第一章 2007年中國旅遊市場現狀分析 1
第一節 宏觀經濟及居民消費現狀 1
一 GDP高速增長 1
二 旅遊佔GDP的比重分析 1
三 人均GDP同旅遊行業相關性分析 2
四 人均可支配收入分析 4
五 居民恩格爾系數 5
第二節 2007年旅遊行業規模分析 5
一 旅遊行業收入變化 5
二 2010年旅遊行業未來成長 6
三 2007年國內遊市場規模分析 7
四 2007年入境遊市場規模分析 8
五 2007年出境遊市場規模分析 10
第三節 旅遊服務特徵分析 11
一 旅遊主體普及性 11
二 旅遊影響多元化 11
三 旅遊時間季節性 12
四 旅遊範圍集中性 12
五 旅遊發展持續性 12
六 旅遊產品多元化 12
第四節 旅遊市場需求的變化 13
一、旅遊消費群體變化 13
二、旅遊消費功能變化 13
三、旅遊消費結構變化 13
第二章 2008年行業三大影響因素 14
第一節 奧運對行業的影響 14
一 前期對行業的推動-營造環境 14
二 中期影響-帶來增量客流量 15
三 後期影響-促進行業產業轉型 18
第二節 休假制度改革對行業的影響 18
一 國家休假制度調整及其內容 18
二 調整休假制度對旅遊行業的影響 19
第三節 人民幣升值對行業的影響 20
一 刺激出境旅遊的發展 20
二 對入境旅遊長期發展產生一定影響 20
第三章 景區旅遊市場現狀及動態分析 21
第一節 全國旅遊景區分類 21
一 自然類的旅遊景區 21
二 人文類的旅遊景區 21
三 主題公園類 21
四 社會類的旅遊景區 22
第二節 中國景區資源現狀分析 22
一 中國景區資源規模 22
二 中國的世界遺產 23
三 中國5A級旅遊景區分析 24
第三節 中國景區價格分析 26
一 景區價格不斷上漲分析 26
二 景區漲價同遊客數量關係分析 28
三 景區門票政策變化分析 29
第四節 旅遊景區的競爭力分析 30
一、中國旅遊市場格局的變化 30
二、旅遊景區產銷結構的變化 31
三、景區三力競爭理論 31
四、從產品力、銷售力和形象力構建景區競爭力 32
第四章 旅遊景區經營管理分析 33
第一節 景區收益鏈分析 33
一 基礎性收益 33
二 支援性收益 33
三 延伸性收益 33
第二節 旅遊景區經營模式 33
一 “政府專營”模式 33
二 租賃、承包或賣斷模式 34
三 現代企業制度模式 34
第三節 旅遊景區收益管理策略 34
一 建立靈活科學的旅遊景區價格體系 34
二 加強遊客管理 35
三 重點管理支援性收益點和延伸性收益點 35
四 注重開源和節流 35
第四節 我國景區管理問題及對策 36
一 旅遊景區管理所面臨的主要問題 36
二 存在問題原因分析 37
三 提高景區管理的對策 37
第五章 旅遊景區投資盈利分析 38
第一節 旅遊收入模式簡析 38
一 旅遊景區收入規模分析 38
二 景區收入結構 38
三 影響旅遊收入的主要因素 38
第二節 景區盈利模式選擇 40
一 景區產業價值鏈 40
二 拓寬景區產業價值鏈 40
三 延伸景區產業價值鏈 40
第三節 旅遊景區投資分析 41
一 產業規模投資分析 41
二 投資主體結構分析 41
第四節 旅遊業的投資方向及重點 41
一 旅遊業投資歷史分析 41
二 旅遊業投資現狀分析 42
第五節 旅遊業區域投資重點分析 43
一 區域旅遊投資分析 43
二 中西部旅遊開發分析 43
三 東南沿海旅遊市場分析 44
第六章 旅遊景區行銷策略分析 45
第一節 行銷策略制定依據 45
一 景區旅遊資源的特色與品位 45
二 景區客源市場的範圍 46
三 旅遊產品的特殊性 46
第二節 旅遊景區品牌傳播分析 46
一 品牌傳播的意義 46
二 品牌傳播的主體 47
三 品牌傳播的內容 47
五 品牌傳播的方式 48
六 品牌傳播的媒介 48
第八章 旅遊景區經營企業投資分析 49
第一節 桂林旅遊 49
一 企業概括 49
二 公司組織結構 49
三 公司競爭力分析 51
四 2007年企業經營分析 51
五 企業主營業務結構 52
第二節 峨眉山 52
一 企業概括 52
二 2007年企業經營 53
三 公司主營業務結構分析 54
第三節 黃山旅遊 54
一 企業概括 54
二 2007年企業經營分析 55
三 企業主營業務結構分析 56
第四節 麗江旅遊 56
一 企業概括 56
二 22007年企業經營分析 58
三 企業主營業務結構分析 58
四 公司競爭力分析 58
第五節 華僑城Ａ 59
一 企業概括 59
二 2007年企業經營分析 61
三 企業主營業務結構分析 61
第六節 世博股份 62
一 企業概括 62
二 公司競爭力分析 63
三 2007年企業經營分析 64
