彩粧市場研究報告-2008年中國彩粧市場研究報告-研究報告-市場研究報告

第一章彩粧行業概況
第一節彩粧相關概念
一、化粧品的定義
二、彩粧的定義與內容
三、彩粧產品的分類與作用
第二節彩粧行業發展環境分析
一、宏觀經濟
二、原材料漲價壓力
三、監管力度上升
四、WTO背景下的市場開放
五、國際品牌的公關成就和市場平等的衝突會加劇
六、品牌競爭升級
七、行銷創新形成優勢
八、直銷是多方期待的暗流
第三節彩粧產品包裝分析
一、時尚潮流
二、功用和風尚
三、發展中的市場和行銷渠道
四、配方和產品要求

第二章世界彩粧市場分析
第一節世界彩粧市場概況
一、新型市場表現更勝一籌
二、烏克蘭、中國、印度市場潛力巨大
三、彩粧點亮面部
四、眼部市場依舊活躍
五、唇部光彩閃耀
六、把握潮流動向
七、迎接雙重挑戰
第二節世界彩粧品牌市場銷售情況
一、世界彩粧產品分類銷售情況
二、世界彩粧產品分地區銷售情況
第三節世界主要化粧品品牌分析
一、ChristianDior（迪奧）
二、CHANEL（香奈兒）
三、Guerlain（嬌蘭）
四、Biotherm（碧歐泉）
五、SHISEIDO（資生堂）
六、Maybelline
七、BobbiBrown
八、Shu uemura
九、Estee Lauder
十、Lancome （蘭蔻）
十一、Clarins（嬌韻詩）
十二、Elizabetharden （伊麗莎白雅頓）
十三、Erno Laszlo （奧倫納素）
十四、Clinique （倩碧）
第四節全球最佳彩粧用品排行分析

第三章中國彩粧市場分析
第一節 2006-2008年我國主要彩粧產品進出口統計
第二節 2007年中國彩粧市場
一、彩粧市場“洋土”品牌競爭激烈
二、產品差異化成為市場競爭的核心環節
三、產品線由單一到多元
四、服務更加個性化與系統化
五、包裝、原料以細節、新穎取勝
六、渠道的演變
第三節 2008年中國彩粧市場動態
一、礦物質粉走俏08彩粧市場
二、歐洲頂級彩粧品牌ARTDECO（雅蔻）登陸津城
三、M.A.C推出蔚藍情挑彩粧系列
四、嬌蘭08夏季彩粧及粧容發佈
第四節中國彩粧市場發展現狀分析
第五節彩粧品牌發展中的問題分析
一、渠道之困
二、客戶之困
三、專業之困
四、人為之困
第六節彩粧市場低齡化現狀分析
第七節三大化粧品公司制勝中國之道
一、雅芳：構築全方位的分銷網路
二、歐萊雅：打造差異化的品牌金字塔
三、資生堂：堅守高品質的產品定位
第八節 2007-2008年最佳彩粧類產品
一、最佳時尚睫毛膏： Lancome 魔法睛彩睫毛膏
二、最佳時尚粉底： Dior 凝脂粉底液
三、最佳時尚眼影： Estee Lauder 純色晶亮眼影
四、最佳時尚指甲油： Guerlain 亮彩指甲油
五、最佳功能性睫毛膏： HR 無限濃密睫毛膏
六、最佳時尚唇膏： YSL 我的口紅
七、最佳中檔粉底： Aupres 美肌活現乳粉 SPF15
八、最佳中檔唇彩： L’oreal 液體唇膏
九、最佳中檔口紅：羽西流光溢彩唇膏
十、最佳年輕粉底： Maybelline 凈柔粉底

第四章彩粧品牌市場運作模式
第一節流通型彩粧運作模式
一、優勢
二、劣勢
第二節輻射型彩粧運作模式
一、優勢
二、劣勢
第三節代理型彩粧運作模式
一、優勢
二、劣勢
第四節終端型彩粧運作模式
一、優勢
二、劣勢

