第一章 2007年國際醫藥市場發展形勢分析
第一節 2007年世界醫藥市場發展環境分析
一、經濟環境分析
二、文化環境分析
三、法律法規環境分析
第二節 2007年世界世界醫藥市場發展概述
一、2007年世界各國醫藥種類以及功效分析
二、全球保健食品標識宣稱的現況
三、2007年世界各國醫藥產銷狀況分析
四、2007年世界醫藥企業發展戰略分析
第三節 2008-2010年世界醫藥行業發展趨勢分析
一、新的市場主導產品出現
二、“套餐”將成為歐美流行保健食品的新形式
三、全球化趨勢分析
第二章 2007年世界主要國家醫藥市場發展格局分析
第一節 美國
一、美國政府對醫藥的政策
二、美國保健食品行業生產標準嚴格
三、美國市場上有潛力的保健食品
四、開發可補充葉黃素的“超視力飲料”
五、美國營養醫藥成長潛力巨大
第二節 日本
一、日本加強對保健食品行業的監控
二、日本醫藥的主要行銷手段
三、石榴汁開發引起關注
四、花王公司與ADM聯合開發DAG
五、日本保健食品發展持續擴大
第三節 歐洲
一、歐洲保健食品的銷售概況
二、歐洲防冠心病醫藥發展良好
三、英國對維生素的生產規模實行限制
第四節 台灣
一、台灣地區醫藥的消費情況
二、台灣市場上主要的保健食品
三、台灣地區醫藥的主要行銷渠道
四、台灣地區醫藥研發方向
第三章 2007年世界大型醫藥領先企業發展戰略分析
第一節 美國安利公司
一、公司基本情況分析
二、公司的主要產品
三、2007年企業在中國市場定位策略分析
四、2007年企業技術力量發展分析
第二節 羅氏集團
一、集團的基本情況
二、公司生產領域和主要產品分析
三、羅氏在中國的主要企業和投資情況
四、2007年上海羅氏制藥經營狀況分析
第四章 2007年中國醫藥行業發展環境分析
第一節 2007年中國醫藥行業發展宏觀經濟環境分析
一、美國醫藥政策環境簡析
二、南韓醫藥的政策環境
三、醫藥政策使不明朗創業資本進退兩難
四、醫藥產業深陷政策的泥潭
第二節 2007年中國醫藥行業相關政策法規分析
一、《保健食品管理辦法》
二、《保健食品註冊管理辦法（試行）》
三、《保健食品廣告審查暫行規定》
四、《中華人民共和國食品衛生法》
第三節 2007年中國醫藥市場社會環境發展分析
第五章 2007年中國醫藥行業運行態勢分析
第一節 2007年中國醫藥行業發展回顧
一、企業戰略錯位：邊際效益下降造成有規模沒經濟
二、龍頭企業遭遇重創、境外資本規模進入
三、醫藥行銷方式發生變化
四、產品的創新策劃成為獲得市場份額的主要競爭手段
五、與消費者的溝通方式發生顯著變化
六、終端攔截顯示出越來越強勁的力量
第二節 2007年中國醫藥業發展動態分析
一、業績不斷下滑
二、先天不足造成“虛胖”
三、傳統行銷模式遭衝擊
四、直銷難成救命稻草
第三節 2007年中國醫藥行業發展面臨的問題分析
一、醫藥行業需加強整頓
二、中國醫藥行業發展存在的問題
三、中國醫藥產業發展的困擾
四、中國醫藥行業品牌經營存在問題
五、中國醫藥行業發展面臨的挑戰和機遇
六、傳統醫藥發展存在的挑戰
第四節 2007年中國醫藥行業發展對策
一、中國醫藥行業發展應注重的方面
二、醫藥醫藥發展的策略
三、中國醫藥發展的法律對策
四、醫藥行業需要創新渠道發展市場
第六章 2007年中國醫藥市場運行狀況分析
第一節 2007年中國醫藥市場發展現狀分析
一、2007年保健產品逐漸成為人們生活中的必需品
二、2007年“誠信年”能否解開醫藥業“死結”
第二節 2007年中國醫藥市場發展存在的問題分析
一、四大問題困擾中國醫藥市場
二、醫藥市場發展面臨三大隱患
三、保健食品企業發展面臨的轉型挑戰
第三節 2007年中國醫藥市場的發展策略分析
一、國內醫藥市場啟動階段的五個原則
二、中國醫藥市場發展的相關應對措施
三、保健細分市場的發展策略
四、醫藥醫藥兩大類薄弱市場發展對策分析
第七章 2007年中國醫藥市場產銷狀況統計分析
