第一部分 國內外行業發展現狀
第一章 相關概念與特徵分析 1
第一節 化粧品相關概念與分類 1
一、化粧品的定義 1
二、化粧品的分類 2
第二節 化粧品市場特點 5
一、化粧品市場特點 5
二、我國化粧品的管理與監督的特點 6
第二章 化粧品行業發展環境分析 7
第一節 主要政策環境分析 7
一、2007年《化粧品生產企業衛生規範》的實施 7
二、2008年化粧品原料備案制即將出臺 7
三、化粧品衛生標準“十一五”規劃 8
第二節 2007-2008年我國宏觀經濟發展分析 15
一、2007年我國宏觀經濟發展分析 15
二、2008年中國經濟增長趨勢預測 22
第三章 國際化粧品市場分析 27
第一節 全球化粧品市場發展概況 27
一、國際化粧品市場概述 27
二、全球化粧品市場容量 27
第二節 國外化粧品市場發展狀況 28
一、國際化粧品市場分析 28
二、歐洲化粧品市場 30
三、亞太地區化粧品市場 34
四、非洲化粧品市場 36
第三節 全球化粧品市場發展預測 36
一、國際美容化粧品業科技發展趨勢 36
二、2010年全球化粧品消費新格局 49
三、2010年全球化粧品市場發展趨勢 50
四、2010年全球天然化粧品市場銷售額預測 55
第四章 中國化粧品市場分析 57
第一節 化粧品市場概況 57
一、2007年化粧品行業排行榜 57
二、2007中國化粧品製造企業十強 63
三、2007年化粧品專賣店渠道分析 66
第二節 2008年中國化粧品市場分析 69
一、2008年化粧品企業不再迷信電視廣告 69
二、2008年美容化粧業的奧運市場分析 70
三、2008年化粧業的奧運市場分析 71
四、未來化粧品的熱點分析 72
第三節 2007-2008年化粧品進出口分析 73
一、2007-2008年我國化粧品出口分析 73
二、2007-2008年化粧品進口分析 79
三、2009-2010年中國化粧品降稅情況 83
四、2009-2010年東盟國家化粧品降稅情況 85
第四節 化粧品行業消費分析 88
一、化粧品農村消費的城市化 88
二、我國化粧品消費特徵及發展方向 89
三、珠三角女性化粧品消費分析 90
四、女大學生化粧品消費的特徵 96
第五節 我國化粧品市場問題及策略 97
一、我國化粧品行業面臨的主要問題 97
二、化粧品市場本土品牌亟待自救 98
三、美容化粧品品質服務規範亟待完善 100
四、化粧品市場的發展策略 101
第二部分 行業細分市場發展分析
第五章 美白護膚、防曬及天然化粧品市場 111
第一節 美白護膚市場分析 111
一、護膚化粧品品牌比較分析 111
二、美白護膚市場整體競爭格局 115
三、2007年護膚品市場分析 116
四、2008年護膚品市場熱點分析 119
第二節 防曬用品市場分析 124
一、知名防曬化粧品比較 124
二、五大城市女性防曬護膚分析 125
三、2007年防曬用品市場分析 127
四、2008年防曬化粧品發展趨勢 129
第三節 天然化粧品市場現狀分析 130
一、天然活性化粧品的開發 130
二、純天然化粧品的安全性 132
第六章 化粧品其他產品分析 133
第一節 香水市場 133
一、香水市場的發展前景分析 133
二、國產香水市場潛力分析 135
三、香水行業的發展與困境 138
四、香水行業市場的發展趨勢 139
第二節 美粧市場 140
一、彩粧業發展空間巨大 140
二、美粧市場井噴考驗民族品牌耐力 141
三、2008年彩粧品牌流行趨勢分析 142
四、2008年彩粧市場發展分析 144
第三節 個人護理市場 146
一、美容小儀器等個人護理用品走俏市場 146
二、我國個人護理及原料市場分析 147
三、個人護理品的發展趨勢分析 148
第四節 2008年其他品種化粧品市場 150
一、基因化粧品市場分析 150
