第一部分 行業發展現狀分析
第一章 牙膏行業概覽 1
第一節 行業概覽與分類 1
一、行業概況 1
二、牙膏的分類 2
第二節 牙膏主要成份分析 3
一、摩擦劑 3
二、潔凈劑 5
三、潤濕劑 5
四、膠粘劑 5
五、芳香劑 5
六、藥物 9
第三節 牙膏的藥物機理 9
一、美白牙膏的藥物機理 9
二、抗菌牙膏的藥物機理 10
三、消除牙垢牙膏的藥物機理 11
四、預防牙本質過敏牙膏的藥物機理 12
五、防治齲齒牙膏的藥物機理 13
第二章 中國日化市場發展概況 15
第一節 日化市場發展概況 15
一、我國日化產業發展概況 15
二、我國日化行業發展歷程 18
第二節 日化行業現狀分析 20
一、日化行業“五力模型”分析 20
二、日化產業發展潛力分析 22
三、2007年日化市場細化之路 25
四、日化市場需求強勁競爭繼續白熱化 27
第三節 日化市場運行情況及預測 32
一、2007年銷售收入前十家企業排名 32
二、2007年主要經濟指標分析 33
三、2007年分經濟類型主要經濟指標 75
四、2007-2009年中國日化市場規模預測 109
第三章 牙膏行業發展分析 111
第一節 2007年牙膏行業發展現狀分析 111
一、中國牙膏市場狀況分析 111
二、二甘醇事件使牙膏業直面標準差異與國際接軌 114
三、牙膏業面臨標準規範 117
四、牙膏行業面臨洗牌 120
五、國內牙膏企業存在的問題 121
六、牙膏出口受阻但國內市場保持平靜 122
第二節 我國牙膏市場深度分析 125
一、牙膏市場現狀 125
二、二甘醇牙膏外緊內松的原因分析 125
三、牙膏市場主要品牌佔有率 126
四、牙膏市場嬗變特徵 127
五、牙膏主要品牌競爭手段分析 132
第三節 牙膏行業政策標準 133
一、牙膏認證新標準有待出臺 133
二、標準缺失考量兒童牙膏安全 134
三、牙膏實行強制生產許可 136
四、口腔保健品標準推動牙膏行業規範化 137
第四章 牙膏市場品牌研究分析 139
第一節 牙膏品牌研究 139
一、納愛斯牙膏品牌分析 139
二、雲南白藥牙膏品牌分析 141
三、高露潔品牌分析 146
第二節 主要城市牙膏品牌分析 152
一、大連牙膏市場分析 152
二、哈爾濱牙膏市場分析 154
三、南昌牙膏市場分析 155
四、青島牙膏市場分析 157
五、太原牙膏市場分析 159
六、長沙牙膏市場分析 160
七、南寧牙膏市場分析 162
八、海口牙膏市場分析 164
九、杭州牙膏市場分析 165
十、深圳牙膏市場分析 167
十一、天津牙膏市場分析 169
十二、廣州牙膏市場分析 170
十三、上海牙膏市場分析 172
十四、武漢牙膏市場分析 174
十五、南京牙膏市場分析 175
第二部分 行業市場發展狀況分析
第五章 牙膏細分市場分析 179
第一節 中藥牙膏 179
一、我國中藥牙膏市場不斷增長 179
二、打造中草藥牙膏行業的“神話” 181
三、中草藥牙膏的突圍分析 182
第二節 含氟牙膏 187
一、含氟牙膏分析 187
二、九成含氟牙膏品質安全可靠 188
第三節 鹽味牙膏 189
一、鹽味牙膏深受市場青睞 189
二、鹽味牙膏消費市場分析 191
第六章 牙膏關聯產業分析 193
第一節 漱口水 193
一、漱口水介紹 193
二、漱口水品牌的發展之惑 195
第二節 牙刷 199
一、中國牙刷市場具有極大的發展空間 200
二、電動牙刷市場發展分析 201
三、牙刷市場的改革迫在眉睫 202
第三節 牙膏包裝 203
一、牙膏包裝也要推陳出新 203
二、國內市場牙膏軟管包裝發展現狀 206
三、牙膏的過度包裝問題 209
四、國內市場牙膏軟管包裝發展的趨勢 212
第七章 牙膏原料市場分析 214
第一節 碳酸鈣 214
一、碳酸鈣的定義及分類 214
二、我國輕質碳酸鈣粉體生產現狀與發展趨勢 216
三、我國碳酸鈣工業發展前景一片光明 220
第二節 磷酸氫鈣 221
一、牙膏級磷酸氫鈣市場現狀分析 221
二、新磷公司磷酸氫鈣技改 222
第三節 聚乙烯 222
一、聚乙烯的供應現狀及前景 222
二、聚乙烯的需求現狀及前景 223
三、從供需變化中分析預測市場 224
第三部分 行業競爭格局分析
第八章 牙膏行業競爭格局分析 227
第一節 2007年牙潔素狀況分析 227
一、2007年閃亮牙潔素衝擊波 227
二、牙潔素與牙膏的競爭 228
三、牙潔素在市場具有三大亮點 230
四、四個突破助推成為新品類 230
第二節 行業競爭格局概況 232
一、市場競爭環境分析 232
二、牙膏行業民族品牌與洋品牌 233
第三節 市場競爭深度分析 237
一、消費群體分析 237
二、消費區域特徵分析 237
三、消費者行為分析 237
第四節 牙膏市場價格對決 238
一、外資軍團競爭分析 239
二、本土聯軍競爭分析 243
三、第三方陣競爭分析 246
第五節 本土品牌價值重塑 250
一、價值重塑之產品升級 251