第一節 2007年中國醫藥市場發展規模分析
第二節 2007年中國醫藥市場銷售狀況分析
第三節 2007年影響醫藥需求的因素分析
一、人口結構推動醫藥增長
二、持續發展的經濟推動需求
三、健康觀念保證需求
四、品牌信譽分析
第八章 2007年中國醫藥市場進出口統計分析
第一節 2007年中國醫藥進出口總體狀況分析
一、2007年中國醫藥出口市場回顧
二、2007年國內進口醫藥市場發展淺析
三、中國醫藥出口遭遇貿易壁壘的三大特徵
第二節 中國醫藥進出口形勢分析
一、2007年中國醫藥醫藥進出口形勢
二、2007年中國醫藥醫藥貿易呈現四大特點
三、2007年多種因素促進外貿快速增長
第三節 2007年中國醫藥醫藥出口的影響因素分析
第九章 2007年中國各層次段醫藥市場發展格局分析
第一節 女性更年期市場
一、2007年女性更年期醫藥市場發展狀況分析
二、2007年女性更年期用藥市場統計分析
三、2007年中國女性更年期醫藥市場競爭分析
第二節 兒童醫藥市場
一、2007年中國兒童醫藥市場需求分析
二、2007年中國兒童消費習慣分析
三、2007年中國兒童醫藥市場現狀
四、2007年中國兒童保健產品要進行市場突破
第三節 中老年醫藥市場
一、中老年佔醫藥市場的最大份額
二、中老年醫藥市場細分
三、中老年醫藥消費分析
四、某醫藥針對中老年人的上市策劃案
第十章 補鈣類醫藥
第一節 2007年中國補鈣類醫藥市場發展狀況分析
一、2007年中國補鈣類醫藥市場發展規模分析
二、2007年中國補鈣醫藥市場發展特徵分析
三、三大因素促使低價產品走俏
四、2007年中國補鈣類市場消費者調查分析
第二節 2007年中國補鈣類醫藥行銷分析
一、主要補鈣產品行銷對比分析
二、樂力鈣的策劃上市方案
第三節 2007年中國補鈣類市場競爭格局分析
一、2007年中國補鈣類市場競爭概況
二、2007年中國補鈣類市場主要品牌競爭表現
三、2007年中國補鈣類市場競爭戰略分析
第四節 巨能雙氧水事件
一、 巨能雙氧水事件回放
二、事件對消費者的影響
三、事件凸顯醫藥行業的品牌信用問題
四、資訊不對稱和醫藥公信度是根源
第十一章 維生素醫藥
第一節 2007年中國維生素醫藥市場發展概述
一、2007年中國的維生素情況分析及2008年預測
二、維生素E的保健作用
三、2007年中國維生素E醫藥市場分析
四、2007年維生素市場的競爭情況分析
第二節 2007年中國複合維生素市場發展格局分析
一、複合維生素市場分析
二、中國複合維生素市場競爭格局
三、複合維生素行銷策略分析
四、複合維生素仍有機會
第三節 2007年中國維生素產品消費者調查分析
第四節 優勢產品-黃金搭檔
一、黃金搭檔產品簡介
二、黃金搭檔的市場發展階段及市場表現分析
三、黃金搭檔的市場策略
第十二章 減肥類醫藥
第一節 2007年中國減肥類醫藥市場發展概述
一、中國減肥保健食品市場的秩序現狀
二、減肥醫藥市場的規範問題依然任重道遠
三、2007年中國減肥醫藥市場競爭狀況分析
四、2007年中國減肥醫藥廣告投放分析
第二節 2007年中國減肥類醫藥消費者分析
一、減肥類醫藥消費者年齡和性別的分佈
二、美與健康是驅使減肥的主要原因
三、價格不是影響消費者購買的首要因素
四、運動、服藥是肥胖人群主要的減肥方法
五、副作用是當前減肥產品的最大缺陷
六、青年人和中年人加入減肥大軍
七、連鎖店成為消費者選購減肥品的主要場所
第三節 2007年中國減肥類醫藥市場面臨的問題分析
一、信譽危機最嚴重困擾減肥行業
二、產品品質參差不齊和廣告欺詐嚴重
三、門檻提高，國外品牌進入加劇了競爭
第十三章 美容養顏類醫藥
第一節 2007年中國美容養顏類醫藥市場概述
一、國內女性美容醫藥市場綜述
二、美容醫藥市場暗藏著重重危機
三、直銷將成為美容醫藥市場發展主要手段
第二節 2007年中國美容養顏類醫藥消費者分析
第三節 2007年中國美容養顏類醫藥市場競爭分析
