一、行業發展環境分析 1
(一) 行業定義及範圍界定 1
1、葡萄酒定義 1
2、葡萄酒製造定義 1
3、葡萄酒製造範圍界定 1
(二) 發展歷史回顧 1
1、起步期（1949－1980年） 1
2、成長期（1981—1994年） 1
3、迅速發展期（1995－至今） 2
二、宏觀環境分析 3
(一) 政策法律分析 3
1、生產許可證管理 3
2、新修訂葡萄酒國家標準08年實施 3
3、國家"十一五"發展規劃 3
4、瑞士內政部公佈關於酒精飲料的法令修正草案 4
5、歐盟出臺葡萄酒新生產法規 4
(二) 經濟分析 4
1、經濟增長 4
2、固定資產投資 5
3、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 6
4、城鎮人員就業狀況 7
5、存貸款利率變化 7
6、財政收支狀況 8
(三) 技術分析 9
1、技術裝備逐步與國際接軌 9
2、葡萄酒包裝技術翻新快 9
(四) 社會人口分析 9
1、人口規模 10
2、年齡結構 10
3、學歷結構 11
三、市場分析 13
(一) 市場需求分析 13
(二) 供給能力分析 14
1、葡萄酒供給規模 14
2、供給結構 16
(三) 進出口分析 17
1、進口分析 17
2、出口分析 18
(四) 國內區域市場 19
(五) 品牌市場結構 20
(六) 市場特徵 21
1、市場規模不斷擴大 21
2、產品結構變化不大 21
3、中南和華北地區是葡萄酒主要生產基地 21
4、品牌集中度進一步提高 22
四、市場競爭分析 23
(一) 集中度分析 23
1、行業前四名市場佔有率 23
2、集中度狀態描述及趨勢 23
(二) 價值鏈分析 24
1、價值鏈結構 24
2、價值鏈主要環節狀況分析 24
（1）葡萄種植 24
（2）葡萄酒生產企業 24
（3）經銷商渠道 24
（4）消費者 25
(三) 行業生命週期分析 25
五、主要廠商分析 27
(一) 煙臺張裕集團有限公司 27
1、市場份額 27
2、產品結構 27
3、主營業務收入及利潤情況 27
(二) 中法合營王朝葡萄釀酒有限公司 28
1、公司簡介 28
2、財務狀況 28
3、主營業務收入及利潤情況 29
(三) 中國長城葡萄酒有限公司 30
1、公司簡介 30
2、發展戰略目標 31
(四) 通化葡萄酒股份有限公司 31
1、公司簡介 31
2、主營業務收入及利潤情況 31
(五) 甘肅皇臺酒業股份有限公司 32
1、公司簡介 32
2、市場份額 32
3、主營業務收入及利潤情況 33
(六) 新天國際經貿股份有限公司 33
1、市場份額 33
2、主營業務收入及利潤情況 33
六、市場發展趨勢分析 34
(一)市場發展趨勢 34
1、市場規模將繼續擴大 34
2、集中度仍將穩步提高 34
3、華北和中南地區將繼續領跑葡萄酒行業 34
4、葡萄酒消費不斷朝品牌化靠近 34
(二)市場規模預測 35
1、葡萄酒行業相關性分析 35
2、葡萄酒銷售收入預測 37
(三)市場結構預測 41
七、市場發展策略與建議 42
(一) 產品策略 42
(二) 價格策略 42
(三) 渠道策略 42
(四) 銷售策略 43
(五) 服務策略 43
(六) 品牌策略 44
(七) 市場投資機會建議 44
圖目錄
圖 1 2003－2007年中國國內生產總值及增長率情況 4
圖 2 2003-2007年固定資產投資額及其增長速度 5
圖 3 2003-2007年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 6
圖 4 2000-2007年中國城鎮就業人員數量及增長率 7
圖 5 1997-2007年中國存款利率變動情況 7
圖 6 1997-2007年中國貸款利率變動情況 8
圖 7 2001-2006年中國財政收支狀況 8
圖 8 1986-2005年中國人口數量與增長率情況 10
圖 9 2006年末中國人口年齡結構 11
圖 10 2005年末中國學歷結構 11
圖 11 2002－2007年中國葡萄酒製造業銷售收入變化趨勢 13
圖 12 2003－2006年中國葡萄酒企業數量的變化趨勢 13
圖 13 2000-2007年我國葡萄酒行業利潤對比 14
圖 14 2002－2006年葡萄酒產量走勢 15
圖 15 2007年我國葡萄酒產量及增長趨勢 15
圖 16 2006和2007年相比產量同期增長率 16
圖 17 2005年中國葡萄酒市場產品結構 16
圖 18 2005年幹型葡萄酒的產品結構 17
圖 19 2002-2007年中國葡萄酒進口量及增長趨勢 17
圖 20 2002-2007年中國葡萄酒進口金額及增長趨勢 18
圖 21 2002-2007年中國葡萄酒出口量及增長趨勢 18
圖 22 2002-2007年中國葡萄酒出口金額及增長趨勢 19
圖 23 2003-2007年中國葡萄酒產量區域市場結構 20
圖 24 2006上半年中國按銷售收入的葡萄酒品牌的結構 20
圖 25 行業前四名市場佔有率變化 23
圖 26 2006-2007年王朝葡萄酒公司營業額對比 29
圖 27 2006-2007年王朝葡萄酒公司毛利對比 29
圖 28 通化葡萄酒公司主營業務分佈情況 32
圖 29 葡萄酒行業銷售收入與國內生產總值的散點圖和相關圖 35
圖 30 葡萄酒行業銷售收入與固定資產投資的散點圖和相關圖 35
圖 31 葡萄酒行業銷售收入與居民消費水準的散點圖和相關圖 36
圖 32 2008-2011年葡萄酒銷售收入和同比增長率 40
圖 33 2008-2011年葡萄酒產量和同比增長率 41
表目錄
表 1 2006年上半年葡萄酒行業銷售收入前7名排名 20
表 2 行業生命週期主要特徵列表 25
表 3 2007年上半年張裕葡萄酒公司市場份額 27
表 4 2007年上半年張裕葡萄酒產品份額情況 27
表 5 2006-2007年上半年王朝葡萄酒公司財務情況 28
表 6 2006-2007年上半年王朝葡萄酒公司財務對比分析 28
表 7 2007年上半年皇臺葡萄酒市場份額情況 32
表 8 2007年上半年新天國際葡萄酒市場份額情況 33
表 9 權威機構對未來四年內GDP 的預測 39
表 10 2008年-2011年國內生產總值預測值 39
表 11 權威機構對未來四年內固定資產投資額的預測 40
表 12 2008年-2011年固定資產投資額預測值 40
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