第一部分 行業概況分析
第一章 WAP概述 1
第一節 定義及技術介紹 1
一、WAP定義 1
二、WAP系統的架構 2
三、WAP協議 4
四、WAP規範 7
五、WAP的設計思想 11
六、幾種承載方式比較 12
七、WAP的技術特點 15
八、WAP移動網路關鍵技術 20
第二節 WAP的應用 24
一、WAP應用結構 24
二、WAP2.0的新業務應用 25
三、WAP應用優勢 30
四、WAP應用安全的研究 31
第三節 WAP發展歷程 35
第二部分 行業市場發展分析
第二章 全球WAP業務發展分析 39
第一節 全球WAP市場業務發展分析 39
一、全球WAP類業務發展情況 39
二、全球WAP類業務發展特點 40
三、3G網路部署對WAP發展的影響 42
四、WAP業務發展走向分析 43
第二節 典型國家與地區發展分析 46
一、日韓WAP模式分析 46
二、日本無線廣告和WAP業務的發展 47
三、南韓無線互聯網各項服務使用狀況 50
四、2007年歐洲3G手機互聯網用戶情況 60
五、2008年美國無線互聯網市場新動態 61
第三章 WAP市場和應用發展分析 62
第一節 移動增值市場發展情況 62
一、移動互聯網發展概況 62
二、2007年第二季度移動增值服務市場發展情況 65
三、2007年第三季度移動增值服務市場發展情況 66
四、2007年第四季度移動增值服務市場發展情況 67
五、到2010年移動增值市場發展預測 68
第二節 WAP發展和應用現狀分析 73
一、我國WAP發展狀況 73
二、WAP上網費調整對移動閱讀市場的影響 79
三、WAP用戶的使用習慣 82
四、WAP服務的使用狀況 86
五、3G到來的預期影響 92
六、WAP用戶未來音樂的消費主力趨勢 95
七、商務WAP門戶上線發展情況 100
第三節 手機遊戲市場發展分析 101
一、手機網路遊戲的發展瓶頸 101
二、2008年手機遊戲的前景和發展出路 105
三、2008年手機遊戲市場發展預測 107
四、2010年我國手機遊戲市場預測 108
五、2008年手機遊戲發展的趨勢和建議 109
第四節 無線WAP搜索發展分析 110
一、中國手機移動搜索進入成長期 110
二、無線搜索面臨調整 112
三、無線WAP搜索盤點 114
四、2008年無線搜索市場動態 122
五、無線搜索的前景和群體情況 124
六、2008年無線搜索盈利模式分析 125
七、WAP搜索和短信搜索的競爭情況 126
八、移動搜索市場的商機和建議 129
第四章 我國無線互聯網市場發展分析 132
第一節 2008年我國無線互聯網市場發展狀況 132
一、2008年中國無線互聯網用戶發展情況 132
二、2008年第一季度中國無線互聯網用戶所持手機品牌分佈 133
三、2008年第一季度中國無線互聯網用戶屬地分析 134
四、2008年我國無線互聯網應對奧運情況 137
五、2008年中國無線互聯網市場規模情況 138
第二節 無線互聯網的特徵和發展瓶頸 139
一、無線互聯網的五大特徵 139
二、無線互聯網發展的四大瓶頸 141
第三節 互聯網的應用分析 143
一、無線互聯網在資金支付上的應用 143
二、無線網路在傳統行業行銷中的應用 144
三、無線互聯網在搜索中的應用 145
四、無線互聯網應用的局限性 149
五、2008年無線互聯網手機應用的新突破 150
第四節 無線互聯網的盈利分析 151
一、無線互聯網盈利模式分析 151
二、無線互聯網廣告贏利分析 152
三、手機客戶端軟體爭奪戰中無線互聯盈利情況 155
第五節 無線互聯網的發展趨勢分析 160
一、無線互聯網的購物市場發展趨勢 160
二、無線互聯網產業鏈發展趨勢 162
三、無線互聯網在奧運期間的發展走勢 164
四、無線互聯網的未來使用發展趨勢 167
五、中國無線互聯網產業鏈發展趨勢 169
第五章 中國移動通信市場分析 172
第一節 2007/2008年我國移動電話機產量情況 172
一、2007年我國移動電話機產量情況 172
二、2008年2-3月我國移動電話機產量情況 179
第二節 我國移動通信及其設備市場發展情況 183
一、2008年1月我國移動通信收入情況 183
二、2008年1-3月我國通信設備製造業主營收入情況 183
三、2008年1-3月我國數據通信收入情況 185
四、我國計算器與移動通信手機等產量情況 187
第三節 我國3G通信發展 188
一、我國3G發展應用的希望與困惑 188
二、3G全球發展對我國3G通信發展的影響 190
三、我國3G通信發展對我國手機廣告的影響 193
第四節 我國4G通信發展 196
一、我國發展4G應當吸取3G的教訓 196
二、我國4G移動通信進程及4G關鍵技術和特徵 198
第六章 SP行業市場發展分析 208
第一節 SP的概念和行業市場發展情況 208
一、SP的定義和分類 208
二、國外SP行業發展情況 209
三、中國SP行業發展調查分析 211
四、我國SP行業發展情況 218
五、2007年我國SP市場發展情況 221
第二節 SP的發展環境分析 224
一、SP發展的空間環境分析 224
二、2008年SP發展的奧運機遇分析 226