一、2007年中國主要美容養顏類醫藥品牌市場表現
二、2007年中國美容養顏醫藥銷售排名情況分析
三、2007年美容養顏醫藥市場主要品牌競爭戰略追蹤
第十四章 補血類醫藥
第一節 2007年中國補血類醫藥市場發展概述
一、2007年中國補血類醫藥市場規模分析
二、2007年中國補血市場主要品牌特點分析
三、2007年中國補血類醫藥市場競爭分析
第二節 2007年中國補血類醫藥市場發展存在的問題分析
第三節 2007年中國補血類醫藥市場投資策略建議
一、大中城市將是制高點
二、核心技術、市場創新
第十五章 其他類醫藥
第一節 補腦類醫藥市場
一、考前補腦是一大賣點
二、理性的市場策略
三、科技牌打市場
四、市場處於成長期
第二節 改善腸胃類醫藥市場
一、市場需求巨大
二、中國改善腸胃類醫藥發展歷程
三、2007年改善腸胃類增長情況分析
第三節 提高免疫力類醫藥市場
一、非典攪熱提高免疫力醫藥市場
二、市場主要競爭品牌分析
三、2007年提高免疫類產品市場增長情況
四、洋參類產品的市場現狀
五、牛初乳系列分析
第十六章 2007年中國醫藥行業競爭格局分析
第一節 中國醫藥競爭格局
一、國內醫藥市場的激烈競爭
二、醫藥專賣店如何打造核心競爭優勢
三、藥品、醫藥的行銷策略
四、2007年醫藥醫藥市場的競爭利器
第二節 從OEM探討醫藥行業違規競爭的根源
一、OEM是醫藥企業必然的選擇
二、從OEM透析保健食品行業違規操作的根源
三、醫藥行業發展要走出急功近利的誤區
第三節 2007年中國主要產品市場競爭分析
一、全球維生素產業競爭的新格局成型
二、補鈣品競爭現狀
三、減肥產品市場競爭狀況
第四節 2007年提升醫藥行業競爭力的建議
一、醫藥需要科技競爭力
二、醫藥類醫藥經銷市場競爭企業之間應該聯合
第十七章 2007年中國主要地區醫藥市場發展
第一節 北京
一、北京市保健食品發展的現狀簡析
二、北京醫藥化粧品新的規定出臺
三、北京減肥醫藥醫藥市場發展容量巨大
四、北京市醫藥醫藥市場發展的攻略
第二節 廣東
一、廣東保健食品發展綜述
二、廣東省保健食品產品現狀調查簡析
三、廣東醫藥市場出現新的經營方式
第三節 上海
一、2007年上海市場醫藥行銷回顧
二、上海醫藥醫藥市場醞釀轉型
三、上海醫藥市場遇到信任危機
四、上海市醫藥銷售渠道淺析
第四節 浙江
一、浙江醫藥市場現狀分析
二、浙江醫藥醫藥廣告市場概況
第十八章 2007年中國醫藥重點企業運營分析
第一節 哈藥集團
一、公司基本概況
二、2007年哈藥集團公司經營狀況分析
三、2007年哈藥集團自主創新的發展概況
四、哈藥集團股份的發展戰略目標調整
第二節 海王生物
一、公司基本概況
二、2007年海王生物公司經營狀況分析
三、海王生物發展潛力巨大
第三節 交大昂立
一、公司基本概況
二、2007年交大昂立經營狀況分析
三、交大昂立成為保健食品行業發展的領頭羊
第四節 健康元藥業集團股份有限公司
一、公司基本概況
二、健康元藥業集團發展歷程
三、2007年健康元公司經營狀況分析
四、酶法生產7-ACA 項目產業化進展順利
第五節 健特生物
一、公司基本概況
二、2007年健特生物經營狀況分析
三、健特生物的健康產業發展概況
四、未來企業發展規劃分析
第六節 東阿阿膠
一、公司基本概況
二、2007年經營及財務狀況分析
三、未來企業發展規劃分析
第十九章 2007年中國直銷法與醫藥行業發展分析
第一節 2007年中國直銷法相關概述
一、直銷法立法的背景
二、直銷法的相關解讀
三、直銷法對直銷市場的影響簡析
第二節 2007年中國直銷法對醫藥市場的影響分析
一、直銷立法對醫藥市場的影響分析
二、直銷法出臺使醫藥市場爭鬥加劇
三、直銷管理條例的實施給醫藥市場帶來的影響
第三節 2007年中國醫藥市場直銷分析
一、醫藥行銷的直銷模式
二、醫藥行業直銷的總體概況
三、醫藥醫藥直銷的發展
第四節 2008-2010年中國醫藥直銷的趨勢分析
