6 I. 研究背景
6 II. 研究方法
7 III. 相關定義
8 IV. 報告摘要
10 V. 報告正文
10 1. 3G熱點增值業務概述
10 1.1. 3G熱點增值業務定義
10 1.2. 移動增值業務的分類
11 2. 國外熱點增值業務發展模式分析
11 2.1. 日韓熱點增值業務模式
12 2.1.1. 日本3G標桿運營商分析
12 2.1.2. 日韓熱點增值業務模式
16 2.1.3. 日本熱點增值業務運營策略
17 2.2. 歐洲熱點增值業務模式
17 2.2.1. 歐洲3G標桿運營商分析
18 2.2.2. 歐洲3G業務運營模式分析
19 2.2.3. 歐洲熱點增值業務運營策略
20 2.3. 國外業務模式對中國3G熱點增值業務發展啟示
21 3. 中國3G熱點增值業務發展分析
21 3.1. 中國移動增值業務現狀分析
22 3.2. 未來中國移動增值業務在3G時代的走向預測
22 3.2.1. 與2G和2.5G增值業務長期並存
22 3.2.2. 3G網路培育新興增值業務應用
22 3.2.3. 移動增值業務細分市場愈加明顯
22 3.2.4. 3G熱點增值業務用戶仍需培養
23 4. 移動增值業務在3G平台下的產業鏈分析
23 4.1. 移動增值業務在3G平台下的產業鏈結構
25 4.2. 3G時代的移動增值業務產業鏈分配變化趨勢
25 4.2.1.產業鏈中的價值分配將發生變化
25 4.2.2.運營商未雨綢繆，向綜合SP轉變
26 4.2.3. SP地位下降 業務發展陷入困境
26 4.2.4. CP地位上升 轉型SP成趨勢
27 5. 中國移動增值業務在3G時代的業務模式分析
27 5.1. 中國移動增值業務在3G時代的市場前景分析
28 5.2. 中國未來3G熱點增值業務類型分析
30 5.3. 中國3G熱點增值業務市場趨勢分析
30 5.3.1.整首音樂下載成為主流
31 5.3.2.手機電視將迎來良好契機
31 5.3.3.手機遊戲有望趕超鈴聲業務
31 5.3.4.移動搜索服務將步入成長期
31 5.3.5.移動IM有望成為殺手級應用
32 6. 中國移動IM市場發展分析
32 6.1. 移動IM市場發展概況
34 6.2. 移動IM運營模式分析
37 6.3. 移動IM市場成長性分析
38 6.4. 移動IM市場發展策略建議
39 6.5.移動IM用戶使用需求分析
39 6.5.1. 用戶目前使用手機移動IM的情況
40 6.5.2. 用戶使用手機移動IM的原因分析
41 6.5.3. 產品受眾決定用戶對移動IM產品的選擇
42 6.5.4. 用戶可以接收的手機移動IM資費
43 7. 移動電郵市場發展分析
43 7.1. 中國移動電郵市場發展概況
44 7.2. 移動電郵產品模式和運營特點對比
45 7.3. 移動電郵企業應用市場成長性分析
47 7.4. 移動電郵個人應用市場成長性分析
49 7.5. 移動電郵市場發展策略建議
51 7.6.移動電郵用戶使用需求分析
51 7.6.1. 用戶目前使用手機移動電郵的情況
52 7.6.2. 用戶使用手機移動電郵的原因
53 7.6.3. 用戶使用手機移動電郵的頻率
54 7.6.4. 用戶可以接收的手機移動電郵的資費
55 8. 移動搜索市場發展分析
55 8.1. 中國移動搜索市場發展概況
57 8.2. 手機移動搜索產業鏈結構
58 8.3. 移動搜索市場成長性分析
59 8.4. 未來移動搜索市場發展前景
60 8.5. 移動搜索用戶使用需求分析
60 8.5.1. 用戶目前使用手機移動搜索的情況
61 8.5.2. 用戶使用手機移動搜索的原因
62 8.5.3. 用戶使用手機移動搜索的使用習慣
64 8.5.4. 用戶使用手機移動搜索時對搜索結果廣告的態度
65 9. 手機電視市場發展分析
65 9.1. 手機電視市場發展概況
67 9.1.1中國移動手機電視發展狀況
68 9.1.2中國聯通手機電視發展狀況
69 9.2. 手機電視運營模式
71 9.3. 手機電視市場成長性分析
73 9.4. 手機電視市場發展前景分析
75 9.5. 手機電視用戶使用需求分析
75 9.5.1. 用戶目前使用手機電視的情況
76 9.5.2. 用戶使用手機電視的使用習慣
78 9.5.3. 用戶可以接收的手機電視的資費
79 10. 手機遊戲市場發展分析
79 10.1. 手機遊戲市場發展概況
80 10.2. 手機遊戲商業模式分析
82 10.3. 手機遊戲市場成長性分析
84 10.4. 手機遊戲市場發展策略建議
85 10.5. 手機遊戲用戶使用需求分析
85 10.5.1. 用戶目前使用手機遊戲的情況
86 10.5.2. 娛樂性和操作便捷性成為用戶選擇一款手機遊戲的首要因素
87 10.5.3. 用戶使用手機遊戲的使用習慣
90 10.5.4. 用戶可以接受的手機遊戲的資費
91 11. 中國熱點移動增值業務在3G平臺環境下的行業發展總結與建議
91 11.1 中國熱點增值業務在2008年進入發展新時期
91 11.1.1. 增值業務市場保持高速發展趨勢
91 11.1.2. 借奧運契機，手機電視等娛樂類增值服務全面起步
91 11.1.3. 用戶使用需求強烈，商務應用類增值服務進入成長期