二、價值重塑之渠道為王 254
第九章 國外重點領先企業分析 258
第一節 高露潔棕欖有限公司 258
一、企業概況 258
二、SCM實施分析 258
三、力拓新興市場 262
第二節 寶潔公司 264
一、企業概況 264
二、企業品牌戰略 266
三、企業競爭策略 268
第三節 聯合利華集團 274
一、企業概況 274
二、發展狀況 275
三、競爭優勢 277
第四節 LG生活健康集團 278
一、企業概況 278
二、發展態勢 279
第十章 國內重點領先企業分析 283
第一節 美晨集團 283
一、企業概況 283
二、公司動態 283
第二節 柳州兩面針股份有限公司 284
一、公司概況 284
二、2007年公司財務狀況 285
三、公司動態 289
第三節 上海白貓（集團）有限公司 290
一、公司概況 290
二、2007年公司經營狀況 292
三、公司動態 296
第四節 雲南白藥股份有限公司 297
一、公司概況 297
二、2007年公司經營情況 297
三、公司動態 301
第五節 廣西奧奇麗股份有限公司 301
一、公司簡介 301
二、系列產品 303
第六節 浙江納愛斯化工股份有限公司 304
一、公司概況 304
二、公司競爭策略分析 305
三、公司動態 309
第七節 重慶登康口腔護理用品股份有限公司 310
一、公司簡介 310
二、市場表現 312
第八節 好來化工(中山)有限公司 312
一、公司簡介 312
二、市場狀況 313
第四部分 行業行銷策略與發展趨勢分析
第十一章 我國牙膏業行銷策略分析 315
第一節 行業行銷策略分析 315
一、我國牙膏企業行銷戰略分析 315
二、我國牙膏企業的行銷戰略 317
三、牙膏企業應對策略 318
四、提高兒童牙膏市場佔有率的策略 318
五、市場細分策略分析 319
第二節 行銷案例分析 325
一、“田七”文化行銷分析 325
二、中華牙膏現代行銷 331
三、納愛斯牙膏行銷賣點 334
四、雲南白藥牙膏行銷分析 336
第十二章 行業發展趨勢與對策分析 339
第一節 行業發展趨勢分析 339
一、中國牙膏市場的發展趨勢預測 339
二、牙膏市場未來發展走勢 342
三、牙膏功能多樣化趨勢 342
第二節 中國牙膏企業成長和發展的對策 343
一、中國牙膏企業與跨國企業的差距及其表現 344
二、中國牙膏企業成長和發展的對策與建議 346
圖表目錄
圖表：2002-2006年中國日化行業市場規模與增長 27
圖表：2002-2006年中國日化行業市場規模走勢 27
圖表：2006年中國日化行業市場結構 28
圖表：2007-2009年中國日化市場規模預測 30
圖表：新日化行業標準制、修訂標準 31
圖表：2007年2月日用化學產品製造銷售收入前十家企業 32
圖表：2007年5月日用化學產品製造銷售收入前十家企業 32
圖表：2007年8月日用化學產品製造銷售收入前十家企業 33
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造全國合計 33
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造北京市合計 35
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造天津市合計 36
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造河北省合計 37
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造山西省合計 39
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造內蒙古合計 40
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造遼寧省合計 41
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造吉林省合計 43
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造黑龍江合計 44
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造上海市合計 45
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造江蘇省合計 47
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造浙江省合計 48
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造安徽省合計 49
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造福建省合計 51
