第一章 中國葡萄酒行業相關概述
第一節 葡萄酒的定義及分類
一、葡萄酒的定義
二、葡萄酒的分類
第二節 中國葡萄酒行業特徵
一、葡萄酒生產原料壁壘明顯
二、產區與消費區存在脫離現象
三、人均消費量與世界水準差距較大
四、市場需求逐年增大
五、生產技術裝備水準和產品品質明顯提高
第三節 葡萄酒行業增長潛力分析
一、葡萄酒行業發展現狀
二、葡萄酒行業廠商競爭分析
三、未來行業仍將保持高速增長
第二章 世界葡萄酒行業發展分析
第一節 世界葡萄酒行業發展現狀
一、世界葡萄酒產地分析
二、2006年全球消費葡萄酒240億升
三、全球葡萄酒市場格局將微變
四、葡萄欠收將導致全球葡萄酒價格上漲
五、歐盟就葡萄酒關稅與多國起爭端
六、歐盟葡萄酒業面臨調整
七、2010年全球葡萄酒市場展望
第二節 美國葡萄酒業的發展分析
一、美國成為澳洲葡萄酒最大出口市場
二、美國葡萄酒消費日益平民化、高檔化
三、美國葡萄酒押寶中國市場消費升級
第三節 德國葡萄酒業的發展分析
一、悠久的葡萄酒文化
二、德國酒在世界上的地位
三、葡萄酒法急待維新
四、雷司令葡萄酒的革命帶來希望
第四節 法國葡萄酒市場發展分析
一、法國葡萄酒的種類劃分
二、法國葡萄酒產業品牌與文化的融合
三、法國葡萄酒包裝花樣繁多
四、法國葡萄酒生產商看好中國市場發展潛力
第五節 西班牙葡萄酒市場發展分析
一、西班牙葡萄酒產區
二、西班牙葡萄酒的分級制度
三、西班牙雄心勃勃欲成為世界最大葡萄酒出口國
四、2007年西班牙葡萄酒出口創歷史新高
第六節 世界葡萄酒業發展趨勢分析
第三章 中國葡萄酒行業綜合發展分析
第一節 宏觀經濟政策對我國葡萄酒業的影響分析
一、財政政策對葡萄酒業的影響
二、貨幣政策對葡萄酒業的影響
三、食品安全政策對葡萄酒業的影響
四、餐飲業管理規範對葡萄酒業的影響
五、新農村政策對葡萄酒業的影響
六、進一步對外開放政策對葡萄酒業的影響
第二節 制約中國葡萄酒業發展的問題分析
一、關於葡萄酒的種類問題
二、葡萄的品種及區域問題
三、種植加工一體化問題
四、葡萄酒品質等級制問題
五、葡萄酒文化的發展問題
六、葡萄酒的行銷問題
第三節 我國葡萄酒產業發展的優劣勢分析
一、我國葡萄酒產業的優勢分析
二、影響葡萄酒產業發展的劣勢分析
三、我國葡萄酒產業發展建議
第四節 中國葡萄酒行業已進入黃金增長期
一、消費升級帶動總量增長
二、高端發力推動結構優化
三、三足鼎立局面短期內仍將延續
第五節 中國葡萄酒發展現狀分析
一、中國葡萄酒保持良好發展態勢
二、葡萄酒業借新國標走向成熟
三、中國葡萄酒行業現狀
四、葡萄酒行業進入高速增長期
五、北京奧運是中國葡萄酒行業新起跑線
六、葡萄酒渠道成本引領酒價
七、消費升級業內預期葡萄酒將漲價
八、葡萄酒消費市場有待成熟
九、國產葡萄酒向高端轉型
十、進口葡萄酒在國內面臨價格瓶頸
十一、葡萄酒“四大品牌”產量已佔全國半壁江山
十二、葡萄酒即將步入尋常百姓家
第六節 中國葡萄酒品牌分析
一、集中度較高，國產品牌佔據優勢
二、品牌忠誠度都較高，長城高居首位
三、葡萄酒更容易被高收入的中青年人群所接受
第七節 中國葡萄酒國際化分析
一、國產葡萄酒商國際化路徑漸寬
二、中國葡萄酒三巨頭加速國際化
三、中國葡萄酒要積極尋求國際交流
四、中國葡萄酒國際化道路如何開展
第八節 中國高端葡萄酒發展
一、期酒攪熱中國高端葡萄酒市場
二、我國高端葡萄酒市場走勢分析
第四章 2007年中國葡萄酒產量統計情況
第一節 2007年全國葡萄酒產量
第二節 2007年東部地區葡萄酒產量
一、北京
二、天津
三、河北
四、遼寧
五、上海
六、山東
第三節 2007年中部地區葡萄酒產量
一、吉林
二、黑龍江
三、安徽
四、河南
五、湖南
第四節 2007年西部地區葡萄酒產量
一、四川
二、貴州
三、雲南
四、陜西
五、甘肅
六、新疆
七、寧夏
八、內蒙古
第五章 2007年中國葡萄酒製造綜合運營數據
第一節 2007年葡萄酒製造產銷情況
一、2007年葡萄酒製造產成品
二、2007年葡萄酒製造工業總產值
三、2007年葡萄酒製造產品銷售收入
第二節 2007年葡萄酒製造成本費用情況
一、2007年葡萄酒製造產品銷售成本
二、2007年葡萄酒製造產品銷售費用
三、2007年葡萄酒製造管理費用
四、2007年葡萄酒製造財務費用
第三節 2007年葡萄酒製造資產負債情況
一、2007年葡萄酒製造資產總計
二、2007年葡萄酒製造負債合計
三、2007年葡萄酒製造資本負債率
四、2007年葡萄酒製造資本保值增值率
第四節 2007年葡萄酒製造行業規模情況
一、2007年葡萄酒製造企業單位數
