬桶家居風潮襲來 224
五、螺旋式龍頭坐便器面臨淘汰 225
第六節 衛浴設備其他產品市場分析 226
一、2007年1-10月電淋浴器全國產量 226
二、實木櫃洗手盆市場發展預測 230
三、天然木質浴桶成市場新寵 230
四、衛生間配件的現狀及趨勢 233
五、浴霸行業期待“統一標準” 243
第四部分 行業市場競爭
第六章 衛浴設備市場競爭分析 245
第一節 衛浴設備行業競爭現狀 245
一、衛浴市場格局的變化 245
二、衛浴品牌競爭問題分析 245
三、衛浴行業價格競爭分析 250
四、衛浴行業洗牌初步形成 251
五、衛浴市場未來競爭方式 252
第二節 衛浴設備行業競爭焦點 253
一、關於時尚安全的競爭 253
二、衛浴企業打響“節水戰” 255
三、瓷磚衛浴聯手爭奪市場 256
第三節 外資衛浴品牌市場入侵分析 257
一、洋品牌迫使國內衛浴市場升級 257
二、德國樂伊衛浴登陸臨沂分析 259
三、日本伊奈軍北京衛浴市場 259
第四節 中外衛浴設備市場競爭分析 260
一、國貨產品與洋品牌之間的較量 260
二、中國衛浴品牌的差距分析 262
三、中國陶瓷品牌進軍國際市場 265
第七章 衛浴設備優勢企業分析 267
第一節 日本TOTO企業 267
一、公司簡介 267
二、公司產品分析 268
三、公司中國市場策略 269
第二節 科勒企業分析 271
一、公司簡介 271
二、公司整合運營情況 274
三、公司在中國發展策略 276
第三節 美標企業 293
一、公司簡介 293
二、公司旗艦店狀況 295
三、公司衛生間革新 296
四、公司市場戰略變化 298
第四節 台灣和成企業 301
一、公司簡介 301
二、公司產品優勢 302
三、公司經營理念及技術 304
第五節 樂家企業 307
一、公司簡介 307
二、公司衛浴產品介紹 307
第六節 重慶四維瓷業(集團)股份有限公司 308
一、公司簡介 308
二、公司動態 311
三、公司發展目標 312
四、公司財務數據 316
第七節 廣東東鵬陶瓷股份有限公司 323
一、公司簡介 323
二、公司動態 325
三、公司發展變局 326
四、公司品牌戰略 329
第八節 佛山鷹牌衛生潔具 333
一、公司概況 333
二、公司發展優勢 334
三、公司發展引發的思考 336
第九節 樂華陶瓷潔具有限公司 338
一、公司簡介 338
二、公司發展動態 339
三、箭牌衛浴成功策略 341
第十節 廣州海鷗衛浴用品股份有限公司 343
一、公司簡介 343
二、公司成長性分析 343
三、公司TMS模式 345
四、公司財務數據 346
第十一節 廣東阿波羅潔具有限公司 354
一、公司簡介 354
二、公司優勢分析 355
三、公司市場狀況 357
第五部分 行業發展趨勢
第八章 衛浴設備發展趨勢分析 359
第一節 位於設備流行趨勢分析 359
一、科技衛浴成趨勢 359
二、節水衛浴的發展 360
三、小戶型衛浴暢銷 361
四、環保衛浴的趨勢 362
第二節 衛浴設備未來發展走向分析 364
一、木產品將會大有作為 364
二、享受與功能合二為一 365
三、工業復古風的流行 367
四、透明衛浴顛覆傳統 368
第三節 衛浴設備設計趨勢分析 369
一、衛浴空間設計新動向 369
二、現代衛浴間設計流行 370
三、衛浴間的設計風格選擇 371
第六部分 行業策略分析
第九章 衛浴設備發展行銷策略分析 377
第一節 衛浴設備市場行銷新策略 377
一、實踐“體驗式行銷” 377
二、品牌概念店成為新模式 379
三、衛浴品牌特許經營模式 380
四、中小衛浴企業發展之道 384
第二節 衛浴品牌塑造優化策略分析 385
一、衛浴品牌塑造存在的問題 386
二、衛浴品牌塑造優化建議 386
三、品牌傳播在市場中的執行 388
第三節 現代潔具企業的競爭策略 389
一、管理競爭策略 389
二、服務競爭策略 389
三、工藝的競爭策略 390
四、經營的觀念競爭策略 390
五、衛浴業品牌推廣策略 392
第十章 衛浴設備市場投資分析 396
第一節 衛浴設備投資經濟環境分析 396
一、2007年1-10月工業生產分析 396
二、2007年1-10月社會消費分析 397
三、2007年1-10月固定投資分析 398
四、2007年1-10月對外貿易分析 400
第二節 衛浴設備投資政策環境分析 406
一、節能雙向集熱衛浴間應用技術規程 406
二、節水型潔具陶瓷生產定點管理細則 407
三、節水型生活用水器具標準 408
四、便器節水產品認證實施規則 414
第三節 衛浴設備投資機會分析 416
一、投資裝飾木材方面 416
二、投資外墻材料方面 416
三、投資門窗材料方面 417
四、投資管道材料方面 417
五、投資填縫材料方面 417
六、投資衛浴五金配件 417
圖表目錄
圖表：2007年1-10月土地購置與開發面積趨勢圖 19
圖表：2007年1-10月房地產開發投資額走勢圖 20
圖表：2007年1-10月商品房施工、新開工及竣工面積走勢圖 21
圖表：2007年1-10月商品房銷售面積走勢圖 22
圖表：2007年1-10月商品房銷售額走勢圖 22
圖表：2007年1-10月商品房銷售均價走勢圖 23
圖表：2007年1-10月全國70個大中城市房屋分類銷售價格指數走勢 23
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業全部從業人員平均人數 41
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業工業銷售產值 43
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業工業總產值 44
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業應交增值稅 46
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業利潤總額 48
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業利息支出 50
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業財務費用 52
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業管理費用 54
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業產品銷售稅金及附加 56
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業產品銷售費用 57
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業產品銷售成本 59
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業產品銷售收入 61
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業負債合計 63
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業資產合計 64
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業固定資產凈值平均餘額 66
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業流動資產平均餘額 68
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業產成本 70
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業應收賬款凈額 71
圖表：2007年1-10月重點建材工業企業主要經濟指標匯總 73
圖表：2007年1-10月衛生陶瓷全國產量統計 117
圖表：2007年2月陶瓷製品製造企業銷售收入前十位 118
圖表：2007年5月陶瓷製品製造企業銷售收入前十位 118
圖表：2007年8月陶瓷製品製造企業銷售收入前十位 119
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標全國合計 119