92 11.2. 中國熱點增值業務的長遠、創新發展建議
92 11.2.1. 產業鏈成員加強合作，共同生存
92 11.2.2. 整合多種增值業務的盈利模式，實現多種產品模式聯合盈利
92 11.2.3. 優化推廣策略，提高用戶使用黏性和使用感受
93 法律聲明
表目錄
10 表1- 1 2007年全球3G移動增值服務分類
11 表2- 1 2006-2007年全球3G用戶數量規模
11 表2- 2 2006年日本3G用戶數量規模
12 表2- 3日本移動運營商NTT DOCOMO主要業務發展戰略
12 表2- 4日本DOCOMO的3G服務FOMA業務具體服務內容
13 表2- 5 FOMA服務內容的技術分類
14 表2- 6 日本數據增值服務主要業務
14 表2- 7 南韓SK TELECOM的3G服務NATE業務具體服務內容
15 表2- 8南韓SK TELECOM的3G服務JUNE品牌業務具體服務內容
18 表2- 9 VODAFONE LIVE!同早期WAP業務和日本增值業務的特徵對比分析
32 表6- 1 2007年中國主要移動IM產品情況
33 表6- 2 2007年移動飛信與聯通超信產品對比分析
34 表6- 3 2007年移動IM產品類型及典型企業代表
43 表7- 1 2007年中國主要移動電郵產品情況
44 表7- 2 移動郵件運營產品模式對比
44 表7- 3 移動、聯通和用友移動電郵運營對比
56 表8- 1移動搜索服務主要盈利模式
67 表9- 1中國移動手機電視服務發展歷程
68 表9- 2 中國聯通手機電視服務的發展歷程
70 表9- 3 手機電視資費方式分析
75 表9- 4用戶對手機移動電視終端的使用傾向
81 表10- 1手機遊戲商業模式對比分析
85 表10- 2 2007年用戶對手機遊戲的使用情況
圖目錄
21 圖3- 1 中國移動增值業務發展趨勢
23 圖4- 1 3G移動增值業務產業鏈構成
25 圖4- 2移動增值業務產業鏈分配在3G時代的變化趨勢
27 圖5- 1移動增值業務在3G平台下發展SWOT分析
29 圖5- 2商務應用服務向移動增值平臺轉移
28 圖5- 3 中國3G增值業務細分領域投資分析
30 圖5- 4 2007年中國手機用戶使用過的主要增值服務
35 圖6- 1移動IM產業價值鏈與互聯網IM價值鏈對比分析
37 圖6- 2 205-2010年中國移動即時通訊用戶規模
39 圖6- 3 2007年用戶主要使用的移動IM產品
40 圖6- 4 2007年中國手機用戶使用戶移動IM的主要原因
41 圖6- 5 2007年中國手機用戶選擇一款移動IM工具的考慮因素
42 圖6- 6 2007年中國手機用戶可以接受的移動IM資費標準
45 圖7- 1 2006-2010年中國移動電郵企業用戶規模
46 圖7- 2 2006-2010年中國移動電郵企業應用市場規模
47 圖7- 3 2006-2010年中國移動電郵個人用戶規模
48 圖7- 4 2006-2010年中國移動電郵個人應用市場規模
51 圖7- 5 2007年中國手機用戶使用的移動電郵類型
52 圖7- 6 2007年中國手機用戶使用移動電郵的主要原因
53 圖7- 7 2007年中國手機用戶使用移動電郵的頻率
54 圖7- 8 2007年中國手機用戶可以接受的移動電郵資費標準
55 圖8- 1中國手機移動搜索的發展階段
57 圖8- 2 中國手機移動搜索服務產業鏈
58 圖8- 3 2005-2010年中國移動搜索用戶規模
60 圖8- 4 2007年中國手機用戶對移動搜索的使用情況
61 圖8- 5 2007年中國手機用戶使用移動搜索的主要原因
62 圖8- 6 2007年中國手機用戶使用移動搜索的頻率
63 圖8- 7 2007年中國手機用戶使用移動搜索時搜索的內容類型
64 圖8- 8 2007年中國手機用戶使用移動搜索時對廣告的態度
65 圖9- 1 中國手機電視產業發展趨勢
71 圖9- 2 2006-2010年中國手機電視用戶規模
72 圖9- 3 2006-2010年中國手機電視市場規模
75 圖9- 4 2007年中國手機用戶對手機電視的使用情況
76 圖9- 5 2007年中國手機用戶主要收看的電視節目類型
77 圖9- 6 2007年中國手機用戶傾向的手機電視計費方式
78 圖9- 7 2007年中國手機用戶可以接受的手機電視資費標準
79 圖10- 1 中國手機遊戲行業生命週期
82 圖10- 2 2005-2010年中國手機遊戲用戶規模預測
83 圖10- 3 2005-2010年中國手機遊戲市場規模預測
85 圖10- 4 2007年中國手機用戶主要訪問的手機遊戲網站
86 圖10- 5 2007年中國手機用戶選擇一款手機遊戲的主要因素
87 圖10- 6 2007年中國手機用戶主要使用的手機遊戲類型
88 圖10- 7 2007年中國手機用戶使用手機遊戲的場合
89 圖10- 8 2007年中國手機用戶下載手機遊戲的主要方式
90 圖10- 9 2007年中國手機用戶下載遊戲時所接受的資費標準
90 圖10- 10 2007年中國手機用戶使用手機網遊接受的資費標準
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