二、2007年葡萄酒製造全部從業人員平均人數
第五節 2007年葡萄酒製造行業效益情況
一、2007年葡萄酒製造利潤總額
二、2007年葡萄酒製造產值利稅率
三、2007年葡萄酒製造成本費用利潤率
四、2007年葡萄酒製造資金利潤率
五、2007年葡萄酒製造產成品資金佔用率
第六節 2007年葡萄酒製造虧損情況
一、2007年葡萄酒製造虧損企業單位數
二、2007年葡萄酒製造虧損企業虧損總額
第六章 我國葡萄酒消費分析
第一節 中國葡萄酒消費現狀分析
一、中國葡萄酒銷量將位居世界前列
二、中國葡萄酒消費增幅居全球之冠
三、我國葡萄酒年人均消費水準偏低
四、中國葡萄酒消費向名牌集中
五、2011年中國葡萄酒消費將達11億瓶
第二節 葡萄酒消費習慣調查分析
一、年輕人追求氛圍，年長者追求保健
二、年輕人在朋友聚會時飲用葡萄酒，年長者在家裏飲用葡萄酒
三、長城、張裕京城葡萄酒市場霸主地位不可動搖
四、消費者最喜歡山東煙臺的葡萄酒
五、消費者平均每月飲用葡萄酒的次數
六、在家飲用和在外飲用的比例接近1:1
第三節 葡萄酒消費者行為分析
一、消費目的
二、消費場所與購買場所
三、消費特徵
四、消費者行為
第四節 中國葡萄酒市場上的“消費者輪廓”
一、分析葡萄酒市場“消費者輪廓”的意義
二、中國葡萄酒市場的“消費者輪廓”
第五節 中國重點地區葡萄酒消費分析
一、北京葡萄酒市場
二、武漢葡萄酒市場
三、青島葡萄酒市場
四、重慶葡萄酒市場
五、廣西葡萄酒市場
六、吉林省葡萄酒市場
七、福建省葡萄酒市場
八、雲南省葡萄酒市場
第六節 中國葡萄酒市場中長期消費趨勢
第七章 我國葡萄酒行業銷售渠道及行銷策略分析
第一節 中國葡萄酒主要銷售渠道模式分析
一、區域代理制
二、經銷制
三、直銷制
四、買斷品牌
五、特許經營
第二節 中國葡萄酒市場的分銷渠道及銷售網點分析
一、中國葡萄酒市場的分銷渠道
1、國內葡萄酒
2、進口葡萄酒
二、銷售網點分析
第三節 中國葡萄酒高端產品的行銷策略分析
一、概念行銷策略
二、個性化定制策略
三、子品牌/副品牌開發策略
四、商務/政務宴會推廣策略
五、文化行銷傳播策略
第四節 中國葡萄酒攻防策略分析
一、中國葡萄酒企業市場競爭策略
二、中國葡萄酒市場終端策略
三、慎定經銷商政策
第五節 中國葡萄酒企業文化行銷模式分析
一、廣告宣傳
二、事件行銷
三、包裝設計
四、產區行銷
五、工業旅遊
六、渠道培訓
第六節 中國葡萄酒行銷模式創新分析
一、由經銷制轉向改進的代銷制
二、通路精耕
三、網路行銷手段的應用
第八章 洋葡萄酒在中國市場發展分析
第一節 國外衝擊波為中國葡酒業發展注入活力
第二節 國外葡萄酒在中國市場的SWOT分析
一、優勢
二、劣勢
三、機會
四、威脅
五、國外葡萄酒企業進入中國市場的戰略
第三節 洋葡萄酒在中國發展分析
一、中國成洋葡萄酒廠商必爭市場
二、洋葡萄酒軍團“搶灘”中國市場
三、洋葡萄酒市場推廣力度不夠
四、洋葡萄酒在中國面臨渠道瓶頸
五、洋葡萄酒價格上處絕對劣勢
第四節 土洋葡萄酒角逐中國市場
一、國產葡萄酒成本優勢在削弱
二、市場先機仍在國產酒手中
三、國產酒渠道優勢暫難撼動
第五節 法係葡萄酒在中國市場行銷謀變
一、渠道：從單一到複合
二、推廣：借用“攜程”模式
三、包裝：走典雅路線
第六節 洋酒進入中國市場行銷策略分析
一、洋酒逐步退出中國市場原因分析
二、洋酒“捲土重來”的策略分析
第九章 中國葡萄酒主要生產原料供應分析
第一節 我國葡萄產地分析
一、東北產地
二、渤海灣產地
三、沙城產地
四、清徐產地
五、銀川產地
六、武威產地
七、新疆產地
八、黃河故道產地
九、雲南高原產地
第二節 中國葡萄酒釀酒產區分析
一、膠東半島產區
二、黃河故道產區
三、秦皇島昌黎產區
四、天津地區葡萄酒產區
五、河北沙城產區
六、寧夏賀蘭山產區
七、甘肅產區
八、新疆產區
九、雲南地域產區
十、東北產區
第十章 中國葡萄酒業競爭分析
第一節 中國葡萄酒行業競爭特點
一、葡萄酒市場潛力巨大
二、寡頭壟斷葡萄酒市場
三、沿海城市比內地城市葡萄酒滲透率高
四、逐漸從“產品消費”走向“品牌消費”
五、消費者特徵：中青年、高學歷、高收入
第二節 中國葡萄酒競爭格局分析
一、國產葡萄酒三大梯隊
二、萬軍相爭，勇者勝
三、從混戰到會盟，市場大整合
四、百花齊放，品質當先
五、中洋葡萄酒大戰的態勢顯現
第三節 葡萄酒業“3+1”格局呼之欲出
第四節 加入WTO後中國葡萄酒競爭優勢分析
一、數字樂觀，市場平靜
二、佈局高端，中國酒尋突破
三、中檔市場，地產品牌搶莊
四、洋酒市場，難有大作為
