7 Ⅰ. 第七屆中國網民網路消費行為大調研背景
9 Ⅱ.研究方法
10 Ⅲ.概念定義
11 Ⅳ.報告摘要
12 Ⅴ.報告正文
12 1 2007年搜索引擎產業結構的新變化及商業模式的新演進
12 1.1 2007年搜索引擎產業結構新變化
13 1.2 2007年搜索引擎商業價值新變化
14 1.3 2007年搜索引擎盈利模式新演進
18 2 2007年全球及美國搜索引擎市場發展新情況
18 Highlight：國外搜索引擎市場宏觀發展平穩定型，細分環節創新多元
19 2.1 2007年全球搜索引擎市場發展情況
19 2.1.1 2007年全球搜索引擎市場規模
20 2.1.2 2007年全球搜索引擎請求量規模
21 2.1.3 2007年全球搜索引擎市場競爭格局
22 2.2 2007年美國搜索引擎市場發展情況
22 2.2.1 2007年美國搜索引擎市場規模
23 2.2.2 2007年美國搜索引擎請求量規模
24 2.2.3 2007年美國搜索引擎用戶規模
25 2.2.4 2007年美國付費搜索廣告營收在網路廣告中的比重情況
26 2.2.5 2007年美國搜索引擎市場競爭格局
27 2.3 2007年日本搜索引擎市場發展情況
27 2.3.1 2007年日本搜索引擎市場規模
28 2.3.2 2007年日本搜索引擎搜索請求量規模
29 2.3.3 2007年日本搜索引擎市場競爭格局
31 3 2007年中國搜索引擎市場發展規模情況
31 Highlight:市場規模受壟斷運營商提價增長，搜索的商業價值仍有待挖掘
34 3.1 2007年中國搜索引擎市場發展總攬
34 3.1.1 2007年中國搜索引擎用戶規模超過美國
35 3.1.2 2007年中國搜索引擎請求量規模超過美國
36 3.1.3 2007年中國搜索引擎市場規模增長快速但總量偏低
37 3.1.4 2007年中國搜索引擎搜索請求平均營收仍處於世界較低水準
38 3.1.5 2007年中國付費搜索廣告在網路廣告中的比重同美國相比依然偏低
39 3.2 2007年中國搜索引擎市場規模
39 3.2.1 2007年中國搜索引擎市場規模
40 3.2.2 2007年中國搜索引擎市場規模佔網路廣告市場規模比重
41 3.3 2007年中國搜索引擎用戶規模
41 3.3.1 2007年中國搜索引擎用戶規模
42 3.3.2 2007年中國搜索引擎用戶覆蓋率
43 3.4 2007年中國搜索引擎請求量規模
43 3.4.1 2007年中國網頁搜索請求量規模
44 3.4.2 2007年中國各品牌網頁搜索請求量規模
45 4 2007年中國搜索引擎市場競爭格局
45 Highlight:市場競爭格局為寡頭壟斷，領先的運營商可操控廣告價格
46 4.1 2007年中國搜索引擎市場營收份額
46 4.1.1 2007年中國搜索引擎市場營收份額
47 4.1.2 20032007年中國搜索引擎營收份額
48 4.2 2007年中國搜索引擎搜索請求量份額
48 4.2.1 2007年中國網頁搜索請求量份額
50 4.2.2 2007年中國音樂搜索請求量份額
51 4.2.3 2007年中國圖片搜索請求量份額
52 4.3 2007年中國搜索引擎訪問次數份額
52 4.3.1 2007年中國網頁搜索訪問次數份額
54 4.3.2 2007年中國音樂搜索訪問次數份額
55 4.3.3 2007年中國圖片搜索訪問次數份額
56 5 2007年中國搜索引擎運營商發展情況
56 Highlight:搜索服務日益貼近日常生活，民生化成為主要發展方向
57 5.1 2007年百度運營狀況
57 5.1.1 2007年百度產品創新情況
59 5.1.2 2007年百度各項服務用戶季度訪問次數情況
60 5.1.3 2007年百度各項服務用戶季度有效瀏覽時間情況
61 5.1.4 2007年百度各季度營收情況
62 5.1.5 2007年各季度百度活躍網路行銷客戶數量
63 5.1.6 2007年百度客戶平均營收情況
64 5.1.7 2007年百度流量購買成本情況
65 5.1.8 2007年百度盈利模式調整與探索
66 5.2 2007年Google中國運營狀況
66 5.2.1 2007年Google產品及盈利模式創新情況
67 5.2.1 2007年Google各項服務用戶季度訪問次數情況
68 5.2.2 2007年Google各項服務用戶季度有效瀏覽時間情況
69 5.3 2007年中國雅虎運營狀況
69 5.3.1 2007年中國雅虎產品及盈利模式創新情況