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造江西省合計 52
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造山東省合計 53
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造河南省合計 55
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造湖北省合計 56
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造湖南省合計 57
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造廣東省合計 59
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造廣西區合計 60
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造海南省合計 61
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造重慶市合計 63
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造四川省合計 64
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造貴州省合計 65
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造雲南省合計 67
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造西藏區合計 68
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造陜西省合計 69
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造甘肅省合計 71
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造寧夏區合計 72
圖表：2007年1-8月份分地區主要經濟指標日用化學產品製造新疆區合計 73
圖表：2007年1-8月國有企業大型日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 75
圖表：2007年1-8月國有企業中型日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 76
圖表：2007年1-8月國有企業小型日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 77
圖表：2007年1-8月國有企業日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 79
圖表：2007年1-8月集體企業中型日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 80
圖表：2007年1-8月集體企業小型日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 81
圖表：2007年1-8月集體企業日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 83
圖表：2007年1-8月股份合作企業大型日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 84
圖表：2007年1-8月股份合作企業小型日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 85
圖表：2007年1-8月股份合作企業日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 87
圖表：2007年1-8月股份制企業大型日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 88
圖表：2007年1-8月股份制企業中型日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 89
圖表：2007年1-8月股份制企業小型日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 91
圖表：2007年1-8月股份制企業日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 92
