化粧品市場研究報告-2008年中國化粧品市場調查及投資分析報告-研究報告-市場研究報告

第一部分 2007—2008年化粧品行業宏觀環境綜述1
第一章 2007—2008年中國宏觀經濟環境1
一、2007年經濟運行情況分析1
二、2007年經濟運行三大問題4
三、2008年經濟運行預測5
四、2007年人民幣匯率波動對經濟的影響6

第二章 2007—2008年中國化粧品行業政策環境10
第一節中國化粧品行業相關標準分析10
一、2007年化粧品行業實施的新標準10
二、即將出臺的標準14
三、化粧品衛生標準制“十一五”規劃15
第二節 WTO對中國化粧品行業的影響17
第三節消費稅調整對化粧品行業的影響19
一、消費稅調整對化粧品品牌影響19
二、三四級市場將成日化企業新戰場21
三、護膚護髮品免稅不降價22

第三章 2007年中國化粧品行業技術環境分析23
第一節全球化粧品原料市場的流行新趨勢23
一、今後世界化粧品原料市場主導原料23
二、化粧品的新型研發材料24
第二節中國化粧品企業如何突破產品科技瓶頸26
一、國內化粧品企業產品的科技缺失26
二、化解科技瓶頸突破方法27
第三節 21世紀美容化粧品新技術與新原料30
一、21世紀美容化粧品高新技術30
二、21世紀美容化粧品的新原料33

第二部分 2007—2008年化粧品行業回顧與展望36
第四章國際化粧品市場總體分析36
第一節國際化粧品市場總體分析36
一、國際化粧品市場概述36
二、主要區域市場分析39
第二節國際熱門化粧品細分市場概況41
一、香薰產品市場41
二、天然嬰兒護理品市場43
三、化粧筆市場45
第三節國際化粧品市場發展趨勢46
一、自有品牌呈現明顯增長46
二、環保產品順應市場46
三、天然、有機產品消費看漲46
四、產品高檔化挑戰新高度47
第四節主要國家化粧品市場分析48
一、日本化粧品行業市場分析48
二、法國化粧品市場分析49
三、德國化粧品市場分析50
第五節世界名牌化粧品概況52
一、國際主要化粧品品牌52
二、世界名牌化粧品的特點53
三、世界名牌化粧品銷售策略54

第五章 2007年中國化粧品行業運行狀況分析與預測59
第一節 2007年中國化粧品業的OEM狀況分析59
一、現狀分析60
二、OEM加工存在的問題62
三、OEM在國外狀況分析65
四、化粧品行業發展趨勢66
第二節我國化粧品行業概況與發展建議68
一、我國化粧品行業概況68
二、行業發展趨勢69
三、市場分析與建議70
第三節我國化粧品市場銷售分析和08發展趨勢71
一、2007年化粧品市場特點71
二、化粧品市場品牌監測分析75
三、我國化粧品行業的發展趨勢75
第四節 2003－2007年中國化粧品行業概況77
一、2003—2007年銷售收入變化77
二、2003—2007年利潤總額的變化78

第六章中國化粧品市場進出口分析79
第一節中國東盟化粧品進出口貿易分析79
一、中國與東盟化粧品貿易情況79
二、中國與東盟化粧品貿易主要特點80
三、中國化粧品降稅情況80
四、東盟國家化粧品降稅情況83
第二節非洲化粧品市場貿易需求分析87
第三節近三年我國化粧品進出口狀況90
一、2003—2007年我國化粧品進出口概況90
二、2007年化粧品進出口概況91
三、2007年各主要化粧品種類進出口貿易數據97

第七章中國化粧品行業投資狀況分析98
第一節中國化粧品行業投資特性分析98
一、我國化粧品行業各發展週期的投資特點98
二、我國化粧品各細分市場投資分析結論99
三、化粧品行業風險彙報分析結論100
四、化粧品行業未來發展趨勢100
第二節我國化粧品熱點投資市場分析102
一、防曬化粧品102
三、納米化粧品110
四、中藥化粧品113
五、男士化粧品114
（一）我國男士化粧品市場機會分析114
（二）我國男性化粧品市場發展策略117
六、兒童化粧品119
七、老年化粧品121
八、其他化粧品126

第三部分 2007—2008年化粧品細分產業及其市場研究133
第八章護膚品市場133
第一節護膚品市場概況133
一、護膚品中國市場品牌發展歷程133
二、護膚品市場概析134
第二節中國護膚品市場的發展態勢分析136
一、眾多品牌瓜分市場136
二、市場細分已成必然136
三、專業護膚品企業出現138
四、高檔護膚品發展迅速138
第三節品牌競爭格局140
一、整體競爭格局140
二、市場競爭深度分析140
三、主要品牌競爭手段分析141
第四節護膚品市場發展趨勢143

第九章防曬用品市場144
第一節全球主要防曬市場透視144
一、防曬化粧品概述144
二、全球防曬市場特點147
三、各主要國家防曬化粧品市場147
第二節防曬用品市場競爭狀況151
一、防曬用品市場競爭焦點151
二、中國城市防曬護膚品市場滲透率153
第三節 2007年中國防曬護膚品市場發展趨勢分析155