四 企業主營業務結構分析 64
第九章 旅遊景區發展趨勢分析 65
第一節 我國旅遊業發展前景分析 65
一 人民幣持續升值的趨勢 65
二 居民收入水準不斷提高 65
三 居民消費觀念的轉變 65
四 旅遊消費層次將不斷提高 66
五 旅遊消費品數量將會增多 66
六 旅遊消費市場將更加規範 66
七 奧運等活動將引領旅遊業快速增長 66
第二節 旅遊景區發展趨勢分析 66
一 旅遊景區市場發展趨勢 66
二 旅遊景區產品發展趨勢 66
三 旅遊景區人力資源發展趨勢 67
四 旅遊景區運營發展趨勢 67
第十章 旅遊景區投資現狀分析 68
第一節 旅遊業投資特性分析 68
一 我國旅遊業發展進入快速成長期 68
二 旅遊產業資源消耗相對較小 68
三 我國的旅遊業市場需求旺盛 68
四 旅遊業是一個產業關聯度很高的行業 69
五 我國旅遊市場投資環境大大改善，出現一系列投資機會 69
六 我國旅遊市場投資前景看好，投資回報較快 70
第二節 旅遊景區投資特性分析 71
一 旅遊景區產業結構的特點 71
二 旅遊景區規模經濟特性 72
三 旅遊景區的進入退出壁壘 72
重要聲明 73
圖表 1 1994－2007年旅遊收入佔GDP的比重變化趨勢圖 1
圖表 2 人均GDP變化同旅遊行業的關係圖 2
圖表 3 人均GDP變化同旅遊業態的關係圖 2
圖表 4 1994－2006年中國人均GDP與國內旅遊人數關係圖 3
圖表 5 1994－2006年中國人均GDP與出境旅遊人數關係圖 3
圖表 6 1978－2005年中國城鄉人均可支配收入對比圖 4
圖表 7 城鄉居民恩格爾系數變化趨勢圖 5
圖表 8 1994－2007年中國旅遊收入變化趨勢圖 5
圖表 9 2000－2007年旅遊收入增長率變化趨勢圖 6
圖表 10 1994－2007年中國旅遊收入佔GDP的比重圖 7
圖表 11 1994－2008年國內旅遊人數增長趨勢圖 7
圖表 12 1994－2008年國內旅遊收入增長趨勢圖 8
圖表 13 1990－2008年中國入境遊人數增長趨勢圖 9
圖表 14 1990－2008年中國入境遊收入增長趨勢圖 9
圖表 15 1993－2007年出境遊人數增長趨勢圖 10
圖表 16 1993－2007年因私出境遊人數增長趨勢圖 10
圖表 17 2003－2007年中國旅遊人數和旅遊收入一覽表 11
圖表 18 現代旅遊活動的特點分析圖 12
圖表 19 2008 年奧運會對中國各地旅遊發生地及影響時間一覽表 14
圖表 20 歷屆奧運會期間入境人數及旅遊收入 15
圖表 21 國家關於節假日政策相關規定一覽表 19
圖表 22 我國主要旅遊景區數量統計一覽表 22
圖表 23 中國世界遺產一覽表 23
圖表 24 國內主要景點門票價格上漲一覽表 26
圖表 25 滬深兩市主要景觀景點類上市公司門票一覽表 26
圖表 26 中國主要景區旅遊人次增長一覽表 單位:萬人 28
圖表 27 中國2000－2006年中國部分景區門票價格及遊客規模變化統計圖 29
圖表 28 2008年上市企業重點景區預期提價及幅度一覽表 30
圖表 29 不同類型旅遊者旅遊消費特點對比一覽表 39
圖表 30 桂林旅遊股份有限公司基本資訊一覽表 49
圖表 31 2004－2007年桂林旅遊利潤構成與盈利能力一覽表 51
圖表 32 2007年桂林旅遊主營業務構成與盈利能力一覽表 52
圖表 33 峨眉山旅遊股份有限公司基本資訊一覽表 52
圖表 34 2004－2007年峨眉山旅遊股份有限公司財務運行一覽表 53
圖表 35 2007年峨眉山旅遊股份有限公司主營業務結構一覽表 54
圖表 36 黃山旅遊發展股份有限公司基本資訊一覽表 54
圖表 37 2004－2007年黃山旅遊發展股份有限公司財務運行指標一覽表 55
圖表 38 2006年黃山旅遊發展股份有限公司主營業務結構一覽表 56
圖表 39 公司組織結構圖 56
圖表 40 麗江旅遊基本資訊一覽表 57
圖表 41 2004－2007年麗江旅遊企業經營指標一覽表 58
圖表 42 2007年麗江旅遊主營業務結構一覽表 58
圖表 43 深圳華僑城控股股份有限公司基本資訊一覽表 60
圖表 44 2004－2007年深圳華僑城企業經營一覽表 61
圖表 45 深圳華僑城主營業務結構一覽表 61
圖表 46 昆明世博園股份有限公司基本資訊一覽表 63
圖表 47 昆明世博園股份有限公司經營指標一覽表 64
圖表 48 2007年昆明世博園股份有限公司主營業務結構一覽表 64
圖表 49 2020年世界十大旅遊目的地和十大客源國表 70
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