圖表：2007年1-8月私營企業大型日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 93
圖表：2007年1-8月私營企業中型日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 95
圖表：2007年1-8月私營企業小型日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 96
圖表：2007年1-8月私營企業日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 97
圖表：2007年1-8月外商和港澳臺投資企業大型日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 99
圖表：2007年1-8月外商和港澳臺投資企業中型日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 100
圖表：2007年1-8月外商和港澳臺投資企業小型日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 101
圖表：2007年1-8月外商和港澳臺投資企業日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 103
圖表：2007年1-8月其他大型企業日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 104
圖表：2007年1-8月其他中型企業日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 105
圖表：2007年1-8月其他小型企業日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 107
圖表：2007年1-8月其他企業日用化學產品製造主要經濟指標全國合計 108
圖表：2007年1月牙膏產品進口統計 124
圖表：2007年2月牙膏產品進口統計 124
圖表：2007年1月牙膏產品出口統計 124
圖表：2007年2月牙膏產品出口統計 124
圖表：2007年1-10月牙膏（折65克標準支）產量 125
圖表：2006年牙膏大連市場品牌絕對滲透率 152
圖表：2006年牙膏大連市場品牌相對滲透率 152
圖表：2006年牙膏大連市場品牌市場份額 153
圖表：2006年牙膏大連市場品牌忠誠度 153
圖表：2006年牙膏大連各品牌群體人口分析 153
圖表：2006年牙膏哈爾濱市場品牌絕對滲透率 154
圖表：2006年牙膏哈爾濱市場品牌相對滲透率 154
圖表：2006年牙膏哈爾濱市場品牌市場份額 154
圖表：2006年牙膏哈爾濱市場品牌忠誠度 155
圖表：2006年牙膏哈爾濱各品牌群體人口分析 155
圖表：2006年牙膏南昌市場品牌絕對滲透率 155
圖表：2006年牙膏南昌市場品牌相對滲透率 156
圖表：2006年牙膏南昌市場品牌市場份額 156
圖表：2006年牙膏南昌市場品牌忠誠度 156
圖表：2006年牙膏南昌各品牌群體人口分析 157
圖表：2006年牙膏青島市場品牌絕對滲透率 157
圖表：2006年牙膏青島市場品牌相對滲透率 157
圖表：2006年牙膏青島市場品牌市場份額 158
圖表：2006年牙膏青島市場品牌忠誠度 158
圖表：2006年牙膏青島各品牌群體人口分析 158
圖表：2006年牙膏太原市場品牌絕對滲透率 159
圖表：2006年牙膏太原市場品牌相對滲透率 159
圖表：2006年牙膏太原市場品牌市場份額 159
圖表：2006年牙膏太原市場品牌忠誠度 160
圖表：2006年牙膏太原各品牌群體人口分析 160
圖表：2006年牙膏長沙市場品牌絕對滲透率 160
圖表：2006年牙膏長沙市場品牌相對滲透率 161
圖表：2006年牙膏長沙市場品牌市場份額 161
圖表：2006年牙膏長沙市場品牌忠誠度 161
圖表：2006年牙膏長沙各品牌群體人口分析 162
圖表：2006年牙膏南寧市場品牌絕對滲透率 162
圖表：2006年牙膏南寧市場品牌相對滲透率 162
圖表：2006年牙膏南寧市場品牌市場份額 163
圖表：2006年牙膏南寧市場品牌忠誠度 163
圖表：2006年牙膏南寧各品牌群體人口分析 163
圖表：2006年牙膏海口市場品牌絕對滲透率 164
圖表：2006年牙膏海口市場品牌相對滲透率 164
圖表：2006年牙膏海口市場品牌市場份額 164
圖表：2006年牙膏海口市場品牌忠誠度 165
圖表：2006年牙膏海口各品牌群體人口分析 165
圖表：2006年牙膏杭州市場品牌絕對滲透率 165
圖表：2006年牙膏杭州市場品牌相對滲透率 166