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標北京市合計 120
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標天津市合計 122
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標河北省合計 123
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標山西省合計 125
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標內蒙古合計 126
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標遼寧省合計 127
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標吉林省合計 129
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標黑龍江合計 130
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標上海市合計 131
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標江蘇省合計 133
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標浙江省合計 134
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標安徽省合計 136
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標福建省合計 137
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標江西省合計 138
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標山東省合計 140
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標河南省合計 141
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標湖北省合計 142
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標湖南省合計 144
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標廣東省合計 145
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標廣西合計 147
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標重慶市合計 148
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標四川省合計 149
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標貴州省合計 151
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標雲南省計 152
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標陜西省合計 153
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標甘肅省合計 155
圖表：2007年1-8月陶瓷製品製造企業經濟指標寧夏合計 156
圖表：2007年1月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備進口統計 158
圖表：2007年2月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備進口統計 158
圖表：2007年3月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備進口統計 158
圖表：2007年4月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備進口統計 158
圖表：2007年5月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備進口統計 159
圖表：2007年6月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備進口統計 159
圖表：2007年7月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備進口統計 159
圖表：2007年8月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備進口統計 159
圖表：2007年9月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備進口統計 160
圖表：2007年10月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備進口統計 160
圖表：2007年1月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備出口統計 160
圖表：2007年2月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備出口統計 160
圖表：2007年3月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備出口統計 161
圖表：2007年4月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備出口統計 161
圖表：2007年5月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備出口統計 161
圖表：2007年6月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備出口統計 161
圖表：2007年7月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備出口統計 162
圖表：2007年8月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備出口統計 162
圖表：2007年9月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備出口統計 162
圖表：2007年10月陶瓷洗滌槽、浴缸、臉盆等設備出口統計 162
圖表：2007年1-10月燃氣熱水器全國產量 200
圖表：2007年1-10月燃氣熱水器天津市產量 200
圖表：2007年1-10月燃氣熱水器遼寧省產量 200
圖表：2007年1-10月燃氣熱水器吉林省產量 201
圖表：2007年1-10月燃氣熱水器上海市產量 201
圖表：2007年1-10月燃氣熱水器江蘇省產量 201
圖表：2007年1-10月燃氣熱水器浙江省產量 202
圖表：2007年1-10月燃氣熱水器湖南省產量 202
圖表：2007年1-10月燃氣熱水器廣東省產量 202
圖表：2007年1-10月燃氣熱水器重慶市產量 203
圖表：2007年1-10月燃氣熱水器四川省產量 203
圖表：2007年1月電熱水器進口統計 204
圖表：2007年2月電熱水器進口統計 204
圖表：2007年3月電熱水器進口統計 204
圖表：2007年4月電熱水器進口統計 204
圖表：2007年5月電熱水器進口統計 205
圖表：2007年6月電熱水器進口統計 205
圖表：2007年7月電熱水器進口統計 205
圖表：2007年8月電熱水器進口統計 205
圖表：2007年9月電熱水器進口統計 206
圖表：2007年10月電熱水器進口統計 206
圖表：2007年1月電熱水器出口統計 206