第十章祛斑與社痘產品市場159
第一節祛斑產品市場159
一、市場上祛斑產品主要特點159
二、祛斑產品市場面臨的主要問題160
三、消費者分析162
四、競爭分析162
第二節祛痘市場164
一、祛痘市場面臨的問題164
二、祛痘市場的前景165

第十一章彩粧市場分析167
第一節全球彩粧市場分析167
一、2007年全球彩粧市場167
二、彩粧市場主要品牌市場佔有率171
第二節我國彩粧市場分析172
一、我國彩粧市場商機分析172
二、國內彩粧市場發展現狀173
三、2007國際彩粧市場前沿分析174

第十二章發用品市場177
第一節發用品市場分析177
一、洗髮護髮產品概況及發展歷程177
二、進入市場機會分析182
三、細分市場分析183
四、行業分析192
五、行業發展方向與問題193
六、產品銷售特徵195
第二節國內洗髮水品牌的格局與發展197
一、品牌現狀與格局197
二、品牌競爭特徵199
三、洗髮水市場的發展趨勢201
四、洗髮水品牌行銷分析202

第十三章化粧品包裝技術市場分析204
一、全球化粧品包裝設計呈現新趨勢204
二、未來包裝技術與工藝的發展趨勢207
三、未來化粧品包裝市場的發展趨勢212

第四部分中國化粧品消費市場調研214
第十四章消費者分析214
第一節消費者類型分析214
一、消費者類型214
二、消費購物與生活方式218
三、不同年齡層消費者的美容產品分析218
第二節女性化粧品購買心理透視221
一、女性的購買心理特點與化粧品的特性221
二、女性化粧品購買心理特性222
三、化粧品對女性心理產生影響223
第三節潔膚護膚品消費者分析224
一、一批品牌深入人心224
二、女性使用潔膚護膚品各有偏好225
三、年齡和收入影響品牌的選擇226
四、品牌地域特色明顯227
五、適合自己的膚質最重要228
六、三分之一女性近一年更換過潔膚護膚品牌228
第四節防曬化粧品消費者分析229
一、全國五城市女性防曬意識調查229
二、全國五城市女性對防曬護膚品的認知度231
三、消費者購買防曬護膚品注重的細節233
第五節兒童化粧品消費者分析237
一、消費者分析237
二、消費者心目中的嬰兒護膚產品特徵239
第六節洗髮水和染發類產品消費者分析247
第七節美容業消費者分析249
一、消費者對當前美容業的總體評價249
二、消費者認為美容化粧品市場存在的最主要問題250
三、消費者對"醫療美容"的認知度250
四、消費者選購美容化粧品最關注產品安全和功效250

第十五章化粧品區域市場252
第一節廣東化粧品市場252
一、廣東省化粧品行業概況252
二、廣東化粧品企業存在的困難及問題253
三、建議和對策254
第二節上海化粧品市場257
一、上海化粧品市場現狀257
二、一線化粧品品牌在上海的銷售分析258
第三節北京化粧品市場261

第五部分 2007—2008年化粧品行業競爭實況解析263
第十六章 2007年中國化粧品市場競爭力分析263
第一節本土化粧品企業在國際競爭中的優劣分析263
一、中國本土化粧品企業的弊端263
二、中國本土化粧品企業的優勢264
三、綜觀利弊266
第二節國產護膚品市場分析及對策探討267
一、國內護膚品產品定位現狀及分析267
二、國內護膚品銷售渠道現狀及分析269
三、國內護膚品行銷手段現狀及分析271
第三節中國化粧品行業三巨頭競爭格局274
一、寶潔、歐萊雅、雅芳競爭格局274
二、歐萊雅--壓力下的優雅277
三、雅芳的選擇280
四、戰略群體的特徵281
第四節我國化粧品廣告投放情況及各品牌整體評價282
一、2007年我國化粧品品廣告投放情況282
二、我國各類化粧品品牌整體評價數據分析284

第十七章主要外資化粧品公司分析285
第一節法國歐萊雅集團（L'OREAL）285
一、企業背景285
二、企業現狀及產品市場狀況285
三、市場競爭狀況286
四、歐萊雅集團的競爭策略287
五、歐萊雅集團競爭策略的分析291
第二節美國寶潔公司（PROCTER&GAMBLE）293
一、基本情況293
二、在中國的發展歷程295
三、成功行銷成就寶潔在中國日化行業的霸主地位296
第三節美國安利公司（AMWAY）299
一、企業背景299
二、在中國的發展歷程300
三、安利的品牌戰略302
第四節美國雅芳（AVON）309
一、基本情況309
二、經營狀況及2007年動態309
第五節英國聯合利華（UNILEVER）312
一、公司背景312
二、聯合利華在中國情況313

第十八章國內主要化粧品企業分析315
第一節上海家化315
一、公司概況315
二、家化的發展歷程316
三、旗下主要產品動態317
四、2007年經營狀況分析320
第二節福建泉州恒泉化粧品有限公司323
一、公司概況323
二、迪豆品牌成功的秘訣323

