一、行業簡介 6
(一) 行業定義及範圍界定 6
1、行業定義 6
2、分類 6
(二) 發展歷史回顧 6
1、起步發展時期 7
2、蓬勃發展時期 7
3、高速發展時期 7
二、宏觀環境分析 8
(一) 政策法律分析 8
1、規範摩托車產品出口秩序 8
2、摩托車生產準入管理 8
(二) 經濟分析 8
1、經濟增長 8
2、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 9
3、城鎮人員從業狀況 10
4、存貸款利率變化 12
5、財政收支狀況 13
(三) 技術分析 15
1、產品研發能力 15
2、製造水準及加工工藝 16
(四) 社會人口分析 16
1、人口規模分析 16
2、年齡結構分析 17
3、學歷結構分析 18
三、市場分析 21
(一) 市場規模 21
(二) 產品結構 22
1、按摩托車的車輪數細分的產品結構 22
2、按排量細分的產品結構 23
(三) 市場結構 24
(四) 品牌市場結構 26
(五) 市場特徵 29
1、市場規模不斷擴大，摩托車的產量與產品銷售收入逐年上升 29
2、中、低排量的摩托車仍然是市場的主流產品 30
3、中南、華東、西南地區產量和銷售收入仍佔整個行業的很大比例 30
四、市場競爭分析 31
(一) 集中度分析 31
1、行業前四名市場佔有率 31
2、集中度狀態描述及趨勢 32
(二) 價值鏈分析 32
1、產業鏈結構 32
2、產業鏈主要環節盈利狀況分析 33
(三) 行業生命週期分析 33
五、主要廠商分析 35
(一) 大長江集團有限公司 35
1、市場份額 35
2、主營業務收入及利潤情況 35
(二) 中國嘉陵集團 35
1、市場份額 36
2、產品結構 37
3、主營業務收入及利潤情況 37
(三) 新大洲控股股份有限公司 37
1、市場份額 38
2、產品結構 38
3、主營業務收入及利潤情況 38
(四) 中國輕騎集團有限公司 39
1、市場份額 39
2、產品結構 39
3、主營業務收入及利潤情況 39
(五) 重慶建設雅馬哈摩托車有限公司 40
1、市場份額 40
(六) 力帆實業（集團）有限公司 40
1、市場份額 41
2、主營業務收入及利潤情況 41
六、市場發展趨勢分析 42
(一) 市場發展趨勢 42
1、市場規模將繼續擴大 42
2、集中度仍將穩步提高 42
3、西南、華東、中南地區的市場佔有率將繼續提高 42
4、摩托車產品逐漸向中小排量上發展 42
(二) 市場規模預測 43
(三) 市場結構預測 45
七、市場發展策略與建議 47
(一) 產品策略 47
(二) 價格策略 47
(三) 渠道策略 47
(四) 銷售策略 48
1、廣告促銷 48
2、折扣折讓 48
3、信用銷售 48
4、現場展示 48
5、發放促銷品 49
6、關係行銷 49
(五) 服務策略 49
(六) 品牌策略 49
圖目錄
圖 1 2002-2007年中國國內生產總值及增長情況 5
圖 2 2002-2007年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 6
圖 3 2004-2007年中國城鎮從業人員數量 7
圖 4 1997-2007年中國存款利率變動情況 9
圖 5 1997-2007年中國存款利率變動情況 9
圖 6 2001-2006年中國財政收支狀況 10
圖 7 2001-2006年中國財政收支增長狀況及財政收入佔GDP比重 10
圖 8 2001-2006年中國財政收支結構 11
圖 9 1986-2007年中國人口數量與增長率情況 13
圖 10 2007年末中國人口年齡結構 14
圖 11 2005年末中國學歷結構 15
圖 12 2002－2007摩托車產量走勢 1
圖 13 2002－2007年中國摩托車製造業銷售收入變化趨勢 2
圖 14 按摩托車的車輪數細分的產品結構 3
圖 15 2007年中國摩托車產量的區域市場結構 5
圖 16 2007年中國摩托車銷售收入的區域市場結構 6
圖 17 各摩托車品牌總銷量的市場佔有率（％） 8
圖 18 各摩托車品牌出口銷量 9
圖 19 2006年摩托車行業前4名的銷量 1
圖 20 2006年摩托車行業前4名市場佔有率 1
圖 21 2008-2012年摩托車銷售收入和同比增長率 3
圖 22 2008-2012年各地區摩托車產量和同比增長率 4
圖 23 2008-2012年各地區摩托車產量和同比增長率 5
表目錄
表 1 按行業細分的城鎮從業人員數量 9
表 2 2005年中國內地各省、市、自治區面積與人口狀況 17
表 3 按排量細分的產品結構 4
表 4 各摩托車品牌總銷量列表 7
表 5 產業生命週期主要特徵列表 4
表 6 2006年大長江集團市場份額情況 1
表 7 2006年嘉陵集團市場份額情況 2
表 8 嘉陵集團產品結構情況 3
表 9 2006年新大洲集團市場份額情況 4
表 10 2006年新大洲集團產品結構情況 4
表 11 2006年輕騎集團市場份額情況 5
表 12 2006年輕騎集團產品結構情況 5
表 13 2006年建設集團市場份額情況 6
表 14 2006年力帆集團市場份額情況 7
表 15 2002-2007年摩托車銷售收入和自變數數值 2
表 16 多元線性回歸的數據預測(R2=1.0) 2
表 17 2008-2012年中國摩托車銷售收入的預測 3
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