三、SP發展的無線音樂市場環境 228
四、SP新代碼環境 230
第三節 SP的發展走勢分析 232
一、SP持續發展的方向 232
二、SP行業的發展趨勢 233
三、SP的業務發展趨勢 236
四、SP企業發展趨勢 237
第四節 SP發展的戰略分析 239
一、SP差異化發展戰略分析 239
二、SP戰略轉型分析 242
三、SP精專發展戰略分析 263
四、SP應對3G時代的發展戰略分析 264
第三部分 行業運營商分析
第七章 主要SP服務商分析 267
第一節 空中網 267
一、企業簡介 267
二、2007年空中網手機廣告業務發展情況 268
三、2007年第四季度空中網總營收入情況 268
四、2008年空中網的體育行銷戰略 269
五、2008年5月公司新動態 271
第二節 TOM在線 271
一、企業簡介 271
二、公司的主要收入來源 272
三、2008年公司和聯眾世界的情況 274
四、公司的長遠發展策略 275
第三節 3G門戶 277
一、企業簡介 277
二、3G門戶網盈利模式分析 278
三、2008年公司上市計劃 281
四、2008年公司新動態 283
第四節 天下網 284
一、企業簡介 284
二、2007年公司的業績 285
三、2008年公司新動態 286
第五節 掌中傳媒 289
一、企業簡介 289
二、公司的發展情況分析 289
第八章 主導運營商分析 297
第一節 中國移動通信集團公司 297
一、公司簡介 297
二、2007年中國移動業務發展情況 298
三、中國移動將壟斷奧運手機官網 299
四、中國移動優化WAP資費提示 300
五、2008年中移動免費推廣奧運快訊業務 301
第二節 中國聯合通信有限公司 302
一、公司簡介 302
二、2007年公司WAP市場發展情況 303
三、2007/2008年上市公司財務分析 305
四、2008年第一季度公司業務發展情況 311
五、2008年公司新動態 312
第三節 其他運營商 314
一、河南網通 314
二、中國電信 317
三、中國電信黃頁 319
第四部分 行業趨勢和投資分析
第九章 WAP市場發展趨勢及投資分析 321
第一節 WAP行業的發展趨勢分析 321
一、WAP廣告市場發展趨勢 321
二、2008年全球無線互聯網廣告市場預測 322
三、2008年無線互聯網業務發展趨勢 323
四、WAP市場模式的發展趨勢 324
五、2008年無線互聯網的行業發展趨勢 327
六、2008年無線互聯網的市場發展趨勢 328
第二節 WAP行業的投資分析 329
一、2008年中國WAP市場投資狀況 329
二、中國WAP的投資特點 330
三、國外投資趨勢預測 330
四、WAP市場投資的前景 331
五、2007-2010中國移動行業投資熱點方向綜合分析 331
六、2008年無線互聯網的投資前景分析 333
圖表目錄
圖表：因特網架構示意圖 3
圖表：WAP網路架構示意圖 3
圖表：WAP協議與互聯網協議的比較 4
圖表：WAP1.2協議棧結構圖 4
圖表：WAP2.0協議棧結構圖 6
圖表：WAP構成模型 17
圖表：WAP網路結構與內容傳輸過程 18
圖表：WAP系統結構 24
圖表：WAP技術發展演進示意圖 35
圖表：2006-2011年全球手機互聯網及移動搜索用戶數量 39
圖表：南韓移動多媒體服務使用率 50
圖表：南韓移動多媒體服務中主要使用項目 51
圖表：南韓音樂門戶網站服務使用率調查 51
圖表：南韓音樂門戶網站服務的主要使用內容 52
圖表：南韓音樂門戶網站服務中音樂內容的主要使用方法 52
圖表：南韓手機遊戲使用率調查 53
圖表：南韓手機遊戲使用率調查 53
圖表：南韓手機遊戲的主要使用類型 53
圖表：南韓手機遊戲使用方法調查 54
圖表：南韓主要手機遊戲下載網站 54
圖表：南韓使用移動購物統計 55
圖表：南韓手機購物項目統計 55
圖表：南韓要使用的手機購物項目統計 56
圖表：南韓手機銀行使用率調查 57
圖表：南韓認知手機銀行的渠道調查 57
圖表：南韓手機銀行的用途 58
圖表：南韓手機銀行的優點調查 58
圖表：南韓手機銀行的缺點調查 59
圖表：南韓無線固網互動服務的使用及前景調查 59
圖表：傳統互聯網產業鏈結構 62
圖表：移動互聯網產業鏈結構 63
圖表：2007年第二季度中國短信業務市場規模 65
圖表：到2007年第三季度中國官方WAP業務整體市場規模及環比增長率 67
圖表：到2007年第四季度中國WAP業務整體市場規模及環比增長率 68
圖表：2004-2010年中國移動增值服務市場規模及預測 69
圖表：網民使用過的手機增值服務調查 70
圖表：2003-2010年中國移動增值用戶規模 71
圖表：2004-2010年中國短信用戶規模及預測 72
圖表：2004-2010年中國WAP用戶規模及預測 73
圖表：WAP活躍用戶數和傳統互聯網網民數比較 74
圖表：WAP用戶在最近半年內是否通過電腦上網調查 74
圖表：WAP用戶數/手機用戶數/網民東中西部所佔的比例 75
圖表：京滬粵WAP用戶佔所有WAP用戶的比例 76
圖表：WAP用戶的性別分佈 76
圖表：WAP用戶的年齡分佈 77