第六部分化粧品行業渠道與行銷分析326
第十九章中國化粧品渠道行銷策略分析326
第一節我國化粧品的流通業態326
一、我國化粧品主要流通業態326
二、國外化粧品的渠道行銷策略328
三、國內化粧品各類業態形式規模分析328
第二節我國化粧品的專櫃調查330
一、專櫃品牌總體的概況330
二、主要品牌的鋪貨率變化分析335
第三節化粧品三四級市場現狀337

第二十章中國化粧品市場行銷策略分析338
第一節化粧品行銷策略338
一、目標行銷策略338
二、專櫃行銷策略340
三、藥店行銷策略342
四、服務行銷策略344
五、直銷經營策略345
六、保健式行銷策略347
七、俱樂部行銷策略349
八、連鎖式行銷策略352
第二節化粧品行銷戰略的轉型355
一、個性化消費時代與新的價值創造體系355
二、整合通路與終端，打造黃金網路356
三、化粧品行銷必由之路：與通路結盟357

第七部分化粧品行業發展新趨勢及面臨的危機359
第二十一章中國化粧品行業發展趨勢分析預測359
第一節未來化粧品發展趨勢359
一、進入品牌時代359
二、化粧品賣場分化361
三、未來化粧品新趨勢362
第二節 2007年化粧品業可能面臨的問題及挑戰363
一、國外優勢化粧品品牌逼近中低端市場363
二、化粧品業面臨嚴峻挑戰364

第二十二章中國化粧品行業面臨的危機及解決對策366
第一節中小化粧品企業生存三關366
一、銷售366
二、產品開發368
三、企業發展369
第二節本土地化粧品企業勝出策略372
一、產業組合、學科交叉滲透的機會372
二、消費者購買行為變化的啟示373
三、新興市場的新商機374
四、重新認識銷售渠道375
五、新原料突破口376
六、不斷變化的新潮流376
七、抓住跨國企業的軟肋377
八、走出去377

圖表目錄
排名前5位化粧品牌美國（2001）37
排名前5位化粧品牌西歐（2001）38
全球化粧品市場各地區分佈39
全球主要化粧品公司佔據市場份額分佈39
2007年全球各化粧品集團市場佔有率40
2007年1-10月化粧品銷售情況71
2007年1-10月份護膚、彩粧類化粧品銷售情況72
護膚類化粧品前十名品牌中國品牌個數和綜合市場佔有率73
美容彩粧化粧品前十名品牌中國品牌個數和綜合市場佔有率73
2003—2007年中國化粧品製造行業產值完成情況77
2007年我國化粧品行業產品銷售收入分地區情況78
2003—2007年化粧品製造行業主要經濟指標78
2003—2007年我國化粧品進口情況90
2003—2007年我國化粧品進口情況90
2007年1-12月化粧品製造進口情況分析91
2007年化粧品製造進口產品國家分佈92
2007年化粧品製造進口海關分佈95
2007年化粧品製造進口產品品類分佈97
兒童化粧品各個品牌的發展策略120
兒童化粧品各個名牌品牌知名度121
超市自有品牌商品佔超市年銷售額的比重142
防曬系列護膚品主要消費群體年齡分佈154
防曬系列護膚品主要消費群體婚姻狀況154
世界彩粧品主要品牌及市場佔有率171
2007年全國重點大型零售企業洗髮水品牌市場綜合佔有率197
主要品牌渠道購買佔有率分析198
各類護膚品品牌知名度排名224
各類潔膚護膚品品牌知名度排名225
不同年齡階段的女性對潔膚護膚品的選擇226
不同收入層次的女性對潔膚護膚品的選擇227
不同城市女性對潔膚護膚品品牌的選擇227
消費者最喜歡的防曬護膚品牌236
消費者最喜歡的防曬護膚品牌價位236
消費者心目中的嬰兒護膚產品特徵239
產品定價流程圖241
產品市場渠道流程圖242
消費者購買兒童護膚品的首選品牌244
不同年齡段兒童其護膚品的首選品牌244
兒童護膚品不同購買人情況245
消費者購買兒童化粧品時最關心的245
消費者購買不同年齡段兒童化粧品時最關心的246
消費者購買兒童化粧品時看重的特點246
對當前美容服務最不滿意的方面249
各地化粧品企業平均廠房面積和生產人員表252
2007年1~10月上海部分主要百貨店銷售額排名前五位的一線品牌258
世界十大化粧品品牌在華銷售情況262
三巨頭和資生堂在2003年的全球排名275
三巨頭主要品牌的分佈圖275
歐萊雅中國歷年來的業績和銷售增長278
全國化粧品廣告投放排行榜282
化粧品廣告投放前20位雜誌283
2007年度最受關注中高端化粧品品牌284
2007年最受關注五大本土化粧品品牌284
上海家化股份有限公司利潤表分析320
上海家化股份有限公司償債能力分析320
上海家化股份有限公司經營效率分析321
上海家化股份有限公司盈利能力分析321
上海家化股份有限公司成長能力分析322
我國化粧品的流通業態326