第一章 洗髮護髮行業現狀概況1
第一節 發用品相關概念1
一、化粧品的定義1
二、發用化粧品的定義與內容2
三、發用化粧品的主要作用2
四、發用化粧品的分類3
第二節 我國洗髮護髮業SWOT分析7
一、洗髮護髮行業優勢和劣勢分析7
二、洗髮護髮行業機會與威脅分析8
第三節 發用品投資特性分析9
一、產品市場多變性9
二、高市場集中度的行業9
第二章 國際發用品品牌中國市場競爭歷程10
第一節 重慶奧妮國貨（植物）衝擊10
第二節 舒蕾終端攔截12
第三節 好迪拉芳下盤攻擊13
第三章 中國洗髮護髮業的現狀分析14
第一節 中國化粧品行業發展現狀簡析14
一、化粧品行業發展特徵14
二、我國化粧品市場滲透情況15
第二節 中國洗髮護髮業總體概況分析17
一、2007年發用品市場概況17
二、2007年洗護髮用品市場供給分析18
三、我國洗髮護髮市場品牌現狀與格局分析18
四、我國洗髮護髮業所發生的歷史性變化分析22
第三節 日化及洗髮護髮品牌發展分析24
一、行業內企業與品牌數量24
二、行業集中度24
第四節 洗髮護髮行業熱點問題分析26
一、品牌的確立26
二、塑造個性產品26
三、企業和品牌的共同發展27
第四章 我國洗髮用品行業和市場總體狀況分析28
第一節 2007年洗髮用品行業主要經濟指標分析28
一、市場規模與市場空間28
二、市場增長速度30
三、產品地位分佈比較32
四、市場佔有率33
五、市場細分34
六、行業利潤水準36
第二節 2008年我國洗髮行業發展趨勢38
一、市場規模預測38
二、競爭格局預測39
第五章 2007年發用品市場消費者分析41
第一節 總體分析41
一、各城市消費者主要購買比例調查41
二、消費者最常使用品牌分析42
三、消費者購買商品的考慮因素45
四、消費者對產品功能的側重方面46
第二節 北京市場消費行為分析47
一、各收入階層使用頻率調查47
二、各年齡層使用頻率調查48
三、各年齡層消費者的使用方式49
四、各收入層消費者的使用方式50
五、各年齡階層品牌習慣調查51
六、各收入階層品牌習慣調查52
第三節 上海市場消費行為分析53
一、各收入階層使用頻率調查53
二、各年齡層使用頻率調查54
三、各年齡層消費者的使用方式55
四、各收入層消費者的使用方式56
五、各年齡階層品牌習慣調查57
六、各收入階層品牌習慣調查58
第四節 廣州市場消費行為分析59
一、各收入階層使用頻率調查59
二、各年齡層使用頻率調查60
三、各年齡層消費者的使用方式60
四、各收入層消費者的使用方式62
五、各年齡階層品牌習慣調查63
六、各收入階層品牌習慣調查64
第五節 深圳市場消費行為分析65
一、各收入階層使用頻率調查65
二、各年齡層使用頻率調查66
三、各年齡層消費者的使用方式67
四、各收入層消費者的使用方式68
五、各年齡階層品牌習慣調查69
六、各收入階層品牌習慣調查70
第六節 成都市場消費行為分析71
一、各收入階層使用頻率調查71
二、各年齡層使用頻率調查72
三、各年齡層消費者的使用方式73
四、各收入層消費者的使用方式74
五、各年齡階層品牌習慣調查75
六、各收入階層品牌習慣調查76
第七節 重慶市場消費行為分析77
一、各收入階層使用頻率調查77
二、各年齡層使用頻率調查78
三、各年齡層消費者的使用方式79
四、各收入層消費者的使用方式80
五、各年齡階層品牌習慣調查81
六、各收入階層品牌習慣調查82
第八節 武漢市場消費行為分析83
一、各收入階層使用頻率調查83
二、各年齡層使用頻率調查84
三、各年齡層消費者的使用方式85
四、各收入層消費者的使用方式86
五、各年齡階層品牌習慣調查87
六、各收入階層品牌習慣調查88
第九節 西安市場消費行為分析89
一、各收入階層使用頻率調查89
二、各年齡層使用頻率調查90
三、各年齡層消費者的使用方式91
四、各收入層消費者的使用方式92
五、各年齡階層品牌習慣調查93
六、各收入階層品牌習慣調查94
第六章 國外化粧品企業分析95
第一節 聯合利華95
一、公司簡介95
二、聯合利華在中國的戰略重點95
三、聯合利華的經營理念97
四、聯合利華的經營戰略98
第二節 美國寶潔公司104
一、公司概況104
二、公司品牌戰略105
第三節 美國雅芳（AVON）107
一、企業背景107
二、雅芳的銷售模式107
三、雅芳在中國的銷售情況109
第四節 美國安利公司（Amway）110
一、企業背景110
二、安利日用品公司在中國的發展111
三、安利的產品112
四、安利行銷114
五、公司經營情況117
第五節 法國歐萊雅集團（Loreal）118
一、企業背景118
二、歐萊雅在中國的發展歷程119
三、歐萊雅戰略五要素123
四、銷售渠道與品牌推廣125
五、公司發展業績126
六、歐萊雅的品牌經營戰略126
七、美寶蓮在中國的發展情況128
第六節 日本資生堂（Shiseido）131
一、資生堂的企業背景131
二、資生堂的行銷體系131
三、資生堂在中國的發展132
四、資生堂在中國市場的多品牌策略134
第七章 國內著名企業及其他企業分析135
第一節 絲寶集團135
一、集團概況135
二、絲寶集團經營情況135
三、絲寶集團的終端行銷136