圖表：2007年2月電熱水器出口統計 206
圖表：2007年3月電熱水器出口統計 207
圖表：2007年4月電熱水器出口統計 207
圖表：2007年5月電熱水器出口統計 207
圖表：2007年6月電熱水器出口統計 207
圖表：2007年7月電熱水器出口統計 208
圖表：2007年8月電熱水器出口統計 208
圖表：2007年9月電熱水器出口統計 208
圖表：2007年10月電熱水器出口統計 208
圖表：2007年1-10月電淋浴器全國產量 226
圖表：2007年1-10月電淋浴器遼寧省產量 226
圖表：2007年1-10月電淋浴器江蘇省產量 226
圖表：2007年1-10月電淋浴器浙江省產量 227
圖表：2007年1-10月電淋浴器福建省產量 227
圖表：2007年1-10月電淋浴器山東省產量 227
圖表：2007年1-10月電淋浴器湖北省產量 228
圖表：2007年1-10月電淋浴器湖南省產量 228
圖表：2007年1-10月電淋浴器廣東省產量 229
圖表：2007年1-10月電淋浴器重慶市產量 229
圖表：2007年1-10月電淋浴器四川省產量 229
圖表：日本TOTO公司產品銷售構成 267
圖表：日本TOTO公司海外生產基地一覽表 268
圖表：和成企業收入構成比例 301
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司流動資產表 316
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司固定資產表 316
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司無形及其他資產表 316
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司流動負債表 317
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司長期負債表 317
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司股東權益表 318
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司主營業務收入表 318
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司主營業務利潤表 318
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司營業利潤表 319
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司利潤總額表 319
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司凈利潤表 319
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司經營活動產生的現金流量 319
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司投資活動產生的現金流量 320
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司籌資活動產生的現金流量 321
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司每股份指標表 321
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司獲利能力表 322
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司經營能力表 322
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司償債能力表 322
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司資本結構表 323
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司發展能力表 323
圖表：2007年前三季度重慶四維控股股份有限公司現金流量分析表 323
圖表：海鷗衛浴發展預測表 345
圖表：海鷗衛浴抵抗外部影響因素能力表 346
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司流動資產表 346
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司固定資產表 347
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司無形及其他資產表 347
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司流動負債表 347
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司長期負債表 348
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司股東權益表 349
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司主營業務收入表 349
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司主營業務利潤表 349
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司營業利潤表 349
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司利潤總額表 350
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司凈利潤表 350
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司經營活動產生的現金流量 350
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司投資活動產生的現金流量 351
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司籌資活動產生的現金流量 352
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司每股份指標表 352
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司獲利能力表 353
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司經營能力表 353
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司償債能力表 353
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司資本結構表 353
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司發展能力表 354
圖表：2007年前三季度廣州海鷗衛浴用品股份有限公司現金流量分析表 354
圖表：1999年8月-2007年10月工業增加值月度同比增長率 397
圖表：1999年8月-2007年10月社會消費品零售總額月度同比增長率 398
圖表：1999年1-8月-2007年1-10月固定資產投資完成額月度累計同比增長率 400
圖表：1999年8月-2007年10月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率 401
圖表：1999年8月-2007年10月居民消費價格指數 402
圖表：1999年8月-2007年10月工業品出廠價格指數 404
圖表：1999年8月-2007年10月貨幣供應量月度同比增長率 406
圖表：2007年全國宏觀經濟預警指數 406
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