二、2008年凈顏祛斑市場 151
三、2008年中醫美容市場 151
第七章 洗髮水市場 152
第一節 洗髮水市場現狀分析 152
一、中國洗髮水市場的發展分析 152
二、本土洗髮水缺乏核心競爭力 154
三、霸王洗髮水市場細分分析 158
第二節 洗髮水市場細分與定位策略分析 165
一、市場細分化 166
二、選擇目標市場 169
三、洗髮水市場定位策略 170
第三節 主要城市洗髮水品牌格局 172
一、北京洗髮水市場分析 172
二、上海洗髮水市場分析 174
三、深圳洗髮水市場分析 175
四、廣州洗髮水市場分析 177
五、青島洗髮水市場分析 179
六、杭州洗髮水市場分析 181
七、武漢洗髮水市場分析 183
八、昆明洗髮水市場分析 185
第八章 不同年齡段化粧品市場 187
第一節 男士美容市場 187
一、男士化粧品市場發展迅猛 187
二、男性美容市場成形 188
三、2008年中國男士美容護理品發展潛力分析 189
四、2008年男士化粧品市場分析 189
第二節 兒童化粧品市場分析 191
一、兒童化粧品市場發展潛力分析 191
二、兒童化粧品主要特點及現狀 197
三、兒童化粧品市場發展分析 199
四、兒童化粧品的未來之路 202
第三節 中老年人化粧品市場 206
一、中老年女性對抗衰老化粧品情有獨鍾 206
二、老年化粧品市場發展空間巨大 206
第三部分 行業行銷與發展策略分析
第九章 我國化粧品市場行銷分析 211
第一節 化粧品市場行銷現狀分析 211
一、2008年“中國元素”將主導化粧品行銷格局 211
二、化粧品行業連鎖經營的十大設想 214
三、化粧品市場的行銷策略分析 219
四、化粧品市場的體驗行銷策略分析 223
第二節 化粧品專業線渠道模式探討 227
一、傳統區域代理模式 228
二、控制渠道的自建渠道模式 228
三、不設代理商的扁平化模式 229
四、廠商結盟的“利益共同體”模式 229
五、連鎖經營模式 229
第三節 化粧品行銷戰略的轉型 231
一、個性化消費時代與新的價值創造體系 231
二、整合通路與終端打造黃金網路 232
三、化粧品行銷必由之路是與通路結盟 233
第四節 化粧品行銷模式走向分析 234
一、藥店把化粧品當保健品賣 234
二、直銷造就親情行銷典範 235
三、俱樂部走進化粧品新視角 237
第十章 化粧品企業發展策略分析 239
第一節 化粧品企業行銷策略 239
一、2008年化粧品專賣店發展策略 239
二、化粧品實戰企劃之基本原則 244
三、化粧品包裝的色彩行銷 247
第二節 品牌化粧品與連鎖賣場“結盟”漸成趨勢 249
一、部分品牌的戰略選擇 249
二、重視連鎖賣場就是重視大眾市場 250
三、連鎖賣場與品牌聯盟將是趨勢 251
第三節 中小化粧品企業明星代言策略 252
一、明星只選對的不選貴的 252
二、棄傳統明星選網路新星 253
三、令人耳目一新的鄰家女孩 254
四、品牌最忠實的代言人卡通人物 255
第四部分 行業競爭格局分析
第十一章 國產化粧品的競爭與對策分析 257
第一節 化粧品行業的SWOT分析 257
一、優勢 257
二、劣勢 258
三、機會 259
四、威脅 260
第二節 我國化粧品市場格局 261
一、中日化粧品市場競爭升級 261
二、化粧品競爭大眾品牌升級高檔牌 262
第三節 國產化粧品發展對策 263
一、化粧品企業突破科技瓶頸策略 263
二、中國化粧品行業對策 267
第十二章 主要外資化粧品企業 270
第一節 日本資生堂 270
一、資生堂在中國 270
二、公司動態 270
第二節 美國雅芳 272
一、雅芳在中國 272
二、公司動態 273
第三節 法國歐萊雅 274
一、企業概況 274
二、企業發展策略 274
第四節 美國寶潔 275
一、企業概況 275