第五節 我國進口葡萄酒市場競爭“憂患”分析
第六節 中國葡萄酒競爭趨勢分析
一、七分葡萄、三分釀造，跑馬圈地搶葡萄
二、國標、行標尷尬並存
三、“新貴”叫板老牌精英
第七節 中國葡萄酒行業如何提高自身綜合的競爭力
第十一章 中國葡萄酒業部分企業分析
第一節 煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司
一、公司簡介
二、2007年經營情況
第二節 中法合資王朝葡萄酒有限公司
一、公司簡介
二、發展歷程
第三節 通化葡萄酒股份有限公司
一、公司簡介
二、2007年經營情況
第四節 新天國際葡萄酒業有限公司
一、公司簡介
二、2007年經營情況
第十二章 中國葡萄酒投資及發展趨勢分析
第一節 中國葡萄酒產業投資特性分析
一、中國葡萄酒產業屬於新興行業
二、中國葡萄酒業正處於競爭發展期
三、葡萄酒業是資源密集性產業
四、風險小，建設週期短
五、進入壁壘小
六、行業利潤指標較高
七、投資空間巨大
第二節 中國葡萄酒企業投資建議
一、產品創新建議：軟包裝
二、行銷手法創新建議：倒立行銷
三、渠道創新建議：開闢郊區、城鎮市場
第三節 我國葡萄酒業整體發展趨勢分析
一、中國具有較大的葡萄酒需求市場
二、葡萄酒的產業梯度演進趨勢
三、延長和加粗葡萄酒產業鏈
四、加強葡萄酒業品牌建設
五、提高葡萄酒業的核心競爭力
六、積極參與世界市場競爭
七、以市場需求為導向
第四節 我國葡萄酒業發展趨勢分析
一、國內幾大葡萄酒品牌仍將保持較快的增長速度
二、二線品牌和酒莊開始尋找突破口
三、品牌單一，產品缺乏個性、特點的現象將得到逐步改善
四、消費地區和人群逐步擴大
五、品牌有集中化趨勢
六、高端葡萄酒逐漸增多
第五節 葡萄酒走向品牌消費
部分圖表目錄
圖表 2007年全國葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年北京葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年天津葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年河北葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年遼寧葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年上海葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年山東葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年吉林葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年黑龍江葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年安徽葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年河南葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年湖南葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年四川葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年貴州葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年雲南葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年陜西葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年甘肅葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年新疆葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年寧夏葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年內蒙古葡萄酒產量統計情況
圖表 2007年葡萄酒製造產成品
圖表 2007年葡萄酒製造工業總產值（當年價格）
圖表 2007年葡萄酒製造產品銷售收入
圖表 2007年葡萄酒製造產品銷售成本