第五章彩粧市場消費情況
第一節主要彩粧產品消費分析
一、唇部彩粧分析
二、睫毛膏分析
三、頰部彩粧分析
四、美甲用品分析
第二節彩粧產品消費者調查分析
一、消費者彩粧產品使用頻次調查
二、消費者彩粧使用場合調查
三、消費者彩粧購買渠道調查
四、消費者彩粧產品價格接受程度調查
五、消費者購買彩粧產品選擇因素的調查
第三節中國女性彩粧行為調查結果分析
一、彩粧消費人群的“低齡化”
二、眼部是女性粧容的重點
三、網路取代傳統
第四節上海女性彩粧消費分析

第六章彩粧行業行銷分析
第一節彩粧市場構建定位
一、一級市場
二、二、三級市場
第二節彩粧品牌立足化粧品專賣店渠道分析
第三節彩粧校園培訓行銷分析
第四節彩粧市場行銷策略
一、專櫃陳列策略
二、媒體策略
三、促銷活動策略
四、終端物料策略
第五節國內彩粧品牌的行銷對策
一、國際彩粧品牌紛紛搶佔中國市場
二、本土彩粧品牌路在何方

第七章彩粧區域市場分析
第一節華北地區彩粧市場分析
第二節東北地區彩粧市場分析
第三節華東地區彩粧市場分析
第四節中南地區彩粧市場分析
第五節西南及西北地區彩粧市場分析

第八章彩粧行業競爭情況分析
第一節彩粧行業競爭格局分析
一、國際一線彩粧品牌搶“鮮”進入
二、站穩中國市場的粧業國際品牌加大佈局
三、國產彩粧品牌加快市場拓展步伐
第二節彩粧市場競爭新格局
一、競爭格局多元化：獨秀到百花齊放
二、產品線強化：單一到多元
三、產業鏈趨於完善：零散到系統
第三節彩粧市場競爭行為
一、中國彩粧市場價格競爭狀況
二、中國彩粧市場渠道競爭狀況
三、中國彩粧市場品牌競爭狀況
第四節彩粧市場競爭突破的關鍵
一、意識轉型是首務
二、系統化規劃是前提
三、差異化是核心
四、終端執行是重心
第五節彩粧市場競爭策略
一、發展觸手可及的銷售渠道
二、明星：品牌形象助推器
三、整體提升品牌價值

第九章國外彩粧化粧品企業分析
第一節法國歐萊雅集團（L’OREAL）
一、企業背景
二、2007-2008年經營業績分析
三、歐萊雅在中國
四、市場競爭狀況
五、歐萊雅集團的競爭策略
六、歐萊雅集團競爭策略的分析
第二節美國寶潔公司（PROCTER & GAMBLE）
一、企業背景
二、2007年經營業績分析
三、廣告策略
四、企業品牌戰略
第三節英國聯合利華（UNILEVER）
一、公司背景
二、2007年經營業績分析
三、在中國發展分析
第四節美國雅芳（AVON）
一、企業背景
二、2007年經營業績分析
三、進軍中國醫藥直銷
第五節美國安利公司（AMWAY）
一、企業背景
二、2007年安利中國經營業績分析
三、安利雅芳的借鑒
四、2012年發展目標
第六節美國雅詩蘭黛集團(Estee Lauder)
一、企業背景
二、2007年經營業績分析
三、在中國市場策略
第七節日本資生堂(Shiseido)
一、企業背景
二、2007年經營業績分析
三、在華業績
四、進軍二三級城市

第十章彩粧行業發展預測及策略
第一節我國彩粧市場發展趨勢分析
一、在市場容量方面
二、在市場拓展方面
三、在品牌整合方面
四、在產品開發方面
第二節我國彩粧市場發展前景分析
一、中國彩粧市場潛力凸顯
二、外資品牌加快步伐
三、本土廠商不甘落後
第三節我國彩粧發展趨勢預測及對策分析
一、2010年我國彩粧發展預測
二、堅定走專賣店渠道為主，兼做小型商超
三、依靠活動做促銷
四、利用培訓提高銷售人員的凝聚力和戰鬥力
五、其他渠道
第四節彩粧市場發展策略
一、以變應變
二、以快應變
三、以不變應萬變
四、在對標的顛覆中求的最大突破

