1.前言6-7
1.1 行業特點6
1.2 行銷提示6-7
1.2.1 產品多元化企業生產結構的調整6-7
1.2.2 龍頭企業將受益於養殖集約化7
2.中國動物藥品行業的背景 7-17
2.1 中國養殖業背景:養殖數量在全球名列前茅，但以散養為主 7-15
2.1.1 家禽及禽產品7-12
2.1.2 養豬13-15
2.2 相應的行業協會作用不明顯15
2.3 中國動物保健企業的數量:發展很快，但實力普遍不雄厚15-17
2.4 國家對動物保健品行業的管理:處於整頓發展階段 17
3.中國動物藥品行業的市場特徵 18-31
3.1 市場結構特徵 18-24
3.1.1 市場容量大 18-20
3.1.2 化學藥品的市場集中度偏低、是一種完全競爭的市場結構 20-21
3.1.3 生物製品板塊市場集中度高、是種壟斷競爭的市場結構21-23
3.1.4 中獸藥板塊在國內市場集中度分析 23-24
3.2市場行為特徵 24-26
3.2.1 競爭劇烈，已到比較殘酷的局面24
3.2.2 化學藥品和生物製品兩大板塊的進入和退出機制的促進24-27
3.2.3 各品牌產品同質化趨向嚴重 27-29
3.2.4 低價位是化學藥品市場的主要競爭要素29
3.2.5 產品有時會出現特殊的“劣勝優淘”(路徑依賴)現象 29-26
3.2.6 產品推廣會是最主要的推廣模式 26
3.2.7 雜誌廣告和技術服務資料是最常見的宣傳方式29
3.3 與動物藥品行業相關的產業30-31
3.3.1 上游產業30
3.3.2 下游產業30-31
4.中國動物保健品行業的需求特徵 32-37
4.1 產品需求結構特徵32-35
4.1.1 產品需求結構分析32-34
4.1.2 市場需求無明顯增長，國產藥仍佔據主導地位34-35
4.2 消費者需求特徵35-37
4.2.1 消費者在購買決策過程中，低價位和治療效果是購買的主要動機35-36
4.2.2 養禽場濫用原料藥控制傳染病，是用藥成本低廉的原因之一36-37
4.2.3 中國動物保健品的消費需要與產品檔次呈金字塔結構模式37
5.在中國的主要動物保健企業情況 38-40
5.1 國內獸藥廠 38-39
5.1.1 大多數國內獸藥廠能夠盈利38
5.1.2 國產獸藥成本低廉，分析主要有以下五大因素38
5.1.3 國產獸藥暢銷的兩大要素38-39
5.2 外資企業 39-40
5.2.1 進口產品在中國的市場佔有率不高39
5.2.2 進口產品在中國市場佔有率不高的四大原因39-40
6.中國動物保健品行業的發展趨勢 40-42
6.1 2008年獸藥市場“嚴”字當頭，已是必然40
6.2 規範化運作的企業仍是獸藥市場主流40-41
6.3 獸藥仍處於“渠道為主”的時期41
6.4 經銷商企業陣營很快分化41-42
6.5 獸藥價格整體上漲42
6.6 獸藥生產企業直銷行為增多42
6.7 獸藥經營領域會更加規範42
6.8 2008年疫苗行業總規模預測42
6.9 獸藥企業2008年會在品牌上發力42
7.中國動物保健品企業經營策略研究 43
7.1 品牌策略43
7.2 新產品策略43
7.3 價格策略43
7.4 銷售策略 43
主要圖表:
圖1：中國2006年禽肉產量增長率與世界同比分析圖
圖2：中國2006年禽蛋產量增長量佔同期世界禽蛋增長量的比重圖
圖3：中國2006年出欄2000隻以上規模肉雞場出欄肉雞佔出欄總量的比重圖
圖4：中國2006年存欄500隻以上規模蛋雞場年產雞蛋佔全國總量的比重圖
圖5：華東、華北、東北地區2006年禽肉產量佔全國禽肉總產量的比重圖
圖6：河北、河南、山東、江蘇、遼寧2006年產量佔全國禽蛋總產量的比重圖
圖7：中國出口禽肉及加工產品2006進口量及其同比分析圖
圖8：中國2006年禽肉及加工產品進出口量比較分析圖
圖9：中國生豬2006年存欄量及其與上年同期比較圖
圖10：中國母豬2006年存欄量及其與上年同期比較圖
圖11：中國生豬2007年6月和7月存欄量及其與上年同期比較圖
圖12：中國動物保健品2006年按廠別的產量份額分析圖
圖13：中國動物保健品2006年按產品用途的產量份額分析圖
圖14：中國動物保健品2006年按企業規模的產量份額分析圖
圖15：2006年國外獸藥產品在我國市場的年銷售額及其比重圖
圖16：中國獸用疫苗市場規模2000∼2006年比較分析圖
圖17：中國寵物疫苗2006年市場規模及其市場空間分析圖
圖18：中國動物保健品市場佔有率2006年前4位與前8位比較圖
圖19：中國2006年獸用生物製品生產企業佔動物保健品企業的比重圖
圖20：中國2006年具有口蹄疫疫苗生產資格企業的比重圖
圖21：中國2006年具有禽流感疫苗生產資格企業的比重圖
圖22：中牧股份量口蹄疫疫苗2006年的全國市場份額分析圖
圖23：2006年中國獸藥產品品質抽檢總合格率及其同比圖
圖24：截止2006年全國獸藥生產企業通過GMP驗收的佔比分析圖
圖25：中國2006年動物藥品仿製品的比重分析圖
圖26：中國動物保建品銷售渠道分析圖
圖27：中國獸藥的需求結構分類(按銷售額)
圖28：中國動物保健品企業2006年生產農場環境衛生產品的企業比重圖
圖29：中國動物保健品2006年經銷商的購買行為分析
圖30：中國動物保健品2006年終端客戶的購買行為分析
圖31：中國動物保健品2006年終端客戶購買行為分析
圖32：中國動物保健品2006年終端客戶需要與產品佔有率示圖
圖33：中國2006年進口動物保健品的治療性獸藥佔比分析圖
表1：中國動物保健品行業的市場結構表
表2：規模化養雞場用藥成本表
表3：中國動物保健品2006年消費者需求的地區分佈表
表4：中國養雞場常使用的抗菌原料藥及成本分析(2005年)
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