圖表：WAP用戶的文化程度分佈 77
圖表：學生與非學生WAP用戶的文化程度分佈 78
圖表：WAP用戶的職業分佈 78
圖表：WAP用戶的個人月收入分佈 79
圖表：WAP用戶第一次使用WAP的時間分佈 82
圖表：WAP用戶第一次使用WAP的時間分佈 83
圖表：WAP用戶每次使用WAP的時長分佈 83
圖表：不同使用頻率WAP用戶的每次使用WAP時間長度分佈 84
圖表：WAP用戶使用WAP的原因分佈 84
圖表：WAP用戶第一次使用WAP的時間分佈 85
圖表：WAP用戶知道WAP站點的途徑分佈 86
圖表：使用WAP的平均每月花費分佈 86
圖表：在最近半年內是否通過WAP下載手機圖鈴調查 87
圖表：在最近半年內是否使用過WAP搜索調查 87
圖表：在最近半年內是否通過WAP玩在線遊戲/下載遊戲調查 88
圖表：在最近半年內是否通WAP在線試聽/下載音樂調查 89
圖表：在最近半年內是否通過WAP在線觀看視頻調查 89
圖表：在最近半年內是否通過WAP在線閱讀/下載電子圖書調查 90
圖表：新老用戶使用各種WAP服務的比較 90
圖表：重度用戶/非重度用戶使用各種WAP服務的比較 91
圖表：2007年中國手機WAP用戶主要上網目的調查數據 92
圖表：3G時代願意為之付費的服務分佈 92
圖表：在3G時代用戶每月願意為手機上網支付的費用分佈 93
圖表：WAP用戶知道WAP站點的途徑分佈 93
圖表：WAP用戶經常訪問的站點個數分佈 95
圖表：手機網遊發展階段 101
圖表：中國手機移動搜索的發展階段 111
圖表：2005-2010年中國無線搜索用戶規模 114
圖表：百度搜索產品與服務 115
圖表：Google搜索產品與服務 116
圖表：新浪iask搜索產品與服務 117
圖表：cgogo搜索產品與服務 118
圖表：yicha搜索產品與服務 119
圖表：uucun搜索產品與服務 120
圖表：Timewe搜索產品與服務 120
圖表：m-search搜索產品與服務 121
圖表：findok搜索產品與服務 121
圖表：WAP無線搜索和短信無線搜索的特點 128
圖表：搜索引擎用戶常用其他搜索方式統計 129
圖表：2008年1月無線互聯網用戶手機品牌分佈情況 133
圖表：2008年2月無線互聯網用戶手機品牌分佈情況 133
圖表：2008年2月手機上網終端機型排序情況 134
圖表：2008年1月無線互聯網用戶手機品牌分佈情況 134
圖表：2008年1月我國無線互聯網用戶分佈 135
圖表：2008年2月我國無線互聯網用戶分佈 135
圖表：2008年3月我國無線互聯網用戶分佈 135
圖表：2008年1月廣東無線互聯網用戶分佈 136
圖表：2008年2月我國無線互聯網用戶分佈 136
圖表：2008年3月我國無線互聯網用戶分佈 137
圖表：Waplian2統計WAP用戶手機上網主要目的 161
圖表：手機用戶與互聯網終端用戶對比 162
圖表：2007年2-12月我國全國移動電話機產量合計 172
圖表：2007年2-12月我國吉林省移動電話機產量合計 172
圖表：2007年2-12月我國江蘇省移動電話機產量合計 173
圖表：2007年2-12月我國福建省移動電話機產量合計 173
圖表：2007年2-12月我國廣東省移動電話機產量合計 173
圖表：2007年2-12月我國重慶市移動電話機產量合計 174
圖表：2007年2-12月我國新疆區移動電話機產量合計 174
圖表：2007年2-12月我國北京市移動電話機產量合計 175
圖表：2007年2-12月我國浙江省移動電話機產量合計 175
圖表：2007年2-12月我國江西省移動電話機產量合計 175
圖表：2007年2-12月我國湖北省移動電話機產量合計 176
圖表：2007年2-12月我國廣西區移動電話機產量合計 176
圖表：2007年2-12月我國四川省移動電話機產量合計 177
圖表：2007年2-12月我國天津市移動電話機產量合計 177
圖表：2007年2-12月我國遼寧省移動電話機產量合計 177
圖表：2007年2-12月我國上海市移動電話機產量合計 178
圖表：2007年2-12月我國山東省移動電話機產量合計 178
圖表：2007年2-12月我國貴州省移動電話機產量合計 179
圖表：2007年2-12月我國內蒙古區移動電話機產量合計 179
圖表：2008年2-3月我國全國移動電話機產量合計 179
圖表：2008年2-3月我國吉林省移動電話機產量合計 180
圖表：2008年2-3月我國江蘇省移動電話機產量合計 180
圖表：2008年2-3月我國福建省移動電話機產量合計 180
圖表：2008年2-3月我國廣東省移動電話機產量合計 180
圖表：2008年2-3月我國重慶市移動電話機產量合計 180
圖表：2008年2-3月我國北京市移動電話機產量合計 180
圖表：2008年2-3月我國浙江省移動電話機產量合計 181
圖表：2008年2-3月我國江西省移動電話機產量合計 181
圖表：2008年2-3月我國湖北省移動電話機產量合計 181
圖表：2008年2-3月我國廣西區移動電話機產量合計 181
圖表：2008年2-3月我國四川省移動電話機產量合計 181