一、中國醫藥市場直銷渠道將成為新寵
二、直銷業進入法制時代醫藥行銷面臨變革
三、直銷盛行下醫藥醫藥行銷發展趨勢
第二十章 2007年中國醫藥廣告市場發展特色分析
第一節 2007年中國醫藥廣告市場發展概況分析
二、醫藥及醫藥廣告限制專業媒體刊登
三、更年期藥品醫藥報刊廣告現狀簡析
第二節 2007年中國醫藥廣告創新的思想概述
一、反向思維
二、溝通藝術
三、風格區隔
四、理性迎合
五、心理感染
六、受眾細分
第三節 2007年中國醫藥廣告市場存在的問題分析
一、醫藥醫藥傳統廣告式行銷的矛盾
二、醫藥醫藥市場面臨消費者不相信醫藥廣告的問題
三、醫藥廣告違規宣傳的現況
第四節 2007年中國醫藥廣告市場發展對策分析
一、保健產品廣告的九種策略
二、醫藥醫藥廣告實效性技巧的方法
三、擺脫醫藥廣告瓶頸的出路
四、把握醫藥醫藥廣告的四大要素的關鍵
第五節 2008-2010年中國醫藥廣告市場的發展預測
二、保健食品廣告新規的實施使非正規企業面臨難題
三、醫藥醫藥廣告市場投放趨勢
第二十一章 2007年中國醫藥市場行銷策略分析
第一節 2007年中國醫藥市場行銷狀況分析
一、醫藥行銷的“三大關係”
二、醫藥行銷的八大財富
三、醫藥行銷中的側重點簡析
四、女性消費權駕馭醫藥行銷
五、 醫藥醫藥行銷的六大原則
第二節 2007年中國醫藥行銷存在諸多問題分析
一、產品同質化已經成為嚴重問題
二、諮詢公司和企業行銷策略同質化
三、渠道網路層次低、結構混亂
四、企業真正的顧客服務系統極度缺乏
第三節 2007年中國醫藥市場行銷策略分析
一、醫藥行銷的四大策略
二、醫藥行銷發展的十條出路
三、公關與醫藥行銷傳播
第四節 2008-2010年中國醫藥行銷趨勢分析
一、新環境下醫藥醫藥行銷的趨勢
二、醫藥行銷新趨勢－－服務行銷
三、2008-2010年中國醫藥醫藥市場行銷將出現的變化
第二十二章 2007年中國有關醫藥發展成功案例分析
第一節 腦白金行銷策略剖析
一、產品策略
二、概念策略
三、軟文策略
四、本土策略
第二節 阿拉善蓯蓉營養生液成功導入威海實例
一、目標市場的正確選擇
二、客觀的企業SWOT分析
三、切合實際的市場戰略
四、貫穿始終的軟文策略
第二十三章 2008-2010年中國醫藥市場發展趨勢分析
第一節 2008-2010年中國醫藥行業發展預測
一、中國醫藥未來的發展趨勢
二、保健食品行業發展前景分析
三、中國醫藥行業發展的新趨勢
四、2008-2010年醫藥行業的發展方向
第二節 2008-2010年醫藥主要熱門產品發展趨勢
一、中國京滬穗蓉等八城市的複合維生素市場趨勢向好
二、減肥醫藥多功能定位成為市場主流
三、未來美容醫藥市場發展向好
第二十四章 2008-2010年中國醫藥行業投資規劃分析
第一節 2008-2010年中國醫藥行業SWOT分析
第二節 2008-2010年中國醫藥行業管理機構及分析
一、國食健字取代各種字號
二、中藥醫藥有望突圍
三、醫藥行業標準初稿已完成
四、產品GMP認證對行業的影響
五、醫藥註冊功能凸顯醫藥特性
第三節 2008-2010年中國醫藥行業主要經濟指標分析
一、贏利性分析
二、行業成長速度分析
三、市場壁壘分析
四、競爭激烈程度分析
圖表目錄部分
圖表 1 2007年全球GDP排名
圖表 2 日本健康食品協會保健食品分類
圖表 3 美國食品與藥品管理局的分類
圖表 4 美國暢銷醫藥排行榜
圖表 5 2006-2007年羅氏集團主要產品銷售情況
圖表 6 2006年我國醫藥銷售額按行銷模式分佈圖（億元）
圖表 7 我國醫藥消費水準按地區對比圖（億元）
圖表 8 幾種品牌模式對比圖
圖表 9 2007年我國醫藥進出口概況 單位：萬美元
圖表 10 2007年中國醫藥主要目標市場出口比重
圖表 11 2007年1-12月我國醫藥出口地區金額前五位 單位：萬美元
圖表 12 2007年1-10月我國醫藥產品出口總額 單位：萬美元
圖表 13 2007年我國醫藥進口金額 單位：萬美元