70 5.3.2 2007年中國雅虎各項服務用戶季度訪問次數情況
71 5.3.3 2007年中國雅虎各項服務用戶季度有效瀏覽時間情況
72 5.4 2007年百度和Google網頁搜索對比分析
72 5.4.1 2007年百度和Google網頁搜索季度總訪問次數對比
73 5.4.2 2007年百度和Google網頁搜索請求量對比
74 5.4.3 2007年百度和Google網頁搜索季度有效瀏覽時間對比
75 5.4 2007年其他搜索引擎運營商產品及盈利模式創新情況
76 6 2007年中國搜索引擎用戶使用行為及需求
76 Highlight: 中國用戶搜索需求泛娛樂化，搜索產品改進需有輕重緩急
77 6.1搜索行為：人均使用更為頻繁，搜索內容商業價值不高
78 6.1.1 2007年中國用戶人均搜索請求次數及訪問次數情況
79 6.1.2 2007年中國搜索引擎用戶訪問頻率情況
80 6.1.3 2007年中國搜索引擎用戶的年齡分佈情況
81 6.1.4 2007年中國搜索引擎用戶最常搜索的內容及其商業價值
84 6.2品牌選擇：受口碑傳播影響，用戶最常使用百度和Google
86 6.2.1 2007年中國用戶最常使用的搜索引擎品牌
87 6.2.2 2007年中國不同學歷水準用戶最常使用的搜索引擎品牌
88 6.2.3 2007年中國不同品牌搜索引擎用戶的品牌忠誠度
89 6.2.4 2007年中國搜索引擎用戶的推薦行為
90 6.2.5 2007年中國搜索引擎用戶的推薦品牌
91 6.3用戶評價：用戶普遍重視檢準率和死鏈率，對百度整體評價較高
92 6.3.1 2007年中國搜索引擎用戶對搜索引擎各環節的滿意度
93 6.3.2 2007年中國搜索引擎用戶對搜索引擎各環節的重視程度
94 6.3.3 2007年中國用戶對各品牌搜索引擎的滿意度
95 6.4奧運行銷：賽事視頻捆綁廣告將是奧運行銷的最佳實踐
97 6.4.1中國搜索引擎用戶在奧運期間的搜索行為
99 6.4.2中國搜索引擎用戶對付費搜索廣告的認知程度
101 6.5未來需求：用戶對自然語言語義檢索較為期待，望根據需求定制搜索結果
103 7 中國搜索引擎市場影響因素及發展趨勢總結
103 7.1 中國搜索引擎市場發展有利因素
104 7.2 中國搜索引擎市場發展不利因素
105 7.3 中國搜索引擎市場發展趨勢
106 法律聲明
表目錄
13 表1-1 2007年搜索引擎運營商摸索的新盈利模式
15 表1-2 大企業廣告主與中小企業廣告主的區別
19 表2-1 2007年8月全球各地區搜索請求量情況
圖目錄
11 圖1-1 搜索引擎產業結構新變化
12 圖1-2 搜索引擎向一站式新媒體的轉變
16 圖1-3 搜索引擎商業模式與用戶體驗的平衡
17 圖2-1 2007年國外搜索引擎市場發展特點及發展趨勢
18 圖2-2 2005-2011年全球搜索引擎市場規模
20 圖2-3 2007年8月全球搜索請求量市場份額情況
21 圖2-4 2001-2011年美國搜索引擎市場規模
22 圖2-5 2007年6月-12月美國搜索請求量市場規模
23 圖2-6 2005-2007年美國搜索引擎用戶規模及所佔網路用戶比重情況
24 圖2-7 2001-2010年美國不同形式網路廣告營收規模比重情況
25 圖2-8 2007年2-12月美國搜索引擎請求量市場份額
26 圖2-9 2005-2011年日本搜索引擎市場規模
27 圖2-102006-2011年日本單月搜索引擎請求量規模
28 圖2-112007年6-12月日本搜索引擎閱讀覆蓋人數比例情況
29 圖2-12 2007年7月日本搜索引擎請求量市場份額
31 圖3-1 促進搜索引擎運營商營收增長的動力系統
33 圖3-2 2005-2007年中美搜索引擎用戶規模對比
34 圖3-3 2007年11月中國搜索請求量分佈情況
35 圖3-4 2005-2010年中、美、日三國搜索引擎市場規模對比
36 圖3-5 2007年中、美、日三國搜索請求平均營收對比
37 圖3-6 2001-2010年中、美、日三國付費搜索營收佔網路廣告營收比重情況
38 圖3-7 2001-2011年中國搜索引擎市場規模
39 圖3-8 2001-2011年中國搜索引擎市場規模佔網路廣告市場總規模比重增長情況
40 圖3-9 2001-2011年中國搜索引擎用戶規模
41 圖3-10 2001-2011年中國搜索引擎用戶覆蓋率