二、產品種類 277
三、企業品牌戰略 278
第五節 美國雅詩蘭黛 280
一、企業概況 280
二、在華戰略 281
第六節 美國安利 285
一、安利在中國 285
二、主要產品 286
第七節 英國聯合利華 290
一、企業概況 290
二、競爭優勢 291
第八節 美國玫琳凱 293
一、玫琳凱在中國 293
二、公司動態 293
第十三章 國內化粧品企業 295
第一節 索芙特股份有限公司 295
一、公司概況 295
二、2007年公司經營狀況 296
第二節 上海家化聯合股份有限公司 301
一、公司概況 301
二、2007年公司經營狀況 303
三、公司動態 307
第三節 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 310
一、公司概況 310
二、2007年公司模式分析 312
第四節 姍拉娜化粧品公司 316
一、公司概況 316
二、姍拉娜管理策略 317
第五節 台灣自然美 319
第六節 上海鄭明明化粧品有限公司 320
第五部分 行業投資前景與發展趨勢
第十四章 化粧品行業投資前景及趨勢 323
第一節 化粧品的投資前景分析 323
一、高新技術材料化粧品市場前景 323
二、男士化粧品投資前景 324
第二節 化粧品時尚包裝的未來趨勢 328
一、多層塑膠複合技術 328
二、真空包裝 328
三、膠囊包裝 329
四、綠色包裝趨勢 329
五、塑膠瓶依舊佔有重要地位 330
第三節 2008年中國美容化粧品業發展趨勢 330
一、“綠色”化粧品日漸成為關注焦點 330
二、2008年化粧品行業市場規模分析 332
三、2008年化粧品行業發展展望 334
四、2008年化粧品流行趨勢預測 337
五、未來一二十年化粧品發展趨勢預測 339
圖表目錄
圖表：化粧品“十一五”制、修訂標準項目 13
圖表：2007年我國GDP增長情況分析圖 15
圖表：2007年我國農業生產穩定發展 15
圖表：2007年全國社會消費品零售總額同比增長16.8% 16
圖表：2007年我國CPI上漲4.8% 16
圖表：2007年全國居民收入快速增長就業增加較多 17
圖表：2007年我國貨幣供應量增長較快 17
圖表：2007年我國工業生產增長加快企業效益提高 18
圖表：2007年我國固定資產投資快速增長 18
圖表：國內外綜合因素推動2007年CPI漲幅創11年新高 19
圖表：2003-2007年CPI增長與PPI的兩波增長比較 22
圖表：1979-2007年GPD縮減指數和CPI年度增長率變化趨勢 23
圖表：1983-2007年GDP增長與投資和消費增長的週期關係 23
圖表：2006-2010年全球化粧品市場所佔比例 50
圖表：2006-2010年全球各類產品零售額增長情況 52
圖表：2006年十大公司佔據全球市場50%以上的市場份額 53
圖表：2007年最受網民關注中高端化粧品品牌榜 57
圖表：2007年最受網民關注大眾化粧品品牌榜 57
圖表：2007年最受關注四大直銷化粧品品牌 58
圖表：2007年最受關注五大本土化粧品品牌 58
圖表：2007年最受關注彩粧品牌 58
圖表：2007年最受關注潔面產品 59
圖表：2007年最受關注彩粧用品 59
圖表：2007年最受關注的眼霜品牌 60
圖表：2007年最受關注粉底品牌 60
圖表：2007年最受關注睫毛膏品牌 61
圖表：2007年最受關注洗髮水品牌 61
圖表：2007年最受關注男士護膚品牌 61
圖表：2007年最受關注化粧品牌國家 62
圖表：2007年最受關注肌膚問題 62
圖表：2007中國化粧品製造企業十強 63
圖表：2007中國化粧品製造企業五十強 63
圖表：2005-2009年中國化粧品市場規模預測 73
