第1章 定義、觀點與研究範圍 7
1.1 手機電視業務定義 7
1.2 主要研究觀點 8
1.3 研究方法 9
1.4 本報告研究範圍 9
1.5 諾達諮詢對產業發展的建議 10
1.5.1 產業鏈合作建議 10
1.5.2 運營模式建議 11
1.5.3 業務演進及內容發展策略建議 12
1.5.4 資費策略 14
1.5.5 推廣策略 15
1.6 諾達諮詢在手機電視領域的更多研究方向 15
第2章 手機電視技術與標準分析及橫向對比研究 16
2.1 手機電視業務的實現方式研究 16
2.1.1 利用移動網路實現的方式 16
2.1.2 利用衛星網路實現的方式 17
2.1.3 利用地面廣播實現方式 17
2.2 國外手機電視技術標準特點分析與橫向比較 18
2.2.1 主流手機電視技術橫向比較 18
2.2.2 MBMS標準技術分析 19
2.2.3 DVB-H標準技術分析 20
2.2.4 T-DMB標準技術分析 20
2.2.5 S-DMB標準技術分析 21
2.2.6 MediaFLO標準技術分析 22
2.2.7 ISDB-T標準技術分析 23
2.3 國內手機電視技術標準特點分析與橫向比較 23
2.3.1 7種候選國家標準的橫向比較 23
2.3.2 廣播技術標準的技術特點分析 26
2.3.3 移動網路流媒體技術相關標準分析 33
2.4 手機電視業務的技術需求研究 35
2.4.1 下行傳輸技術 36
2.4.2 上行互動技術 37
2.4.3 業務層實現技術 39
第3章 我國手機電視產業發展的政策環境與影響因素 41
3.1 政策環境分析 41
3.1.1 宏觀經濟環境分析 41
3.1.2 國家產業政策環境分析 41
3.1.3 決策與監管部門分析 42
3.2 產業發展的促進因素分析 42
3.2.1 促進因素一：手機用戶規模的增長 43
3.2.2 促進因素二：奧運推動因素 44
3.2.3 促進因素三：企業推動因素 45
3.3 產業發展的阻礙因素分析 46
3.3.1 阻礙因素一：網路及標準選擇因素 46
3.3.2 阻礙因素二：市場推廣因素 47
3.3.3 阻礙因素三：終端限制因素 47
3.3.4 阻礙因素四：內容局限因素 48
3.3.5 阻礙因素五：版權糾紛因素 48
3.3.6 阻礙因素六：缺乏互動性因素 48
3.3.7 阻礙因素七：室內覆蓋程度因素 49
第4章 中國手機電視產業發展現狀研究 50
4.1 產業發展整體狀況分析 50
4.1.1 產業發展歷程 50
4.1.2 發展特點一：移動運營商積極推動 51
4.1.3 發展特點二：廣電運營商跟進 52
4.1.4 發展特點三：兩網獨立運營都有困難 53
4.1.5 發展特點四：多種運營模式並存 54
4.2 主要企業及競爭態勢分析 54
第5章 全球手機電視產業發展現狀研究 56
5.1 整體發展形勢分析 56
5.2 主要國家發展狀況研究 58
5.2.1 南韓手機電視產業發展狀況 58
5.2.2 美國手機電視產業發展狀況 64
5.2.3 日本手機電視產業發展狀況 68
5.2.4 歐洲手機電視產業發展狀況 70
第6章 手機電視產業鏈與商業模式分析 75
6.1 產業鏈組成及各環節相互關係研究 75
6.1.1 手機電視產業鏈的組成 75
6.1.2 產業鏈各環節間關係：相輔相成 76
6.2 對產業鏈主要環節的分析 77
6.2.1 內容提供商 77
6.2.2 服務提供商 77
6.2.3 移動通信運營商 77
6.2.4 設備（系統）提供商 78
6.2.5 終端廠商 78
6.2.6 用戶 78
6.3 手機電視網路運營的商業模式分析 79
6.3.1 手機電視運營模式 79
6.3.2 手機電視盈利模式 80
6.3.3 手機電視節目運營的商業模式分析 81
6.4 國內手機電視業務主要企業研究 83
6.4.1 標準及晶片企業分析 83
6.4.2 主要CP/SP分析 96
6.4.3 主要電信運營商分析 101
6.4.4 主要廣電運營商分析 104
6.4.5 主要系統廠商分析 110
6.4.6 主要終端廠商分析 114
6.4.7 手機視頻播放器提供商分析 120
第7章 手機電視產業發展趨勢與規模前瞻性研究 122
7.1 移動電話用戶規模及預測 122
7.2 移動增值業務市場規模及預測 122
7.3 中國手機電視用戶規模及預測 123
7.4 中國手機電視服務市場規模及預測 124
附件 125
法律聲明 125
關於我們 125
服務內容 126
價值與特色 126
部分客戶 127
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