圖表 2007年葡萄酒製造產品銷售費用
圖表 2007年葡萄酒製造管理費用
圖表 2007年葡萄酒製造財務費用
圖表 2007年葡萄酒製造資產總計
圖表 2007年葡萄酒製造負債合計
圖表 2007年葡萄酒製造資產負債率
圖表 2007年葡萄酒製造資本保值增值率
圖表 2007年葡萄酒製造企業單位數
圖表 2007年葡萄酒製造全部從業人員平均人數
圖表 2007年葡萄酒製造利潤總額
圖表 2007年葡萄酒製造產值利稅率
圖表 2007年葡萄酒製造成本費用利潤率
圖表 2007年葡萄酒製造資金利稅率
圖表 2007年葡萄酒製造產成品資金佔用率
圖表 2007年葡萄酒製造虧損企業單位數
圖表 2007年葡萄酒製造虧損企業虧損總額
圖表 2002-2011年中國葡萄酒年消費量
圖表 2006-2007年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司營業收入和營業利潤
圖表 2001-2007年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司成長性
圖表 2001-2007年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司經營能力
圖表 2001-2007年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司盈利能力
圖表 2001-2007年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司償債能力
圖表 2001-2007年煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司現金流量
圖表 2001-2007年通化葡萄酒股份有限公司成長性
圖表 2001-2007年通化葡萄酒股份有限公司經營能力
圖表 2001-2007年通化葡萄酒股份有限公司盈利能力
圖表 2001-2007年通化葡萄酒股份有限公司償債能力
圖表 2001-2007年新天國際葡萄酒業有限公司成長性
圖表 2001-2007年新天國際葡萄酒業有限公司經營能力
圖表 2001-2007年新天國際葡萄酒業有限公司盈利能力
圖表 2001-2007年新天國際葡萄酒業有限公司償債能力
圖表 2001-2007年新天國際葡萄酒業有限公司現金流量
圖表 2010年中國高、中、低檔葡萄酒的消費比例
圖表 2010年美國、義大利和法國低度無泡葡萄酒的消費量預測
圖表 2006年世界葡萄酒消費前5位的國家
圖表 2006年世界葡萄酒產量前8位的國家
圖表 截至2007年3月美國進口葡萄酒總額前5位的國家或地區
圖表 截至2007年3月澳洲葡萄酒出口量前5位國家
圖表 中國主要葡萄原料基地
圖表 葡萄酒的消費目的
圖表 入世後酒業的關稅變化
圖表 全國葡萄酒品牌市場佔有率
圖表 葡萄酒各品牌地區市場佔有率
圖表 葡萄酒品牌區域市場佔有率
圖表 葡萄酒各品牌的忠誠度
圖表 各品牌葡萄酒消費者的年齡和個人月收入定位圖
圖表 消費者飲用葡萄酒的原因分析圖
圖表 消費者飲用葡萄酒的原因（分年齡段）
圖表 葡萄酒飲用場合構成圖
圖表 不同年齡段消費者主要飲用葡萄酒的場合分析表
圖表 消費者最喜歡的葡萄酒產地
圖表 每月的飲酒次數（按飲用目的細分）
圖表 每月的飲酒次數（按飲用場合細分）
圖表 每月的飲酒次數（按喜歡的品種細分
圖表 每月的飲酒次數（按常飲用的價格細分）
圖表 消費者在家飲用和在外飲用的比例
圖表 不同年齡在家在和外的飲用比例
圖表 北京葡萄酒市場品牌佔有率
圖表 張裕葡萄酒在武漢市賣場情況
圖表 長城葡萄酒在武漢市賣場情況
圖表 王朝葡萄酒在武漢市賣場情況
圖表 威龍葡萄酒在武漢市賣場情況
圖表 豐收葡萄酒在武漢市賣場情況
圖表 其他品牌葡萄酒在武漢市賣場情況
圖表 國外品牌葡萄酒在武漢市賣場情況
圖表 家庭中最常購買的葡萄酒種類
圖表 家庭消費者選擇葡萄酒的各個因素
圖表 消費者飲用葡萄酒的滿意度
圖表 消費者首選品牌比例圖
圖表 吉林主要品牌的市場佔有率
圖表 吉林市場葡萄酒品牌價格、包裝特點一覽表
圖表 葡萄酒企業的網路行銷及其網站
圖表 北京地區葡萄酒市場的品牌滲透率
圖表 上海地區葡萄酒市場品牌滲透率
圖表 廣州地區葡萄酒市場的品牌滲透率
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©2007 中國報告大廳市場研究報告網 保留所有權利。