圖表：2008年2-3月我國天津市移動電話機產量合計 181
圖表：2008年2-3月我國遼寧省移動電話機產量合計 182
圖表：2008年2-3月我國上海市移動電話機產量合計 182
圖表：2008年2-3月我國山東省移動電話機產量合計 182
圖表：2008年2-3月我國湖南省移動電話機產量合計 182
圖表：2008年2-3月我國貴州省移動電話機產量合計 182
圖表：2008年2-3月我國內蒙古區移動電話機產量合計 182
圖表：2007年-2008年一季度電子元、器件行業收入及增速情況 184
圖表：2008年一季度全國各區域實現收入情況 185
圖表：2008年1-3月各項業務收入同比增長率 186
圖表：2007年1-3月電信業務收入構成 186
圖表：2008年1-3月電信業務收入構成 187
圖表：中國SP的經營狀況 211
圖表：哪些政策對用戶規模和業務增長會有較大影響（100人以下的SP） 212
圖表：哪些政策對用戶規模和業務增長會有較大影響（100人以上的SP） 212
圖表：對運營商介入SP的看法（100人以下的SP） 213
圖表：對運營商介入SP的看法（100人以上的SP） 213
圖表：導致SP競爭環境惡劣的因素（100人以下的SP） 214
圖表：導致SP競爭環境惡劣的因素（100人以上的SP） 214
圖表：風險投資商對SP市場的態度 215
圖表：從目前政策分析什麼類型SP會有較好發展（100人以下的SP） 216
圖表：從目前政策分析什麼類型SP會有較好發展（100人以上的SP） 216
圖表：SP轉型方向調查（100人以下的SP） 218
圖表：SP轉型方向調查（100人以上的SP） 218
圖表：中國聯通公司的組織結構 303
圖表：2007年第四季度中國聯合通信有限公司員工構成 303
圖表：2007年手機上網路通道情況 304
圖表：2007年第四季度中國聯通股份有限公司主營構成 305
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的每股指標 305
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的獲利能力 306
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的經營能力 306
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的資本結構 306
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的發展能力 306
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的營業收入情況 307
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的營業支出情況 307
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的營業利潤情況 307
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的利潤總額情況 307
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的稅前利潤情況 308
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的流動資產情況 308
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的長期資產情況 308
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的無形資產情況 308
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的流動負債情況 309
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的長期存款情況 309
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的股東權益情況 309
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的經營活動產生的現金流量情況 309
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的投資活動產生的現金流量情況 310
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的籌資活動產生的現金流量情況 310
圖表：2007年第三、第四季度、2008年第一季度中國聯通股份有限公司的現金及現金等價物凈增加額 311
圖表：2007-2012年全球無線互聯網廣告市場規模 323
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