圖表 14 2007年我國醫藥進口金額百分比
圖表 15 2007年我國醫藥主要進口產品金額 單位：萬美元
圖表 16 2007年我國主要貿易國進出口總額 單位：億美元
圖表 17 我國更年期用藥市場集中度變化趨勢圖
圖表 18 中國醫藥市場結構圖
圖表 19 城市居民補鈣類醫藥消費比率
圖表 20 2007年三大城市補鈣醫藥銷售額增長率
圖表 21 各類補鈣保健產品含鈣百分比
圖表 22 補鈣類醫藥消費者人群分佈
圖表 23 城市居民家庭購買率列前十位的補鈣類醫藥
圖表 24 2007年鋅鈣特口服液在北京、上海、廣州的銷售額增長率
圖表 25 2006-2007年我國主要維生素產品價格走勢
圖表 26 2006-2007年維生素價格漲幅
圖表 27 維生素E系列主要產品價格走勢
圖表 28 維生素原料藥的市場規模及競爭格局
圖表 29 消費者主要服用維生素E的效果
圖表 30 消費者購買維生素和補鈣類醫藥的比率
圖表 31 各地區消費者購買維生素比率
圖表 32 消費者服用維生素狀況
圖表 33 維生素產品種類消費比率
圖表 34 曲美
圖表 35 各年齡段減肥人群分佈情況
圖表 36 鋪貨率排名在前十位的品牌
圖表 37 銷售情況排在前十位的美容養顏醫藥
圖表 38 2005-2006年15城市補血類產品前五位市場份額統計
圖表 39 2007年我國終端市場補血產品提及率
圖表 40 影響消費者購買補血產品的因素
圖表 41 補血類醫藥市場競爭SWOT分析
圖表 42 補腦類醫藥購買率、知名度與購買知名比
圖表 43 洋參類產品購買地點所產比例
圖表 44 消費者購買考慮因素所佔比例
圖表 45 北京市保健食品劑型分佈圖
圖表 46 北京市保健食品功能分佈圖
圖表 47 北京市減肥群體構成圖
圖表 48 上海市醫藥業態分析圖
圖表 49 上海市醫藥終端區域分佈圖
圖表 50 上海醫藥銷售渠道經營規模對比圖
圖表 51 上海市零售醫藥季節特徵圖
圖表 52 海王集團公司組織和業務架構
圖表 53 公司主導產品情況
圖表 54 2001-2007年扣除投資收益後的利潤情況
圖表 55 2003-2007年交大昂立總資產變動情況 單位：萬元
圖表 56 2003-2007年交大昂立營業收入變動情況 單位：萬元
圖表 57 2003-2007年交大昂立利潤總額變動情況 單位：萬元
圖表 58 健康元核心業務及產品
圖表 59 2003-2007年健康元總資產增長走勢圖 單位：萬元
圖表 60 2003-2007年健康元營業收入增長走勢圖 單位：萬元
圖表 61 2003-2007年健康元利潤總額增長走勢圖 單位：萬元
圖表 62 2006-2008年7-ACA價格走勢圖
圖表 63 2007年健特生物分產品主營業務分行業情況 單位：萬元
圖表 64 2007年健特生物分產品主營業務收入及成本情況 單位：萬元
圖表 65 2002-2007年健特生物凈利潤及同比增長率趨勢圖 單位：萬元
圖表 66 2007年東阿阿膠營業收入及利潤情況
圖表 67 2007 年9 月份部分省市補血類醫藥銷售金額排序
圖表 68 公司產品戰略和經營戰略
圖表 69 東阿阿膠產品經營戰略模式圖
圖表 70 產品通過內涵式升級和外延式擴張走向高端
圖表 71 2006年我國醫藥醫藥進出口額同比增長圖（億元）
圖表 72 2007年我國西藥類商品進出口額及同比增長圖（億元）
圖表 73 更年期類藥品和醫藥報刊廣告投放指標分析
圖表 74 2007年8個城市藥品零售市場銷售金額比例排名前九種類別
圖表 75 2007年8個城市藥品零售市場銷售量比例排名前九種類別
圖表 76 中國醫藥行業發展歷程表
圖表 77 市場進入壁壘與退出壁壘的關係矩陣圖
圖表 78 略。。。。。
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