圖表：2006年牙膏杭州市場品牌市場份額 166
圖表：2006年牙膏杭州市場品牌忠誠度 166
圖表：2006年牙膏杭州各品牌群體人口分析 167
圖表：2006年牙膏深圳市場品牌絕對滲透率 167
圖表：2006年牙膏深圳市場品牌相對滲透率 167
圖表：2006年牙膏深圳市場品牌市場份額 168
圖表：2006年牙膏深圳市場品牌忠誠度 168
圖表：2006年牙膏深圳各品牌群體人口分析 168
圖表：2006年牙膏產品天津市場品牌絕對滲透率 169
圖表：2006年牙膏產品天津市場品牌相對滲透率 169
圖表：2006年牙膏產品天津市場品牌市場份額 169
圖表：2006年牙膏產品天津市場品牌忠誠度 170
圖表：2006年牙膏產品天津市場品牌群體人口分析 170
圖表：2006年牙膏產品廣州市場品牌絕對滲透率 170
圖表：2006年牙膏產品廣州市場品牌相對滲透率 171
圖表：2006年牙膏產品廣州市場品牌市場份額 171
圖表：2006年牙膏產品廣州市場品牌忠誠度 171
圖表：2006年牙膏產品廣州市場品牌群體人口分析 172
圖表：2006年牙膏產品上海市場品牌絕對滲透率 172
圖表：2006年牙膏產品上海市場品牌相對滲透率 172
圖表：2006年牙膏產品上海市場品牌市場份額 173
圖表：2006年牙膏產品上海市場品牌忠誠度 173
圖表：2006年牙膏產品上海市場品牌群體人口分析 173
圖表：2006年牙膏產品武漢市場品牌絕對滲透率 174
圖表：2006年牙膏產品武漢市場品牌相對滲透率 174
圖表：2006年牙膏產品武漢市場品牌市場份額 174
圖表：2006年牙膏產品武漢市場品牌忠誠度 175
圖表：2006年牙膏產品武漢市場品牌群體人口分析 175
圖表：2006年牙膏產品南京市場品牌絕對滲透率 175
圖表：2006年牙膏產品南京市場品牌相對滲透率 176
圖表：2006年牙膏產品南京市場品牌市場份額 176
圖表：2006年牙膏產品南京市場品牌忠誠度 176
圖表：2006年牙膏產品南京市場品牌群體人口分析 177
圖表：我國牙膏級磷酸氫鈣生產企業產能 222
圖表：1998-2005年牙膏中國牙膏磷酸氫鈣需求量增長情況 222
圖表：1998-2010年我國聚乙烯消費結構現狀 224
圖表：2007年二季度柳州兩面針股份有限公司利潤總額構成圖 285
圖表：2007年二季度柳州兩面針股份有限公司主營構成表 286
圖表：2007年一、二、三季度柳州兩面針股份有限公司每股指標 286
圖表：2007年一、二、三季度柳州兩面針股份有限公司獲利能力表 287
圖表：2007年一、二、三季度柳州兩面針股份有限公司經營能力表 287
圖表：2007年一、二、三季度柳州兩面針股份有限公司償債能力表 287
圖表：2007年一、二、三季度柳州兩面針股份有限公司資本結構表 287
圖表：2007年一、二、三季度柳州兩面針股份有限公司發展能力表 288
圖表：2007年一、二、三季度柳州兩面針股份有限公司現金流量分析表 288
圖表：2007年一、二、三季度柳州兩面針股份有限公司利潤分配表 288
圖表：2007年二季度上海白貓股份有限公司主營業務構成圖 292
圖表：2007年二季度上海白貓股份有限公司利潤總額構成圖 292
圖表：2007年二季度上海白貓股份有限公司主營構成表 292
圖表：2007年一、二、三季度上海白貓股份有限公司每股指標 293
圖表：2007年一、二、三季度上海白貓股份有限公司獲利能力表 293
圖表：2007年一、二、三季度上海白貓股份有限公司經營能力表 293
圖表：2007年一、二、三季度上海白貓股份有限公司償債能力表 294
圖表：2007年一、二、三季度上海白貓股份有限公司資本結構表 294
圖表：2007年一、二、三季度上海白貓股份有限公司發展能力表 294
圖表：2007年一、二、三季度上海白貓股份有限公司現金流量分析表 294
圖表：2007年一、二、三季度上海白貓股份有限公司利潤分配表 295
圖表：2007年二季度雲南白藥股份有限公司主營構成表 297
圖表：2007年一、二、三季度雲南白藥股份有限公司每股指標 298
圖表：2007年一、二、三季度雲南白藥股份有限公司獲利能力表 298
圖表：2007年一、二、三季度雲南白藥股份有限公司經營能力表 298
圖表：2007年一、二、三季度雲南白藥股份有限公司償債能力表 299
圖表：2007年一、二、三季度雲南白藥股份有限公司資本結構表 299
圖表：2007年一、二、三季度雲南白藥股份有限公司發展能力表 299
圖表：2007年一、二、三季度雲南白藥股份有限公司現金流量分析表 299
圖表：2007年一、二、三季度雲南白藥股份有限公司利潤分配表 300
圖表：廣西奧奇麗股份有限公司田七牙膏系列產品 303
圖表：廣西奧奇麗股份有限公司康齒靈牙膏系列產品 303
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