部分圖表目錄
圖表 2008年1-2月我國唇用化粧品進出口統計
圖表 2008年1-2月我國眼用化粧品進出口統計
圖表 2008年1-2月我國指（趾）甲化粧品進出口統計
圖表 2008年1-2月我國香粉（不論是否壓緊）化粧品進出口統計
圖表 2007年我國唇用化粧品進出口統計
圖表 2007年我國眼用化粧品進出口統計
圖表 2007年我國指（趾）甲化粧品進出口統計
圖表 2007年我國香粉（不論是否壓緊）化粧品進出口統計
圖表 2007年唇部彩粧產品市場份額
圖表 2007年唇膏與唇彩的市場增長率
圖表 2007年中國眼部彩粧產品所佔市場份額較大的品牌
圖表 2007年象牙白色在粉底和粉餅、散粉消費者訴求比例
圖表 2007年蜜桃紅在胭脂產品中以及自然色在遮瑕產品中所佔比例
圖表 2006年我國唇用化粧品進出口統計
圖表 2006年我國眼用化粧品進出口統計
圖表 2006年我國指（趾）甲化粧品進出口統計
圖表 2006年我國香粉（不論是否壓緊）化粧品進出口統計
圖表 2006年彩粧品牌性價比評價表
圖表 2006年彩粧品牌品質評價表
圖表 2006年彩粧品牌售後服務評價表
圖表 2006年1-10月護膚、彩粧類化粧品銷售情況
圖表 2006年1-10月護膚、彩粧類化粧品銷售情況
圖表 2005年中國彩粧市場排名前三位情況
圖表 2006年歐萊雅銷售額分析
圖表 2006年歐萊雅盈利分析
圖表 2007年歐萊雅經營業績情況
圖表 2007年歐萊雅四大核心業務增長率情況
圖表 2005年和2007年歐萊雅市場佔有率情況分析
圖表 2005年和2007年歐萊雅市場增長率情況分析
圖表 2008年第一季度歐萊雅經營業績情況
圖表 2006-2007年寶潔全球經營業績分析
圖表 2007年第四季度聯合利華經營業績分析
圖表 2007年聯合利華財務情況
圖表 2007年第三季度雅芳經營業績分析
圖表 2007年第四季度雅芳凈盈餘情況
圖表 2007年第四季度雅芳經營利潤情況
圖表 2005-2007年安利經營業績分析
圖表 2006-2007年第三財季雅詩蘭黛公司經營業績分析
圖表 2007年4-12月資生堂經營業績情況
圖表彩粧細分產品相對地位的變動情況
圖表世界彩粧產品分地區銷售情況
圖表全球十大腮紅品牌排行榜
圖表全球十大隔離霜品牌排行榜
圖表全球十大粉底液品牌排行榜
圖表全球十大粉餅品牌排行榜
圖表全球十大睫毛膏品牌排行榜
圖表彩粧主要品牌消費群體分類
圖表彩粧消費者開始化粧的年齡
圖表消費者每天化粧情況
圖表消費者化粧花費的時間
圖表消費者每天的粧容是否一樣
圖表消費者出門前花最多時間準備的事情
圖表消費者哪個部位不上粧不敢出門
圖表消費者化粧花最多的時間在哪個部位
圖表消費者出門一定隨身攜帶的彩粧品
圖表消費者外出最在意哪個部位粧花掉
圖表消費者除了彩粧品還會使用哪些用品輔助粧容
圖表消費者最希望改變臉部哪個部位的外觀
圖表消費者曾因彩粧發揮有限而考慮臉部整形的情況
圖表消費者從哪學到化粧技巧
圖表對於美粧技巧消費者對哪種說法最忍不住嘗試
圖表最吸引消費者眼球的美粧資訊
圖表消費者參考最多的範例粧容
圖表消費者每個季度在臉部彩粧品的花費
圖表消費者願意在單項彩粧品上花費的金額
圖表消費者在數量上擁有的最多的彩粧品
圖表彩粧品的主要來源渠道
圖表消費者曾在網路上購買過的彩粧品
圖表上海女性月彩粧消費額情況
圖表上海女性消費者超市專櫃和專賣店購買彩粧產品比例
圖表化粧品和醫藥部外品及醫藥品的對比