第二節 重慶奧妮化粧品有限公司143
一、公司介紹143
二、奧妮品牌戰略143
第三節 廣州市好迪化粧品有限公司149
一、公司簡介149
二、公司經營動態149
第四節 廣東雅倩化粧品有限公司151
一、公司簡介151
二、公司經營動態151
第五節 廣東名臣化粧品有限公司153
一、公司介紹153
二、公司品牌戰略154
第六節 溫雅化粧品集團有限公司158
一、公司簡介158
二、公司經營情況159
第七節 順德市現代保健用品有限公司160
一、公司簡介160
二、公司經營情況161
第八節 上海章華保健化粧品有限公司162
一、公司簡介162
二、公司經營情況163
第九節 上海華銀日用品有限公司164
一、公司簡介164
二、公司經營情況165
第十節 威娜化粧品（中國）有限公司166
一、威娜公司介紹166
二、公司經營動態167
第十一節 廣東飄影實業有限公司168
一、公司簡介168
二、公司經營動態168
第八章 洗髮用品行業和競爭策略170
第一節 行業競爭格局分析170
一、市場進入情況分析170
二、主要原料的供應情況分析171
三、行業內企業競爭狀況174
第二節 我國洗髮用品行業機遇和威脅176
一、我國洗髮用品行業的威脅176
二、我國洗髮用品行業的機遇177
第三節 市場競爭行為179
一、中國洗髮用品市場銷售手段狀況179
二、中國洗髮用品市場渠道競爭狀況184
三、中國洗髮用品市場品牌競爭狀況187
第四節 中國洗髮用品企業競爭策略190
一、明確市場定位190
二、市場細分193
三、產品差異化196
第九章 行業發展預測及投資策略198
第一節 行業市場趨勢分析198
一、市場產品發展預測198
二、未來消費習慣、需求變化199
第二節 行業發展預測200
一、護髮化粧品的發展趨勢200
二、洗髮水產品的發展趨勢202
三、染發市場的發展趨勢203
第三節 行業行銷策略分析206
一、向知名品牌取經206
二、以中檔洗髮水市場作為市場競爭的重點207
三，通過拓展銷售渠道、完善終端促銷佔領市場。208
附錄：功能型發用洗劑市場分析210
一、市場概況210
二、市場機會213
三、發展趨勢214
四、行銷策略219
圖表目錄
洗髮水的主要作用2
發用化粧品的分類6
特殊發用化粧品的分類6
1990-2007年發用品產值情況17
全國重點大型零售企業洗髮水品牌市場綜合佔有率24
中國洗髮露/護髮素增長情況28
北京等七城市頭髮護理用品年消費額變化表30
七城市頭髮護理用品消費額31
產品地位分佈比較32
主要品牌市場佔有率情況對比表33
未來三年各產品銷售區域市場需求及價格預測38
洗髮護髮行業未來競爭發展預測39
各城市消費者主要購買比例41
消費者最常使用品牌分析表142
消費者最常使用品牌分析表243
消費者最常使用品牌分析表344
消費者購買商品的考慮因素45
消費者對產品功能的側重方面46
北京市場各收入階層使用頻率47
北京市場各年齡層使用頻率48
北京市場各年齡層消費者的使用方式49
北京市場各收入層消費者的使用方式50
北京市場各年齡階層品牌習慣51
北京市場各收入階層品牌習慣52
上海市場各收入階層使用頻率53
上海市場各年齡層使用頻率54
上海市場各年齡層消費者的使用方式55
上海市場各收入層消費者的使用方式56
上海市場各年齡階層品牌習慣57
上海市場各收入階層品牌習慣58
廣州市場各收入階層使用頻率調查59
廣州市場各年齡層使用頻率調查60
廣州市場各年齡層消費者的使用方式60
廣州市場各收入層消費者的使用方式62
廣州市場各年齡階層品牌習慣63
廣州市場各收入階層品牌習慣64
深圳市場各收入階層使用頻率65
深圳市場各年齡層使用頻率66
深圳市場各年齡層消費者的使用方式67
深圳市場各收入層消費者的使用方式68
深圳市場各年齡階層品牌習慣69
深圳市場各收入階層品牌習慣70
成都市場各收入階層使用頻率71
成都市場各年齡層使用頻率72
成都市場各年齡層消費者的使用方式73
成都市場各收入層消費者的使用方式74
成都市場各年齡階層品牌習慣75
成都市場各收入階層品牌習慣76
重慶市場各收入階層使用頻率77
重慶市場各年齡層使用頻率78
重慶市場各年齡層消費者的使用方式79
重慶市場各收入層消費者的使用方式80
重慶市場各年齡階層品牌習慣81
重慶市場各收入階層品牌習慣82
武漢市場各收入階層使用頻率83
武漢市場各年齡層使用頻率84
武漢市場各年齡層消費者的使用方式85
武漢市場各收入層消費者的使用方式86
武漢市場各年齡階層品牌習慣87
武漢市場各收入階層品牌習慣88
西安市場各收入階層使用頻率89
西安市場各年齡層使用頻率90
西安市場各年齡層消費者的使用方式91
西安市場各收入層消費者的使用方式92
西安市場各年齡階層品牌習慣93
西安市場各收入階層品牌習慣94
競爭企業基本資料174
洗髮護髮類廣告播出費用前十名品牌180
洗護髮類產品廣告播出時長前十名品牌180
主要品牌渠道購買佔有率分析186
消費者獲得洗髮水的來源及結構分析186
主要品牌近三年市場佔有率情況對比表188
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?2007 中國報告大廳市場研究報告網 保留所有權利。