前 言 1
目 錄 1
表目錄 5
圖目錄 6
第一章 2007年全球白色家電產業發展概述 7
第一節 全球白色家電產業發展現狀 7
（一）2007年上半年全球空調市場形勢分析 7
（二）日本白色家電企業為謀大局忙轉型 10
（三）2010年以前全球白色家電市場將穩定增長 12
第二節 世界白色家電產業與中國 12
（一）全球白色家電生產加快移至中國 12
（二）全球冰箱進入中國時代 13
第二章 2007年中國白色家電產業發展概況 14
第一節 中國白色家電產業發展現狀 14
（一）2007年白色家電產業實現大翻身 14
（二）家電巨頭紛紛轉戰白電市場 15
（三）2008國內白色家電進入全面整合期 15
第二節 中國白色家電行業發展特徵 17
（一）技術升級推動行業景氣不斷上升，需求升級引導產品高端化 17
（二）城鎮家庭家電市場空間廣闊，農村家庭市場需求將爆髮式增長 18
（三）冰箱、洗衣機、空調行業整合不斷加速，海爾、海信、美的“三足鼎立” 19
（四）本土品牌佔據和鞏固了70％以上的國內市場份額，外資品牌努力在高端固守產品利潤 20
（五）家電技術革新不斷推出“附加值產品”新概念，消費者困惑于諸多新概念，獲得青睞的產品附加值概念仍然不多 21
（六）消費者消費行為日趨理性，品牌、技術品質和外觀時尚成為促成消費的三大因素 23
（七）消費者預期決定了海爾、海信、美的可能演繹品牌“強者恒強”，節能環保時尚引導未來消費熱點 23
（八）國美、蘇寧繼續全國家電銷售兩強爭霸，區域家電連鎖已在鄉鎮基層悄然佈局並有可能迅猛擴張 25
第三章 2007年中國白色家電市場分析 27
第一節 2007年中國白色家電市場概述 27
（一）白色家電延續復蘇內外銷市場並進 27
（二）國產品牌領隊白電市場 27
（三）白色家電市場分析 28
（四）白色家電價格上漲原因分析 30
第二節 空調市場分析 31
（一）市場特徵 31
（二）中國空調市場悄然呈現出“四足方鼎”格局 32
（三）空調出口連續7年增長大品牌成主力 34
（四）空調企業面臨重大變革 37
（五）2008年空調行業戰略 37
第三節 冰箱市場分析 39
（一）市場特徵 39
（二）冰箱市場呈現一二級市場向高端傾斜 40
（三）中國高端冰箱市場的契機 41
第四節 洗衣機市場分析 43
（一）市場特徵 43
（二）洗衣機品牌淘汰率將過半 44
（三）洗衣機出口增幅減緩緣于換代踩點滯後 45
（四）中國洗衣機市場趨勢分析 46
第四章 2008—2011年中國白色家電發展預測 49
第一節 2008—2011年中國白色家電產業趨勢分析 49
（一）空調市場發展趨勢 49
（二）電冰箱市場發展趨勢 49
（三）洗衣機市場發展趨勢 50
第二節 2008—2011年中國白色家電產業規模預測 51
（一）空調市場預測 51
（二）電冰箱市場預測 51
（三）洗衣機市場預測 52
第三節 2008—2011年中國白色家電產業結構預測 52
（一）產品市場結構 52
（二）區域市場結構 54
（三）行銷渠道結構 55
第五章 中國白色家電產業競爭分析 57
第一節 國內廠商分析 57
（一）競爭策略 57
（二）各廠商比較分析 57
第二節 國外廠商分析 59
（一）競爭策略 59
（二）各廠商比較分析 60
第三節 渠道廠商分析 62
（一）競爭策略 62
（二）白電市場的渠道結構 63
（三）渠道發展特點 63
（四）各廠商比較分析 64
第六章 中國白色家電產業鏈分析 67
第一節 中國白色家電產業鏈發展研究 67
（一）特徵 67
（二）趨勢 67
第二節 中國白色家電產業鏈模式演進 68
（一）產業生命週期 68
（二）傳統模式與新型模式 69
（三）演進路徑與挑戰 69
第七章 白色家電行業投資分析 70
第一節 投資策略 70
（一）2008年的投資機會仍在空調行業 70
（二）冰箱可能成為家電行業的新增長點 71
（三）行業整合、強者愈強，繼續關注白色家電行業龍頭上市公司 71
第二節 投資建議 72
（一）對政府的建議 72
（二）對廠商的建議 73
（三）對渠道商的建議 75
附：2007年中國白色家電行業大事記 76
表目錄
表4-1 2008-2011年中國空調市場銷售量預測 51
表4-2 2008-2011年中國電冰箱市場銷售量預測 51
表4-3 2008-2011年中國洗衣機市場銷售量預測 52
表4-4 2008-2011年中國空調市場產品結構預測（按放置方式劃分） 52
表4-5 2008-2011年中國空調市場產品結構預測（按製冷方式劃分） 52
表4-6 2008-2011年中國電冰箱市場產品結構預測（按容積劃分） 53
表4-7 2008-2011年中國電冰箱市場產品結構預測（按溫控方式劃分） 53
表4-8 2008-2011年中國洗衣機市場產品結構預測（按洗滌方式劃分） 53
表4-9 2008-2011年中國空調市場區域結構預測 54
表4-10 2008-2011年中國電冰箱市場區域結構變化預測 54
表4-11 2008-2010年中國洗衣機市場區域結構預測 55
表4-12 2008-2011年中國家用空調市場渠道結構預測 55
表4-13 2008-2010年中國家用冰箱市場渠道結構預測 55
表4-14 2008-2011年中國洗衣機市場渠道結構變化預測 56
圖目錄
圖2-1 中國冰箱、空調、洗衣機產品產量增長趨勢（單位：萬台） 18
圖2-2 城鎮居民家庭平均每百戶冰箱、空調、洗衣機產品擁有量（單位：臺/百戶） 18
圖2-3 2007年冰箱、空調、洗衣機產品中外品牌零售量市場份額 20
圖2-4 2007年1-11月冰、洗、空高端市場中外品牌市場份額 21
圖2-5 青睞產品概念的消費者對空調主要產品概念的認知度 22
圖2-6 青睞產品概念消費者對冰箱主要產品概念的認知度 22
圖2-7 消費者預期購買冰箱、空調、洗衣機產品主要關注因素 23
圖2-8 空調市場主要品牌預期購買率與市場佔有率比較 24
圖2-9 一、二級市場的電冰箱銷售渠道構成（%） 25
圖2-10 農村居民家庭平均每百戶產品擁有量（單位：臺/百戶） 26
圖3-1 2003-2007年我國空調出口情況 34
圖3-2 2004-2007年我國空調器出口價格變化(單位：美元/臺) 36
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