42 圖3-11 2007Q2-2007Q4中國網頁搜索請求量規模
43 圖3-12 2007Q2-2007Q4中國各品牌搜索引擎網頁搜索請求量規模
45 圖4-1 2007年中國搜索引擎市場營收份
46 圖4-2 2003-2007年中國搜索引擎市場營收份
47 圖4-3 2007年中國網頁搜索請求量份額
48 圖4-4 2007Q2-2007Q4中國網頁搜索請求量份額
49 圖4-5 2007年中國音樂搜索請求量份額
50 圖4-6 2007年中國圖片搜索請求量份額
51 圖4-7 2007年中國網頁搜索訪問次數份額
52 圖4-8 2007年Q1-Q4中國網頁搜索訪問次數份額
53 圖4-9 2007年中國音樂搜索訪問次數份額
54 圖4-10 2007年中國圖片搜索訪問次數份額
56 圖5-1 2007年12月百度對各大網路服務訪問次數貢獻率
57 圖5-2 2004-2008年百度主要產品創新發展曲線
58 圖5-3 2006Q4-2007Q4百度各項服務季度總訪問次數增長情況
59 圖5-4 2006Q4-2007Q4百度各項服務季度有效瀏覽時間增長情況
60 圖5-5 2006Q4-2007Q4百度總收入增長情況
61 圖5-6 2006Q4-2007Q4百度活躍網路行銷客戶增長情況
62 圖5-7 2006Q4-2007Q4年百度客戶平均營收ARPU增長情況
63 圖5-8 2006Q4-2007Q4百度流量購買成本TAC增長情況
64 圖5-9 百度現有產品盈利能力比較
66 圖5-10 2006Q4-2007Q4中國用戶對Google各項服務季度總訪問次數增長情況
67 圖5-11 2006Q4-2007Q4中國用戶對Google各項服務季度有效瀏覽時間增長情況
69 圖5-12 2007年8月-12月中國雅虎各項搜索服務月度總訪問次數增長情況
70 圖5-12 2007年8月-12月中國雅虎各項搜索服務月度總有效瀏覽時間增長情況
71 圖5-13 2006Q4-2007Q4百度和Google網頁搜索季度總訪問次數對比
72 圖5-14 2007Q2-2007Q4百度和Google網頁搜索請求量對比
73 圖5-15 2006Q4-2007Q4百度和Google網頁搜索請求量對比
75 圖6-1 基於用戶需求的搜索引擎發展曲線
76 圖6-2 不同年齡段群體對搜索引擎的使用力度和商業價值
77 圖6-3 2007Q2-2007Q4中國搜索引擎用戶人均季度訪問及請求次數
78 圖6-4 2007年中國搜索引擎用戶的訪問頻率
79 圖6-5 2007年中國不同年齡段用戶訪問搜索引擎的頻率
80 圖6-6 2007年中國搜索引擎用戶最常搜索的內容
81 圖6-7 2007年中國不同年齡段用戶經常搜索內容的差異
82 圖6-8 2007年中國不同年齡段用戶經常搜索內容的差異
83 圖6-9 2007年中國搜索引擎用戶初次認知品牌的媒介渠道
84 圖6-10 搜索引擎用戶口碑傳播機制
84 圖6-11 2007年中國搜索引擎用戶品牌選擇受口碑傳播影響情況
85 圖6-12 2007年中國用戶最常使用的搜索引擎品牌
86 圖6-13 2007年中國不同學歷水準用戶最常使用的搜索引擎品牌
87 圖6-14 2007年中國不同品牌搜索引擎用戶的忠誠度
88 圖6-15 2007年中國搜索引擎用戶間的品牌推薦行為情況
89 圖6-16 2007年中國搜索引擎用戶間的品牌推薦行為情況
90 圖6-17 基於用戶需求改進搜索引擎產品
91 圖6-18 2007年中國用戶對搜索引擎各環節的滿意度
92 圖6-19 2007年中國用戶對搜索引擎各環節的重視程度
93 圖6-20 2007年中國用戶對各品牌搜索引擎的滿意度
94 圖6-21 基於用戶需求提高奧運的商業價值
95 圖6-22 中國用戶對奧運期間搜索引擎的特殊需求
96 圖6-23 中國搜索引擎用戶奧運期間的搜索頻率預測
97 圖6-24 中國搜索引擎用戶奧運期間主要搜索內容預測
98 圖6-25 中國搜索引擎用戶對搜索結果廣告鏈結的認知程度
99 圖6-26 中國搜索引擎用戶對付費搜索廣告的點擊意願
100 圖6-27 2007年中國搜索引擎用戶的未來需求
101 圖6-28 中國搜索引擎未來發展方向
102 圖7-1 搜索引擎發展的有利因素與不利因素
103 圖7-2 搜索引擎持續盈利的風險
104 圖7-3 中國搜索引擎市場發展趨勢
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