圖表：2007年1月美容品或化粧品及護膚品出口數據 76
圖表：2007年2月美容品或化粧品及護膚品出口數據 76
圖表：2007年3月美容品或化粧品及護膚品出口數據 76
圖表：2007年一季度美容品或化粧品及護膚品出口數據 77
圖表：2007年4月美容品或化粧品及護膚品出口數據 77
圖表：2007年5月美容品或化粧品及護膚品出口數據 77
圖表：2007年6月美容品或化粧品及護膚品出口數據 77
圖表：2007年二季度美容品或化粧品及護膚品出口數據 77
圖表：2007年7月美容品或化粧品及護膚品出口數據 78
圖表：2007年8月美容品或化粧品及護膚品出口數據 78
圖表：2007年9月美容品或化粧品及護膚品出口數據 78
圖表：2007年三季度美容品或化粧品及護膚品出口數據 78
圖表：2007年10月美容品或化粧品及護膚品出口數據 78
圖表：2007年11月美容品或化粧品及護膚品出口數據 79
圖表：2007年12月美容品或化粧品及護膚品出口數據 79
圖表：2007年四季度美容品或化粧品及護膚品出口數據 79
圖表：2008年1月美容品或化粧品及護膚品出口數據 79
圖表：2008年2月美容品或化粧品及護膚品出口數據 79
圖表：2007年1月美容品或化粧品及護膚品進口數據 80
圖表：2007年2月美容品或化粧品及護膚品進口數據 80
圖表：2007年3月美容品或化粧品及護膚品進口數據 80
圖表：2007年一季度美容品或化粧品及護膚品進口數據 81
圖表：2007年4月美容品或化粧品及護膚品進口數據 81
圖表：2007年5月美容品或化粧品及護膚品進口數據 81
圖表：2007年6月美容品或化粧品及護膚品進口數據 82
圖表：2007年二季度美容品或化粧品及護膚品進口數據 82
圖表：2007年7月美容品或化粧品及護膚品進口數據 82
圖表：2007年8月美容品或化粧品及護膚品進口數據 82
圖表：2007年9月美容品或化粧品及護膚品進口數據 83
圖表：2007年三季度美容品或化粧品及護膚品進口數據 83
圖表：2007年10月美容品或化粧品及護膚品進口數據 83
圖表：2007年11月美容品或化粧品及護膚品進口數據 83
圖表：2007年12月美容品或化粧品及護膚品進口數據 83
圖表：2007年四季度美容品或化粧品及護膚品進口數據 84
圖表：2008年1月美容品或化粧品及護膚品進口數據 84
圖表：2008年2月美容品或化粧品及護膚品進口數據 84
圖表：消費者對不同國家的護膚化粧品的好感度分析 111
圖表：美國消費者對護膚化粧品的好感度分析 112
圖表：中國大陸消費者對護膚化粧品的好感度分析 112
圖表：法國消費者對護膚化粧品的好感度分析 113
圖表：日本消費者對護膚化粧品的好感度分析 113
圖表：南韓消費者對護膚化粧品的好感度分析 114
圖表：不同品牌化粧品形象比較分析 114
圖表：2007年十大暢銷化粧品品牌榜 119
圖表：知名防曬化粧品的比較 124
圖表：2006-2007年度最受關注洗髮水品牌 154
圖表：2006年洗髮水北京市場品牌絕對滲透率 172
圖表：2006年洗髮水北京市場品牌相對滲透率 172
圖表：2006年洗髮水北京市場品牌市場份額 173
圖表：2006年洗髮水北京市場品牌忠誠度 173
圖表：2006年洗髮水北京各品牌群體人口分析 173
圖表：2006年洗髮水上海市場品牌絕對滲透率 174
圖表：2006年洗髮水上海市場品牌相對滲透率 174
圖表：2006年洗髮水上海市場品牌市場份額 174
圖表：2006年洗髮水上海市場品牌忠誠度 175
圖表：2006年洗髮水上海各品牌群體人口分析 175
圖表：2006年洗髮水深圳市場品牌絕對滲透率 175
圖表：2006年洗髮水深圳市場品牌相對滲透率 176
圖表：2006年洗髮水深圳市場品牌市場份額 176
圖表：2006年洗髮水深圳市場品牌忠誠度 176
圖表：2006年洗髮水深圳各品牌群體人口分析 177
圖表：2006年洗髮水廣州市場品牌絕對滲透率 177
圖表：2006年洗髮水廣州市場品牌相對滲透率 178
圖表：2006年洗髮水廣州市場品牌市場份額 178
圖表：2006年洗髮水廣州市場品牌忠誠度 178
圖表：2006年洗髮水廣州各品牌群體人口分析 179
圖表：2006年洗髮水青島市場品牌絕對滲透率 179
圖表：2006年洗髮水青島市場品牌相對滲透率 179
圖表：2006年洗髮水青島市場品牌市場份額 180
圖表：2006年洗髮水青島市場品牌忠誠度 180
圖表：2006年洗髮水青島各品牌群體人口分析 180
圖表：2006年洗髮水杭州市場品牌絕對滲透率 181
圖表：2006年洗髮水杭州市場品牌相對滲透率 181
圖表：2006年洗髮水杭州市場品牌市場份額 182
圖表：2006年洗髮水杭州市場品牌忠誠度 182
圖表：2006年洗髮水杭州各品牌群體人口分析 182
圖表：2006年洗髮水武漢市場品牌絕對滲透率 183
圖表：2006年洗髮水武漢市場品牌相對滲透率 183
圖表：2006年洗髮水武漢市場品牌市場份額 184
圖表：2006年洗髮水武漢市場品牌忠誠度 184
圖表：2006年洗髮水武漢各品牌群體人口分析 184
圖表：2006年洗髮水昆明市場品牌絕對滲透率 185
圖表：2006年洗髮水昆明市場品牌相對滲透率 185
圖表：2006年洗髮水昆明市場品牌市場份額 186
圖表：2006年洗髮水昆明市場品牌忠誠度 186
圖表：2006年洗髮水昆明各品牌群體人口分析 186
圖表：美國雅詩蘭黛集團在中國的銷售網路圖 281
圖表：2007年二季度索芙特股份有限公司主營業務構成圖 296
圖表：2007年一、二、三季度索芙特股份有限公司主營收入季度分佈圖 297
圖表：2007年三季度索芙特股份有限公司利潤總額構成圖 297
圖表：2007年二、四季度索芙特股份有限公司主營構成表 297
圖表：2007年二、三、四季度索芙特股份有限公司每股指標 298
圖表：2007年二、三、四季度索芙特股份有限公司獲利能力表 298
圖表：2007年二、三、四季度索芙特股份有限公司經營能力表 299
圖表：2007年二、三、四季度索芙特股份有限公司償債能力表 299
圖表：2007年二、三、四季度索芙特股份有限公司資本結構表 299
圖表：2007年二、三、四季度索芙特股份有限公司發展能力表 299
圖表：2007年二、三、四季度索芙特股份有限公司現金流量分析表 300
圖表：2007年二、四季度索芙特股份有限公司利潤分配表 300
圖表：2007年二、四季度上海家化聯合股份有限公司主營構成表 303
圖表：2007年二、三、四季度上海家化聯合股份有限公司每股指標 304
圖表：2007年二、三、四季度上海家化聯合股份有限公司獲利能力表 305
圖表：2007年二、三、四季度上海家化聯合股份有限公司經營能力表 305
圖表：2007年二、三、四季度上海家化聯合股份有限公司償債能力表 305
圖表：2007年二、三、四季度上海家化聯合股份有限公司資本結構表 305
圖表：2007年二、三、四季度上海家化聯合股份有限公司發展能力表 306
圖表：2007年二、三、四季度上海家化聯合股份有限公司現金流量分析表 306
圖表：2007年二、三、四季度上海家化聯合股份有限公司利潤分配表 306
圖表：2007-2009年上海家化聯合股份有限公司財務數據預測 310
圖表：2008-2009年上海家化聯合股份有限公司盈利預測 310
圖表：江蘇隆力奇生物科技股份有限公司治理機構 315
圖表：自然美產品分類及市場定位 320
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